文娛商業觀察

文/德黑蘭

市場太需要優秀的影片來救市了，可電影的夏天卻比寒冬還冷得刺骨。

檔期內30億+電影僅有1部，第二名就直接掉落到了10億+，為期三個月的檔期最終只報收116.43億，比去年暑期檔（206.19億）相比少了90多億，甚至比2015年（124億）都還要低。

暑期檔一朝回到十年前，整個電影市場的年度票房壓力也隨之陡增。據貓眼專業版數據顯示，截止發稿前，2024年電影市場總票房不足340億，較2023年存在超210億之差，較疫情前的2019年更有超300億的追趕距離。

基于此，今年國慶檔的重要性被拔高到一個前所未有的位置，而歷來被當作國慶檔前哨的中秋檔也同樣背上了更為沉重的壓力和期待。

冷熱不均的中秋檔：上獅文化斷層領銜，華策、聯瑞、橫店蓄力分羹

隨著《野孩子》的極限定檔，今年中秋檔（9月15-17日）共計擠進了17部新片，其中有11部新片定檔9月15日上映，包括華策影業主控出品的《出走的決心》、橫店影視與聯瑞影業共同合作的《祝你幸福！》等。

在電影數量充足的基礎上，中秋檔的新片又在內容上呈現出了明顯的差異化、多元化的供給特征，整體覆蓋到了現實、家庭、冒險、動畫、喜劇、懸疑等多個熱門題材，可以有效滿足消費群體的差異化需求。

然而，硬幣的另一面，2024中秋檔的弊端也同樣顯著。

與以往相同，17部新片仍舊以中小體量為主。同時透過貓眼2024中秋檔新片票房榜我們可以明顯感受到，整個中秋檔的新片供給存在顯著的“票房斷層”和“冷熱不均”現象。

元氣影視、上獅文化共同出品的《野孩子》與華策影業主控出品的《出走的決心》，存在超千萬的點映及預售總票房差距，聯瑞影業與橫店影業繼續牽手推出的《祝你幸福！》雖躋身榜單TOP3，但票房目前卻剛突破百萬。

站在行業持續健康發展的角度上，這顯然是不利的，同時也加重了整個中秋檔的不確定性和不穩定性。

由《我的姐姐》導演殷若昕執導、王俊凱主演并取材于真實事件的《野孩子》，早前一度曾瞄準今年暑期檔，但因為“后期進度原因”，在7月3日上午官宣提檔至7月10日后，又在當天晚上光速發布了撤檔聲明。

彼時，《野孩子》在燈塔專業版上顯示的預售票房已達550萬，映前媒體預測總票房在3.5-5億元之間。

當下重新定檔中秋后，《野孩子》的點映及預售票房目前已超過2500萬，遙遙領先檔期內的其他競片，但映前媒體預測總票房卻有所下調，為3億-4億之間。

與《沒有一頓火鍋解決不了的事》《維和防暴隊》相同，《野孩子》也具有顯著的“粉絲電影”氣質。同時，作為主演的王俊凱雖擁有不俗的流量基本盤，但也和楊冪、王一博一樣沒有足夠亮眼的大銀幕代表作，且演技也一直存在較大爭議。

不僅如此，與正在上映的《刺猬》不同，《野孩子》在演員層面上是沒有另一個葛優可以依賴的。

也就是說，不僅是王俊凱，考驗上獅文化的時候也到了。

但現實是，在《孤注一擲》后，上獅文化參與出品的《潛行》《紅毯先生》《海關戰線》《負負得正》等影片口碑和票房表現都較為平淡。另一邊，《野孩子》這類帶有濃郁治愈屬性的現實主義情感影片雖與中秋檔合家歡的整體節日氣氛契合，但并非上獅文化以及其掌舵人寧浩所擅長的領域。

《野孩子》外，上獅文化還有另一張牌可打，即由愛奇藝影業與上獅文化共同出品、上獅文化獨立發行的《一雪前恥》。該片是喬杉、馬麗繼《人生路不熟》之后的又一次牽手，同時還匯聚了劉奕鐵、包貝爾、趙龍豪、周大勇等眾多實力笑星，是檔期內唯一一部純正的東北式喜劇電影。

不過，就目前的情況看，《一雪前恥》想復制一番《人生路不熟》的逆襲，還是很有挑戰的。

受益于口碑發酵和女性題材的類型優勢加持，根據網絡熱門真人真事改編的《出走的決心》單日新增預售票房整體呈現出較明顯的上揚態勢，同時該片的營銷熱度在檔期內擁有較大領先優勢。

另一邊，由肖央、宋佳主演的現實題材影片《祝你幸福！》也分流走了不少市場關注和期待。目前，該片的最高媒體預測票房與《出走的決心》相同，都為1億。

10億難尋的國慶檔：“肖央”對打“肖央”，頭部玩家揣手作壁上觀

中秋檔大體的故事走向基本已經清晰，關于「救市之作」的期待還是得放到國慶檔。

截止發稿前，今年的國慶檔共計已有7部影片定檔，包括高空犯罪題材電影《危機航線》、災難現實電影《出入平安》、打拐犯罪題材電影《浴火之路》、喜劇電影《爆款好人》、舞蹈詩劇《只此青綠》以及陪伴了三代人成長的經典動畫系列第六部《新大頭兒子和小頭爸爸6：迷你大冒險》。

此外，由陳凱歌執導的主旋律戰爭片《志愿軍第二部》也已公布預計將于國慶上映。

差異化的題材表達、多元化的故事呈現，而且不乏有深度內涵的作品，這一大供給特點或許能成為國慶檔走出不俗票房曲線的支點，但實現的背后有一個至關重要的前提，即品質必須過硬。

劉德華、張子楓、屈楚蕭共同主演的《危機航線》，由近些年作品履歷一言難盡的導演彭順執導，而以“匪徒劫機事件”為救援起源的設定雖讓該片擁有了“中國第一部空中犯罪電影”的營銷噱頭，但國內觀眾對這一類型的影片并不陌生，于2014年在內地上映的美國影片《空中營救》至今仍被奉為經典。

另一方面，從《莫斯科行動》《潛行》《金手指》到《紅毯先生》，再到《談判專家》等，劉德華在近兩年電影市場“不太美好”的頻繁亮相，也對自身的路人盤產生看一定的消耗。

或也正是考慮到上述兩點，媒體目前給該片的預測票房并不高，僅在2億-6.9億之間。

同樣由肖央擔任男主演的《出入平安》《浴火之路》，雖都是現實題材的強類型片，但探討和呈現的內容有顯著差別。

根據真實故事改編的《出入平安》，表面上看是導演劉江江繼《人生大事》對“生死”的又一次全新聚焦，但內里上還是一個給成年人的童話：通過講述一個死刑犯與警察在地震廢墟中攜手救援的故事，呈現生與死、善與惡、情與義、成長與救贖等主題。

導演五百執導的《浴血之路》講述的是一個內里沉重而絕望的故事：三位丟了孩子的父母因一樁交易而彼此牽連，他們懷揣恨意、各有所圖，組局踏上尋子復仇之路，在蠻荒之地與一眾人販上演兇險反殺。

“肖央”對打“肖央”，兩部影片誰能在國慶檔制造驚喜，行業目前是把更多的信任給到了《出入平安》。

文娛君推測，這背后主要是兩個原因：

其一，作為主演的趙麗穎雖憑借在《第二十一條》中飾演的郝秀萍，獲得第37屆大眾電影百花獎最佳女配角提名，但能否扛起票房還難下定論。在此基礎上，趙麗穎顛覆形象出演“狠絕女”又是《浴火之路》的一大關鍵賣點，影片目前在營銷上也有意向此傾斜。

也就是說，一旦趙麗穎的演技呈現與大眾期待不符，極可能會反噬影片的票房和口碑。

其二，《浴血之路》以暴制暴、以拐止拐的設定，在最終呈現上能否提供充沛飽滿的“情緒價值”，以沖淡部分“道德論”觀眾對于影片的批判性反思，又能否構成獲得大眾共鳴和認同的基礎，以帶起更大范圍的口碑和熱度發酵，都存在不小的挑戰。

寧浩監制并執導的《爆款好人》與成龍主演的《熊貓計劃》，官宣定檔后都未激起太大的漣漪。而參考第一部，《志愿軍第二部》即便能做到品質延續，最終票房大概也難突破10億大關。

綜合來看，國慶檔想扛起“救市”重任還需要重量級“參賽選手”入場，畢竟，截至發稿前，在7部已定檔的影片中僅有《浴血之路》的媒體預測最高票房達到了10億+。

說到這里，有一點不得不提：面對這一僅次于春節檔和暑期檔的第三大檔期，光線、萬達、華誼等行業頭部玩家目前普遍選擇隱身,而這背后很大程度源于“無牌可打”。

我們希望，暫時的停下來是為了更好的前進，也期望在即將到來的中秋檔、國慶檔還有更多人愿意給予中國電影信心與勇氣。