作者：月半

本文字?jǐn)?shù)：3563字

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這次中日之戰(zhàn)證明了，付費(fèi)觀賽的形式在國(guó)內(nèi)是可以行得通的。

0比7不敵日本，處于低谷的中國(guó)男足又再一次遭受嚴(yán)重打擊。比起以往經(jīng)歷的多次失利，這次7球慘敗讓大家再次深刻地認(rèn)識(shí)到了中國(guó)足球與世界一流球隊(duì)的差距。

北京時(shí)間9月5日晚，2026美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽第三階段（18強(qiáng)賽）首輪在日本琦玉2002體育場(chǎng)打響。在36強(qiáng)賽最后時(shí)刻靠新加坡門神桑尼的出色發(fā)揮，中國(guó)隊(duì)驚險(xiǎn)挺進(jìn)18強(qiáng)賽，保留了沖擊世界杯的可能。然而，經(jīng)歷了“重新出發(fā)”的中國(guó)足球，在18強(qiáng)賽首戰(zhàn)便遭遇了當(dāng)頭的一棒。

正如前國(guó)腳范志毅在賽后點(diǎn)評(píng)所言，“考慮世界杯太遠(yuǎn)了”。在經(jīng)歷了首場(chǎng)比賽之后，世界杯對(duì)于現(xiàn)階段的中國(guó)足球來(lái)說(shuō)是奢望。客觀來(lái)說(shuō)，18強(qiáng)賽就是中國(guó)隊(duì)的世界杯了。

在央視和咪咕都“缺席”的情況之下，中國(guó)隊(duì)沖擊2026年世界杯的首場(chǎng)比賽，只有愛(ài)奇藝體育一個(gè)平臺(tái)擁有9.9元付費(fèi)觀看的獨(dú)播渠道。因此這場(chǎng)球不僅創(chuàng)造了中國(guó)足球正賽最大失利的歷史，更成為了中國(guó)體育版權(quán)的歷史首場(chǎng)付費(fèi)獨(dú)播比賽。

央視拒購(gòu)18強(qiáng)賽版權(quán)聲明遭熱議

在9月4日，已經(jīng)有消息傳出央視將不會(huì)直播這場(chǎng)備受矚目的中日之戰(zhàn)，原因是央視沒(méi)有購(gòu)買18強(qiáng)賽的版權(quán)。而根據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察在9月5日上午從央視官網(wǎng)獲悉，當(dāng)日CCTV5的頻道節(jié)目單中并沒(méi)有出現(xiàn)這場(chǎng)比賽的轉(zhuǎn)播計(jì)劃。

在距離中日之戰(zhàn)開(kāi)球前的半小時(shí)，央視是否播出中日之戰(zhàn)終于有了蓋棺定論的消息。9月5日18點(diǎn)，央視體育官方號(hào)在微博發(fā)表聲明，表示由于“對(duì)方報(bào)價(jià)仍極度畸高”，最終秉承國(guó)家利益至上的原則，堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場(chǎng)的行為。

央視聲明一出，輿論嘩然。有聲音站在央視這一側(cè)，認(rèn)為亞足聯(lián)旗下公司AFG“哄抬”版權(quán)價(jià)格、坐地起價(jià)的商業(yè)行為非常可恥，但也有不同聲音認(rèn)為，體育賽事的版權(quán)價(jià)格由市場(chǎng)來(lái)界定，市場(chǎng)買賣行為均為自愿，并沒(méi)有可以指責(zé)的道理。

首先需要明確的是，愛(ài)奇藝體育購(gòu)買的是18強(qiáng)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，而非版權(quán)分銷權(quán)。據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察了解，本次18強(qiáng)賽的版權(quán)分銷權(quán)由亞足聯(lián)獨(dú)家掌握。所以央視和咪咕是沒(méi)有與亞足聯(lián)就版權(quán)價(jià)格達(dá)成一致，而非網(wǎng)傳的愛(ài)奇藝體育哄抬版權(quán)價(jià)格。

不過(guò)或許央視體育這條聲明的帽子扣得太大了，在發(fā)出后一個(gè)多小時(shí)主動(dòng)在微博刪去了這條聲明，在央視體育的站內(nèi)同樣找不到這條聲明。究竟是因?yàn)楹畏N原因刪除的聲明，外界并無(wú)所知。

根據(jù)幾位業(yè)內(nèi)人士反映，他們都對(duì)央視的聲明感到疑惑，甚至有人認(rèn)為這條聲明可以稱得上是“耍流氓”。原因在于體育賽事版權(quán)是一個(gè)高度市場(chǎng)化的行為，難道真不成是“你不買我不買，明天還能降500？”這個(gè)梗并不適用于體育版權(quán)領(lǐng)域。當(dāng)然了，奧運(yùn)會(huì)和世界杯這些重大賽事版權(quán)除外，因?yàn)橹挥醒胍曇患摇坝袡?quán)”去購(gòu)買。

所以作為市場(chǎng)化的公司，愛(ài)奇藝體育愿意支付這個(gè)價(jià)格去購(gòu)買版權(quán)，證明了處于低谷的國(guó)足依然有人買單。而央視此時(shí)由于價(jià)格不合適談崩了，反而拋出了“國(guó)家利益”和“境外資本”的兩頂大帽子，實(shí)在令人不解。

換句話來(lái)說(shuō)，央視既然不認(rèn)可這個(gè)版權(quán)價(jià)格那不買便是，也不用作出非體育因素的解釋。如今，出了這個(gè)聲明之后反而讓外界覺(jué)得是央視希望以“白菜價(jià)”的價(jià)格去購(gòu)買國(guó)足的版權(quán)。那么最終體現(xiàn)出的道理就是，央視并不認(rèn)可如今國(guó)足的商業(yè)價(jià)值。

更可悲的是，在愛(ài)奇藝體育選擇獨(dú)播、央視和咪咕“拒絕買單”的情況之下，居然還有許多球迷指責(zé)愛(ài)奇藝體育。“看個(gè)國(guó)足還要收費(fèi)？”這樣的聲音在9月5日比賽當(dāng)天不絕于耳。

在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，愛(ài)奇藝體育是一家商業(yè)公司，是一個(gè)市場(chǎng)化的體育轉(zhuǎn)播平臺(tái)。他們做的就是購(gòu)買版權(quán)生產(chǎn)體育內(nèi)容，利用這些體育內(nèi)容進(jìn)行盈利，從而繼續(xù)購(gòu)買版權(quán)再生產(chǎn)。這是一條符合國(guó)際體育市場(chǎng)玩法的商業(yè)邏輯，但在如今的國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)卻被視為“看場(chǎng)球你憑什么收錢”。大部分的球迷，依然存在著這樣的體育偏知。

那么換句話來(lái)說(shuō)，如果不是愛(ài)奇藝體育拿下了18強(qiáng)賽的版權(quán)，那么全國(guó)10多億人，都沒(méi)有一個(gè)正式的渠道去收看我們國(guó)家隊(duì)的重要賽事。

體壇經(jīng)濟(jì)觀察認(rèn)為，看球付費(fèi)是完全符合規(guī)則的商業(yè)行為。看得開(kāi)心要收費(fèi)，看得傷心也得收費(fèi)，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行為，更是國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的通用玩法。體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心，當(dāng)大家都不尊重體育賽事的版權(quán)價(jià)值了，還談何促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不過(guò)需要指出的是，央視在聲明中，關(guān)于版權(quán)價(jià)格的部分用了非常嚴(yán)厲的措辭——“對(duì)方報(bào)價(jià)極度畸高”。但這只是央視單方面的措辭，并不能單方面證實(shí)或者證偽，而亞足聯(lián)及其旗下AFG公司也沒(méi)有在隨后對(duì)央視的聲明作出回應(yīng)。

未來(lái)，也不排除央視和咪咕與亞足聯(lián)就后續(xù)比賽轉(zhuǎn)播達(dá)成合作的可能。不過(guò)截至發(fā)稿前，據(jù)體壇經(jīng)濟(jì)觀察從央視體育官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，9月10日CCTV5、CCTV5+以及CCTV16三個(gè)頻道都還沒(méi)有國(guó)足主場(chǎng)對(duì)陣沙特的比賽轉(zhuǎn)播計(jì)劃。

付費(fèi)獨(dú)播，愛(ài)奇藝邁出中國(guó)賽事轉(zhuǎn)播第一步

在“國(guó)家隊(duì)”央視和“版權(quán)航母”咪咕缺席的情況之下，付出了真金白銀版權(quán)成本的愛(ài)奇藝體育頂住了輿論壓力，在這場(chǎng)全民矚目的中日之戰(zhàn)選擇了付費(fèi)的形式進(jìn)行獨(dú)播。

在國(guó)內(nèi)體育版權(quán)的歷史長(zhǎng)河中，愛(ài)奇藝體育留下了屬于自己的印記。打破了中國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播的傳統(tǒng)，愛(ài)奇藝體育成為了“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

對(duì)于愛(ài)奇藝體育來(lái)說(shuō)，這本該是揚(yáng)名立萬(wàn)的絕佳機(jī)會(huì)，然而他們并沒(méi)有料到龐大的球迷，給他們自家的客戶端帶來(lái)了巨大的流量沖擊。在B站、抖音和視頻號(hào)等平臺(tái)，新愛(ài)體育的轉(zhuǎn)播并沒(méi)有受到影響。

在比賽期間，許多球迷在網(wǎng)上表示愛(ài)奇藝體育APP服務(wù)器崩了，“付費(fèi)頁(yè)面卡住”、“重復(fù)付費(fèi)”和“付錢后看不到比賽”等種種錯(cuò)誤，給用戶造成了糟糕的觀看體驗(yàn)。關(guān)于“愛(ài)奇藝 花錢看不了”的話題，在當(dāng)時(shí)甚至沖上了微博熱搜榜第一。

在APP崩了后，愛(ài)奇藝體育當(dāng)晚隨即發(fā)布公告表示，“由于中國(guó)球迷的熱情遠(yuǎn)超出我們的預(yù)估。在比賽開(kāi)始后瞬時(shí)流量過(guò)大，支付環(huán)節(jié)用戶激增，導(dǎo)致發(fā)生部分用戶無(wú)法購(gòu)買、購(gòu)買后權(quán)益未實(shí)時(shí)到賬的問(wèn)題，影響了用戶觀賽體驗(yàn)，對(duì)此深表歉意。”

在9月6日，愛(ài)奇藝體育再度向球迷們致歉，并公布了三種補(bǔ)償方案：“對(duì)于重復(fù)兌換觀賽券的體育會(huì)員，已將重復(fù)兌換的觀賽券返還至賬戶；對(duì)于重復(fù)購(gòu)買支付的用戶，將退還重復(fù)購(gòu)買的金額；在比賽期間權(quán)益受損的用戶，將補(bǔ)償一張觀賽券至賬戶。”

在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，這樣的補(bǔ)償方案對(duì)于球迷們來(lái)說(shuō)是可以接受的。原因一方面在于愛(ài)奇藝體育的誠(chéng)意足夠，為球迷們送上了誠(chéng)摯的歉意和賠償。另一方面在于付費(fèi)直播雖然在國(guó)內(nèi)并不是第一次見(jiàn)，但這是中國(guó)體育歷史首次付費(fèi)獨(dú)播賽事，沒(méi)有先例和經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，所以愛(ài)奇藝體育在這件事情上犯錯(cuò)，并非不可以理解。

相信經(jīng)過(guò)這次中日之戰(zhàn)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)后，無(wú)論是對(duì)于愛(ài)奇藝體育，還是其他轉(zhuǎn)播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)付費(fèi)獨(dú)播有了一個(gè)更深刻的理解和認(rèn)識(shí)了。

雖然愛(ài)奇藝體育在中日之戰(zhàn)上有做得不夠好的地方，但仍然需要為愛(ài)奇藝體育送上掌聲和尊敬。頂住外界的輿論壓力以及央視的質(zhì)疑，愛(ài)奇藝體育開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播的先河。或許真是只有作為市場(chǎng)化的機(jī)構(gòu)，需要自負(fù)盈虧，才讓愛(ài)奇藝體育有如此足夠的魄力。

全民付費(fèi)觀賽大門被推開(kāi)

有聲音認(rèn)為，愛(ài)奇藝體育付費(fèi)獨(dú)播國(guó)足，有望開(kāi)啟一個(gè)屬于中國(guó)體育的全民付費(fèi)觀賽的時(shí)代。在體壇經(jīng)濟(jì)觀察看來(lái)，這種說(shuō)法不完全正確，但是至少這次愛(ài)奇藝體育付費(fèi)獨(dú)播國(guó)足，讓行業(yè)看到了全民付費(fèi)觀賽的希望。

對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)觀賽的重要性不言而喻，尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)這種競(jìng)賽表演業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。由于許多客觀原因，許多球迷都習(xí)慣了收看央視的免費(fèi)直播，而央視作為國(guó)家電視臺(tái)也不用考慮盈利的問(wèn)題。久而久之，體育行業(yè)形成了“觀賽免費(fèi)”的固態(tài)化用戶思維。

那么如今央視單方面稱價(jià)格過(guò)高而不買版權(quán)，體壇經(jīng)濟(jì)觀察認(rèn)為對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，反而是“好事”。原因在于這是利用市場(chǎng)行為的價(jià)格機(jī)制，篩選掉了不認(rèn)可其價(jià)值和價(jià)格的潛在買家。站在商業(yè)行為的角度出發(fā)，買賣完全是自愿行為，對(duì)于一個(gè)標(biāo)的物的價(jià)格和價(jià)值認(rèn)定，并沒(méi)有公允的標(biāo)準(zhǔn)。

所以具體到這次18強(qiáng)賽來(lái)看，央視和咪咕不認(rèn)可18強(qiáng)賽的版權(quán)價(jià)值所以不買單，而愛(ài)奇藝體育認(rèn)可這個(gè)價(jià)值，最終只有愛(ài)奇藝體育一家獨(dú)播，那么這個(gè)從商業(yè)角度來(lái)分析完全合乎常理。

客觀來(lái)說(shuō)，愛(ài)奇藝體育這次付費(fèi)獨(dú)播也有一絲運(yùn)氣成分。在近幾年，當(dāng)央視和咪咕同時(shí)缺席一項(xiàng)大賽轉(zhuǎn)播的情況，非常罕見(jiàn)。所以站在愛(ài)奇藝體育的角度來(lái)看，當(dāng)自己付出了真金白銀之后，需要考慮的是如何利用版權(quán)進(jìn)行盈利，付費(fèi)觀看就是版權(quán)變現(xiàn)的一個(gè)重要渠道。

站在理性的角度分析，通過(guò)一場(chǎng)國(guó)足的比賽就推動(dòng)中國(guó)體育進(jìn)入全民付費(fèi)觀賽的時(shí)代，未免有點(diǎn)夸大其詞了。愛(ài)奇藝體育APP在比賽期間崩掉了，既有自身的技術(shù)原因，也不應(yīng)忘記這是因?yàn)榍蛎詡兊臒崆槎鴮?dǎo)致宕機(jī)的。歸根結(jié)底，還是想看國(guó)足比賽的人太多了。

通過(guò)這次中日之戰(zhàn)，愛(ài)奇藝體育用實(shí)際行動(dòng)和案例證明了，付費(fèi)觀賽的形式在國(guó)內(nèi)是可以行得通的，大家還是愿意為體育內(nèi)容付費(fèi)。

愛(ài)奇藝體育，成功推開(kāi)了全民付費(fèi)觀賽的大門。