萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，本來(lái)成都車(chē)展相比于北上廣的車(chē)展是沒(méi)有太大存在感的，但卻因奇瑞iCAR展臺(tái)車(chē)模做出大尺度動(dòng)作被指涉嫌“擦邊”、低俗營(yíng)銷(xiāo)而再度被火了一把。

據(jù)媒體爆料，本屆成都車(chē)展，奇瑞iCAR展臺(tái)一車(chē)模因在車(chē)頂上做出各種動(dòng)作而被指涉嫌擦邊、“大尺度”，但從衣著上看其身穿藍(lán)色吊帶和白色短褲其實(shí)并無(wú)過(guò)火，但是動(dòng)作卻引發(fā)爭(zhēng)議，再加上該車(chē)模是網(wǎng)紅“小烏蘇Tina”擁有百萬(wàn)粉絲，更讓事情引發(fā)了廣泛關(guān)注。

在我看來(lái)，這件事情其實(shí)可以從多方面來(lái)理解，激進(jìn)一點(diǎn)來(lái)看，車(chē)模的穿著與動(dòng)作雖略顯大膽，但并未逾越道德底線，且為車(chē)展增添了不少看點(diǎn)與話題度。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)中，這樣的營(yíng)銷(xiāo)手段或許能在一定程度上吸引潛在客戶(hù)的注意。事實(shí)上，該行為確實(shí)引發(fā)了iCAR展臺(tái)的“圍觀”潮，其流量作用顯而易見(jiàn)。

不過(guò)另一方面也應(yīng)明確，車(chē)展的本質(zhì)是展示汽車(chē)產(chǎn)品與技術(shù)，而非通過(guò)車(chē)模的大尺度表演來(lái)博取眼球。特別是在有兒童參與的公眾場(chǎng)合，這種營(yíng)銷(xiāo)方式顯得尤為不妥，甚至可能給未成年人帶來(lái)不良影響。此外，大尺度動(dòng)作也可能會(huì)引發(fā)人們對(duì)車(chē)企進(jìn)行“低俗營(yíng)銷(xiāo)”的評(píng)價(jià)，從而影響企業(yè)品牌形象，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不健康。

事實(shí)上，此事件發(fā)酵后，成都車(chē)展組委會(huì)也對(duì)表示：當(dāng)時(shí)組委會(huì)看到該情況后立馬派保安去制止，并且約談了品牌方的人，要求他們停止這個(gè)模特在現(xiàn)場(chǎng)表演。“31號(hào)以后就沒(méi)有再發(fā)生類(lèi)似的事情，我們也加強(qiáng)了對(duì)這個(gè)展臺(tái)的監(jiān)控，在其他展臺(tái)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這種情況。”

可見(jiàn)，在車(chē)展方看來(lái)，該行為也是不妥的，所以整體來(lái)看，iCAR這次因車(chē)模問(wèn)題被“噴”其實(shí)也不冤。iCAR作為奇瑞汽車(chē)旗下首個(gè)新能源汽車(chē)品牌，目前在售車(chē)型主要為iCAR03，該車(chē)是一款方盒子車(chē)型售價(jià)區(qū)間為12.98-18.58萬(wàn)元，月銷(xiāo)量在4000-5000之間，從售價(jià)和銷(xiāo)量表現(xiàn)來(lái)看，雖然不差，但也不算出色，確實(shí)也需要流量來(lái)增加獲客。

車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)激烈而內(nèi)卷，即使新能源市場(chǎng)也是如此。而面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商確實(shí)有獲取流量的需要，但是也應(yīng)注意尺度的把控，否則偷雞不成蝕把米，被認(rèn)為是低俗營(yíng)銷(xiāo)，則往往會(huì)適得其反，車(chē)企也應(yīng)在吸引觀眾與維護(hù)品牌形象之間找到平衡點(diǎn)，在未來(lái)的車(chē)展中，我們期待看到更多富有創(chuàng)意與內(nèi)涵的營(yíng)銷(xiāo)方式，共同推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的健康發(fā)展。

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