8月30日，小紅書(shū)在上海舉辦“熟人300·小紅書(shū)創(chuàng)作者年度見(jiàn)面會(huì)” ，為獲獎(jiǎng)的創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。這是小紅書(shū)首次向社區(qū)創(chuàng)作者頒獎(jiǎng)。“熟人300” 是小紅書(shū)社區(qū)首次面向創(chuàng)作者推出的榮譽(yù)IP。它從過(guò)去一年當(dāng)中最能代表小紅書(shū)社區(qū)的創(chuàng)作者中進(jìn)行評(píng)選，將會(huì)成為一年一評(píng)的不斷流動(dòng)的名單。

此次入圍“熟人300”的創(chuàng)作者中，90%創(chuàng)作者的視頻筆記占比超過(guò)30%，同時(shí)有眾多小紅書(shū)直播創(chuàng)作者入圍。明確傳遞出持續(xù)鞏固圖文生態(tài)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)視頻、開(kāi)直播的信號(hào)。

我找到了果殼創(chuàng)始人姬十三、千島創(chuàng)始人沈振宇和屠龍之術(shù)的主理人莊明浩，加上我四位曾經(jīng)社區(qū)從業(yè)的同學(xué)，圍繞小紅書(shū)的創(chuàng)作者、社區(qū)和短視頻展開(kāi)討論。

完整討論見(jiàn)播客，本文為重點(diǎn)摘要。

小紅書(shū)為什么要做“百大”，讓創(chuàng)作者凸顯出來(lái)？

潘亂：前幾天小紅書(shū)剛剛發(fā)布自己的百大——“熟人 300”的名單，這是第一次舉辦創(chuàng)作者的頒獎(jiǎng)，會(huì)上小紅書(shū)提出他們要做“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”的首選平臺(tái)。這個(gè)定義拆下來(lái)，可以理解成小紅書(shū)要鼓勵(lì)創(chuàng)作者做視頻、做直播，同時(shí)要堅(jiān)持做一個(gè) UGC社區(qū)。這里面有一些新的變化，也有一些不變的東西。

首先要問(wèn)的是社區(qū)為什么要做頒獎(jiǎng)，讓創(chuàng)作者凸顯出來(lái)？

莊明浩：之前小紅書(shū)沒(méi)有做，有很多的原因，比如說(shuō)強(qiáng)調(diào)UGC，強(qiáng)調(diào)非超頭。今天是需要讓更多的人知道小紅書(shū)的“味道”，需要給出這樣的標(biāo)桿。

熟人300，如果未來(lái)每年都有的話，它的變化其實(shí)也會(huì)看到整個(gè)社區(qū)的變化，因?yàn)檫@件事情也發(fā)生在了 B站、微博，是一樣的邏輯。

潘亂：評(píng)論區(qū)蘇青陽(yáng)說(shuō)，這其實(shí)就是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，一個(gè)正確的風(fēng)向標(biāo)樹(shù)立就是一個(gè)社區(qū)的氛圍和其他創(chuàng)作者的指明燈，用戶有可能記不住那個(gè)slogan，但他們會(huì)去模仿，或者說(shuō)記住個(gè)體。

我覺(jué)得，這一次第一屆的熟人300，其實(shí)就想告訴大家小紅書(shū)在倡導(dǎo)什么？在希望什么？就是它的價(jià)值觀，它的偏好是什么？用最清晰的方式讓創(chuàng)作者跟外部意識(shí)到下面平臺(tái)可能要去干什么，包括在內(nèi)外部都達(dá)成這一個(gè)共識(shí)。我感受更多是面向于更多的創(chuàng)作者想要傳達(dá)這個(gè)信號(hào)。

這次熟人300里面有非常強(qiáng)的視頻導(dǎo)向，牽扯到另外一個(gè)問(wèn)題，一個(gè)圖文社區(qū)去做視頻等不同形式的時(shí)候，可能會(huì)有什么問(wèn)題。

莊明浩：我受到一篇文章影響，文章的觀點(diǎn)說(shuō)在小紅書(shū)上創(chuàng)作者，哪怕是百萬(wàn)粉絲以上的作者，小紅書(shū)就是他的生活。但是在其他平臺(tái)上，創(chuàng)作的時(shí)候是有角色變化的。

拋開(kāi)文字、圖片、語(yǔ)音、長(zhǎng)視頻、短視頻、直播這些純模態(tài)本身的區(qū)別，對(duì)于創(chuàng)作者，可能在這個(gè)平臺(tái)的狀態(tài)跟別的平臺(tái)不太一樣。

而且不同模態(tài)對(duì)于一個(gè)創(chuàng)作者而言，他的狀態(tài)、他的表達(dá)、他對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)備、他的傳播、粉絲對(duì)他的訴求完全不一樣。

沈振宇：盡管過(guò)去的幾年做了非常非常多的嘗試，但事實(shí)上視頻的創(chuàng)作成本一直沒(méi)有真正意義上降低，視頻的創(chuàng)作門(mén)檻成本十倍于圖文。

小紅書(shū)上其實(shí)大部分人的圖片筆記分享，一開(kāi)始不是很刻意的要去創(chuàng)作篇筆記，只是生活記錄。但視頻就完全不一樣，視頻一旦你開(kāi)始去拍視頻，你就有預(yù)期，我要當(dāng)一個(gè)視頻博主，當(dāng)成一個(gè)很重要的事業(yè)來(lái)看這件事，有非常強(qiáng)的 PGC特征。

視頻其實(shí)就跟 PGC綁定的，圖文是跟 UGC 綁定的。那今天小紅書(shū)看起來(lái)并沒(méi)有想放棄 UGC 這個(gè)定位，但UGC視頻長(zhǎng)什么樣子？它應(yīng)該是什么樣子？我覺(jué)得這是最大的挑戰(zhàn)。

姬十三：我提點(diǎn)稍微反方觀點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)在年輕人來(lái)講，也許創(chuàng)作視頻或拍攝，用鏡頭去記錄生活比用文字鍵盤(pán)來(lái)記錄生活更簡(jiǎn)單。

隨著拍攝工具、剪輯工具的出現(xiàn)，使得vlog的記錄、加字幕變得輕而易舉，今天往回看一年之前，我覺(jué)得視頻的創(chuàng)作成本也大幅降低了。如果在過(guò)去視頻被認(rèn)為可能是一個(gè)PGC的東西，我覺(jué)得視頻今天完全有可能變成UGC，甚至是年輕人這一代很原生的表達(dá)方式。

姬十三：說(shuō)到PGC和UGC，有個(gè)問(wèn)題是目前專業(yè)PGC和UGC之間本來(lái)的分野也變得很模糊。今天怎么去定義什么是PGC、UGC，這個(gè)邊界是什么？

沈振宇：我覺(jué)得PGC、UGC的區(qū)別更多的是動(dòng)機(jī)的差別。PGC作者把內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)成自己的事業(yè)和謀生的手段，UGC用戶其實(shí)是出于自己的認(rèn)知、社交和分享的欲望去做表達(dá)，不是把它當(dāng)成一個(gè)事業(yè)。

PUGC其實(shí)很簡(jiǎn)單，它本質(zhì)上還是UGC但是它的質(zhì)量達(dá)到了PGC的水平，或者是它的受歡迎程度達(dá)到了PGC的水平，但它本身動(dòng)機(jī)可能還停留在UGC，我理解就是狹義的PUGC定義。

姬十三：小紅書(shū)現(xiàn)在可能是成為PGC門(mén)檻最低的平臺(tái)，一旦你獲得幾千粉絲，特別是你的品類夠好，可以源源不斷的獲得兼職的收入。對(duì)于今天很多的都市年輕人來(lái)講，它是有價(jià)值的，發(fā)現(xiàn)有收入，就很有動(dòng)力去經(jīng)營(yíng)，所以我覺(jué)得在小紅書(shū)比其它平臺(tái)上PGC和UGC變得更模糊。

泛社區(qū)影響下，垂類社區(qū)如何發(fā)展？

潘亂：很多垂直社區(qū)在下滑，這些垂直內(nèi)容在小紅書(shū)上越來(lái)越多。為什么垂直社區(qū)的需求他最后匯聚到了小紅書(shū)？

姬十三：不能簡(jiǎn)單匯聚到小紅書(shū)，只是說(shuō)垂直社區(qū)自我沒(méi)有成長(zhǎng)。小紅書(shū)更綜合，它本身是一個(gè)更豐富的街區(qū)生活，單一的街區(qū)它必然要會(huì)讓渡給多種文化交織在一起、多種創(chuàng)新在一起的街區(qū)，這是必然的。

從技術(shù)角度來(lái)講，原來(lái)很多社區(qū)是長(zhǎng)內(nèi)容的、長(zhǎng)攻略的、長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)的社區(qū)。所有長(zhǎng)內(nèi)容，深度內(nèi)容平臺(tái)和社區(qū)，都在相對(duì)的下滑。本身跟媒介的變化、移動(dòng)設(shè)備興起等都有關(guān)系。

整個(gè)文化屬性、精神性更通的，通用內(nèi)容更多的這種平臺(tái)。包括小紅書(shū)、抖音、視頻號(hào)等所有通用內(nèi)容平臺(tái)都在吃掉這些垂直平臺(tái)。

潘亂：垂直社區(qū)如果在今天存活非常難的這件事情，沈振宇為啥還要在這個(gè)方向創(chuàng)業(yè)？

沈振宇：先說(shuō)一下我的暴論，垂直內(nèi)容社區(qū)是沒(méi)有意義的，沒(méi)有任何垂直內(nèi)容社區(qū)的存在空間。

不管在內(nèi)容豐富度，用戶停留時(shí)長(zhǎng)，用戶留存上面都不可能跟更廣泛的內(nèi)容平臺(tái)去抗衡。同樣它的商業(yè)化效率、對(duì)創(chuàng)作者激勵(lì)反饋，都不可能跟通用內(nèi)容平臺(tái)去抗衡。所以如果只是一個(gè)通用內(nèi)平臺(tái)的子集，比如說(shuō)要做垂直版本的小紅書(shū)，某個(gè)品類版本的淘寶，通通都失敗。

今天還有一些活得很好的垂直平臺(tái)。比如說(shuō)游戲垂直平臺(tái)小黑盒，或者是豆瓣的電影評(píng)分。每一個(gè)現(xiàn)在活下來(lái)的垂直平臺(tái)，通常構(gòu)建了一個(gè)非常有權(quán)威性的資料庫(kù)，并且基于這個(gè)資料庫(kù)延展出了一整套評(píng)分或者交易等等服務(wù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了內(nèi)容的這種深度，而變成了一個(gè)垂直人群無(wú)法回避的工具場(chǎng)景。

只做一個(gè)品類注定的結(jié)局是失敗，用戶的興趣也是很多樣的，我們自己創(chuàng)業(yè)做千島，選擇給所有的興趣愛(ài)好圈子提供一個(gè)自己的社區(qū)。任何一個(gè)興趣愛(ài)好主題，都可以構(gòu)建自己的一個(gè)興趣的一個(gè)社區(qū)和生態(tài)。

比如我們收錄了所有曾經(jīng)發(fā)售過(guò)的潮玩產(chǎn)品、卡牌產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品之后，在這些產(chǎn)品資料庫(kù)上面提供了一個(gè)叫閃購(gòu)寄售的服務(wù)。讓玩家互相之間的交易體驗(yàn)大幅提升，這個(gè)是傳統(tǒng)內(nèi)容社區(qū)不會(huì)涉及到的。

現(xiàn)在留存在社區(qū)里面的，不是每天都要買(mǎi)東西，但還是愿意來(lái)到社區(qū)，是為了那個(gè)圈層的氛圍，想要跟同好天天混在一起。

歸根結(jié)底，我們都認(rèn)可說(shuō)小紅書(shū)等平臺(tái)在UGC內(nèi)容、垂類品類的影響。對(duì)于社區(qū)產(chǎn)品，要生存口必須找到跟它的差異點(diǎn)，同質(zhì)化的產(chǎn)品能力是沒(méi)有任何的空間。

小紅書(shū)做視頻，與圖文怎么融合

潘亂：小紅書(shū)做視頻怎么處理跟圖文的這個(gè)關(guān)系，存在一個(gè)可以融合視頻、圖文、直播等各種媒介形式的社區(qū)產(chǎn)品嗎？

沈振宇：視頻創(chuàng)作門(mén)檻高，并不是不能UGC，恰恰UGC視頻才是真正想象空間。

生活分享同樣也可以用視頻來(lái)進(jìn)行，對(duì)于新一代的人來(lái)說(shuō)，它的成本也不是那么高，消費(fèi)的動(dòng)力更強(qiáng)。

真實(shí)的UGC作者分享的視頻是什么樣子的，然后它發(fā)展的未來(lái)形態(tài)是什么樣子？這是最值得期待的一個(gè)問(wèn)題。

扶持視頻生態(tài)，這是一定需要做的。一個(gè)圖文筆記的作者是不可能自發(fā)轉(zhuǎn)變成視頻作者，創(chuàng)作能力維度上有天然的隔閡，視頻一定要去專門(mén)扶持運(yùn)營(yíng)，培育生態(tài)和游戲規(guī)則，才能夠做好。

莊明浩：能不能有一個(gè)完整的大一統(tǒng)的產(chǎn)品形態(tài)，我覺(jué)得現(xiàn)階段大家想不到，如果有一定是已經(jīng)試出來(lái)了，現(xiàn)在問(wèn)題可能就是沒(méi)有。

小紅書(shū)的老一代用戶，今天也習(xí)慣于把小紅書(shū)當(dāng)成搜索引擎，當(dāng)成信息來(lái)源，他們?nèi)绾稳ソ邮芤曨l的呈現(xiàn)和展示，這個(gè)可能是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。它是一個(gè)從產(chǎn)品形態(tài)到運(yùn)營(yíng)、交互、設(shè)計(jì)，甚至到商業(yè)化的一個(gè)巨大的新命題。

潘亂：其實(shí)圖文、視頻和直播能夠并存的產(chǎn)品，在歷史上就有過(guò)，第一次出現(xiàn)在2015年，那個(gè)產(chǎn)品叫做17。它首創(chuàng)了圖文、視頻、直播這種并存的混排的設(shè)計(jì)。

我覺(jué)得到最后一定不是以媒介形式劃分的，而是用戶最后那個(gè)個(gè)人主頁(yè)。社區(qū)到最后真的能夠留住用戶的，一定就是他豐滿的個(gè)人主頁(yè)，就是他的人格。

小紅書(shū)圖片很多都是自拍，圖片與自拍短視頻、直播這三種視覺(jué)型的產(chǎn)品，它都是非常合適的人格化的載體。其實(shí)到最后不是看內(nèi)容，是看內(nèi)容背后的人。

如果這些內(nèi)容能夠讓你聯(lián)想到背后一個(gè)個(gè)活生生的人，尤其還能夠跟用戶產(chǎn)生更強(qiáng)烈感官刺激、跟觀眾更友好，并且有更多互動(dòng)的內(nèi)容。我的理論上來(lái)說(shuō)是應(yīng)該有這種產(chǎn)品的，就因?yàn)榈阶詈笥脩絷P(guān)心的是人。

沈振宇：可能五年之前，我們?nèi)ビ懻撘粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其實(shí)幾乎都是用媒介顆粒度去劃分的。

比如說(shuō)抖音就是短視頻，小紅書(shū)是圖文，一個(gè)媒介決定了產(chǎn)品的定位心智、用戶使用習(xí)慣，當(dāng)討論這個(gè)媒介的時(shí)候，就用對(duì)應(yīng)這個(gè)媒介的產(chǎn)品，比如想去看娛樂(lè)媒體八卦的時(shí)候可能會(huì)去看微博。

但其實(shí)過(guò)了五年之后，媒介的邊界從產(chǎn)品一側(cè)已經(jīng)完全消失了。所有的產(chǎn)品在做所有的媒介，抖音也狂在做圖片，做電商，做外賣(mài)。小紅書(shū)做視頻，做直播，做電商。

但用戶心里面總歸還是有期待。覺(jué)得小紅書(shū)最重要的就是圖文筆記，更多的是用戶心智的慣性，以及手機(jī)UI交互界面設(shè)計(jì)的局限性。信息流不可能兼顧所有媒體，總歸有一個(gè)“一等公民”。

要么信息流往死里面去把圖片做好，要么把它視頻體驗(yàn)做好。不可能在手機(jī)交互上面，兼顧圖片、文字、視頻的。交互局限我覺(jué)得無(wú)法突破，雖然各家都想去拓展自己的媒介邊界。

潘亂：說(shuō)到各種媒介形式，提到直播，有人問(wèn)小紅書(shū)的直播為啥沒(méi)起來(lái)呢？你有沒(méi)有想過(guò)直播間他是需要有瞬間的流量灌入，它才有可能漲得起來(lái)的。

直播間是一個(gè)漏斗，一個(gè)平臺(tái)必須短視頻做起來(lái)，才有可能有直播間流量。從一個(gè)純的圖文產(chǎn)品里面，直接切入直播間嗎？所以必須要去做短視頻。

現(xiàn)在的問(wèn)題就是第一短視頻怎么搞？第二個(gè)問(wèn)題就是跟抖音的差異化到底是什么？

怎么搞，現(xiàn)在已經(jīng)大概可以看出一些的端倪。因?yàn)樗诠膭?lì)更多人用小紅書(shū)那種范式和感覺(jué)做短視頻，基于生活進(jìn)行分享。

需要再回答一點(diǎn)，就是跟抖音有什么不一樣，什么是小紅書(shū)的短視頻？

我自己的感受，大家刷小紅書(shū)明顯感受到是一個(gè)不一樣的產(chǎn)品，你用小紅書(shū)到底是為什么一直用。我覺(jué)得是因?yàn)閁GC，是因?yàn)檫@個(gè)社區(qū)氛圍，因?yàn)樗锩嬗杏玫膬?nèi)容。尤其是當(dāng)我們的生活場(chǎng)景出現(xiàn)一些變化的時(shí)候。

當(dāng)生活到了另外的一個(gè)階段，小紅書(shū)里面肯定有人把他的經(jīng)驗(yàn)給分享出來(lái)了。所以我覺(jué)得第一點(diǎn)，就是這些內(nèi)容有沒(méi)有可能視頻化，基于它原有的UGC內(nèi)核。

沈振宇：大家描述小紅書(shū)是有用的，很大程度上來(lái)自于它的搜索，而搜索來(lái)自于無(wú)限長(zhǎng)尾的內(nèi)容。

因?yàn)樗阉鬟@件事情要有用，必須有足夠多的候選集，有足夠廣泛的收錄，有足夠多樣性的用戶創(chuàng)作。小紅書(shū)為什么有那么多豐富的垂類的內(nèi)容呢？是因?yàn)榇蠹冶旧頉](méi)有太強(qiáng)的功利心，只是覺(jué)得好不容易把這個(gè)問(wèn)題解決了，把我經(jīng)驗(yàn)心得分享出來(lái)。這一點(diǎn)其實(shí)是小紅書(shū)最寶貴的。

但如果去搜索，我常搜的內(nèi)容圖文比例更高。因?yàn)槲宜训臇|西都非常小眾，也有一些非常長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞。小紅書(shū)強(qiáng)大一點(diǎn)在于，它總能給我一個(gè)答案。這些答案它很常規(guī)，都是UGC創(chuàng)作的，它大部分是圖文。

但我沒(méi)有感受到在有用場(chǎng)景，尤其是長(zhǎng)尾的非常碎片化場(chǎng)景下，短視頻能帶來(lái)的提升。短視頻對(duì)這件事情提升還是在大眾主題或者有一定娛樂(lè)性的內(nèi)容場(chǎng)景下面，但是有用未必。

小紅書(shū)下一階段的增長(zhǎng)和空間在哪里

潘亂：外界一直在傳小紅書(shū)設(shè)定了3億DAU的目標(biāo)。如果說(shuō)以往有紅利，接下來(lái)應(yīng)該看到的是回到做產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)這條路上。

其實(shí)一些變化已經(jīng)在發(fā)生。比如搜索在改。現(xiàn)在的搜索，有更多類似于高級(jí)搜索的功能。比如測(cè)試中看到的2tab里面的視頻，包括群聊產(chǎn)品，

怎么靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，怎么聯(lián)動(dòng)算法，聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，是要回到這條路上來(lái)了。

沈振宇：小紅書(shū)過(guò)去幾年還是增長(zhǎng)非常快的，我記得有個(gè)人曬了一張圖說(shuō)過(guò)去三年里面，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在瓶頸期，只有小紅書(shū)和番茄閱讀逆勢(shì)增長(zhǎng)，超過(guò)了1億 DAU。

這個(gè)增長(zhǎng)來(lái)自于哪里，最明顯的是品類的邊界拓展。原來(lái)可能大家認(rèn)為只分享美妝護(hù)膚品，現(xiàn)在今天生活里的一切都能分享。品類拓展是最容易完成的對(duì)，但是后面是什么？

今天來(lái)看小紅書(shū)的擴(kuò)展，大概幾個(gè)維度。一個(gè)維度是品類，美妝、護(hù)膚到旅游、育兒、親子等等。第二維度是男女性別。再加上是城市，從一線到二三線城市。

現(xiàn)在年輕人用小紅書(shū)的也越來(lái)越多，往下更低齡以及進(jìn)一步向上年齡更大群體，我爸媽開(kāi)始用小紅書(shū)了，這點(diǎn)讓我很震驚。

后來(lái)我猛然一想，我發(fā)現(xiàn)可能對(duì)我爸媽而言，小紅書(shū)也挺好用的。這么多生活小妙招，難道對(duì)老年人來(lái)說(shuō)他們不感興趣嗎？我覺(jué)得這個(gè)想象空間仍然很大。

莊明浩：我覺(jué)得今天這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，從一個(gè)企業(yè)角度來(lái)講，需要在達(dá)到一定階段并且保持趨勢(shì)的狀態(tài)下，立一個(gè)flag（目標(biāo)）在那里。小紅書(shū)需要一個(gè)flag立在那里，然后為了那個(gè)flag去做努力，去做增強(qiáng)，去做所有的事情。哪怕最后那個(gè)那個(gè)目標(biāo)沒(méi)有達(dá)到。

但是過(guò)程中積累的人、積累的經(jīng)驗(yàn)，積累的所有商業(yè)化的拓展，產(chǎn)品功能的豐富，甚至是影響力，所有這些東西可能在某個(gè)節(jié)點(diǎn)它就不會(huì)再說(shuō)了。

就像之前上市的B站、知乎、微博那樣。它需要經(jīng)歷一個(gè)往上拉的狀態(tài)，再跌回來(lái)，再回歸理性。小紅書(shū)從發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)說(shuō)，還在往上拉的這個(gè)過(guò)程，當(dāng)然需要一個(gè)更高的標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)放在那里，哪怕是一個(gè)最后沒(méi)有達(dá)成的東西，它也需要放在那里。

怎么做到“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”首選平臺(tái)

潘亂：小紅書(shū)說(shuō)要做“個(gè)體視頻創(chuàng)作者”首選平臺(tái)，做一個(gè)視頻的UGC社區(qū)，在產(chǎn)品、在算法、在運(yùn)營(yíng)上可以怎么做？

沈振宇：兩個(gè)維度，從內(nèi)容媒介探索的角度來(lái)講，是如何讓UGC能夠以UGC的方式去生產(chǎn)別人想看的視頻，對(duì)別人有用的視頻。短視頻是一個(gè)不斷有新的發(fā)現(xiàn)和新的感受的媒介形態(tài)。五年之前我們也不知道短視頻能夠玩出這么多花樣，現(xiàn)在短視頻有極大的豐富和極多的可能性。

UGC的短視頻是什么樣子的？如何創(chuàng)作的？關(guān)鍵點(diǎn)是什么？從內(nèi)容媒介上仍然有非常多的可探索的東西。

第二維度是創(chuàng)作者激勵(lì)，如何讓創(chuàng)作者有動(dòng)機(jī)和可持續(xù)生產(chǎn)來(lái)講。今天小紅書(shū)上有非常繁榮的創(chuàng)作生態(tài)，很大程度上由于1000粉絲就可以接單價(jià)。其實(shí)有的賬號(hào)500粉就能接到單了，對(duì)于創(chuàng)作者而言是一個(gè)極大的激勵(lì)。這是一個(gè)非常讓人看到希望的創(chuàng)作者激勵(lì)生態(tài)。這個(gè)生態(tài)我相信在視頻化的這過(guò)程當(dāng)中肯定會(huì)起到關(guān)鍵的作用。

另一點(diǎn)是視頻要找到它適合的品類。媒介上面的差異一定跟它的場(chǎng)景、品類有巨大的關(guān)系。小紅書(shū)靠圖文的媒介形式，覆蓋了很多圖文適合的品類場(chǎng)景，比如美妝、護(hù)膚、OOTD，但是視頻擅長(zhǎng)的品類不一樣，要找到這些品類，把這些品類用視頻化的方式呈現(xiàn)出最大化的效果，另外算法上肯定也需要去做更新的調(diào)整。

姬十三：補(bǔ)充一點(diǎn)的話，是給創(chuàng)作者要提供更好的工具，在符合小紅書(shū)審美的視頻的創(chuàng)作上，小紅書(shū)還有一段距離可以走。在視頻創(chuàng)作工具還有一些機(jī)會(huì)，要更多的積累。

潘亂：我覺(jué)得小紅書(shū)當(dāng)前最需要的就是產(chǎn)品突破，再加上往死里優(yōu)化推薦。其實(shí)現(xiàn)在大家覺(jué)得小紅書(shū)好，是因?yàn)楦杏X(jué)搜索結(jié)果好，是因?yàn)樗?0分的內(nèi)容加上他60分的技術(shù)，給你一個(gè)80分的結(jié)果，絕不是因?yàn)榧夹g(shù)本身強(qiáng)，不然應(yīng)該會(huì)有更好的效果。

莊明浩：小紅書(shū)通過(guò)它簡(jiǎn)單的產(chǎn)品形態(tài)、團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持甚至還有運(yùn)氣，走到今天這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，已經(jīng)把這些因素的效應(yīng)發(fā)揮到極致，再往上增長(zhǎng)，推薦算法是一個(gè)非常重要的事情。

小紅書(shū)在推薦算法這件事上還有很多功課要做，然后最后才是商業(yè)化，然后變現(xiàn)所有那些事情。

當(dāng)然這是一個(gè)特別極端抽象跟極端簡(jiǎn)潔的路徑，但是現(xiàn)實(shí)而言，我覺(jué)得小紅書(shū)的問(wèn)題真的是太復(fù)雜。復(fù)雜到今天可能我們四個(gè)人依靠經(jīng)驗(yàn)和看過(guò)那么多產(chǎn)品的彎路，能夠給到一點(diǎn)點(diǎn)建言。

有可能確實(shí)之前的經(jīng)驗(yàn)，跟所謂的數(shù)學(xué)題真的不適合這家公司。他們要堅(jiān)持，不要受到外界更多亂七八糟的事情的影響。希望小紅書(shū)能找到我們最開(kāi)始那個(gè)命題，真的能有一種產(chǎn)品形態(tài)，兼顧好圖文、視頻、直播，把用戶量、推薦算法、ROI都轉(zhuǎn)得起來(lái)，變成一家更大的公司。