《黑神話：悟空》的爆火也帶火了其相關取景地。據媒體報道，游戲《黑神話：悟空》中的取景地包括：浙江、重慶、山東、陜西、福建、山西、安徽、貴州、云南、天津、四川、河北。其中多地文旅均發布相關內容借游戲內容，宣傳自家地方景區和文化。知微數據分析師集合相關數據，深度洞察在“黑猴BUFF”的加持下，各地文旅都做了哪些營銷動作，以及營銷效果又如何呢？

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《黑神話：悟空》文旅營銷哪家強？

據知微媒鑒數據，媒體報道中提及的取景地文旅官方賬號均為漲粉態勢，尤其是在抖音平臺上。其中，@山西文旅抖音平臺官方賬號漲粉最多，達14.4w；@福建省文化和旅游廳抖音和微博平臺官方賬號均有較高漲幅，分別增長5.7w和10.9w。

此前，知微數據分析師對“《黑神話：悟空》海內外輿論洞察”做出了專項分析，詳細內容見鏈接：

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山西：坐擁27處取景地，C位“出道”

周期內，總聲量142w+篇。36個取景地，山西獨占27個。

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聲量傳播趨勢

自2022年開始，山西文旅就在其相關社交賬號中宣傳是《黑神話：悟空》的取景地。例如：制作《跟著悟空游山西》視頻合集、與@黑神話悟空相關作品互動等。雖被網友吐槽遲來了2年，但其回復道：“晚歸晚，總算是來了”。

• 8月20日，《黑神話：悟空》上線，山西文旅相關賬號發布跟著悟空游山西作品。

• 8月21日，山西文旅預告線下活動“跟著悟空游山西”，當天聲量至峰值 。

• 8月22日， 啟動“跟著悟空游山西”活動； 發布“天命人集合令”邀《黑神話： 悟空》首批通關者免費游山西。

• 9月1日， “跟著悟空游山西”活動正式開啟，首批通關玩家免費游。

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熱搜/熱榜

據知微輿論場 ，周期內，登上主流平臺熱搜/熱榜與山西相關的話題共計55個。其中，“跟著悟空游山西”相關話題登榜多個平臺熱搜/熱榜，在榜時長共計71.6小時。8月22日，在2024數字文旅品牌創新大會開幕式上，山西省文化和旅游廳正式啟動的“跟著悟空游山西”活動。活動推出了3條主題線路及一條8日游“重走西游 土木華章 山西古建自駕游線路”；發布了“天命人集結令”，邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費體驗“跟著悟空游山西”主題線路，一起來山西賞古建、品美食。

此外，“小西天景區”“玉皇廟”“鐵佛寺”“云岡石窟”等景點熱度也相對較高。“山西高速”也因為游戲《黑神話：悟空》周漲幅達44.01%。

值得一提的是，在山西成為文旅“頂流”的時候，負面消息也隨之而來。8月25日，有網友因《黑神話：悟空》慕名來到山西景區游玩時， 在云岡區一家面館遭遇“陰陽菜單”，影響其旅游體驗。

此前，知微數據分析師對“山西陰陽價格刀削面”事件做出了專項分析，詳細內容見鏈接：

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江蘇：手握眾多“猴”系周邊

周期內，總聲量28w+篇。擁有吳承恩、花果山、楊戩等元素。

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聲量傳播趨勢

除游戲取景地外，各地文旅也開始了搶“猴”行動。@北京文旅@水韻江蘇等非游戲取景地也發布了《黑神話：悟空》相關內容，宣傳自己與西游IP的“緣分”。其中，手握西游作者吳承恩、孫悟空老家花果山、二郎神文化遺跡公園的江蘇，也開始迎接這波“天降富貴”。除景區免費送門票等活動外，線上景區官方賬號甚至開始了游戲直播。

• 8月20日，江蘇相關賬號發布《黑神話：悟空》與江蘇相關內容，如，游戲美術總監為南京人；吳承恩故居在淮安；孫悟空老家花果山在連云港等。

• 8月21日，@連云港花果山風景區直播玩《黑神話：悟空》。

• 8月22日，連云港花果山景區為游戲通關者提供花果山門票免費活動，當天聲量至峰值。

• 8月23日，淮安文旅為《黑神話：悟空》玩家提供免費玩景區活動。

• 8月24日，連云港花果山景區迎來首個通關“天命人”。

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熱搜/熱榜

據知微輿論場 ，周期內，登上主流平臺熱搜/熱榜與山西相關的話題共計9個，在榜時長共計35.5小時。其中，連云港花果山景區公布，通關可免費游景區的相關話題登上5個平臺熱搜/熱榜，總在榜時長達29.4小時，為周期內，與游戲相關的江蘇最熱話題。

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封面圖源：中國報道網

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