珠峰品牌營銷筆記——

男人不再“憋屈”，男人消費就是要“雄起”！

在過去的消費市場，女性一直是商家眼中的“香餑餑”，然而，隨著時代的發展，一個悄然興起的消費市場——“他經濟”正在改寫著這一格局。男性消費市場的崛起，不僅帶來了消費模式的變革，更預示著一場行業機遇的盛宴。

QuestMobile數據顯示，截止到2024年4月，移動互聯網男性用戶月活規模已經達到6.2億，月人均使用時長達到157.1小時，并且主要用在了短視頻、達人內容、時尚、音樂、游戲、分享、影綜、科技等方面，堪稱廣泛且硬核。

具體用戶構成上看，一線、新一線、二線城市占比達到51.9%，同比增長了2.2%，均高于全網平均水平。同時，男性用戶的消費能力和消費意愿在持續提高，千元以上消費能力占比已經接近69%，中高消費意愿用戶占比則超過了七成。

而在APP使用方面，AIGC、智能汽車、火車服務、智能家居、本地生活等方面，均出現了高速增長，月活躍用戶同比增速分別達到651.3%、44.2%、29.6%、19.9%、12.5%！

一、他經濟的崛起：男性消費市場的悄然變革

近年來，隨著收入水平的提高和消費觀念的更新，男性消費者逐漸成為市場的新寵。他們不再滿足于傳統的消費模式，而是追求個性化、高品質的生活方式。從時尚服飾、美妝護膚，到健身器材、數碼產品，男性消費市場的需求日益旺盛，一個全新的消費領域——“他經濟”正在悄然崛起。

二、男性消費新動向：從傳統到多元化的跨越

過去，男性消費主要集中在煙酒、汽車、電子產品等傳統領域。然而，隨著消費觀念的轉變，男性消費者逐漸將目光投向了更多元化的領域。如今，男性消費者在時尚、美妝、健身、娛樂等方面的消費需求不斷增長，展現出前所未有的消費活力。

1. 時尚服飾：從商務正裝到潮牌個性，男性消費者對時尚的追求不再單一，而是更加注重個性化和品質感。

2. 美妝護膚：越來越多的男性開始關注自己的形象，投資于護膚品、香水等美妝產品，以提升個人魅力。

3. 健身娛樂：隨著健康意識的提升，男性消費者在健身器材、運動服飾、娛樂活動等方面的消費投入不斷增加。

三、數據解讀：男性消費市場的增長潛力

據相關數據顯示，我國男性消費市場規模持續擴大，增長潛力巨大。以下是幾個關鍵數據：

1. 2019年，我國男性消費市場規模達到4.5萬億元，同比增長9.7%。

2. 預計到2025年，我國男性消費市場規模將達到6萬億元，年復合增長率達到9.8%。

3. 在時尚、美妝、健身等領域，男性消費者的消費意愿和消費能力均呈現出上升趨勢。

四、品牌策略：如何精準捕捉男性消費者的心

面對男性消費市場的崛起，品牌商們應該如何調整策略，精準捕捉男性消費者的心呢？

1. 精準定位：了解男性消費者的需求和喜好，打造符合他們個性化需求的品牌形象。

2. 質量優先：男性消費者注重品質，品牌商應注重產品質量，提升消費者的信任度。

3. 創新營銷：運用數字化、社交媒體等手段，與消費者建立緊密的聯系，提升品牌影響力。

五、行業洞察：他經濟產業鏈的上下游發展機遇

他經濟的崛起，不僅帶動了男性消費市場的發展，還為產業鏈上下游的企業帶來了新的機遇。

1. 供應鏈：企業應關注男性消費者的需求變化，優化供應鏈，提高產品品質和供應效率。

2. 渠道拓展：線上線下渠道的融合，為品牌商提供了更多接觸消費者的機會。

3. 跨界合作：品牌商可以與其他行業展開合作，共同挖掘男性消費市場的發展潛力。

六、未來展望：他經濟的持續發展與市場創新趨勢

展望未來，他經濟將繼續保持穩健的發展態勢，以下是一些市場創新趨勢：

1. 個性化定制：隨著消費升級，男性消費者對個性化產品的需求將不斷增長，定制化服務將成為行業新趨勢。

2. 智能化消費：借助大數據、人工智能等技術，為男性消費者提供更加智能化的消費體驗。

3. 綠色環保：環保意識的提升，將推動男性消費市場向綠色、可持續的方向發展。

總之，他經濟的崛起，為我國消費市場帶來了新的活力和機遇。在未來的發展中，企業應緊跟市場趨勢，精準捕捉男性消費者的需求，推動產業的創新和發展。