女士們，先生們，所有嗷嗷待哺的鄉親們，大家期待已久的金九大戰終于打響了！

之所以叫“金九“，是因為九月正值秋冬新品上市之際，因此是各大品牌投放預算最為充足的月份， 也是雜志投入最大、封面人物最有話題的月份。

不夸張地說，每年的金九封面大戰就是時尚圈自己的華山論劍。贏了，說不定能一戰成名；輸了，要被人戳一整年的脊梁骨。

而今年的金九大戰格外意義重大，因為這是《Vogue》新主編Rocco劉沖入職后的首個封面。 能否奪回《Vogue》的江湖老大地位，業內外無數雙眼睛都盯著呢。

除了《Vogue》，我們常說的時尚界五大刊還包括《時尚芭莎》、《ELLE》、《時尚COSMO》和《嘉人》。金九這樣的洗牌時刻，他們幾家自然也是虎視眈眈的。

這次盤點還包括了幾本新銳刊物。雖然名氣沒那么大，但往往出奇制勝，實力同樣不容小覷。

今天宇博就為家人們當一回金九大戰的戰地記者，好好盤一下各家的表現。大家看完之后記得在評論區留言：誰才是你心目中的贏家？

-gogoboi-

《服飾與美容VOGUE》?

劉亦菲出馬，一個頂倆

新主編上任的第一封+最具價值的9月刊+第一人氣女明星……這次《Vogue》可以說是真·萬眾矚目，buff和壓力都疊滿了。

至于效果，我覺得勉強及格。好的地方在于質感高級，不足之處在于缺乏新意，表現力一般。

從劉亦菲開始講起。因為金九的超高討論度，所以很多時尚博主都早早開始打探封面人選的消息。 最開始傳出的人選是國模張麗娜，到后來才確定是劉亦菲。

這個決定，意味著Vogue要轉向“格調”和“商業價值”兩手抓的路線了。

劉亦菲有超高國民度，并且帶著LV和寶格麗兩大高奢代言。選她就保證了流量、關注度（and廣告）。

把劉亦菲和章凝接手《Vogue》時選擇的新人模特范靖涵作對比，兩任主編想為雜志定下的基調區別就很明顯了。

劉沖現在試圖做的事，其實更接近于張宇曾經做到的事： 把《Vogue》的封面塑造成一個高不可及的神壇，一頂綴滿珠寶的皇冠，只有最頂尖的明星才能配得上。

而反過來說，那些星光璀璨的名字也會為《Vogue》背書，鞏固它前兩年搖搖欲墜的位置。

再來聊聊拍攝本身。《Vogue》時裝總監Vivienne Sun很詳細地分享了這次封面造型背后的故事：擯棄了繁復的造型和華麗的置景，一切 返璞歸真。

松弛、自在、反內卷、不修片，這些用意都是很符合時代精神的，但說實話，最終的呈現還是缺少張力。

我放后面要講的《嘉人》的大片對比一下， 就很明顯了。這個封面看著高級，但沒有展現出劉亦菲的特質。而劉亦菲的表現也有些松散，缺故事性和感染力。

我看來，這更像珠寶的廣告片，而不是時裝大片。and事實上，它就是寶格麗的廣告片。劉亦菲穿得越簡單，就越能凸顯脖子上那沉甸甸的寶格麗。

這條來自寶格麗今年發布的Aeterna高級珠寶系列，七顆D色無瑕水滴狀鉆石總重140克拉，配鑲698顆鉆石61.81克拉，整體的估值是3個億……

下面配的充棉短裙，則是出自國內設計師CHEN PENG。 這次劉亦菲的幾個造型里，融入了大量國內設計師的作品，這個比例已經不能用偶然解釋。

所以新《Vogue》的思路已經很明顯了：一是用頂奢大牌重塑商業價值，二是大力扶持國內設計師的作品。這個解題思路，相當靠譜。

有意思的是，封面釋出之后，有營銷號把劉亦菲來編輯部對圖的照片解讀成劉亦菲親自盯修片，劉沖立刻親自下場澄清打假。

前任章凝對網上的任何輿論一向都不回應。 而深諳社交媒體運營之道的劉沖，在輿論發酵之前，就親自下場糾偏，順手還把封面討論度又推上了一個新的臺階。

會整活兒的劉沖還讓劉亦菲和她的狗狗一起拍了個可愛的《DOGUE》封面，這種淡淡的幽默感還挺GQ實驗室的。

總的來說，及格對于新《Vogue》來說是不錯的分數了，商業價值和討論度都拉滿，只是內容創新和視覺呈現可以更好。 相信假以時日，劉沖一定沒問題。

BTW，大家注意到了嗎？《Vogue》公眾號畫風完全變了。 原來選題老套，內容空洞，說實話這么大本刊物公眾號做成這樣，真的有辱《Vogue》的名字。

而現在她們成了女性力量的賬號：反對身材焦慮、探討生育困境、中女時代到來……這個大方向是很符合時代精神的，質感比之前確實高了一個檔次。

劉沖還是那個劉沖，當年他在GQ實驗室抓到的大眾情緒是中產階級的焦慮，而如今他抓到的是女性自我意識的集體覺醒。這會是《Vogue》新媒體騰飛的預兆嗎？

-gogoboi-

?《時尚芭莎Harper's BAZAAR》?

舒淇+迪麗熱巴，女神雙保險

和《Vogue》的單兵作戰策略不同，五大刊的其他四本雜志采用的都是多人作戰模式，多拍幾個封面，總有一款適合您。

而其中《時尚芭莎》的封面就堪稱重磅：舒淇+迪麗熱巴，等于質感和流量的雙重保障。

其中舒淇今年已經是連續第三年登上《芭莎》的金九封面了。

《芭莎》的長情是有原因的，舒淇的表現力好到讓我詞窮。 每當我覺得自己已經習慣于她的魅力時，她總能用新的大片再次讓人臣服于她的絕對美貌。

發絲胡亂地散在臉上，標志性的厚唇微啟，舒淇的身上有一種纏綿的、霧一般的東西，使得她無論在什么樣的姿態下，都是有誘惑力的。

這次拍攝中舒淇佩戴的珠寶也全都是寶格麗的高級珠寶。寫到這里，請讓我感嘆一下金主爸爸雄厚實力，一個金九能投兩個封面。

迪麗熱巴的封面也相當可圈可點。朦朧的金光配上華麗的五官，有種高不可攀的神女氣質。

整組大片都有一種靜謐曠遠的神話氣質。特別是水面上的這張大片，意境很像那支查理茲·塞隆給迪奧拍攝的經典香水廣告。（but效果差了3.5公里……

迪麗熱巴這次上封面，的的確確就是迪奧爸爸投的，金色的主題也是為了配合迪奧的傾世之金新展。

我要淺淺吐槽一下這幾張圣母落淚。我get到了文藝復興油畫的悲憫氛圍，but咱假發能不能換個質感好一點的？

據說熱巴封面的雜志開售20分鐘，銷量就破了20萬本，銷售額超過800萬，創下歷史記錄。 你說，頂級質感加頂級銷量，即使少點新意，這又怎么不算成功呢？

-gogoboi-

?《ELLE世界時裝之苑》

既要流量，也要時尚

今年金九五大刊封面唯一的男星是肖戰。原因很簡單咯，這么多年來，他還是那個最頂流的男星。他上封面就等于流量和銷量和廣告都有保障了。（again

這次金九的廣告爸爸就是他代言的Gucci和Boucheron兩家。當中還發生了一段插曲。有營銷號說肖戰上的是副刊封面，急得《ELLE》官方下場澄清。

有些人可能不太理解雜志干嘛要搞多封面。其實很簡單，多一個封面就多一個廣告位，就能多掙一份錢。現在經濟不好，多封面已經成了時尚雜志的基操了。

《ELLE》跟《時尚芭莎》一樣，都是采用的流量+質感的組合。肖戰那組大片主打一個商業價值，所以視覺上干凈不出錯（and幫品牌爸爸露出）就好。

雜志的時裝性則靠另一組模特封面。 這次是雙城的概念，上海部分請來模特張嘉慧，巴黎部分則是模特Evie Harris。

兩位身上穿的都是當季新款，但選的都是有六十年代風情的單品。拍攝風格也很復古。上海部分像是經典的時裝大片，而巴黎的部分則是致敬經典電影。

寫到這里，我都還是沒有看到讓人眼前一亮的金九封面。感覺現在的時尚雜志，因為業績壓力，已經沒什么創意的空間了，只是一直在重復，毫無活力。（嘆氣

-gogoboi-

?《時尚COSMOPOLITAN》?

五大墊底？

《時尚COSMO》今年的金九沒有選擇任何流量藝人，而是請來了兩代頂尖國模同框，一位是42歲的王雯琴，一位是25歲的華依瀾。

這樣平淡甚至略顯寒酸的大片，別說跟其他大刊比，甚至不如后面要講的“小刊”，感覺COSMO已經從五大掉隊很遠了。

BTW，這次COSMO的廣告爸爸也是Dior，加上下面要講的嘉人，五大刊就投了3個封面（還有其他小刊），成為這次金九大戰最慷慨的爸爸。

-gogoboi-

?《嘉人marie claire》?

女性力量王炸

我覺得，嘉人從創新、立意到效果，都贏麻了。

這次金九主打女性力量，總共有三個版本的封面——劉雯、賈玲&安藤櫻、Juliette Binoche——全是自信強大的女人。

劉雯這封，完美地詮釋了什么叫少即是多，僅是光影和一張棱角分明的臉，就已經足夠有高級感了。

她身上的單品來自Max Mara、LOEWE、Acne Studios三家品牌。

Max Mara Fall 2024

LOEWE Fall 2024

Acne Studios Fall 2024

而賈玲和安藤櫻的組合，個人覺得是整個金九里立意最高的一組封面。

兩人的搭配是既令人意外，又合情合理。 賈玲的《熱辣滾燙》翻拍自安藤櫻的《百元之戀》，兩位女演員有一種共通的韌勁，也都經歷過肉體上的脫胎換骨。

這組片子也擺脫了時裝大片那種苦大仇深的套路，拍得輕松有趣。兩位大女主像是走了場秀的同時還說了個相聲，時髦又松弛。

金主爸爸Prada這個封面投得很值，有話題，出效果，四兩撥千斤，以一敵十。

還有一組封面，拍攝的是老牌影后Juliette Binoche。視覺風格大氣、經典，看這金色配色就知道，背后的品牌又又又是Dior。

-gogoboi-

《Madame Figaro世界》

請問你誰？

說完了五大刊，再來說說幾個小刊。說是小刊，其實只是名氣沒那么大，或者歷史沒那么久，有些封面其實是可以吊打前面的五大的。

《Madame Figaro世界》這次的封面人物是楊紫。楊紫在去土成功之后，時尚資源肉眼可見地變好。這已經是她今年上的第三本主流女刊封面了。

造型上也是下了血本的，一套穿的是Alexandre Vauthier 2023秋冬高級定制，一套是Gaurav Gupta 2024秋冬高級定制禮服裙，走的都是古典清冷的路線。

Alexandre Vauthier Fall 2023 Couture

Gaurav Gupta Fall 2024 Couture

我覺得兩個封面都很完美，除了完全看不出來是楊紫。

-gogoboi-

《時裝L’Officiel》

姜還是老的辣

我挺喜歡這個封面的。同樣是Dior的金色主題，我覺得劉嘉玲比迪麗熱巴表現得更大氣。

劉嘉玲是那種年齡越大，生命力就越耀眼的類型，這張封面也拍得極其氣勢恢宏。

-gogoboi-

《精彩OK》

她好像要成功闖入時尚界了

鞠婧祎上《精彩OK》的封面，雜志應該是樂瘋了。

因為她的粉絲購買力實在是太強了：72小時總銷量破20.8w+，銷售額破978w+，刷新了《精彩OK》的歷史記錄。

這次拍攝的視覺風格和上一本《新視線Wonderland》很不一樣，其實很像文藝的獨立雜志會有的調調，有點復古，還挺適合她的。

-gogoboi-

《Perfect》

一張perfect的桌布

作為Loewe的代言人，楊冪穿著Loewe登上了《Perfect》雜志的封面。

這本雜志是人脈最廣的時尚編輯Katie Grand 創辦的，在全世界范圍內請了十好幾個明星來拍封面，除了楊冪，還有Rihanna、金珉奎等。

而楊冪在封面上化身一張鋪了華麗格子布的餐桌（可以供兩人用餐的那種），突出了雜志前衛、實驗性的風格。

-gogoboi-

《T》

時尚的毒藥，戒也戒不掉

《T》是我心中最會拍大片的雜志之一，之前的經典不計其數。

But，碰到湯唯+Burberry的王炸組合，《T》也只能甘拜下風。

在封面上，湯唯穿著Burberry皮衣配格紋長裙，化身變色龍（字面意義上的那種），幾乎完全隱藏于樹林里。

另一個封面上，湯唯穿著Burberry經典風衣站在柴火堆前，凸顯了她文藝、神秘以及和時髦毫不相關的氣質。

好的，盤點就到這里啦。我本來還想寫寫男刊，but實在沒力氣了。

總結中心思想：這次金九大戰略無聊，可能是經濟原因，導致雜志封面拍得都很保守，沒啥亮點。Anyway，家人們心中的最佳和最差是誰呢？咱們評論區見～

文字：tt

編輯：宇博

圖片：膠膠

部分圖片來自網絡，文字原創

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