作者 | 牛莉

出品 | 車旅人

又一年成都車展，東風(fēng)納米迎來品牌一周歲。

再次回到夢開始的地方，東風(fēng)納米有什么創(chuàng)新帶給它的“米友”？

過去的一年，對于在中國汽車市場上征戰(zhàn)的任何汽車品牌來說都異常艱難，對于東風(fēng)納米這樣的全新品牌而言，難度可想而知。

但一年過去，我們看到了一個進階版的東風(fēng)納米，它帶著東風(fēng)納米01煥新版和共創(chuàng)版以及品牌一周年限定車色“一定銀”穩(wěn)穩(wěn)登上2024年成都國際車展的舞臺。

“一定銀”，諧音“一定贏”，什么意思？

我愿意做兩層解讀：第一層，給東風(fēng)納米的用戶，他們大多數(shù)都是年輕人，在這個社會努力奮斗。東風(fēng)納米想告訴他們，生命在于拼搏，拼搏的人生，一定贏；第二層，給東風(fēng)納米自己，雖然車市異常艱難，但只要為用戶打造好產(chǎn)品，關(guān)心用戶用車生活的一點一滴，市場一定會給這樣認真而努力的品牌一席之地。

人們往往會高估一年的變化，也往往會低估十年的變化。

對于動輒百年歷史的汽車產(chǎn)業(yè)而言，一年太短。

且將新火試新茶，詩酒趁年華。

背靠擁有55年造車底蘊的東風(fēng)集團，東風(fēng)納米猶如一個新生兒，未來充滿無限可能。

東風(fēng)納米定位為“國民純電專業(yè)品牌”，致力于實現(xiàn)每個人的美好出行夢想。

正如東風(fēng)納米誕生之時喊出的那句頗為動人的slogan——“心懷熱愛向極致，行之所至皆美好”。

聚焦7-10萬級的純電市場，競爭同樣激烈。過去的一年，東風(fēng)納米站穩(wěn)了腳跟，未來一年，將是東風(fēng)納米開疆拓土、全面進階的一年。

01

7-10萬級純電市場 水大魚大

過去一年，多數(shù)汽車廠家在20萬級電動車市場廝殺，但許多人忽略了，在7-10萬級這個純電市場，潛力巨大，水大魚大。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，10萬元以下新能源市場整體銷量約為109萬輛，同比增長27%，市場占比約26%，其中純電車的銷量就超過了74萬輛。

這正是東風(fēng)納米主力進軍的市場，也佐證了1年前東風(fēng)納米的品牌定位和產(chǎn)品布局都非常精準，只要在這個市場持續(xù)布局好產(chǎn)品，東風(fēng)納米的未來充滿想象。

正因此，本次成都車展上，東風(fēng)納米煥新版正式上市，共4款車型選擇，價格區(qū)間為7.58萬-9.98萬元；此外東風(fēng)納米01還與用戶一起共創(chuàng)了兩款車型，被命名為東風(fēng)納米01共創(chuàng)版，分別為共創(chuàng)ME版和共創(chuàng)YOU版，官方指導(dǎo)價分別為8.58萬元、9.48萬元。

東風(fēng)納米的野望是，要成為7-10萬級純電車市場的領(lǐng)頭者，為此東風(fēng)納米全面進行了整車OTA升級，升級后能實現(xiàn)百度地圖、酷我音樂、喜馬拉雅聽書等多種常用APP的本地化應(yīng)用。同時還新增了“桃氣滿滿”HMI主題，提供更多樣化視覺體驗。

東風(fēng)納米01也為所有新老用戶贈送車機車聯(lián)網(wǎng)娛樂流量5G/月，贈送3年。

汽車產(chǎn)品電動化的一個重要功能便是——科技平權(quán)，無論你買的車是多少錢的，坐進車里，我們使用的導(dǎo)航、聽的音樂app和有聲書app都是一樣的。

另一個亮點是一周年推出的“一定銀”新車色，我認為這款車色除了本身很漂亮，同時帶有很好的寓意外，更重要的是，展示了背靠東風(fēng)的技術(shù)實力。

據(jù)東風(fēng)納米官方介紹，這款車色采用納米級硅烷薄膜前處理，三涂兩烘環(huán)保型工藝，超細鋁粉金屬漆，漆面光澤細膩有質(zhì)感，經(jīng)過2000小時的氙燈老化試驗，車身色彩依舊具有光澤，漆面工藝比肩豪華品牌。

而將這樣的車色工藝運用于東風(fēng)納米01身上，足見東風(fēng)對于東風(fēng)納米品牌以及用戶的重視。

中國市場電動化滲透過程中，往往是30萬元以上和10萬元以下兩個市場對于電動車接受度更高，在10萬級以下，人們選擇電動車往往更看重品牌和產(chǎn)品本身的可靠性、耐久性，不求面面俱到，但求忠實可靠，而這些都是東風(fēng)納米01的優(yōu)勢所在。

因此說7-10萬純電市場水大魚大，一點兒也不夸張，而對于東風(fēng)納米這樣深耕于這一細分市場的品牌而言，則具備巨大潛力。

如果說品牌誕生第一年，諸多用戶還持有懷疑和觀望態(tài)度，那么品牌健康穩(wěn)定成長到第二年，將會有更多用戶對東風(fēng)納米品牌投信任票。

02

PK比亞迪海鷗海豚兄弟 東風(fēng)納米01勝算幾何？

當(dāng)然了，面對過度內(nèi)卷的汽車市場，7-10萬這么大的市場區(qū)間，其他品牌絕對不會袖手旁觀，東風(fēng)納米的周圍圍滿了競爭對手。

以競爭實力最強的比亞迪品牌為例，旗下海鷗+海豚兩兄弟綿密地覆蓋了從7萬-13萬級的價格帶，且兩款產(chǎn)品的市場表現(xiàn)都不錯。

從產(chǎn)品尺寸大小看，比亞迪海鷗車長3780mm，軸距2500mm；海豚車長4125mm，軸距2700mm；而東風(fēng)納米01車長4020mm，軸距2663mm。

可以看出東風(fēng)納米的尺寸介于這兩兄弟之間，上打海豚，下打海鷗。

此外，在產(chǎn)品競爭力上，我認為東風(fēng)納米01有這四大產(chǎn)品點強于對手，可以一戰(zhàn)。

首先，東風(fēng)納米01源自東風(fēng)量子架構(gòu)3號平臺，搭載的馬赫E十合一電驅(qū)運行高效，能耗低至百公里11千瓦時，每公里的成本能低到5分錢左右，同時也是同級最低碳排放，獲評了“低碳領(lǐng)跑者車型”。在氣候環(huán)境變化異常的今天，我們每個人都不得不從自身出發(fā)，更嚴肅地思考環(huán)境保護的問題，而選擇一臺碳排放最低的車，就是對環(huán)保做出的很好的貢獻了。

其次，大空間，它擁有1810mm的同級最寬車身，如果你親自上車體驗過，就會發(fā)現(xiàn)東風(fēng)納米01的內(nèi)部空間非常大，全系暢享寬敞5座，一鍵大床輕松躺。

一輛尺寸足夠大的車具備大空間并不稀奇，真正難的是“螺獅殼里做道場”，小車大空間才真正考驗一家車企的技術(shù)。

第三，同級唯一的零界無邊框車門，讓東風(fēng)納米01的用戶能享受到幾乎是豪華車配置的這種精致感。

03

打造“米友”社區(qū) 始終與用戶在一起，東風(fēng)納米潛力無窮

從某種意義上講，東風(fēng)納米整個品牌都是與用戶共創(chuàng)而來，早在2023年品牌誕生之前，東風(fēng)納米便展開了大量的與用戶共創(chuàng)，東風(fēng)納米01身上有許多好玩有趣的設(shè)計、配置均來自品牌粉絲們的共創(chuàng)。

在品牌一周年之際，東風(fēng)納米01專門推出了兩款共創(chuàng)版車型，足見其與用戶的密切關(guān)系。

在傳統(tǒng)認知里，細致入微的服務(wù)似乎只存在于高端豪華品牌，但對于致力于做“國民純電品牌”的東風(fēng)納米來說，始終與用戶在一起，為用戶做好服務(wù)，才是這個品牌的底色。

在品牌一周年之際，東風(fēng)納米還專門成立了“米友”社區(qū)，聚焦服務(wù)升級、福利狂歡、共創(chuàng)激勵等三方面，目的是將實實在在的權(quán)益和美好有趣的體驗帶給更多用戶。其中服務(wù)升級的具體做法便是推出NAMMI Care+服務(wù)，首批7項服務(wù)承諾包括7天可退換、終身有質(zhì)保、免費享救援、一趟就修好、維保全透明、換車贈好禮、服務(wù)必監(jiān)督。

“同用戶比真心，為產(chǎn)品注匠心，對事業(yè)守初心。”東風(fēng)乘用車銷售有限公司納米營銷事業(yè)部總經(jīng)理助理余岳峰說，從精心打造產(chǎn)品到不斷提升服務(wù)品質(zhì)，東風(fēng)納米始終把用戶的需求放在第一位。

一個始終把用戶放在心里的品牌，才真正掌握了在汽車叢林中長久地、更好地生存的秘訣。

牛姑娘說：

東風(fēng)納米并非誕生在一個黃金時代，但正因為從一出生開始，便選擇了HARD（艱難）模式，更是從一開始鍛造了這個品牌的毅力與骨骼，讓它具備更強大的生存實力。

全心全意將產(chǎn)品打造好，全心全意為用戶做好服務(wù)，時時刻刻與用戶在一起，東風(fēng)納米的美好未來，剛剛啟程。