8月29日晚，亞朵集團發布了2024年第二季度財報，顯示出強勁的業績增長勢頭。二季度總營收達到17.97億元，同比增長64.5%；調整后凈利潤為3.28億元，同比增長31.6%；調整后的EBITDA為4.43億元，同比增長28.6%。在這一令人矚目的業績推動下，亞朵集團上調了全年營收預期，預計增長將在48％至52％之間。這一系列數據反映了亞朵集團在后疫情時代的強勁復蘇，以及在市場競爭中不斷提升的品牌實力。

亞朵集團同時公布了為期三年的分紅政策，計劃每年分紅不少于前一財年凈利潤的50%。根據最新財報，今年的現金股息為每股普通股0.15美元或每股ADS 0.45美元，總額約6,200萬美元，預計將于2024年9月30日左右支付。這一政策不僅顯示了公司對股東回報的重視，也體現了其對未來增長的信心。

酒店擴展加速，品牌吸引力持續攀升

得益于國內旅游市場的強勢復蘇，亞朵集團在2024年第二季度加速了酒店擴展步伐。根據文化和旅游部的數據，上半年國內旅游人次同比增長14.3%，旅游總花費增長19.0%。在這一大環境下，亞朵順勢新開123家酒店，使得二季度末在營酒店總數達到1,412家，同比增長36.6%，在建管道內還有712家酒店待開發，這一速度創下了公司單季新高。

亞朵以“中國體驗”戰略為核心，不斷強化品牌的市場影響力。財報數據顯示，二季度亞朵酒店的平均可出租客房收入（RevPAR）為359元，日均房價（ADR）達到441元，入住率為78.4%，同比提升1.3個百分點。尤其是亞朵4.0系列的西安首店表現優異，首月RevPAR超過710元，入住率高達91%，展現出中高端品牌的強勁吸引力。

面對消費升級的趨勢，亞朵不僅升級了中高端主力品牌，還通過輕居酒店吸引年輕消費者。亞朵4.0與輕居3.0系列在二季度都表現不俗，西安的亞朵4.0首店首月RevPAR超710元，入住率91%以上；而在營滿3個月的輕居3.0酒店，二季度RevPAR已超過310元。亞朵的品牌創新與產品升級顯然有效應對了消費市場的變化。

在我看來，亞朵的迅速擴展不僅是對市場需求的積極回應，更是其深厚品牌底蘊和精準市場定位的體現。亞朵以創新驅動增長，通過不斷優化產品和體驗，牢牢抓住了消費升級的機遇，逐漸形成了獨具特色的品牌競爭力。

零售業務表現強勁，GMV大幅增長

亞朵集團在零售業務上的表現同樣亮眼。二季度，亞朵的零售GMV達到6.2億元，同比增長157.6%，其中線上渠道貢獻超過90%。尤其在今年的618大促中，亞朵星球的GMV達到3.1億元，再創歷史新高。這一成就背后是亞朵品牌影響力的快速提升和會員基礎的持續擴大。截至第二季度末，亞朵注冊會員人數突破7600萬，同比增長72.5%，為未來的持續增長打下堅實基礎。

亞朵的“酒店+”模式，通過將酒店體驗與零售相結合，不僅提升了品牌附加值，也為公司帶來了額外的增長點。隨著消費者對個性化、品質化需求的不斷提升，亞朵的“酒店+零售”雙輪驅動戰略無疑契合了市場發展的趨勢，為未來創造了更大的成長空間。

從零售業務的快速發展可以看出，亞朵的戰略布局不僅局限于傳統酒店領域，而是通過多元化的業務模式擴展了市場邊界。品牌知名度和會員經濟的雙重加持，使亞朵在零售領域具備了強大的競爭優勢，這種多樣化經營模式也為未來持續增長提供了有力支撐。

多元化布局與可持續發展，賦能未來增長

在市場競爭日益激烈的背景下，亞朵集團展現出靈活且前瞻性的戰略布局。財報數據顯示，亞朵不僅在酒店與零售領域表現出色，還通過創新驅動和數字化賦能，持續提升品牌價值。未來，亞朵計劃進一步深化其“酒店+”模式，通過不斷擴展酒店版圖和深化零售業務，為投資者和消費者創造更大價值。

同時，亞朵在ESG（環境、社會和公司治理）領域也不斷踐行企業責任，致力于打造可持續發展的企業形象。通過一系列綠色環保舉措和社會責任活動，亞朵不僅為社會貢獻力量，也進一步增強了品牌的公眾形象與市場認可度。

在我看來，亞朵集團的成功不僅依靠敏銳的市場嗅覺和強大的執行力，更來自于其深刻理解客戶需求、不斷創新和持續優化的品牌策略。未來，隨著“酒店+”模式的不斷深化和ESG理念的持續推進，亞朵將繼續在國內外市場中鞏固其領導地位，為投資者帶來穩定的回報，同時為消費者創造更優質的體驗。

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