2024年9月2日至9月3日，第二屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)在北京召開(kāi)。優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜分享了優(yōu)酷在探索網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)創(chuàng)作精品化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面的理念與實(shí)踐，重點(diǎn)表達(dá)了優(yōu)酷擁抱青年創(chuàng)作者，為年輕人提供舞臺(tái)的決心。優(yōu)酷副總裁謝穎分享了優(yōu)酷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇精品化的全新實(shí)踐成果，表示“挖掘確定性”不再是爆款的唯一密鑰，需要從創(chuàng)作端轉(zhuǎn)向“探索更多可能性”，以“打造精品短劇”和“強(qiáng)化高效敘事”雙輪驅(qū)動(dòng)，以精品內(nèi)容的持續(xù)供給筑起長(zhǎng)視頻的價(jià)值護(hù)城河。

擁抱年輕力量，優(yōu)酷為青年創(chuàng)作者提供舞臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)，不是一個(gè)“容易”的行業(yè)，時(shí)刻面臨著用戶習(xí)慣、跨界融合、技術(shù)迭代和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)，而要迎接挑戰(zhàn)，優(yōu)酷副總裁、總編輯張麗娜認(rèn)為首先要相信年輕人，為青年創(chuàng)作者提供舞臺(tái)。

▲優(yōu)酷副總裁，總編輯張麗娜

張麗娜表示，身為年輕力量的受益者，優(yōu)酷相信年輕人的力量。優(yōu)酷多部爆款劇集都來(lái)自新銳導(dǎo)演，如懸疑劇《新生》的導(dǎo)演申奧，漫改劇《異人之下》的導(dǎo)演許宏宇，《邊水往事》的導(dǎo)演算。優(yōu)酷近五年已為294位編劇、38位導(dǎo)演的劇集處女作提供舞臺(tái)。

面對(duì)當(dāng)下席卷全球的新技術(shù)浪潮，優(yōu)酷正積極布局“換道超車”。張麗娜介紹，入選廣電總局“與時(shí)代同行與人民同心”優(yōu)秀電視劇展播片單的古裝劇《清明上河圖密碼》，在虛擬拍攝體量和效果上，將達(dá)到新的行業(yè)高度。迎接“大運(yùn)河成功申遺十周年”的網(wǎng)絡(luò)文化綜藝《閃耀吧！大運(yùn)河》，也將用AI等新技術(shù)、新視角的炫酷方式，把流動(dòng)千年的中華文化故事，傳遞給年輕觀眾。

用戶至上、求新求變，優(yōu)酷推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇精品化

2024年，長(zhǎng)視頻產(chǎn)生了多部爆款，其中不乏《墨雨云間》《邊水往事》這樣制造驚喜的黑馬。 優(yōu)酷副總裁謝穎表示，優(yōu)酷觀察到，“挖掘確定性”不再是爆款的唯一密鑰，平臺(tái)需要從創(chuàng)作端轉(zhuǎn)向“探索更多可能性”，找到與用戶同頻的情感連接點(diǎn)和價(jià)值承載點(diǎn)，以此契合用戶甚至引領(lǐng)用戶。

▲優(yōu)酷副總裁謝穎

今年是優(yōu)酷精品化劇集“井噴”的一年。熱播的《邊水往事》豆瓣開(kāi)分8.1后，短短幾天已經(jīng)飆升至8.3，是今年以來(lái)豆瓣開(kāi)分最高的國(guó)產(chǎn)懸疑劇，讓許多人重新打開(kāi)了國(guó)產(chǎn)劇。今年上半年，優(yōu)酷劇集播放量躍居行業(yè)第二；暑期檔劇集TOP10中，優(yōu)酷占據(jù)半壁江山。《墨雨云間》呈現(xiàn)斷層領(lǐng)跑，正片播放量超32億，比第二、第三名多出超70%。

更早的《新生》取得了口碑和熱度的雙豐收，登頂了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的排行榜。 “10集的精短體量、嚴(yán)密的敘事結(jié)構(gòu)、電影化的視聽(tīng)風(fēng)格，用暴風(fēng)雪山莊模式帶領(lǐng)觀眾不斷透視人性與現(xiàn)實(shí)。該劇對(duì)人性復(fù)雜性的探討和多層次情節(jié)的構(gòu)建，拓寬了國(guó)劇精品之路、創(chuàng)新之路。” 該劇監(jiān)制，阿里大文娛閃爍工作室總經(jīng)理權(quán)香蘭分享了《新生》對(duì)國(guó)劇精品化探索的思考。

無(wú)論是《墨雨云間》還是《新生》《邊水往事》，在劇集樣態(tài)，議題表達(dá)，人設(shè)強(qiáng)度，敘事密度，審美品質(zhì)方面都有不同程度的創(chuàng)新。在謝穎看來(lái)，平臺(tái)只有圍繞“用戶至上”的求新求變，才能不斷積累經(jīng)驗(yàn)，才有可能以精品內(nèi)容的持續(xù)供給筑起長(zhǎng)視頻的價(jià)值護(hù)城河。

發(fā)力多檔原創(chuàng)，優(yōu)酷持續(xù)打造精品化綜藝

今年以來(lái)，優(yōu)酷綜藝在不同賽道推出了《這！就是灌籃6》《盲盒旅行社》《無(wú)限超越班2》等多檔優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)綜藝。優(yōu)酷在常年深耕的人文綜藝賽道，推出“人文行旅”欄目，目前該賽道正在籌備備受矚目的《閃耀吧！大運(yùn)河》，持續(xù)布局“跟著優(yōu)酷綜藝去旅行”。

“大運(yùn)河明明跟每個(gè)人休戚相關(guān)，但我們往往渾然不覺(jué)。”阿里大文娛集團(tuán)優(yōu)酷人文中心總經(jīng)理王曉楠表示，解法還是回到人身上。通過(guò)講述郭守敬等先賢故事，結(jié)合博物館、非遺等資源，展現(xiàn)大運(yùn)河的魅力。同時(shí)，邀請(qǐng)多學(xué)科專家組成‘走運(yùn)團(tuán)’共同探訪。希望通過(guò)這檔節(jié)目，讓觀眾感受‘大運(yùn)河’的魅力。

談及如何持續(xù)不斷打造精品化綜藝。優(yōu)酷柚子工作室總制片人彭正園表示，綜藝節(jié)目要在藍(lán)海賽道持續(xù)不斷的挖掘內(nèi)容的深度和廣度，堅(jiān)持開(kāi)辟多元化創(chuàng)新賽道。他以《這！就是灌籃》為例，這檔節(jié)目就是基于綜藝藍(lán)海賽道挖掘出的新內(nèi)容——“潮流運(yùn)動(dòng)”目前在年輕市場(chǎng)備受歡迎。

正在火熱錄制的《盲盒旅行社》總導(dǎo)演謝滌葵認(rèn)為，綜藝要做爆款一定要放大自己的優(yōu)勢(shì)。其一，要迅捷，可以像奧運(yùn)會(huì)一樣做成直播，跟觀眾時(shí)刻互動(dòng)，形成熱點(diǎn)；其二，要真實(shí)，作為無(wú)劇本藝術(shù)形式，綜藝可以真實(shí)地反映參與者的個(gè)性魅力；其三，要“持久”，綜藝要打持久戰(zhàn)，“長(zhǎng)時(shí)間記錄”，營(yíng)造各種《楚門(mén)的世界》。