“仍是種子，總要生長……”，十個勤天用一首《麥芒》喚醒北京初秋的無限韻味，也唱響了網(wǎng)絡綜藝腳踏實地、昂揚發(fā)展的時代之音。9月2日下午，第二屆北京網(wǎng)絡視聽藝術(shù)大會網(wǎng)絡綜藝主題研討成功舉辦。本次研討以“十年綜跡·藝彩紛呈：網(wǎng)絡綜藝奏響時代之音”為主題，行業(yè)主管部門領導、專家學者、網(wǎng)絡視聽平臺代表、節(jié)目制作人代表等齊聚一堂，共謀網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的未來發(fā)展。

高質(zhì)量價值驅(qū)動，激活年輕群體的潮流新風尚

近年來，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目經(jīng)過長期的優(yōu)化與升級，逐步開辟了一條追求更高品質(zhì)與效率的轉(zhuǎn)型路徑，國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長范潔在致辭中表示，網(wǎng)絡視聽行業(yè)通過傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，用精神的力量去感染人、感召人，用接地氣、冒熱氣、有網(wǎng)感、有質(zhì)感的節(jié)目形態(tài)講好中國故事，傳遞中國聲音，展現(xiàn)中國精神，讓網(wǎng)絡視聽成為滋養(yǎng)人民精神世界的清泉。

當下，越來越多堅守中華文化立場、傳播當代價值觀念的作品涌現(xiàn)出來，開拓出一片市場藍海。北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志認為，網(wǎng)絡視聽要樹立“大文化”理念和思維，推動網(wǎng)絡視聽與更多相關(guān)領域融合發(fā)展，激發(fā)“文化+”消費，實現(xiàn)視聽與生活的雙向奔赴、共情共生，讓視聽成為經(jīng)濟社會發(fā)展的重要創(chuàng)造力量。

網(wǎng)絡綜藝以其貼近生活的題材、靈活多變的形式，正逐步構(gòu)建起一個充滿活力與創(chuàng)意的視聽新空間。優(yōu)酷視頻柚子工作室總制片人彭正園認為，原創(chuàng)力是一個制作團隊做好節(jié)目的成敗關(guān)鍵，懷揣長期主義，與年輕觀眾同頻共振，與核心粉絲保持密切聯(lián)動，從關(guān)注潮流思想、聚焦前沿動態(tài)、傾聽大眾心聲中，讓網(wǎng)絡綜藝成為講好中國故事的良好載體。

騰訊在線視頻天琴工作室負責人趙婧分享道，一部好綜藝肩負著成為觀眾“嘴替”的使命，說觀眾想說、做觀眾想做，讓觀眾可以找到情緒的積極出口，盡情地將生活中那些無力承擔、不便言說的情緒釋放出來。當各種各樣的“自我”投射到綜藝之中，喚醒的不只有“爽感”，還有真正被理解、被認同的驚喜和寬慰。

融合化創(chuàng)作手法，共筑“文旅+”的綜藝新生態(tài)

內(nèi)容創(chuàng)新是網(wǎng)絡綜藝發(fā)展的關(guān)鍵，在激烈的市場競爭中，只有不斷推陳出新，才能吸引觀眾眼球。愛奇藝高級副總裁陳偉認為，既要打開創(chuàng)作者天馬行空、不拘一格的想象力，又要激發(fā)每一個觀眾的想象力，從而引發(fā)共鳴。創(chuàng)作者要認認真真雕琢人物，踏踏實實以鏡頭講述現(xiàn)實故事，才能做出好內(nèi)容和好作品。

在想象力的引領下，網(wǎng)絡綜藝深入挖掘特色資源，生動勾勒網(wǎng)絡綜藝版圖，形成了一批與文化、旅游、教育等領域緊密結(jié)合的精品佳作。在“跨界共振：激發(fā)文旅融合綜藝節(jié)目新活力”圓桌對話上，北京京和文旅發(fā)展研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家范周從文化層面出發(fā)，建議優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡綜藝節(jié)目下沉到中華文化內(nèi)核中尋找創(chuàng)作寶藏，并期待更多創(chuàng)作者關(guān)注銀發(fā)人群的觀看需求，產(chǎn)出更有意義和價值的綜藝精品。

國家一級作家、歷史學家，央視《百家講壇》“梅毅話英雄”系列主講人梅毅表示，網(wǎng)絡綜藝要出奇制勝，將重磅文化輕量化呈現(xiàn)，使其成為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的源頭活水。中國藝術(shù)研究院教授、演員、制片人張曉龍也深有同感，網(wǎng)絡綜藝這一節(jié)目形態(tài)在助力傳統(tǒng)文化的時尚表達層面有天然優(yōu)勢，希望年輕人愛上傳統(tǒng)文化、讀懂傳統(tǒng)文化。阿里大文娛集團優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠表示，文旅融合能夠給予節(jié)目創(chuàng)作巨大靈感，從一省一地的文旅表達，到聚沙成塔，形成多城共創(chuàng)的群星閃耀。著名綜藝制作人、聞脈文化創(chuàng)始人嚴敏表示，文旅融合與網(wǎng)絡綜藝存在著巨大的市場潛力，“文旅+綜藝”大有可為。

創(chuàng)造力優(yōu)化思維，打造綜藝產(chǎn)業(yè)的中國新樣本

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，在持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的同時，必須以產(chǎn)業(yè)化思路為引領。藍天下（浙江）傳媒集團有限公司總裁章碧珍認為，網(wǎng)絡綜藝的節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目模式、傳播方式、商業(yè)模式都需要不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡綜藝行業(yè)亟需系統(tǒng)性、專業(yè)化的人才培養(yǎng)計劃和傳幫帶機制，從而鼓勵更多優(yōu)秀創(chuàng)作人才產(chǎn)出新作品。

在培育人才之外，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的生產(chǎn)流程也需要不斷優(yōu)化與升級。在以“全產(chǎn)業(yè)鏈視角下的綜藝生產(chǎn)模式”圓桌對話上，多家平臺紛紛表示，綜藝產(chǎn)業(yè)要滿足口味與口碑的雙重需要，打通觀眾需要和商業(yè)需求的雙向通道。面對如何構(gòu)建良好綜藝生態(tài)的問題，愛奇藝副總裁董軒羽表示，要緊密團結(jié)制作力量，集結(jié)優(yōu)質(zhì)資源，從用戶和客戶角度出發(fā)，共創(chuàng)行業(yè)精品。米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、COO牟頔表示，任何一部作品都不簡單，需要強大的內(nèi)心支撐和創(chuàng)作資源，行業(yè)要通過“慢下來”和“用真心”的創(chuàng)作思路，讓生產(chǎn)過程變得溫潤有力，讓產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

湖南皙悅文化傳媒有限公司CEO謝滌葵建議創(chuàng)作者挖掘長線IP，尋找綜藝節(jié)目創(chuàng)作的富礦。綜藝制作人，大千影業(yè)創(chuàng)始人CEO趙林林從綜藝節(jié)目制作流程出發(fā)，解讀構(gòu)建高效協(xié)作團隊的重要性，只有不斷優(yōu)化團隊結(jié)構(gòu)和提升團隊效率，才能提升綜藝品質(zhì)。微博臺網(wǎng)業(yè)務總經(jīng)理伯莉細數(shù)十年間參與網(wǎng)絡綜藝項目的心路歷程，她表示，“制播宣銷”一體化已經(jīng)成為綜藝節(jié)目底層需要。從內(nèi)容到用戶，網(wǎng)絡綜藝產(chǎn)業(yè)正逐步構(gòu)建起全方位、多維度的生態(tài)系統(tǒng)。

響應時代呼喚，凝聚磅礴力量。站在新的歷史起點上，網(wǎng)絡綜藝迎來了前所未有的創(chuàng)新機遇。深耕內(nèi)容、拓寬視野、多元融合，越來越多的創(chuàng)作者主動肩負起新時代的使命，用好作品持續(xù)推動本土化落地和年輕態(tài)表達，讓網(wǎng)絡綜藝成為推動文化強國建設的潮流新力量。