△「憑借品牌積累，海爾智家構(gòu)筑了核心競(jìng)爭(zhēng)力」

文 | 須佐

在智能場(chǎng)景、生活、全屋智能成為家庭消費(fèi)，嶄新場(chǎng)景和消費(fèi)新標(biāo)簽下，海爾智能成為國(guó)民智慧生活的創(chuàng)新服務(wù)者。海爾智家，正在為中國(guó)與全球用戶，為眾多家庭，打造智能生活的接入點(diǎn)，海爾智家的智慧行為，正在全球范圍，高歌猛進(jìn)。

8月27日晚間，海爾智家發(fā)布的2024年半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1356.23億元，同比增長(zhǎng)3.0%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為104.20億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、國(guó)內(nèi)消費(fèi)低迷的背景下，海爾智家取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

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海爾智能，穩(wěn)中求進(jìn)的市場(chǎng)力

根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，海爾智家上半年整體營(yíng)收增長(zhǎng)3.0%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)16.3%，表明公司在收入穩(wěn)步提升的同時(shí)，利潤(rùn)率也在改善。這得益于公司對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化以及全球市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。尤其值得一提的是，空氣能源解決方案業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入292.35億元，同比增長(zhǎng)3.8%，為公司整體增長(zhǎng)作出重要貢獻(xiàn)。

在財(cái)報(bào)之中，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)16.3%屬于是一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)分別體現(xiàn)在：

一：全球化戰(zhàn)略力凸顯，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)收強(qiáng)勁

盡管?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)走弱，空調(diào)行業(yè)零售額下滑14.5%，海爾智家仍實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)收入增長(zhǎng)2.3%。在國(guó)際市場(chǎng)，公司上半年海外收入達(dá)到708.24億元，同比增長(zhǎng)3.7%。各區(qū)域市場(chǎng)中，歐洲市場(chǎng)和南亞市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，分別增長(zhǎng)9.2%和9.9%。尤其是中東非市場(chǎng)，收入增長(zhǎng)26.8%，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求和公司在該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二：核心業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大，制冷洗護(hù)突出

制冷業(yè)務(wù)（如冰箱）和洗護(hù)產(chǎn)業(yè)是海爾智家的核心業(yè)務(wù)，上半年分別實(shí)現(xiàn)全球收入411.28億元和297.37億元，同比增長(zhǎng)1.8%和5.0%。此外，廚電業(yè)務(wù)和全屋用水業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)收入202.75億元和81.06億元，增幅雖較小但保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，公司積極提升自制比例，如鄭州壓縮機(jī)合資公司在4月正式量產(chǎn)，有望進(jìn)一步增強(qiáng)成本控制能力。

三：精細(xì)化優(yōu)化運(yùn)營(yíng)能力，毛利率提升大

2024年上半年，公司毛利率達(dá)到30.6%，同比提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。毛利率的穩(wěn)步上升表明公司在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)化和成本控制等方面的努力卓有成效。這為公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中保持利潤(rùn)空間提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

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創(chuàng)新不止，全球化布局構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)力

知名企業(yè)家曾經(jīng)說(shuō)：「只有不斷創(chuàng)新，才能保持企業(yè)的生命力。」

海爾智家作為全球領(lǐng)先的家電企業(yè)，憑借多年來(lái)的品牌積累和創(chuàng)新能力，構(gòu)筑了獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

海爾智家通過(guò)全球化布局，已在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)建立了穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。上半年，北美市場(chǎng)貢獻(xiàn)了390.79億元的收入，成為最重要的海外市場(chǎng)。此外，歐洲市場(chǎng)和南亞市場(chǎng)的高增長(zhǎng)也為公司的全球化戰(zhàn)略提供了有力支撐。海爾智家通過(guò)收購(gòu)和投資，不斷擴(kuò)展其國(guó)際版圖，如全資收購(gòu)瑞典伊萊克斯集團(tuán)在南非的子公司ESA，顯示出公司在全球市場(chǎng)的深度運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)展能力。

海爾智家始終堅(jiān)持以用戶為中心的創(chuàng)新，推出一系列智能家居解決方案，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。從智能冰箱到智慧全屋用水系統(tǒng)，海爾智家致力于打造全方位的智能家居體驗(yàn)。公司的研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新能力，使其能夠迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化，推出符合用戶需求的新產(chǎn)品。

通過(guò)自制比例的持續(xù)提升，海爾智家增強(qiáng)了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的把控力。例如，鄭州和合肥制造基地的生產(chǎn)能力提升，不僅降低了成本，也提高了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。同時(shí)，公司全球供應(yīng)鏈的優(yōu)化與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使其能夠在波動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境中保持高效運(yùn)營(yíng)。

海爾智家的多元化業(yè)務(wù)布局，如空氣能源、廚電、洗護(hù)等多個(gè)板塊相互支撐，有效降低了單一業(yè)務(wù)波動(dòng)對(duì)整體業(yè)績(jī)的影響。這種多元化的策略幫助海爾智家在面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)，依然能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

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精耕智能，海爾智家的勢(shì)不可擋

在科技賽道，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不是規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，而是創(chuàng)新和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。展望未來(lái)，海爾智家將繼續(xù)在創(chuàng)新和全球化戰(zhàn)略的指引下，推動(dòng)公司穩(wěn)步前行。智能家居與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合。

隨著5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及，智能家居市場(chǎng)前景廣闊。海爾智家在智能化和數(shù)字化領(lǐng)域的不斷探索，將進(jìn)一步推動(dòng)其產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的普及。公司有望通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品的互聯(lián)互通，為用戶帶來(lái)更加智慧、便捷的生活體驗(yàn)。

在全球市場(chǎng)布局中，海爾智家將繼續(xù)優(yōu)化其本地化運(yùn)營(yíng)策略，以更好地服務(wù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求。通過(guò)并購(gòu)和合作，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，如進(jìn)軍東南亞和中東非等新興市場(chǎng)。此外，公司將加強(qiáng)供應(yīng)鏈本地化，提升對(duì)市場(chǎng)變化的響應(yīng)速度。

海爾智家將繼續(xù)深化品牌建設(shè)，圍繞用戶體驗(yàn)打造差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和線上線下渠道的整合，提升用戶滿意度和品牌忠誠(chéng)度，助力公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

2024年的海爾智家新財(cái)報(bào)顯示，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，海爾智家憑借全球化布局、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和智能家居戰(zhàn)略，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性和增長(zhǎng)潛力。未來(lái)，海爾智家將繼續(xù)創(chuàng)新理念，保持行業(yè)領(lǐng)先地位，為全球消費(fèi)者提供更智能、更美好的生活方式。

?本文由李安嶙頻道原創(chuàng)，李安嶙是2018年年度自媒體、2017年十大財(cái)經(jīng)作家、2018年上海市年度媒體人，著名科技財(cái)經(jīng)作家，以稀缺的觀點(diǎn)與高層對(duì)話聞名，專(zhuān)注于金融、地產(chǎn)、科技等領(lǐng)域。

?李安嶙系頭條號(hào)簽約作者、現(xiàn)已覆蓋今日頭條、搜狐財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、鳳凰新聞、一點(diǎn)資訊、新浪財(cái)經(jīng)頭條號(hào)、新浪微博、UC頭條、百家號(hào)、企鵝號(hào)、雪球號(hào)、螞蟻財(cái)富號(hào)等平臺(tái)。