作者| 雨過炊煙 編輯 | 先聲編輯部???

“大廠被裁后，我去草原放牧了。”

這無疑是年輕人喜聞樂見的曠野敘事。頂著“女版”《種地吧》的宣傳title大半年后，愛奇藝寄予厚望的團(tuán)綜《燃燒的月亮》終于上線了。

前段時(shí)間，迷你劇《我的阿勒泰》全網(wǎng)刷屏，滿足了觀眾對(duì)于田園牧歌生活的所有想象；而《燃燒的月亮》這檔新綜藝，則讓觀眾看見了真實(shí)的草原生活。

由于《燃燒的月亮》對(duì)標(biāo)《種地吧》，市場(chǎng)對(duì)其抱有很大期待，開局便由天貓獨(dú)家冠名，還有三星、美素佳兒、銀鷺等八家品牌投放。不過，節(jié)目播出三期，燈塔實(shí)時(shí)市占率僅有0.37%，愛奇藝站內(nèi)熱度最高4500。

那么，同為“下鄉(xiāng)綜藝”，《燃燒的月亮》能否復(fù)制《種地吧》的成功？“下鄉(xiāng)綜藝”又該如何破局？

01 “女版”《種地吧》的女性群像

從嘉賓陣容上看，《燃燒的月亮》邀請(qǐng)了廣告經(jīng)理、大廠員工、模特、面包店店主、音樂人、演員等行業(yè)的12位女嘉賓。

先導(dǎo)片里，每位嘉賓都講述了自己參加節(jié)目的目的。嘉賓荊唱30歲已婚未育，被裁員后找不到工作，她給出的理由很直接：“下家公司不敢要”；廣告公司客戶經(jīng)理王榮玉在各種場(chǎng)合都忙著加班趕工作，終于下定決心裸辭；話劇演員王美涵則坦言，“不太喜歡自己現(xiàn)在的生活”；吳玉曉則因?yàn)榧依镏啬休p女，想要尋找機(jī)會(huì)證明自己；模特張歆夢(mèng)則由于職業(yè)原因，一直面臨著身材焦慮……

可以看出，這檔綜藝聚集了一群處于迷茫階段的年輕人，并通過呈現(xiàn)她們?cè)诓菰拍恋纳睿c大家一起直面人生困境，探索生命的意義。

當(dāng)女嘉賓們接手18000畝地、1800只羊、120頭牛、6匹馬后，開啟了她們的牧民生活。《燃燒的月亮》以紀(jì)錄片的鏡頭語(yǔ)言，記錄了姑娘們的日常生活，她們每天睡土炕、打地鋪、做大鍋飯，還要放羊、剪羊毛、喂馬、喂牛，既要面臨艱苦的環(huán)境，又要承擔(dān)繁忙的工作任務(wù)，挑戰(zhàn)不言而喻。

鏡頭里，空曠的大草原一碧萬頃，成群的牛羊發(fā)時(shí)不時(shí)出哞咩的叫聲，很有幾分詩(shī)情畫意。然而，現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如小說浪漫。

雖然內(nèi)蒙古自治區(qū)科爾沁右翼前旗滿族屯滿族鄉(xiāng)烏蘭敖都噶查的美景足夠治愈，但姑娘們卻有著干不完的活，喂牛的草料永遠(yuǎn)不夠，羊毛似乎也薅不到二十斤。她們撿牛糞時(shí)，盆會(huì)被風(fēng)吹走；好不容易把牛趕回圈后，牛會(huì)把鐵絲網(wǎng)蹬開溜出去，導(dǎo)致一晚上的活都白干了……好像無論怎么努力，都干不完活。

但女嘉賓們的表現(xiàn)也有驚喜。吳都都曬得黝黑，喊著：“我勞動(dòng)，我驕傲”的場(chǎng)面暖心勵(lì)志，即便從三輪車上摔下后，也能快速爬起；大姐荊唱騎馬出現(xiàn)的畫面又美又颯，girls help girls的互動(dòng)也符合真人秀特質(zhì)。

不過，大多數(shù)嘉賓都沒有給觀眾留下深刻印象，最有記憶點(diǎn)的場(chǎng)景大概是荊唱騎馬趕羊，吳都都意外從車上摔下。在議題層面，相關(guān)熱搜詞條目前僅有#大廠員工被裁后去草原放牧#的議題貼近普通人生活，但網(wǎng)友對(duì)這個(gè)話題似乎早已無感，第一條高贊留言是：“換個(gè)地方感受牛馬生活”。

《燃燒的月亮》也存在剪輯混亂的問題。觀眾只能看見嘉賓們確實(shí)在干活，可連時(shí)間是上午還是下午都看不出來，也不清楚她們應(yīng)該在什么時(shí)間趕牛、放羊，牛羊該在什么時(shí)候吃飯、回圈都沒有時(shí)間提示。當(dāng)敘事節(jié)奏很亂時(shí)，觀看看起來也會(huì)比較累，節(jié)目的故事線缺乏明確的脈絡(luò)。

另外，她們看似忙碌，實(shí)際上出現(xiàn)了大量無效勞動(dòng)，《燃燒的月亮》也被詬病成沒苦硬吃。比如《種地吧》幾乎裸播的情況下，“十個(gè)勤天”都能住鐵架床，《燃燒的月亮》明明有一堆贊助，但姑娘們卻連炕都需要自己徒手搭建，還要打地鋪。而且，牧民放牧尚且有代步工具，姑娘們卻需要在萬畝草場(chǎng)徒步放牧，確實(shí)有些刻意渲染苦難的成分。

整體來看，與其它“下鄉(xiāng)綜藝”相比，《燃燒的月亮》將目標(biāo)定位為女性成長(zhǎng)，本身有一定創(chuàng)新性，通過女嘉賓放牧勞作的表現(xiàn)，也展現(xiàn)出了一定的女性力量，后續(xù)內(nèi)容還是值得期待的。

02 《燃燒的月亮》能否打破撲街魔咒？

自從《種地吧》火了以后，各大平臺(tái)紛紛盯上了“下鄉(xiāng)綜藝”賽道，爭(zhēng)取打造出下一個(gè)《種地吧》。

比如央視推出了《出道吧！科技小院》，優(yōu)酷上線了《島嶼少年》，芒果TV推出了《田間的少年》，樂華更是讓女團(tuán)下場(chǎng)養(yǎng)豬，上線了《人不怕出名豬不怕壯》，還在籌備《請(qǐng)交給！鐵壁少年》，打算讓12位少年在非洲從零開始修公路；愛奇藝也推出了《燃燒的月亮》，意在讓這檔綜藝成為“女版”《種地吧》；騰訊視頻此前還發(fā)布了招募大學(xué)生的海報(bào)，即將推出《令人向往的種豆》。

正所謂：“第一個(gè)吃螃蟹的人是勇士”，《種地吧》亦是如此。這是平臺(tái)第一次用紀(jì)錄片的形式做綜藝，種地題材也滿足了觀眾的獵奇感，具有真實(shí)社會(huì)體驗(yàn)和人文關(guān)懷。而且，節(jié)目在疫情期間播出，在不確定的時(shí)代里，給了很多人確定感和陪伴感，這是不可復(fù)制的天時(shí)。

反觀后續(xù)上馬的同類綜藝，要么在沒完沒了地開會(huì)，甚至開會(huì)時(shí)間完全大于種地時(shí)間，擺拍作秀成分更多；要么基本上拍照打卡就算完成了任務(wù)，勞動(dòng)浮于表面，噱頭大于節(jié)目本身；要么未能與《種地吧》形成一定的差異化，沒有真正打動(dòng)觀眾的差異化內(nèi)容，畢竟觀眾并不需要另外一個(gè)《種地吧》。

這也導(dǎo)致這些綜藝大多撲的悄無聲息，由于評(píng)分人數(shù)過少，豆瓣甚至沒有開分。

從定位來看，《燃燒的月亮》本身就是《種地吧》模式的延續(xù)，在題材和嘉賓定位上有所區(qū)別，且都是愛奇藝出品，是有機(jī)會(huì)打破撲街魔咒的。

首先是先導(dǎo)片，嘉賓們直接拋出了一系列女性困境。張歆夢(mèng)直言：“我不希望大家一直看到的是纖弱的，蒼白的，病瘦的，女孩也可以有細(xì)膩的力量、溫柔的力量、堅(jiān)硬的力量。”這樣的發(fā)言是很動(dòng)人的，也說明了嘉賓本身具備充沛的表達(dá)欲，差的只是如何在后續(xù)節(jié)目中體現(xiàn)，讓這些發(fā)言更加擲地有聲，呈現(xiàn)更生動(dòng)的女性力量。

比如節(jié)目里，荊唱騎馬趕羊，吳都都從三輪車上摔下立刻爬起，譚秋爽喂了一整天牛累到毫無力氣，也只是哭了五分鐘而已……這些場(chǎng)面也讓觀眾看見了女嘉賓的勇敢和堅(jiān)韌。同時(shí)，節(jié)目如實(shí)記錄下了女嘉賓遇到挫折后的崩潰與反思，這點(diǎn)也很真實(shí)，值得肯定。

但是節(jié)目中并沒有針對(duì)這些困境進(jìn)行更深度的追問和討論，更別提給出解決的辦法，導(dǎo)致節(jié)目立意沒有上升到一定高度。

很疑惑的是，雖然《燃燒的月亮》的拍攝地在牧場(chǎng)，鏡頭經(jīng)常切向一望無際的草原、連綿不絕的山巒，以及成群的牛羊，但給到嘉賓的鏡頭則一閃而過，這極其不利于挖掘嘉賓自身的閃光點(diǎn)，我現(xiàn)在甚至都沒記住幾位嘉賓。在干活的過程中，每位嘉賓的分工也不明確，基本上是所有活都由大家一起來干，這樣看似團(tuán)結(jié)，實(shí)際降低了工作效率。

至于由綜藝衍生的話題，目前觀眾印象更深刻的事情大概是羊群踩踏事件、牛群逃跑事件，可這些話題也沒有在社交媒體并未形成正向反饋。

而且，《燃燒的月亮》的敘事節(jié)奏有些混亂。比如當(dāng)姑娘們還沒有把牛經(jīng)常從圈里逃脫的問題解決，節(jié)目組就讓她們接手了1700多只羊，進(jìn)展過快。結(jié)果中途還沒有專業(yè)人士引導(dǎo)，還導(dǎo)致羊群發(fā)生踩踏事故，五只羊意外喪生，這些都影響了節(jié)目觀感。

目前，節(jié)目上線了三期，顯然沒有達(dá)到《種地吧》的治愈效果，姑娘們能否如期完成任務(wù)，都需要打上問號(hào)。但在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)，《燃燒的月亮》本身自帶差異化，能不能進(jìn)一步挖掘人物背后的故事和女性力量，代表了節(jié)目質(zhì)感的上限。

03 “下鄉(xiāng)綜藝”應(yīng)該如何破局？

近年來，雖然屢次折戟，但各大平臺(tái)依然在不遺余力地推進(jìn)對(duì)于“下鄉(xiāng)綜藝”的布局。原因在于，這類題材尚且有一些新鮮感，也能讓觀眾看見放松治愈的田園風(fēng)光，契合當(dāng)下年輕人對(duì)于慢綜藝的下飯需求。

除此之外，嘉賓基本上都是知名度較低的素人，制作成本較低；而當(dāng)選秀綜藝缺位后，“下鄉(xiāng)綜藝”的養(yǎng)成系團(tuán)綜屬性在一定程度上取代了選秀，一旦成功就具備了更大的衍生商業(yè)價(jià)值。以十個(gè)勤天為例，節(jié)目播出期間，他們會(huì)同步進(jìn)行直播電商賣貨，并舉行了線上售票的麥田音樂會(huì)，今年他們的演唱會(huì)更是一票難求。

不過，十個(gè)勤天的成功難以復(fù)制，作為綜藝賽道的新興品類，“下鄉(xiāng)綜藝”想要破局同樣不易。

首先是前期準(zhǔn)備上，節(jié)目組的調(diào)研工作需要做扎實(shí)，以真正了解相關(guān)的農(nóng)耕文化，更要做好嘉賓的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。比如《種地吧》就在開拍前三個(gè)月讓備選嘉賓與農(nóng)戶同吃同住，并根據(jù)最終表現(xiàn)篩選嘉賓，還對(duì)嘉賓進(jìn)行了文化課、廚藝、木工、救護(hù)等方方面面的培訓(xùn)。

在人物塑造層面，觀眾更加期待看見每位嘉賓的成長(zhǎng)弧光，這需要節(jié)目組層層遞進(jìn)地安排工作任務(wù)，并將鏡頭合理分配。

對(duì)于一檔綜藝而言，節(jié)目若想成功出圈，一方面取決于能否挖掘出嘉賓的人格魅力，比如《脫口秀大會(huì)3》楊笠、李雪琴等新人就一戰(zhàn)成名，有效帶動(dòng)了節(jié)目關(guān)注度。另一方面，則要看節(jié)目能否制造出社會(huì)議題，戳中社會(huì)情緒，從而引發(fā)觀眾共鳴，比如《令人心動(dòng)的offer》、《再見愛人》等綜藝就針對(duì)年輕人的職場(chǎng)進(jìn)階之路，中年人的婚姻危機(jī)等問題進(jìn)行探討，諸多話題也令觀眾感同身受。

除此之外，在錄制過程中，節(jié)目組也應(yīng)避免過度劇本化和刻意安排，爭(zhēng)取展現(xiàn)嘉賓在鄉(xiāng)村中的真實(shí)反應(yīng)和成長(zhǎng)過程，這樣才更有看點(diǎn)。

當(dāng)年輕人厭倦996、007的工作節(jié)奏后，“下鄉(xiāng)綜藝”呈現(xiàn)出的烏托邦狀態(tài)依然是無數(shù)人夢(mèng)寐以求的理想生活。這就意味著此類綜藝仍然有一定的市場(chǎng)，期待各大平臺(tái)可以真正打造出多檔既有觀賞性、治愈感，又能引人深思的“下鄉(xiāng)綜藝”。

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