從本篇文章開始，我們一起探討黨建品牌名稱策劃的一些具體方法的運用，我們首先從擬物法開始。

所謂“擬物法”顧名思義就是尋找一種廣大黨員群眾所熟知物品，通過挖掘物品特性，找到其與黨建工作的融合點，以物品為載體進行黨建品牌的命名及后續系統的品牌創建工作。

這里我們要尋找的“物品”要滿足以下兩個基本要求，一是這個“物”應當是廣大黨員群眾所熟悉的，具有高辨識度的物品；二是物品所體現出的特性與黨建工作的某些特性相吻合。

那么，我們如何尋找這類物品呢？大致可以從以下幾個方向入手，

一是從地域環境入手，本文所舉示例中的深圳鹽田稅務局就是找到了身邊的事物——“位于稅務局門口的燈塔圖書館”；本文示例中的新能能源有限公司就是找到了本地野外隨處可見的一種植物“紅柳”。

二是從本單位原材料、產品、生產工藝入手，本文示例中蘇州市中醫醫院就是從常用的中藥中找到了“紅藤”；本文示例中的中電建建筑集團是從企業建筑材料中找到最常建的原材料“砼”。

三是從本單位特色入手，本文示例中華東交通大學，即是從其“鐵路”特色入手，華東交通大學是“出道在鐵、出彩在鐵、出路在鐵”的鐵字號大學，是江西省政府與國家鐵路集團和國家鐵路局“雙共建”高校。

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案例一

蘇州市中醫醫院黨委以“紅藤”作為黨建品牌名稱。

紅藤是一味傳統中草藥，具有通經活絡、理氣行血、祛毒散淤等功效，其枝干切片的花紋如同多個手掌匯聚在一起，其果實如球形，既成果豐碩又緊緊地團結在一起。

“紅藤”寓意醫院以黨建引領，在傳承精華、守正創新中激發紅色動力，在術精岐黃、中西互融中凝聚發展合力，在大醫精誠、懸壺濟世中彰顯吳醫魅力，進一步推動全院團結一心謀發展、創先爭優立潮頭、衛生事業結碩果。

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案例二

這個例子來源于深圳市鹽田稅務局。

鹽田，位于深圳經濟特區東部，依山面海，轄區生態控制面積占總面積的68%，擁有“藍天白云常作客，山海港城入畫來”的靚麗名片，是眾所皆知的生態大區。近年來，鹽田區正致力于打造“灣區核心樞紐、品質發展標桿”，建設宜居宜業宜游的現代化國際化創新型濱海城區，為提升濱海特色文化魅力，加快建設文明典范城區，在鹽田區稅務局門口的沙頭角海濱棧道上有一座白色燈塔形狀的建筑，與湛藍的天空和蔚藍的海濱融為一體，這座建筑便是鹽田區燈塔智慧圖書館。書籍猶如燈塔指引人前進的方向，圖書館宛如一座城市的文化燈塔溫暖著人的心靈，而政治引領便是指引稅收事業現代化發展前進的“燈塔”，薪火相傳的紅色基因便是指引黨員發揮先鋒模范作用的“燈塔”。

或許有人會說，“燈塔”黨建品牌名稱誰都可以用，缺乏個性，但這個例子，鹽田稅務局是將身邊的事物“位于稅務局門口的燈塔圖書館”，通過擬物法將黨建品牌名稱“燈塔”，這個名稱作為鹽田稅務局的黨建品牌名稱是貼切的，廣大黨員、群眾是有獲得感、認同感的。通過黨建品牌標識、黨建品牌內涵的融合呈現，使“燈塔”這個黨建品牌基于鹽田稅務局而言，內涵豐富、形象、有特色。

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案例三

下面這個例子來源于新能能源有限公司。

新能能源有限公司位于鄂爾多斯市達拉特旗，現有員工1300名，黨員129名，占員工總數10%。

紅柳在達旗的野外隨處可見，它是一種灌木，根系發達、枝干茂密能夠在貧瘠的土地和艱難環境下頑強成長、生機勃勃。“生機紅柳”既是對紅柳品格的贊美，也是對新能能源員工人扎根西北，勇于拼搏進取，創新發展，用激情和汗水把一片荒漠建設成現代化綠色能源基地的真實寫照。

該公司在產業工人隊伍建設“以黨建帶工建”的工作開展中，公司黨組織總結出“紅柳精神”并融入到每一名黨員群眾的血液中，在工作中不斷探索實踐。那就是不忘初心的底氣、抵御風沙的傲氣、迎難而上的勇氣、扎根荒漠的骨氣、落地成林的志氣。

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案例四

這個例子來自于華東交通大學，該學校黨委的黨建品牌名稱是“火車頭”。

或許你會想：一個鐵路企業用“火車頭”作為黨建品牌可以理解，但一個高校用“火車頭”有何特別意義嗎？

在華東交通大學校園內，一塊紅金相間的高鐵列車雕塑十分引人注目，上面寫著：弘揚“火車頭精神”，塑造新鐵軍形象。雕塑意義特殊，正是華東交通大學“火車頭”黨建品牌的標識，它指引著全校黨員、師生爭做各條戰線上的“火車頭”，以黨建“火車頭”牽引學校高質量發展。

“火車頭”有何寓意？這與華東交通大學的“鐵路”特色分不開。華東交通大學是“出道在鐵、出彩在鐵、出路在鐵”的鐵字號大學，是江西省政府與國家鐵路集團和國家鐵路局“雙共建”高校。

“平均每1公里的中國鐵路線上就有1名華交人。”建校以來，幾代華交人篳路藍縷，他們爭做“信念堅定、目標明確，不畏艱險、敢為先驅，動力強勁、勇往直前”的“火車頭”，展現出“鐵心鑄忠誠、鐵血報家國、鐵肩擔使命、鐵手創大業”的鐵人鐵軍風采，在服務交通強省和交通強國上勇當先鋒、爭做表率。

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案例五

第五個例子來自中電建建筑集團，該集團黨委的黨建品牌是“紅砼”。

“砼”是建筑業的基本材料——混凝土，既是建筑基礎，又有超強的凝聚粘合作用，它體現出的特性是“超強凝聚力”，“砼”，按照書寫順序，可拆分為“石”“人”“工”，由此引申出了“紅砼”黨建品牌的三大品牌文化內涵：一是“堅如磐石”——以堅如磐石之志，筑堅如磐石之質；二是“以人為本”——以人為本人才興企，以人為本共享發展；“工匠精神”——以匠心鑄就時代精品，以匠心筑造百年老店。

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