8月底的莫干山，迎來初秋，也迎來了一位新的越野跑玩家。

作為越野跑勝地，莫干山不僅吸引了TNF、凱樂石等一眾運動品牌參與辦賽，還因其融趣味性和探索性于一體的賽道設置，讓成千上萬跑者從這條溫婉又具備挑戰的賽道上，開啟了自己的“人生首野”。

而同樣開啟人生首野的，還有專業運動耳機品牌Shokz韶音，其自制品牌賽事IP“Shokz Running 10k”就同樣選擇從莫干山啟程。

這一次，韶音選擇以聲音為紐帶，與無數越野跑者一同躍入山野之中。

人生首野，一起“天生樂動”

在莫干山上的竹林中，溪水沖刷流淌其間，日光透過縫隙，選手們沿著賽道不斷攀爬、下降。10公里的比賽只是越野跑的入門難度，但相對較低的賽事門檻顯然也讓剛剛啟程的跑者們處理起來更加得心應手。

作為韶音自制賽事IP的首站，韶音首度聯合天貓超級品牌日打造了一場活動豐富、體驗多彩的周末運動嘉年華。從中午12時開始，參與韶音自制賽事“Shokz Running 10k”的跑者們就陸續到達嘉年華現場領取裝備，并加入到各類體驗活動中來。新品試聽區、內啡肽營地等多個互動區域都擠滿了前來體驗攀巖、劃船機等運動的大眾跑友。

賽前，韶音還邀請精英運動員、越野跑愛好者一同分享“人生首野”的運動體驗與參賽經驗。隨著韶音全球代言人李現的驚喜現身，帶動全場跑者賽前熱身、為“Shokz Running 10k”鳴槍，現場燃燥氛圍一觸即發。

在體驗感與競技性并存的專業賽事之外，韶音音質新旗艦OpenRun Pro 2也于現場正式發布，將“天生樂動”的主題氛圍推至高潮。回顧韶音以往的發布形式，這是其首次選擇把新品發布會搬到戶外場景，不僅為眾多參賽跑者塑造出更加具象且新奇的“樂跑”氛圍和新品體驗，音樂和運動的碰撞也喚醒跑者對運動的熱愛。

根據Shokz韶音中國區CEO楊云等人的介紹，OpenRun Pro 2在舒適性、續航、快充等使用體驗全面升級的同時，音質實現巨大的技術突破，定位“韶音運動耳機音質新標桿”。

它搭載了DualPitch?骨氣雙單元技術，將骨傳導與氣傳導音頻傳輸方式相融合，分別負責中高頻、低頻的聲音傳遞，解決以往骨傳導耳機聲音傳輸上的劣勢；同時還搭配了韶音自研的Shokz OpenBass?2.0聲學算法，升級DRC動態調節音質，音樂細節更豐富。

聲學技術升級搭配更舒適的佩戴體驗，OpenRun Pro 2作為韶音新一代旗艦款運動耳機無疑給用戶帶來驚喜，同時也帶給了韶音產品端專注運動與音樂之間的更高匹配度。

而伴隨產品力維度的提升，韶音打造自制賽事IP乃至主題嘉年華的背后動機同樣也值得深入剖析。

在過往營銷范式中，打造賽事IP，或者是更廣泛意義上的嘉年華等整體場景，都已經在運動品牌的營銷理念中成為一種重要手段。這一方面是由于品牌旗下產品對于曝光場景的需求，但更多也是因為運動品牌需要借此營銷場景傳遞相類似的品牌價值與理念。而以此也在整條營銷鏈路上產生了相同的營銷難點：品牌需要在打造自有IP的過程中實現差異化。

因此，越野跑就成為了韶音實現差異化的載體，并作為IP打造中的重要環節，既帶給受眾群體足夠新奇的品牌認知，也能夠以更實質性的體驗與反饋深度傳遞品牌理念與價值。

而覆蓋到這次韶音運動嘉年華，“天生樂動”的主題也恰當契合越野跑賽事，由點及面地觸達整個場景。也正得益于此，“天生樂動”的主題詮釋更好地刻畫在了品牌敘事之中。

首度攜手天貓超級品牌日，全周期營銷的新解法

以運動嘉年華承載新品發布、詮釋“天生樂動”主題，是韶音的一次全新嘗試。而若在當下節點回顧整個全周期營銷過程，韶音做得還遠不止這些。詳細拆解來看，在線下IP賽事拓展之余，新品預熱階段，韶音還攜手天貓超級品牌日，通過專業運動、大眾破圈等維度繼續拓寬營銷路徑。

時間線拉回到8月中旬。

8月14日，剛剛結束巴黎奧運征程的韶音全球代言人基普喬格在社交媒體發起運動聽音號召，呼吁更多跑者一起“天生樂動”，為OpenRun Pro 2新品宣傳拉開帷幕。緊隨其后，專業跑者達人紛紛跟上基普喬格的“樂動”節奏，分享自己運動聽音的感受。

8月21日，韶音另一位全球代言人李現重磅助陣新品宣發，正式官宣韶音攜手天貓超級品牌日新品發售，推出李現聯名禮盒，撬動大眾圈層的同時也持續為新品發售帶來聲量累加。

在兩大全球代言人助力新品宣發的同時，韶音還通過不同領域的人物聽音故事進一步擴大大眾圈層影響力，演員王紫璇、爵士舞者王潤、萊美Grit培訓師秦也，三人分別演繹了他們的“天生樂動”時刻，也更加深刻地向所有“好動人士”傳遞運動聽音的魅力。

線上聲量的層層疊高，最終也在韶音線下運動嘉年華得以收攏。而此次首度攜手超級電商IP天貓超級品牌日，也成為了韶音在拓展營銷通路下的重要推手。特別是在運動嘉年華現場，韶音與天貓不僅完成了一場新品發布的直播助力，其精心策劃的眾多聯動活動也得到了參賽跑者的廣泛參與。

追溯韶音與天貓超級品牌日的此番攜手，本質還是在于雙方對其專業領域的相互認可。

從2015年開始，天貓就最先打造了“天貓超級品牌日”這一IP，為品牌創造增長帶來新解法。近10年來，“超級品牌日”的營銷打法也引得不少電商平臺加以仿效。而盡管類似的營銷IP林立、玩法類似，天貓超級品牌日仍愈發受到全球知名品牌的青睞。

從品牌維度考量，天貓超級品牌日能夠利好品牌們實現銷量與聲量的長線、多維增長，同時也能夠使品牌在搭配創意營銷的基礎上，加深與用戶的情感鏈接并深化品牌價值。而這也正是韶音選擇與天貓超級品牌日合作的初衷。

當然，“品牌造節”與自制IP賽事同樣也存在共同之處。二者均強調通過一系列關鍵的營銷動作來影響和塑造消費者的認知，從而建立起品牌的營銷資產，也就是從營銷的維度來夯實品牌資產。而來自于品牌自有營銷場景的塑造，或者說IP賽事的打造，則能在品牌認知與用戶好感度等層面持續加碼。因而，兩者基于營銷層面的結合，自然可謂是強強聯手。

而更廣泛意義上來看，此次韶音與天貓超級品牌日的攜手，無論是從營銷創新角度，還是以內容化創新為基底，都有效突破了過往品牌標準化新品推廣的定式，即以“內容化的門店賣場”將傳統新品發布得到創新演繹，以“事件化的品牌宣發”集中引爆上新聲量，使消費受眾對品牌理念在構筑及傳遞的過程中逐步加深認知。

從實際效果來看，韶音與天貓超級品牌日的合作顯然達成了品牌基于傳統營銷定式的突破。而在這一過程中，二者的深度結合也為品牌建立敏銳洞見和把控營銷趨勢提供了全方位助力。

體驗式營銷深化，由越野跑向更多維破圈

跨越整個營銷周期，首度聯動天貓超級品牌日、落地首個品牌自制IP賽事、攜手更多維運動、大眾圈層群體等種種舉措背后，依舊是韶音對于“體驗式營銷”的不懈追求。

從2021年確定“專業運動耳機”的品牌定位后，韶音一直專注于體育賽事的合作以及融入更多運動場景的推廣，“增強運動體驗”也成為了大眾與品牌關注焦點的交匯之處。而越野跑這一新興運動在因其專業戶外、與自然更貼近等標簽得到了更多大眾的追捧與熱愛之后，自然也延伸成為韶音繼續拓展營銷場景的又一類新嘗試。

此前無論是無錫馬拉松的“賽前團建”，亦或是基普喬格中國行等，這些線下活動的拓展無一不在印證韶音如今深入用戶的“體驗式營銷”思路。而這場來自莫干山的“人生首野”，也成為其又一次營銷范例。據了解，此次韶音第二屆運動嘉年華已覆蓋將近400多名大眾運動人群，并為其中的大多數打開人生首野新體驗。

自2015年到2023年底，韶音已經與超過240場專業運動賽事達成合作，包括多項馬拉松、越野跑、環法自行車賽等頂尖賽事與垂類IP。除專業賽事外，韶音還在全國開展了超870場主題社群活動，在社區、大學相繼開展韶音開跑吧、運動趴、騎行家、校園行等活動，其中更不乏與跑團、運動人群的深層聯動。

進入2024年后，新的路徑仍在繼續拓展。

在專業賽事上，2024年4月，韶音與UTMB達成全球戰略合作，成為UTMB世界系列賽官方唯一指定耳機。8月26日，2024環勃朗峰耐力賽(UTMB總決賽)如期舉辦，韶音也在這項全球最頂級越野跑賽事中繼續深化其專業運動屬性的品牌認知。

而此次聯合新品發布的品牌自主IP賽事，不僅讓韶音不同圈層的受眾有了情感共通的接口，也讓“天生樂動”的產品口號以一種更有樂趣、更具價值的品牌精神得以延續。

“擁抱線下，拓寬線上”，在順利開展首個自制IP賽事之余，韶音也在與天貓超級品牌日的攜手之中完成了基于全周期營銷內容端的不斷創新，再加之長期以來基于產品端的不斷深耕。至此，從垂類標簽限制下成長起來的運動耳機品牌，如今早已在更廣泛的運動裝備行業擁有了更多維的核心競爭力。

當然，在完成10公里越野入門跑后，顯然還有著更遠更長、更艱辛的線路等待這位天生樂動的“越野跑者”去不斷征服。

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