文｜鄰章

近幾日，社交網絡上又開始密集的出現了所謂蘋果和微信二選一的話題。

許多自媒體更似乎是親歷兩家談判現場一般，繪聲繪色的寫出了所謂的“馬化騰硬剛蘋果，拒交30%蘋果稅，馬化騰硬剛蘋果，蘋果公司直言不交30%的稅就下架微信，面對威脅，馬化騰毫不退讓”等各種夸張語言，來制造所謂二選一的噱頭。

事實上，這些炮制所謂蘋果微信將要二選一的人，真可謂是毫無智商可言。

其實，所謂的蘋果和微信二選一，根本就不可能會發生。

蘋果和騰訊此輪談判的前因后果

于現實而言，引起此輪談判的起因是微信、抖音小程序平臺上的各類本應使用蘋果支付系統進行應用內購的小程序，繞開了蘋果的支付系統。

蘋果認為這是兩家公司的技術漏洞所致，所以在今年五月份和六月份，蘋果就分別向騰訊和字節跳動發出警告，要求這兩家公司堵住其應用程序內開發者用來將用戶引向外部支付系統的漏洞，否則蘋果App Store可能會拒絕微信、抖音的重要更新。

而此輪蘋果對這兩家國民級應用開發商警告的實質，則是蘋果需要維護其App Store的運行規則和商業模式。

眾所周知，在蘋果的生態中，應用程序的下載渠道其實只有唯一的App Store，并且只能通過蘋果支付系統進行應用內購時，在此，蘋果也會抽取事先約定的抽成比例，這是自App Store上線應用商店以來一直維持的規則（雖然在國外近幾年因法規要求已有諸多變化，但在國內市場目前并沒有法規要求蘋果對其App Store的商業模式進行改變）。

但建立在超級App上的小程序的出現，在某種程度上已經在挑戰蘋果應用下載渠道這一規則了，但此前蘋果對此并沒有做出多少反應；而此次，部分小程序（小游戲）應用繞開了蘋果的支付系統的行為，可以說是進一步挑戰了蘋果的支付規則，這對于蘋果而言，則是不可接受的。

若對規避蘋果支付系統的行為置之不理，那么則極易形成模仿效應，這將顯著沖擊蘋果App Store的運行規則和商業模式。

當然，另一方面也是近年來小游戲發展迅速，在營收上已經成為年營收數百億元的存在，并且其增長依舊迅速，這對于近年來著力提升服務營收表現的蘋果而言，小游戲的營收分成已是其不可忽視的一環。

蘋果和微信二選一，根本就不可能發生

所以在此疊加之下，蘋果才對此反應強烈，對兩大手握國民級應用的開發者發出警告。也由此引發了當前互聯網對所謂蘋果稅的熱議，乃至出現了所謂的蘋果和微信將要二選一的這類無腦謠言。

但事實上，蘋果和微信所謂的二選一，根本就不可能會發生。

原因有三：

一是雙方已在進行談判，而不是撕破臉皮。

作為成熟大企業，在問題的主次矛盾上自然是分得請的。

事實上，對于微信小游戲，在騰訊第二季度財報電話會議上，騰訊公司首席戰略官詹姆斯·米歇爾就首次對外承認：騰訊正在與蘋果公司就微信小游戲的收入進行談判，探索通過蘋果iOS支付系統提供應用內交易的方式。米歇爾稱，騰訊目前還沒有通過iOS應用內購買來對小游戲收費，并且正在討論是否啟用該功能，這將使開發者、用戶、蘋果和騰訊受益。

所以這根本就不是撕破臉皮的架勢。要真是撕破臉皮，那么架勢可能就是如Epic、Spotify一般了。

事實上，對此，還有個更為很簡單的判斷指標——去看看兩家公司當前在資本市場上的表現，你就知道被這些人炮制出來的“二選一”是多么的離譜。要真是要二選一了，資本市場反應早就是地覆天翻了，而不是當前的波瀾不驚了。

總不至于資本市場得到信息的速度會比我們得到信息的速度慢吧？

二是雙方均為對方重要存在。

事實上，蘋果和騰訊雙方都是對方互為重要的存在，騰訊（微信）在中國社交市場占據主導地位，用戶離不開微信，看看當前還未有微信的鴻蒙Next系統的被動——用戶請愿微信開發，就可見微信在國內社交市場的威力了。所以在此現實下，要蘋果用戶在國內市場不使用微信，其實也是根本不現實的。

而另一方面，蘋果強大的用戶基數，也是騰訊所重要依賴的，數據顯示當前?iPhone在中國市場的存量用戶數量近2.5億，這一數據也是任何一家企業都不會也不敢輕易拋棄的存在，更何況還是價值更高的iPhone用戶群。

這也是此前雙方在公眾號打賞談判上各退一步的原因所在。

所以當下這場談判的終局，不會是看客們、謠言制造者所期待的所謂雙方硬剛，魚死網破二選一。其實大概率會是在談判之后各退一步，微信小游戲等使用蘋果支付系統，而蘋果在抽成比例上則進行讓步。

三是頭上還有反壟斷利劍。

退一步來說，即使雙方談判真的談崩了，事實上一些看客所期待的蘋果和微信二選一，也依舊不會發生。

這背后原因則是反壟斷利劍的存在。

事實上，類似二選一行為是被反壟斷嚴厲打擊的對象，此前部分互聯網平臺上依托平臺優勢要求商家進行二選一的行為，就已經嘗到了反壟斷的重拳。

所以在此現實下，在關乎數億用戶日常使用的基礎性應用上，無論是蘋果公司還是騰訊公司，都不會去用二選一這種決策來主動觸碰反壟斷的重拳的。

寫在最后：

所以在此，我們不難發現，所謂蘋果和微信要二選一，很明顯是毫無常識、毫無根據的謠言。

而在蘋果即將于9月召開iPhone 16等新品發布會之際，這些所謂的二選一又突然開始在互聯網上大行其道，引得許多人不明真假，這很難不讓人懷疑是某些人又開始在背后搞小動作。

而于現實而言，這種小動作對營商環境的傷害與影響卻是巨大的，諸如今日就有人咨詢我：蘋果和騰訊是否真的會二選一，新款iPhone還能不能買等問題？對此雖哭笑不得，但也很明顯有人受到了這些謠言的影響。

所以，在此也希望蘋果和騰訊早日完成談判，讓謠言不攻自破。當然也需要相關部門，加大對類似破壞營商環境的謠言的打擊力度。

作者：鄰章，專注解讀行業發展趨勢與公司產品服務。