上海
隨著自媒體電商崛起，越來越多的品牌開始選擇KOL落地市場與銷售活動。
因此，選擇適合自己品牌的KOL越來越重要，因為這將關系到每次營銷或傳播活動的投產比。
那么，在篩選KOL時，需要考慮評估哪些維度呢？記住以下6點可以事半功倍哦~
一、看契合度
如：KOL標簽/分區與品牌受眾、品牌調性的匹配度。
【具體指標】
1、KOL標簽、粉絲畫像及偏好；
2、對我品牌的親和度；
3、粉絲跨平臺的性別、年嶺、興趣標簽、跨平臺；
4、去重的活躍用戶數。
二、看傳播價值
如：不僅研究內容播放/瀏覽的量，而且衡量內容的質量(互動、穩定性)。
【關鍵指標】
1、量：播放量、互動量、播粉比；
2、質：播放/互動穩定性、平均轉發量。
三、看轉化價值
如：從KOL為廣告主帶來的營銷效果角度進行衡量。
【關鍵指標】
1、任務內容與日常內容播粉比/互動粉比的折損率；
2、客戶私域的帶貨指標；
3、直播帶貨的指標；
4、帶貨視頻平均播放/互動量表現。
四、看粉絲價值
如：包含粉絲的活躍率、忠誠度和增速
【關鍵指標】
1、粉絲數；
2、真粉率；
3、粉絲增速指數；
4、粉絲活躍度。
五、看性價比
如：從單位成本帶來的傳播、轉化價值的角度，街量KOL的性價比。
【關鍵指標】KOL的價格。
六、看合作價值
如：衡量KOL的合規性、配合度、檔期等方面的情況。
【關鍵指標】
1、競爭對手使用情況；
2、KOL的負面輿情檔期；
3、KOL過住合作配合度等。
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