警方開始大規模全鏈條打擊發虛假正面稿的發稿公司！

首次大規模打擊組織策劃“正面熱搜”的公司，追刑責 ！

首次全鏈條打擊SEO公司，追刑責！

這周的兩條法治新聞，對市場品牌公關領域未來或有極大影響，值得在企業做市場營銷、品牌公關的朋友重視，也值得公關公司、營銷公司以及自媒體的高度重視。

今天下午，人民網上海頻道等媒體發文——

上海警方通報： 經縝密偵查，全鏈條搗毀一家SEO公司，并將全鏈條11名人員全部抓獲。

上海市公安局金山分局發現，張某開設的上海某文化有限公司，通過發布虛假正面帖文來沉降負面帖文、美化搜索下拉詞等方式違規優化某連鎖品牌房屋中介公司負面評論，隨即在上海市公安局網安總隊的指導下，成立專案組開展偵查。

警方認定：該公司在未獲取《互聯網增值電信業務許可證》的情況下，先后與某生物技術公司、某房屋中介公司、某游輪服務公司等十余個品牌運營方簽署品牌網絡優化服務協議，并根據品牌方要求，在未實際體驗過或接觸過相關產品的情況下，組織寫手撰寫虛假正面文字稿150余篇，交由吳某經營的某文化傳媒有限公司在小紅書、百度、微信等互聯網平臺上批量發布，意圖稀釋負面輿情、下沉負面帖文，虛增指定產品的影響力、曝光度、好評度、美譽度。

5月7日，專案組分別在上海、河北、浙江、安徽等地集中收網，全鏈條搗毀由運營公司、寫稿人、發稿人組成的團伙11人，查獲合同11份，以非法經營罪將對11人采取強制措施。

張某的這家公司，對外主要招攬“品牌優化”業務，公司下設運營組、對接組和技術組，對接組負責寫稿發稿，技術組負責技術。明眼人一看，這不就是一家SEO公司嘛！

在幾乎所有的企業PR眼里，找個SEO公司處置輿情，簡直是“天經地義”，這怎么能算犯罪。

但在警察的眼里，沒有SEO服務一說。在他們眼中，“該公司對外聲稱其業務為企業品牌形象優化，實則提供發布虛假帖文服務”。

看到沒有，核心詞在于：發布虛假帖文。做SEO，需要先弄出來一大批正面稿，發了之后，再用技術手段”把負面的“頂下來”。

也就是說，大量發正面稿，如果被認為內容虛假，如今也是警方的打擊對象了！因為警方認為，這是“網絡水軍”行為！

警方認為：“網絡水軍”犯罪團伙組織網絡寫手，在沒有實際購買、體驗、使用等行為的情況下，憑空捏造、撰寫發布虛假文案，其內容均非網絡用戶的真實體驗，意圖掩蓋指定產品負面信息，虛增指定產品影響力、曝光度、好評度，進而錯誤引導廣大消費者，屬于傳播網絡不實信息的行為，侵犯了社會公眾的知情權、選擇權，擾亂了正常市場秩序，必將受到法律嚴懲。

一些事情如果合并到一起看，事態嚴重程度大增。

8月21日也就是前天，新華社發文——

河南新鄉警方摧毀一個擁有大量“網紅”“大V”賬號的特大網絡水軍團伙，抓獲犯罪嫌疑人276人，涉案金額5000萬。

這個“團伙”，主要做正面熱搜生意，5萬塊錢一次，全鏈條人員均被抓獲。

源起是：河南新鄉網警在網上巡查時發現多個微博賬號頻繁發布推廣廣告，宣揚其團隊可以幫助客戶大幅提高賬號內容的瀏覽量，提升賬號熱度，甚至可以根據客戶要求上微博熱搜榜單。

“我們以客戶身份與平臺客服聊天，發現里邊問題很大。”

發 現情況后，新鄉市公安局匯聚網安等力量，迅速成立打擊“網絡水軍”違法犯罪專案組。

警方摸清了“作案手法”：某企業需要項目推廣，這些網絡公司會為品牌方提供熱搜推廣的規劃方案，以廣告合同的形式簽約，簽約后將任務打包給下游公司，下游公司再組織“網絡刷手”通過批量點評贊將內容推上熱搜。

經查，該“團伙”在微博上刷轉評贊8億次，涵蓋社會熱點、明星、廣告推廣及賬號運營等多個領域。警方開展收網行動，先后在河南、福建、天津、上海等地抓獲276名犯罪嫌疑人。

在幾乎所有的PR看來，找個發稿公司或委托公關公司發正面稿，不但合法，而且“天經地義”。打個正面熱搜，也不是啥事兒。

至于內容，差不多就得。正面的嘛！尤其是發在微博、小紅書、抖音這些地方的，反正是自媒體號發，什么真的假的啊無所謂的事。

如今，世道變了。

為什么算違法犯罪？

按照警方現在的邏輯：“網絡水軍”違法犯罪行為包括多種類型，其中之一 就是前述行為 ，為網絡信息提供虛假流量與好評服務，甭管是發網站還是發平臺自媒體號，都算是“發帖”，無論發正面還是發負面，只要是假的一律處理。

這里有個問題：如何認定正面稿的內容虛假？如果一篇篇去認定，太費勁了。以“轉型Media人”對司法實踐的理解，警方應該是把受托發布所謂“消費體驗”類文案的賬號內容，直接認定為虛假內容了。這么定也確實沒問題，你都沒買也沒用，你就說這個產品真好用啊，這不是虛假內容是什么！

也正如前文所述——

警方認為：“網絡水軍”犯罪團伙組織網絡寫手，在沒有實際購買、體驗、使用等行為的情況下，憑空捏造、撰寫發布虛假文案，其內容均非網絡用戶的真實體驗，意圖掩蓋指定產品負面信息，虛增指定產品影響力、曝光度、好評度，進而錯誤引導廣大消費者，屬于傳播網絡不實信息的行為。

如果這種大規模的警方行動多幾次，整個中國的企業傳播方式都會受影響。

除了打熱搜、做SEO，包括XXX平臺種草之類的常規市場營銷、公關傳播操作，也或將不復存在（不是消費者，接文案直接就發，顯然屬于虛假內容范疇）。

從目前的態勢看，打擊很可能還會繼續。

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