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誰說現在豪車難賺錢?捷豹路虎最新財報出爐:迎來最佳營收財季!

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中國的豪車市場,一直都是令人羨慕的存在。無論是疫情寒冬,還是經濟下行似乎都難以撼動中國高凈值人群豪車消費的熱情。但是今年以來,豪華品牌的日子卻沒有以前那么好過了。

事實上從去年6月開始,國內豪車市場就處在下滑的態勢之中。最新的數據顯示,2024年1-7月,國內豪車的累計銷量為1544578輛,同比下降6.2%。



生存在這一大勢之下的具體豪華品牌,各自也面臨著不同的困境。以BBA為例,寶馬集團上半年營收為735.58億歐元,同比下滑0.7%,中國市場交付量為37.64萬輛,同比下降4.3%;梅賽德斯-奔馳上半年營收為726.16億歐元,同比下滑4%,銷量同比下降9%至34.15萬輛;奧迪集團營收下滑幅度最大,其營收同比下滑9.5%至309.39億歐元,而它的交付量也同比下降2.0%至32.2萬輛。



不過,我們發現捷豹路虎似乎是整個豪華陣營中最特別的存在。近日,捷豹路虎發布了2024/25財季第一季度(2024年4-6月)的財報,在本財季中,捷豹路虎的全球營收達到73億英鎊,同比提升5%,創下同期最佳表現,另外,全球銷量為111,180輛,增幅達到9%,并且已經是連續第7個季度同比增長。截至本財季末,捷豹路虎全球實現2.3億英鎊自由現金流。

捷豹路虎是如何逆勢而上,成為那個最特別的存在的?我們從對外披露的財報數據中找到了原因。根據財報披露,2024年上半年,攬勝參數圖片)、衛士、攬勝運動版三個系列車型占據捷豹路虎總批發量的68%。并且根據2023/24財年財報,捷豹路虎全球仍持有約133,000份客戶訂單,其中,攬勝、攬勝運動版及衛士車型的需求持續強勁,占據全球訂單的76%。

攬勝、衛士和攬勝運動版售價高昂、利潤豐厚,且頗受高凈值人群喜愛,為捷豹路虎提供了豐厚的利潤報酬。



和其他豪華品牌相比,捷豹路虎目前的產品消費結構可謂與眾不同。雖然同為豪華品牌陣營,但BBA的主銷產品是30萬到50萬級的豪車產品,而捷豹路虎的主銷產品則是百萬級及以上的豪車產品。

這之間的區別在于,如今豪車市場內卷,新勢力品牌和中國自主品牌的產品已經蠶食到普通豪車市場,對30萬到50萬級的豪車產品形成了替代,但是卻對百萬級及以上的豪車產品卻“無能為力”。這是捷豹路虎參與市場競爭最大的護城河。

在高端豪車市場上,捷豹路虎依然是那個不可替代的存在。有了這道門檻,捷豹路虎可以安心發揮自己的產品優勢,并為未來的電動化轉型籌謀。

根據最新財報披露的信息,電動版攬勝將在今年晚些時候和消費者見面,據說它的意向客戶注冊人數已持續增加至41,000名。這意味著,電動化時代的捷豹路虎也將延續如今的市場熱度,繼續成為豪華品牌轉型的標桿。

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