未來的運動生活方式是什么樣的？多元運動文化、科技智能穿搭、環保可持續材料……對于這個問題，似乎Gen-Alpha（阿爾法世代）們自己更有發言權：8月17日，兒童時尚運動品牌FILA KIDS就在上海以一場名為「ALFA NOW」的2024秋冬大秀給出了新答案——讓「ALFA」來做主，「上場見未來」。

梅耶·馬斯克女士與小模特們在一起

《SOOZY塑最》觀展VLOG

近年來，FILA KIDS不僅延續FILA母品牌「專業運動×藝術美學」的DNA，還深刻洞察中國新生代兒童的運動偏好和審美情趣，以高端專業的「產品力」和深入童心的「文化力」，贏得了越來越多孩子和家長們的認可和喜愛，更成為了國內最早聚焦于Gen-Alpha的兒童品牌之一。如今FILA KIDS再次品牌升級，提出了全新口號「ALFA NOW 上場見未來」。

「ALFA NOW」的logo巧妙融入了F-BOX logo，后者由設計師Inobu于1973年設計，成為FILA專注專業運動的象征，并在2023年迎來50周年之際煥新設計，FILA KIDS將其融入logo，寓意著FILA專業運動精神的代代賡續。

那么，FILA KIDS是如何定義「ALFA」的呢？大秀之前，FILA KIDS發布了以網球、滑雪、高爾夫、街舞和滑板五大運動項目為主題、有小運動員們演繹的宣傳片：這些運動項目既有高端極限，也有街頭潮流，不僅深受以「10后」為主體的年輕一代的喜愛，而在ta們的參與之下煥發出了更加年輕化、更加多元化的運動美學與時尚魅力。

在FILA KIDS看來，無論是網前的奮力救球，還是碗池里的跌倒爬起，無論是果嶺上的冷靜推桿，還是寒冬中的與雪共舞，這些小運動家們就是「ALFA」的典型代表，他們都擁有著「生而自由、熱愛無畏、多元先鋒、創造無限」的精神世界。

本次FILA KIDS的大秀選址在了上海黃浦江畔的藝倉美術館，這里歷史上是煤炭碼頭倉庫，經過改造再生從煤倉華麗變身為「藝倉」。為了本場大秀，美術館也是裝點一新：除了打造出的藝術長廊、「梵高麥田」等趣味打卡點之外，FILA KIDS還將天臺部分改造成了燈光秀場，在夜景之下顯得更加醒目酷炫。

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大秀之前，由梅耶·馬斯克女士傾情獻聲的短片熱動全場：

隨著五名小舞者上演了開場熱舞，本場大秀正式拉開帷幕，梅耶·馬斯克女士首先現身致辭。從超模、作家、營養師、企業家，到一位令人敬佩的母親，她從不同身份自由切換并全情投入，展現出「越活越年輕」的神采奕奕，她不僅打破了年齡的界線，更完美詮釋了「人生不設限」的生活態度——這種強大的精神內核和感染力，也與FILA KIDS此次「ALFA NOW 上場見未來」的活動主題完美契合。

「They are born free and fearless. they are pioneers of diversity and creativity. 」（他們生而自由無畏，他們是多元與創新的先鋒力量。）梅耶·馬斯克現場為「ALFA」做出了自己的理解和詮釋：作為家長，要以開放、多元、包容的態度去鼓勵孩子們，讓他們勇敢地展現自己的信念與活力，助力他們更加獨立、自信、勇敢地面對未來的生活與未知的挑戰，振奮人心的演講引發了現場的熱烈共鳴。

隨著梅耶·馬斯克女士前排落座，ALFA GALA時尚大秀正式開始：主秀場的大屏幕首先切到了黃浦江的實時夜景，伴隨著動感音樂節拍，鏡頭拉回到了藝倉美術館的燈光天臺，小模特們閃亮登場，從室外T臺經過外梯步入到主秀場之內，巧妙的轉場設計也引發了現場觀眾的熱烈掌聲。

首先登場的是網球和高爾夫球系列：網球和高爾夫作為起源于歐洲高階人群的運動，發展至今，亦是對于運動服飾的專業科技和設計審美都極有講究的體育項目。FILA作為百年時尚運動品牌，在網球和高爾夫球服飾上擁有著厚重的「品牌文化資產」。FILA KIDS以網球和高爾夫球系列作為大秀開場，表明了其在運動美學和專業科技領域的卓越地位。

以網球POLO衫為例，秀款中既有干凈利落的經典純白款，也有綠色系新款——條紋元素借鑒了FILA傳奇球星Bjorn Borg當年身穿的FILA經典條紋球衣，「Archive值」拉滿的同時，靚麗綠色又增添了少兒專屬的青春活力感。另外，專業網球比賽服也亮相秀場，彰顯了FILA KIDS專注于兒童專業運動領域，在專業性上更上一層樓的決心與實力。

大秀的第二幕從一段剪影表演開場：模特們列于白幕之后，在燈光映襯下演繹了街舞、滑雪等不同運動下的體型姿態。而后小模特們身穿「ORIGINALE系列」和「BIELLA系列」步入秀場：「originale」是「本原」的意大利語，「ORIGINALE系列」旨在圍繞FILA品牌的DNA演繹多元潮流服飾文化。「BIELLA系列」則以FILA起源地、意大利阿爾卑斯山腳下的BIELLA（比耶拉）命名（這里既是冰雪運動天堂，也是全世界超九成高端西服面料的產地），是品牌旗下的高端輕奢系列。本次FILA KIDS帶來的2024秋冬系列，包括有紅色衛衣、撞色茄克、長款羽絨服以及書包等，整體風格在延續了紅白藍品牌色的撞色運用的基礎上，適當降低色彩的明亮度和飽和度，使其更加符合秋冬季的穿著場景，增強了輕奢感和實穿性。

最后壓軸登場的是戶外滑雪系列：作為國內最早推出兒童滑雪服的運動品牌之一，FILA KIDS繼續深耕專業滑雪領域，針對單雙板的不同人群，分別推出不同款式的滑雪服。

除了專業滑雪服之外，還結合時下的流行設計風潮，推出了未來感廢土風的都市戶外套裝，以及滿載GORE-TEX科技防護的BBC跨界聯名沖鋒衣等。讓小朋友們在這個冬季，無論是專業滑雪還是山野戶外，都能獲得FILA KIDS從頭到腳的專業防護及時尚體驗，樂享大自然。

通過高級運動、高街潮童、戶外滑雪3大場景，FILA KIDS的本場大秀不僅主題鮮明地呈現了秋冬新品，展現了新世代孩子們的運動風采，更揭示了「ALFA」們的「生而自由、熱愛無畏、多元先鋒、創造無限」的精神世界。

對于兒童品牌來說，既要贏得孩子們的喜愛，也要贏得家長們的信任：Alpha世代出生和成長于數字時代，從小伴隨著手機和平板電腦長大，享受著電子商務、社交媒體、人工智能等生活方式，也更加有自己的主見和想法；他們的父母大多是以80后、90后為代表的千禧世代，作為「初代潮人」，他們在年輕時迎來互聯網和信息時代的發展紅利，也樂享運動生活，對于自己的時尚審美和品牌喜好，也很容易投射在下一代身上。

羽毛球奧運冠軍蔡赟出席大秀

《SOOZY塑最》主編Marvin出席大秀

「我的孩子到底想做什么？」「父母為什么不理解支持我？」……Alpha世代和父母之間必然存在的代溝，以及希望理解彼此的精神需求，被FILA KIDS敏銳地洞悉到：FILA KIDS在2023年和2024年的兒童節，分別提出了「Born Free Born Brave生而自由，熱愛無畏」和「Why so serious？玩真的！」的口號，就是著重于刻畫新世代潮童的自由精神，號召家長與孩子進行對話，傳達培養孩子好奇心，鼓勵其勇敢追求熱愛的親子理念。

大秀街舞表演

而這種理念也在本場大秀中以「ALFA NOW 上場見未來」為主題得以升華，梅耶·馬斯克女士的出席與分享，不僅引發了家長一代的共鳴，更深化了FILA KIDS與家長們的精神連接：「ALFA NOW」是孩子們面向未來創造精彩人生的宣言，更是 FILA KIDS 希望為家長帶來的共鳴與啟迪。

從「產品認可」到「文化認同」，作為高端運動時尚的兒童品牌，FILA KIDS不僅傳承著品牌百年運動基因，以高品質兒童運動裝備支持孩子們在運動和生活中的全面成長，贏得了孩子和家長們的共同認可與信任，同時還深度洞察到新世代兒的精神世界，通過品牌文化、體育賽事合作、社交媒體發聲等，幫助孩子們更好地展現自我，促進與家長之間加深溝通和理解，共同創造有助于孩子們多元發展的社會環境。

FILA KIDS 2024秋冬系列即將在線上線下各渠道推出，「ALFA」的未來運動時尚潮流將如何多元呈現和多彩演繹？作為孩子家長的你，不妨持續關注。

編輯/ Marvin

視頻/ 阿杰

排版 / 16sister