埋頭干事，不追逐短期流量，也是能獲得成功的。

這篇內容上線的時候，各位估計都已經玩上《黑神話悟空》了。

游戲咋樣，我不是游戲博主就不評價了，只從商業上聊聊這事兒。

黑神話面世，高興的不止是玩家，還有股民們。

黑嗎嘍概念股一飛沖天，充分讓大家體會到咱大A的魔幻。

更嗨的還有蹭上熱度的品牌們，比如青桔單車，在BW2024上推出黑神話聯名單車，算是小火了一把。前兩天瑞幸也和《黑神話悟空》合作了一款新品，喜提熱搜，產品賣爆，周邊秒空，一猴得道，雞犬升天。

瑞子的首席增長官都忍不住出來發了條朋友圈，說后臺系統差點被干崩潰，男性購買力顛覆認知，比10個父親節都靠譜。

我搞消費領域的朋友都跟我說，他們不玩游戲的都很興奮，因為太長時間沒有這么好的IP和熱點出現了，這玩意兒自帶流量不說，重要的是后續商業價值不可限量。

01

為什么說《黑神話》這樣的IP很難得，因為它是一個典型的慢IP。

我把IP現在分為快慢兩種。快IP就是現在各大品牌最愛聯名的表情包IP，不是說它們沒有內容支撐，但是內容不是決定性的，流行起來主要靠碎片化。

優點就是起量很快，但全民參與度其實很低，可能很多人在微信里見過，但不知道是個啥玩意兒。而且迭代快，能火過半年都算長的。

慢IP最重要的是要有內容打底，比如書、電影或者像《黑神話》這樣的游戲。它有一個非常大的核心圈層，是深度和內容互動過的，看過書和電影，玩過游戲，對內容很了解，并且愿意買單。因此它的影響力足夠大，以至于沒玩過，耳濡目染，也能聊上兩句。

慢IP最精貴的是什么呢？是共識。

資本圈天天喊造IP的口號，造IP不難，我可以吹牛逼IC實驗室也是IP，但沒意義，因為真正難的是創造共識，是人人都知道這是什么東西，代表什么意義。

文化產品想要達到這一點，非常困難。單就國產來說，上一個是劉慈欣，再上一個，還得追溯到金庸老先生。

所以你看，《三體》火了之后，劉慈欣的每個作品都被資本圈瘋狂追逐，金庸武俠，那是拍了一遍又一遍。歸根結底是因為慢IP太少，其他IP，要么共識不夠，不能保證基礎流量，要么不易改編，很難創作。

不止是國內，全球性的慢IP誕生，一樣非常艱難。現在一些頂流IP，細數也都是好多年前的事了。不管是寶可夢、米老鼠還是星球大戰，都是幾十年前的事了。全球前50的IP當中，最近誕生的漫威電影宇宙，也得是2008年了。

換句話說，近15年里，全球沒有再誕生過一個超級慢IP。

「慢」本身就是做慢IP最大的門檻，時間是有成本的，如果長期投入無法換來足夠高額的回報，那我為什么不去追逐流行呢？因此，慢IP一旦做成，必然是超級IP，但超級IP對應的，就是地獄級的難度。

02

尤其在當下的商業環境里，做一個慢IP其實是越來越難的。

一是短視頻和碎片化媒介，正在讓傳統長內容，比如電影，逐漸式微。而長內容是慢IP的天然載體。

二是社交媒體和推薦算法，消解了中心化渠道的影響力，全民級別的內容作品越來越難出現了，而沒有全民級別影響力，慢IP的收益就不足。

三是資本的耐心和信心，越來越少資本愿意給一筆既長期、又不過度干涉，并且能承擔損失風險的錢了。

所以像《黑神話》這樣的游戲誕生，是很珍貴的。

我不能說它必然會成為一個全球級的慢IP，但它至少展露出了這個潛力。它的游戲屬性，天然是面對全球，跨語言、跨文化、跨種族的。

同時，它從2020年放出視頻，到今天上線，花了整整四年時間。這樣得來的回報，至少給如今浮躁的市場，傳達了一個信息：

你埋頭干事，不追逐短期流量，也是能獲得成功的。如果你認為一件事值得為之付出，那么只需要盡力做好它，剩下的交給時間就行。

這至少讓文化產品，回到了一個基本的創作邏輯里。而不是現在這種，今早想要個策劃案，明天就希望火爆全網的短視作風。

也許這就是《黑神話》的可貴之處，「直視天命」，然后一棒子敲碎它。

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