游戲產業需要一次“正名”。

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《黑神話：悟空》全網爆紅

實在沒想到在2024年，居然能看到一款游戲在全網刷屏。

自2020年8月20日發布第一個實機演示視頻以來，歷經六年開發、四年宣傳，吊足了全球玩家胃口的《黑神話：悟空》，千呼萬喚始出來。

第一款國產3A游戲，正式登場亮相。

昨天上午十點《黑神話：悟空》正式解鎖開玩，網絡上玩家群體可謂熱鬧非凡，相關話題頻繁登錄熱搜榜。

預售量超120萬份，破國產游戲的預售紀錄。

預售銷售額超4億元，成Steam平臺8月6日-13日的全球周銷量冠軍。

預下載期間創下Steam平臺下載帶寬新紀錄。

在B站上，《黑神話：悟空》僅通過12個視頻就漲粉超過330萬，累計播放量接近2億次。

關于消費力流傳著這樣一個公式：女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。

長期以來，男性消費者在消費市場中一直被低估。大眾對男性消費者的刻板印象是：保溫杯里泡枸杞，幾套衣服過四季，護膚只認準大寶SOD蜜。這些觀念顯然與現實不符。

然而，社交媒體平臺上的種草文案往往只針對女性消費者，如“對自己好一點”、“要學會富養自己”等熱詞，似乎與男性無關。甚至在家庭中，男性的地位似乎也處于末端，甚至不如寵物狗。在購買決策中，男性相關的商品往往被排在最后。

《黑神話》石破天驚的出現，打破這一僵局。

瑞幸與《黑神話：悟空》官方聯名出了騰云美式，結果早上一開門就賣爆了。

多數門店秒售罄，系統差點崩潰，就連瑞幸CGO（首席增長官）楊飛也在朋友圈表示：

“男性購買力今早顛覆團隊認知了。”

甚至還笑稱“比10個父親節都靠譜”。

而這根本就不是產能的問題，而是瑞幸從一開始就沒想到男性消費者的購買欲望會那么強，因準備不充分，結果導致供需出現極度不平衡。

聯名咖啡的背后，是猴子，而猴子的背后，是某些特定需求的彰顯——

“游戲產業”這座金山還沒有被真正發掘出來！

目前與之聯動的品牌非常多，大概包括瑞幸咖啡、英偉達、聯想拯救者、海信電視、滴滴青桔、京東、吉考斯工業等品牌。

英偉達宣布支持全景光追和DLSS 3.5技術；

海信推出定制電視和顯示器；

致態ZHITAI、聯想拯救者、京東、INART等成為其官方合作伙伴，推出定制電腦存儲設備、人偶和實體版預售；

滴滴青桔發布聯名共享單車；

吉考斯工業推出“心猿”服飾系列等；

甚至山西文旅也下場參與其中。

大家都希望借《黑神話：悟空》的實力和熱度大力營銷一把。

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背后資本贏麻了

資本的動作永遠比市場反應要快！

早在《黑神話：悟空》上線之前，A股就已經炒作過一波相關概念。

8月15日，游戲ETF漲幅超3%，富春股份、天舟文化、凱撒文化、大晟文化等游戲股直接漲停。

8月19日，游戲板塊再度拉升。

新迅達、華誼兄弟20cm漲停，佳云科技、凱撒文化漲停，另有多股跟漲。

尤其是華誼兄弟自7月26日開啟新一輪上漲，至今股價大漲逾60%。光是近幾個交易日，華誼兄弟股價就漲逾40%。

華誼兄弟上漲是因為他們間接持股了。

2021年，游戲科學獲得騰訊股權投資。變更完成后，騰訊持股5%，制作人馮驥持股38.76%，英雄互娛持股19%。據此推算，華誼兄弟間接持有游戲科學約1%的股份。

不過，這些數據僅停留在2021年。

另一家上市企業，浙版傳媒股價也從《黑神話：悟空》的預售熱潮中獲得了實質性的增長。

浙版傳媒旗下浙江出版集團數字傳媒有限公司是《黑神話：悟空》出版方，主要負責游戲內容審核、出版申報及出版物號申領工作。

就《黑神話：悟空》預售大賣是否會影響公司利潤，浙版傳媒曾對外表示，公司只是出版方，負責內容審核。

“可以想象成為一本書，他們是作者，我們來出版。”

總的來看，浙版傳媒只是《黑神話：悟空》前期出版審核商，后期《黑神話：悟空》的市場表現和盈利跟浙版傳媒沒有太多關系。

而這一次真正獲益的，是游戲開發商。

《黑神話：悟空》的制作方是游戲科學，全稱為深圳市游科互動科技有限公司，這家公司成立于2014年，由原騰訊《斗戰神》網游項目核心成員馮驥、楊奇等人創立。

所以，游戲科學的創始團隊成員與騰訊淵源頗深。

當年《黑神話》的制作計劃出來以后，騰訊第一時間組團到公司拜訪，以“幫忙”的名義，尋求投資游戲科學。

拆解其背后的投資方，據愛企查的信息，游戲科學目前的外部股東有騰訊（直接持股為廣西騰訊創業投資有限公司）和英雄游戲（直接持股為天津英雄金控科技有限公司），騰訊持股比例為5%，英雄游戲為19%，為非上市企業。

創始人馮驥在接受對外采訪時曾透露：

“《黑神話》的玩家每小時體驗的開發成本約為1500萬元至2000萬元，若以此為基準，研發成本至少需要4億元。”

作為一家游戲開發商，2017年-2021年，游戲科學已獲取1次天使輪1次A輪融資。

對于這個研發投入體量，他們拿到的投資并不算多。

但即便如此，《黑神話》的銷量卻給游戲科學長臉了。

據《黑神話》官網，該游戲共四個版本，分別是售價268元的數字標準版，328元的數字豪華版，820元的實體豪華版和1998元的實體收藏版。

從官方銷售渠道的銷售情況來看，目前實體版均已售罄。

一天之內，全平臺銷售額超過15億！

不管游戲是否真的花了幾個億搞研發、最終的戰績如何，能夠收回成本甚至小賺一筆已經是板上釘釘。

這是國內真正意義上的第一款3A游戲（開發成本高、開發周期長、制作精良的游戲），游戲科學向全世界證明了自己的開發能力。

2022年的時候，游戲科學公司估值超過了25億元，過了8月20日，估值又會大幅攀升。

后續投資人只怕要拿著錢、排著隊去他們公司門口投錢。

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印鈔機還是第三次科技革命放大器？

這次“黑猴子”的爆火，算是一個標志性事件。

長期以來，國內3A游戲的來源，一直被國外“壟斷”。游戲科學公司，七年磨一劍把《黑神話：悟空》推向全球。

說明中國文化有著強大的生命力，可以通過新的形式和載體在全球范圍內傳播，也是中國文化出海的一次重大里程碑。

正如玩家所言：

“我在埃及當刺客，在異世界當獵魔人，當獵龍者，當騎士，什么都當了。現在我終于看到一絲希望，我能回到自己國家的異世界當猴哥。”

更重要的是，它帶火的不是游戲股，而是游戲行業！這個近幾年不被重視的“印鈔機”，開始受到廣泛關注！

其實，游戲是一個被大家忽視的“暴利行業”。

360老板周鴻煒說：

凡是做互聯網的，沒有不喜歡做游戲的，因為游戲有毒品的暴利，卻沒有毒品的風險！

這句話的雖然流傳甚廣，但是加之彼時層出不窮的兒童沉迷游戲的負面新聞，讓游戲被打上“網絡毒品”“精神鴉片”的標簽。

不過僅憑著主觀就說游戲暴利，這是典型的“只看見賊吃肉，沒見過賊挨打”！

一款稍微有點質量的游戲，研發周期一般都在1-3年，甚至時間更長，在游戲上市之前，很多游戲公司能不能活下來都是問題，這期間的人工、辦公和游戲制作的成本支出絲毫不亞于線下開一家實體工廠。

在這么多的游戲當中，月流水過千萬的可以說屈指可數！而且，即使游戲公司做出了一款爆品，也很難能像茅臺酒那樣持久，需要不斷地推出新產品才能在市場上生存，畢竟不是每款游戲都是王者榮耀。

因此，游戲行業確實暴利，但這個利潤一般人賺不到，都給頭部企業賺去了，馬太效應（強者恒強）極強。

至于游戲到底有多暴利，大家可以看一下騰訊每年的游戲收入報表就可以了，騰訊2014年成為中國最大的游戲公司，2018年成為世界最大的游戲公司，靠的不是研發，也不是發行，而是靠著自身強大的社交渠道資源，建立了豐富的游戲產品線。

騰訊2023年光是游戲業務，全年收入就達到1799億元，同比增長5.4%。其中，本土市場游戲收入為1267億元，同比增長2%；國際市場收入為532億元，同比增長14%。

僅從投資的角度來看，游戲行業是不可多得的優秀行業，是名副其實的黃金賽道。

我國游戲行業近幾年增長迅猛。

2023年中國游戲市場實際銷售收入達到3030億元，同比增長14%，用戶規模達到6.68億人，刷新了歷史最高紀錄。

移動游戲市場實際銷售收入2268.60億元，同比增長17.51%，同樣創下新的紀錄。

游戲行業的毛利率普遍較高，很多游戲公司的毛利率超過了50%。例如，巨人網絡收入中超過一半是利潤，三七互娛的毛利率為79%，比肩茅臺！

而且游戲公司的現金流大多十分穩健，普遍資產負債率僅為20%-30%！

高成長、高利潤、高收入、低負債，現在市面上這樣優質的標的著實不多。

而且游戲產業對高科技領域的帶動效果十分明顯。AI、半導體、算法、算力、圖形處理等等前沿技術很多都是在游戲領域率先應用。

而游戲科技也在芯片、終端、工業、建筑等實體產業領域實現價值外溢。

翻翻英偉達歷年的財報，在沒有區塊鏈和人工智能之前，是游戲玩家養活了他們，也是游戲產業反哺了GPU廠商。

比如這次《黑神話》采用了虛幻引擎5，并引入了英偉達最新的RTX技術，包括全景光線追蹤（也稱為路徑追蹤）、全分辨率多次彈射光線追蹤間接照明等技術，來提升游戲中的光照效果、特效表現和整體沉浸感。

這也就是為什么后來把游戲產業定義為“第三次科技革命放大器”。

所以，《黑神話》就是一個國產游戲崛起的影子。

有了這個成功案例，相信未來無論是企業研發、資本投入、市場認知和上層態度，都會有本質性的改變。

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