八月正值炎夏,但內(nèi)蒙古上的大草原十分涼爽,而當(dāng)人們走進(jìn)呼和浩特敕勒川草原云端小鎮(zhèn)時(shí)卻又能感受到一股股躁動(dòng)——小鎮(zhèn)中央的舞臺(tái)正舉行和平精英村鎮(zhèn)賽暨和平精英X內(nèi)蒙古草原電競(jìng)嘉年華活動(dòng)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一邊是激戰(zhàn)正酣的電競(jìng)賽事,一邊則是摔跤、篝火晚會(huì)等蒙古民俗表演,在舞臺(tái)旁邊的空投箱處,作為冠軍“獎(jiǎng)杯”的小羊羔正時(shí)不時(shí)發(fā)出咩咩的叫聲……內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽中,微風(fēng)吹拂下的廣袤大草原與電子競(jìng)技來了一次奇妙的結(jié)合。

在此之前,歷時(shí)兩個(gè)月,“大吉大利 玩轉(zhuǎn)廣西”和平精英廣西村鎮(zhèn)賽落下帷幕,最終來自新和鎮(zhèn)的馬家班戰(zhàn)隊(duì)奪得了“廣西最強(qiáng)村鎮(zhèn)隊(duì)伍”的稱號(hào)。與此同時(shí),浙江省和平精英村鎮(zhèn)賽、山西省村鎮(zhèn)賽也正火熱進(jìn)行中。

顯然,在傳統(tǒng)體育“村BA”、“村超”愈發(fā)盛行的當(dāng)下,作為電競(jìng)新物種的和平精英電競(jìng)也緊跟潮流,通過全國各地的村鎮(zhèn)賽,打造起“電競(jìng)村PL”的賽事體系,并進(jìn)一步架起電競(jìng)與文旅間的橋梁,深度“進(jìn)圈”電競(jìng)文旅。

和平精英村鎮(zhèn)賽何以“進(jìn)圈”

本次內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽共計(jì)有40個(gè)旗縣參與其中,各旗縣冠軍代表參與的總決賽現(xiàn)場(chǎng)也是人頭攢動(dòng),其中除了因電競(jìng)而來的年輕人們,也不乏穿著蒙古民族服飾前來的“鄉(xiāng)親父老”。

而賽事之所以能夠吸引如此大規(guī)模、且不同年齡段的人們參與其中,離不開村鎮(zhèn)賽對(duì)內(nèi)蒙古民俗生態(tài)的深挖與結(jié)合。

內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽總決賽僅在開賽儀式上就融入了不少蒙古的民俗特色,比如各支戰(zhàn)隊(duì)是騎馬出場(chǎng),下馬之后不僅會(huì)收到哈達(dá),還會(huì)喝上一杯下馬酒。騎馬、獻(xiàn)哈達(dá)、下馬酒等內(nèi)容皆屬于蒙古民族文化,卻被村鎮(zhèn)賽融進(jìn)了賽事的戰(zhàn)隊(duì)出場(chǎng)儀式當(dāng)中,而最終冠亞季軍戰(zhàn)隊(duì)除了能獲得獎(jiǎng)金外,還能收到肉干等蒙古特產(chǎn)。

內(nèi)蒙古民俗文化、特產(chǎn)與村鎮(zhèn)賽的結(jié)合既創(chuàng)新了賽事的舞臺(tái)形式,豐富了賽事的觀賞性,幫助村鎮(zhèn)賽打造出一個(gè)充滿蒙古特色的個(gè)性化電競(jìng)舞臺(tái),同時(shí)也讓蒙古的民族特色、文化資源借助電競(jìng)賽事的“外殼”煥發(fā)全新的活力。

除了緊張刺激的賽事內(nèi)容外,內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽還提供了同樣飽含蒙古民族文化的特色文旅活動(dòng)。比如賽事方在賽前請(qǐng)來了“草原舞仙”李德戈景為賽事助威,賽中則有騎馬、射箭、摔跤結(jié)合下的草原三藝,比賽結(jié)束后還會(huì)有載歌載舞的篝火晚會(huì)。

這一連串的活動(dòng)表演不僅為內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽吸引來了許多非電競(jìng)用戶,還彰顯出了獨(dú)屬于蒙古民族的文化底蘊(yùn),滿足了不同賽事觀眾的多元化觀賽需求。

其中,非電競(jìng)用戶在蒙古傳統(tǒng)文化活動(dòng)的帶動(dòng)下接觸到了電競(jìng)賽事。而因電競(jìng)而來的年輕用戶則在蒙古傳統(tǒng)文化活動(dòng)的熏染下了解內(nèi)蒙古,進(jìn)而成為了內(nèi)蒙古潛在的“粉絲”,并帶動(dòng)內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)市場(chǎng)。

同時(shí)在鏈接電競(jìng)與文旅方面,《和平精英》游戲也有其獨(dú)到之處。比如在策馬逐風(fēng)的內(nèi)蒙古大草原上,《和平精英》將射箭與射擊進(jìn)行了結(jié)合,而在地勢(shì)景觀多元的廣西,《和平精英》則將各地景點(diǎn)帶到了游戲地圖中。在《和平精英》的多元內(nèi)容覆蓋下,和平精英村鎮(zhèn)賽得以進(jìn)一步與各地的民俗文化深度融合。

此外值得一提的是,除了村鎮(zhèn)賽以外,與快手平臺(tái)合作的首屆官方地鐵主播挑戰(zhàn)賽總決賽也在內(nèi)蒙古舉行,與內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽一同組成了和平精英X內(nèi)蒙古草原電競(jìng)嘉年華。

而地鐵主播挑戰(zhàn)賽中的KOL們自帶不同圈層的粉絲群體,能夠幫助蒙古民族文化進(jìn)行破圈傳播,同時(shí)兩種賽事并行下的內(nèi)蒙古草原電競(jìng)嘉年華也進(jìn)一步強(qiáng)化了村鎮(zhèn)賽的傳播效果。

可以發(fā)現(xiàn),上述內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽中電競(jìng)與蒙古民族文化的結(jié)合不只是浮于表面簡(jiǎn)單粗暴的加法,而是雙方在有機(jī)結(jié)合的情況下實(shí)現(xiàn)了乘法。

由此內(nèi)蒙古的民族文化借助電競(jìng)賽事這一新興載體得到了傳播與創(chuàng)新,電競(jìng)賽事也在與民族文化的融合之中成為了內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)匦屡d的一種民俗活動(dòng)。

電競(jìng)也能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興

在“十四五”規(guī)劃以及最近的第二十屆三中全會(huì)中,“鄉(xiāng)村振興”這一發(fā)展目標(biāo)都曾被重點(diǎn)提及。在這一點(diǎn)上,和平精英村鎮(zhèn)賽同樣有著不俗的價(jià)值。

在此前的廣西村鎮(zhèn)賽中,有共計(jì)100個(gè)村鎮(zhèn)、3萬余名玩家參與其中,本次內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽的參賽人數(shù)同樣不遑多讓。而這早已是各個(gè)和平精英村鎮(zhèn)賽的常態(tài),無論和平精英村鎮(zhèn)賽來到何處,都能受到各個(gè)民族的追捧。

在內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽的決賽現(xiàn)場(chǎng)除了賽事與活動(dòng)之外,還有著各式各樣的攤位供當(dāng)?shù)鼐用袷圪u當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn),外來的年輕人們則在其中流連忘返,這樣的場(chǎng)景在和平精英村鎮(zhèn)賽中屢屢上演。

此前在濟(jì)南平陰縣東阿鎮(zhèn)所舉行和平精英村鎮(zhèn)賽中,北市村村書記曾表示:“以前我們只想著把游客吸引來,把農(nóng)產(chǎn)品賣出去,開拓了電商渠道也是悶頭賣貨,從沒想過可以用電競(jìng)這種新鮮、潮流的方式提升影響力?！?/p>

借助電競(jìng)的影響力,賽事與北市村聯(lián)合打造的“鄉(xiāng)村振興電競(jìng)產(chǎn)業(yè)基地”、“鄉(xiāng)村電競(jìng)主題旅游線路”等產(chǎn)業(yè)也陸續(xù)推出。

可以說,在和平精英村鎮(zhèn)賽的推動(dòng)下,電競(jìng)已經(jīng)成為了各個(gè)村鎮(zhèn)乃至民族的共同語言,而借助它,鄉(xiāng)村與外界、民族與民族間的交流也愈發(fā)順暢,它為各鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來的經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)升級(jí)也十分顯著。

這些成果首先得益于各地政府響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興政策、積極配合,與和平精英電競(jìng)一起將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村民俗深度融合,為鄉(xiāng)村民俗帶來了曝光,創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值。

其次是《和平精英》和其聯(lián)賽作為國內(nèi)最知名的競(jìng)技手游及電競(jìng)賽事之一,本身就具有超高的國民認(rèn)可,能夠打破空間的限制并深入基層,讓深度融合了鄉(xiāng)村民俗的電競(jìng)賽事能夠迅速得到曝光與熱度。同時(shí)在游戲與電競(jìng)的主要受眾年輕人的擁躉下,鄉(xiāng)村民俗能夠與當(dāng)下時(shí)興的社會(huì)潮流相結(jié)合,進(jìn)而迸發(fā)出更旺盛的生命力。

不難看出,除了對(duì)地方文旅的帶動(dòng)作用,和平精英村鎮(zhèn)賽還以其多元的表現(xiàn)形式、接地氣的賽事內(nèi)容、以及《和平精英》和其賽事的知名度,在深入基層實(shí)現(xiàn)民族融合、鄉(xiāng)村振興方面有著極佳的潛力。

《和平精英》助力電競(jìng)文旅

和平精英村鎮(zhèn)賽對(duì)電競(jìng)文旅的賦能除了賽事本身與賽事舉辦地本土文化的融合外,《和平精英》游戲本體也成為了電競(jìng)+文旅的“粘合劑”。

雖然《和平精英》主打戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技玩法,但隨著游戲的自我迭代與發(fā)展,如今《和平精英》正不斷打破產(chǎn)品邊界,進(jìn)化成了一個(gè)游戲玩法與內(nèi)容的“大熔爐”。

早些時(shí)候,《和平精英》曾在數(shù)字文旅方面積累了“龍躍長(zhǎng)城”以及“數(shù)字中軸·天壇”等豐富的合作經(jīng)驗(yàn)。而在剛剛結(jié)束的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)中,《和平精英》也與同樣受到年輕人喜愛的中國霹靂舞國家隊(duì)展開了合作。

這些合作中,《和平精英》將線下內(nèi)容搬到了線上進(jìn)行二次加工與創(chuàng)作,而在虛擬場(chǎng)景與實(shí)體場(chǎng)景的雙線驅(qū)動(dòng)下,相關(guān)內(nèi)容生態(tài)的搭建與傳播便愈發(fā)立體起來。

具體到和平精英村鎮(zhèn)賽中也是如此。在廣西村鎮(zhèn)賽中,和平精英與廣西文旅共同推出了十條夏季“花樣玩水”,同時(shí)廣西的旅游城市也被替換在了游戲的地圖中。本次內(nèi)蒙古村鎮(zhèn)賽,游戲的射靶玩法則與內(nèi)蒙古草原三藝的射箭進(jìn)行了一定程度的結(jié)合,并被帶到了線下比賽中。

可以說,《和平精英》正以自身的開放性,助力和平精英村鎮(zhèn)賽進(jìn)一步與各地的民俗文化深度融合。而在各方合力下的和平精英村鎮(zhèn)賽,也正一步步將自身打造成“電競(jìng)村PL”,成為電競(jìng)與文旅之間最堅(jiān)實(shí)的橋梁。