毋庸置疑，2024是一個頂級賽事扎堆的體育大年。

前有歐洲杯，現有巴黎奧運會熱情延續，后有四大網球公開賽、花游四大洲錦標賽、世界游泳錦標賽等將接踵而至。

在這巨大的體育賽事流量場，各國運動員在賽場上廝殺的同時，賽場下各大品牌也掀起一場沒有硝煙的流量爭奪大戰。

而在這場激戰中，當大多數品牌面對廚電行業進入增速放緩這一嚴峻現實而選擇低調蟄伏之際，萬家樂卻敏銳地借勢奧運熱度，進行前置化營銷布局，精準破解奧運營銷密碼。不僅巧妙拿捏住流量，更玩出花樣火爆出圈，成就一段廚電企業借勢奧運提升品牌影響力的佳話。

一、接住“潑天流量”，樹立起鮮明的“專業”品牌人設

后奧運時代，當一眾品牌在絞盡腦汁思索如何將短暫的“流量”轉化為持久的“流量”之際，我們看到在巴黎奧運會營銷戰役中被譽為“贏麻了”的萬家樂，在流量與銷量之外樹立起鮮明的品牌人設、塑造出別具一格的品牌價值坐標。

回溯90年代，一句“萬家樂，樂萬家”廣告語家喻戶曉。而今，伴隨中國消費人群結構更迭以及廚衛產業進階，萬家樂面對時代與消費者變化積極進行品牌全新升級，并喊出“專業熱水器，就選萬家樂”這一口號。

萬家樂正在通過品牌與中國跳水隊的深度關聯，自己塑造出一個品牌特性更為突出的“專業”人設。雙方在精神內核上的高度契合，奠定了本次奧運會上萬家樂與中國跳水隊之間形象嫁接的成功，并且巧妙地將“萬家樂=專業熱水器”這一理念深深植入用戶的心智。

隨著中國跳水隊在本次的驚艷表現，萬家樂“專業”的品牌形象也如“潤物細無聲”般悄然樹立。

向深層來看，在巴黎奧運會包攬八金，創造歷史的中國跳水隊以其出色的實力和精湛的技術，贏得世界贊譽。尤其是，其高超的“水花消失術”更是震驚全球。

而萬家樂，作為在中國廚衛領域39載“長紅”的國民品牌，其不僅是熱水器行業的奠基者，更是國內熱水器“專業”的代名詞。自1985年，以提升國人洗浴體驗為目標，萬家樂拉開引領燃氣熱水器技術創新序幕；1997年自主研發并率先推出第一臺強排式燃氣熱水器，到2005年積極影響國家低碳環保號召率先推出國內首臺冷凝快速燃氣熱水器，2008年為了破解用戶開機放冷水難題帶來行業首臺零冷水燃氣熱水器…

可以說，站在熱水器產業發展的宏觀視野來看，創造出無數個行業首創，并持續引領產業迭代升級的萬家樂，早已成功樹立起了“專業”的卓越 IP 形象。

這一點，從直觀的數據中便清晰可見。從品牌價值與產品市占率來看，一定程度上，萬家樂=燃氣熱水器。據悉，萬家樂連續多年榮登中國品牌價值500強榜單，2024年品牌價值達到367億元；萬家樂在2021年和2022年連續兩年蟬聯線下零冷水熱水器銷量第一。

當然，行業內的專業認可遠遠不夠，唯有占領消費者的心智，才是真正的成功之道。正因如此，在此次奧運會上，萬家樂通過一系列充滿創意的營銷舉措，精準借助“潑天流量”的同時，更是在品牌與中國跳水隊之間的精神內核層面，強化“萬家樂=專業熱水器”的認知，從而實現了品牌全新定位的華麗蛻變。

二、錨定專業熱水器定位，萬家樂出圈背后的技術底色

營銷出圈的底層邏輯，是用戶對產品的由衷偏愛。在本屆奧運會中“贏麻了”的萬家樂，其底色是產品在技術上的極致、專業。

在生活中，我們經常聽聞“專業的事交給專業的人”。那么，專業熱水器為何要選擇萬家樂？

其一，從行業引領角度來看，萬家樂是專業技術的代名詞。

從引入熄火保護到發展強排式產品，再到推出零冷水、小體積、健康水等布局多元市場的細分品類，39年來萬家樂引領了14次行業開創新重大技術的革新。

與此同時，在企業發展過程中，萬家樂不僅成為了家用燃氣熱水器強制性國家標準的主編單位，還參與或主導了家用燃氣灶具等160+國家、行業、地方、團體標準制定，推動了促進中國燃氣具產業的標準化進程。

據悉，就在近日，萬家樂參與主編的《家用凈水器極限環境技術應用白皮書》與《2024年低壓全直流燃氣熱水器技術洞察報告》即將重磅發布。萬家樂不僅將其自身發展經驗慷慨與行業共享，還攜手業內權威專家共同前瞻行業未來高質量發展方向，為推動行業技術進步和創新發展注入強勁力量。

▲家用凈水器極限環境技術應用白皮書

▲2024年低壓全直流燃氣熱水器技術洞察報告

在行業每一個重大的轉型節點，萬家樂都以技術創新為底色，勇立潮頭，推動著行業不斷進化、迭代。無論是面對消費者日益增長的需求，還是應對激烈的市場競爭，萬家樂始終堅守創新的初心，不斷突破技術瓶頸，為行業帶來了一次又一次驚喜與變革。

其二，從品類顛覆的角度來看，萬家樂是創新的創領者。

作為中國廚衛領域不折不扣的“技術派”，萬家樂自品牌創立之初就將技術創新奉為至高準則，為此，技術驅動成為其品牌顯著的標簽。這一點，我們從其在小體積熱水器品類的顛覆性創新上可以管中窺豹。

2021年，當熱水器行業陷入價格戰泥潭之際，始終錨定用戶需求的萬家樂，基于其對市場脈搏的精準把握與對消費需求的深刻理解，順應年輕一代消費者對于隱藏式、小體積化的消費趨勢，開創性地推出小體積燃氣灶全新品類。

這一極具前瞻性的創新，贏得市場熱烈反響。萬家樂A3小體積熱水器面世僅短短100天，便實現了從1到10000臺的驚人飛躍，成為了競爭激烈燃熱市場上的新星。

時代總是會慷慨的回饋勇于嘗試的先行者。作為品類開創者，萬家樂在小體積燃氣熱水器賽道成為絕對霸主。萬家樂小體積燃氣熱水器2023年零售份額線上、線下占比均高達95%以上，并且，這一領先優勢仍在拉大。

其三，從權威認定的角度來看，萬家樂是名副其實的技術大拿。

在技術創新主導的新舊動能轉換時代，核心專利技術的數量和質量一定程度上決定了企業的高度與地位。

公開資料顯示，在專利數量上，萬家樂已擁有自主品牌的有效專利1000余項，授權發明專利129項，并入選國家知識產權局“國家知識產權優勢企業”榜；僅在小體積技術上，萬家樂就申請了46項國家專利，其中包括4項核心技術突破。

在專利質量上，萬家樂頻頻贏得高價值專業的權威認可。就在近日，在廣東省輕工業聯合會主持召開的科技成果鑒定會上，萬家樂與四川大學主導的“燃氣熱水器燃燒自適應關鍵技術研究與應用”項目被認定達到國際先進水平，其中的雙腔射流燃燒技術、熱負荷寬范圍調節技術，達到國際領先水平。

此前，萬家樂主導的“燃氣熱水器小型化技術研究與應用”項目關鍵技術也被認定為“達到了國際領先水平”。這些斐然的成果，不僅充分彰顯了萬家樂在燃氣熱水器技術領域的深厚積淀與創新能力，更為整個行業樹立起難以逾越的技術標桿。

正如全紅嬋所說“我不是你們所說的天才少女，都是一遍一遍練的”。在巴黎奧運會的巨大流量池中火爆出圈的萬家樂，絕非表面上押中寶的“躺贏”，39載專業技術的深厚沉淀才是其最堅實的底色。