將【萬能的大叔】設為“星標?”

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這是巴黎奧運營銷盤點，第三篇。

第一篇，大叔問了一個問題：

哪家品牌的奧運營銷，印象最深刻？

當時的答案沒錯，但今天得再打個“補丁”。

一位粉絲私信我說：

大叔，還有一家品牌，也贏麻了。

竟然可以不簽一名奧運選手，更不是任何一個團隊的贊助商，卻蹭到了一波潑天的流量。

這就是DR鉆戒！

8月2日，巴黎奧運會羽毛球混合雙打總決賽，中國羽毛球隊混雙隊員黃雅瓊和鄭思維奪冠。

在頒獎儀式結束后，在全世界觀眾的見證下，竟然出現求婚一幕！

黃雅瓊的男友、同為中國羽毛球隊運動員的劉雨辰，

拿出一枚戒指，單膝跪地，向剛剛取得奧運金牌的的黃雅瓊求婚成功！

當時就有多個微博熱搜持續霸榜，包括不限于：

#中國獎牌榜真多了一顆鉆#、#劉雨辰求婚黃雅瓊#、#黃雅瓊今晚1金1鉆#、#黃雅瓊回應求婚#……

大叔粗略統計，這幾個熱搜的閱讀量加起來，在微博就超過10個億！！！

還不包括人民日報、央視新聞、BBC等中外媒體紛紛報道此事。

你一定看到了這條求婚新聞吧，是不是潑天的流量？

但你可能漏了一個重要的信息，就是：

求婚的那枚鉆戒，來自DR！

DR鉆戒，迅速出動，“認領”了這波潑天的富貴：

@DR鉆戒 還巧妙利用網友最關心的“奧運獎牌榜”這個傳播素材，給中國奧運代表團“頒”了一枚“鉆石”，挺有網感的：

大叔還專門問了DR鉆戒的相關負責人，到底是品牌贊助并策劃的呢？還是運動員自己買的？

對方明確回復：

這是運動員自己買的，并不是品牌方安排的！我們看到之后，才迅速認領和跟進！

其實，大叔對于奧運冠軍用DR鉆戒求婚，一點也不奇怪。

因為，據我了解，很多奧運冠軍是DR的用戶，比如：

2016年亞洲飛神蘇炳添就用DR鉆戒求婚妻子林艷芳，后來結婚生子也選擇了DR作為愛的信物。

再比如：

自由式滑雪奧運冠軍徐夢桃、“跳水皇后”吳敏霞、拳擊世界冠軍鄒市明、乒乓球世界冠軍王皓、許昕……

其實還有更多：

體操“五冠王”鄒凱、吊環王子陳一冰、“排球女神”張琳與“泳壇一哥”薛晨、世界跆拳道冠軍夫婦趙帥與鄭姝音、體操冠軍鄧琳琳與射箭名將顧雪宋、短道速滑運動員夫婦韓天宇與劉秋宏，再到田徑運動員謝震業、體操健將郭偉陽、舉重冠軍諶利軍、李發彬……

也正因如此，DR被譽為戒指的冠軍，冠軍的戒指！

那么問題來了，DR憑啥成為戒指的冠軍，冠軍的戒指？

大叔認為，原因可能有3個。

1、DR是傳統陳舊珠寶行業里的顛覆者。

這應該是最大的原因。

眾所周知，珠寶作為一個古老的消費品行業，一開始就是為了標榜身份，區分階級而誕生的產物。而在這個傳統陳舊的珠寶行業里，DR是一個不擇不扣的顛覆者，其所倡導的真愛信仰已然重塑傳統珠寶行業的價值觀念。

傳統的奢侈珠寶品牌，都還在追求讓你"看起來更有錢"，為你營造"虛幻夢境"時，DR在做的事情，更像是一個珠寶消費上的階級斗爭。它以反叛和新銳的姿態沖擊了傳統珠寶行業，DR沒有包袱，沒有枷鎖，更懂當代年輕人所想。

DR從一誕生起，就在另一個level，它提出：不管你是誰，你有多少錢，但只要買DR鉆戒，一生只能送給一個人，從幾千塊到幾千萬的DR鉆戒，都要遵循同樣的購買規則，沒有例外，還要登記身份證信息。而且DR鉆戒一旦定制成功，定制記錄上傳區塊鏈終身不刪不改。

這個做法和規則，有人非常喜歡，但也有不少爭議。大叔的理解，DR倡導的是，在真愛面前，所有人都是平等的，因為愛情是沒有階級的，而當你送出“一生只能送給一個人”的求婚鉆戒的時候，其實就代表了對方在你心目中的“唯一性”，這也是能深深打動被求婚者的一點！

2、奧運冠軍求婚最在乎表達“專一”。

今年的巴黎奧運會，飯圈文化盛行之下，體育圈和奢侈品圈都難避開。

大叔個人覺得，“飯圈”這個詞，其實本身就被污名化了，你喜歡一個明星或者運動員，你愿意去支持ta，這本身沒有錯。也正是看到了粉絲的這種“應援力”，比如：曬出購買代言品牌的產品，或者積極轉發品牌方的內容，不少奢侈品品牌開始熱衷于尋找流量藝人合作。

但DR幾乎不找流量藝人代言，反而成為蘇炳添、吳敏霞、徐夢桃這樣的奧運冠軍在人生最重要時刻的首選。大叔的理解是，DR的品牌調性和產品屬性都決定了，它不需要某個明星的狂熱粉絲馬上跟著“下單”買顆鉆戒……反而是更在乎用戶高度認同品牌理念。

以奧運冠軍這個特殊人群為例，體育需要長時間的磨練，而愛情也需要長時間經營，熱愛與專注正是現在這個社會所缺乏的長期精神，這也是為什么體育冠軍更愿意用DR求婚的原因，越優秀的越專一，而DR能夠幫他們更好表達專一的愛。

最新消息，劉雨辰求婚黃雅瓊這次求婚，已經被國際奧組委官方納入“2024巴黎奧運的最佳時刻”！

3、“冠軍戒指”DR，其實更是“戒指冠軍”。

奧運冠軍求婚首選DR，不僅是因為它已經被用戶故事塑造了“冠軍婚戒”的“口碑”，其實，從全球第一求婚鉆戒品牌，到榮獲央視《大國品牌》年度形象品牌獎，再到DR入榜全球前100強奢侈品公司，DR已經是當之無愧的“戒指冠軍”。

大家可能只知道“DR一生只送一人”，但它背后的產品硬實力卻鮮為人知。

大叔就給大家深扒一下：

DR作為全球高級婚嫁珠寶品牌，為了打造能佩戴一輩子的婚嫁珠寶，DR將愛與時間的人生哲學融入作品設計中，極致的匠心讓每一枚DR都經得起時光的考驗，對用戶的一生負責到底。

DR的鋼琴大師戒臂，是最舒適的人體工學戒臂，就是為了讓用戶佩戴舒適一生研發的，歷時3年，結合100萬+用戶樣本調研，突破了婚戒舒適佩戴的新高度，成為行業內專攻戒臂內弧的天花板。

DR不僅已擁有超200項國家專利，更是斬獲了國際珠寶行業的設計“大滿貫”：包括‘設計界奧斯卡’之稱的美國MUSE設計大賽、法國國際設計大賽和美國IDA設計大賽三項國際權威大獎。

DR在法國巴黎設有DR巴黎設計中心，在意大利佛羅倫薩設有匠人工坊，匯聚了一批國際珠寶設計大師和匠人，其中多位畢業于世界知名珠寶設計院校，曾與卡地亞、寶格麗等頂尖珠寶品牌合作。

從產品設計到產品工藝，DR的所有行為都緊緊圍繞“用一生愛一人”的核心理念。由此可見，DR無論在品牌影響力還是產品力上，都展現出強大的實力。在全球高級珠寶舞臺上，DR已經躍升為一顆璀璨奪目的明星，以迅猛的發展勢頭，成為不可忽視的存在。

因此，“奧運冠軍”選“戒指冠軍”，在品牌精神和行業地位都實現了契合。

綜上，大叔簡單做個總結。

為什么說DR也在巴黎奧運會，也“贏麻”了呢？

因為它幾乎沒花任何的費用，就“賺”到了一個全球矚目的頭條新聞。

為什么那么多奧運冠軍求婚，都要用DR鉆戒呢？

原因有三，分別是：第一，DR與其他奢侈品品牌相比，維度更高，走上了一條顛覆傳統的路線；第二，奧運會所強調的“體育精神”與DR 倡導的“愛情專一”同頻共鳴；第三，DR本來就是“戒指冠軍”，與“奧運冠軍”完美契合。

體育營銷

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