我國體育產業(yè)在政策支持和市場需求的雙重驅動下，持續(xù)釋放巨大潛力。

在當今中國經濟版圖中，體育產業(yè)正以破竹之勢崛起，成為推動經濟轉型升級的重要力量。近年來，我國體育產業(yè)不僅在規(guī)模上實現(xiàn)了跨越式增長，更在結構優(yōu)化、促進消費與就業(yè)以及與其他行業(yè)的深度融合等方面展現(xiàn)巨大的活力與潛力。

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總體態(tài)勢：跨越式發(fā)展 經濟新藍海

體育產業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在總體規(guī)模的擴張上，更在于其內部結構的優(yōu)化和升級。

截至2022年，中國體育產業(yè)總規(guī)模已躍升至3.3萬億元，增加值達到1.3萬億元，同比分別增長5.9%和6.9%，遠超同期GDP增速。自2012年以來，中國體育產業(yè)總規(guī)模和增加值年均增速更是分別高達13.2%和15.4%，中國體育產業(yè)增加值占GDP比重攀升至1.08%。體育產業(yè)正逐步成為中國經濟增長的新藍海。

體育產業(yè)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在總體規(guī)模的擴張上，更在于其內部結構的優(yōu)化和升級。當前，中國體育產業(yè)已經形成了體育用品制造、體育服務、體育傳媒、體育設施建設等多個領域協(xié)同發(fā)展的良好格局。其中，體育服務業(yè)作為產業(yè)增長和促進就業(yè)的主要驅動力，表現(xiàn)尤為突出。2022年體育服務業(yè)增加值為9180億元,占體育產業(yè)增加值的70.1%，健身、體育培訓、體育賽事運營等細分領域發(fā)展迅猛，不僅滿足了人民群眾日益增長的體育需求，也為體育產業(yè)注入了新的增長動能。

02

政策支持：精準施策 護航發(fā)展

政策措施的實施，不僅推動了體育產業(yè)的快速發(fā)展，也為經濟社會發(fā)展注入了新的動力。

中國體育產業(yè)的快速發(fā)展，離不開國家政策的強有力支持。

2014年10月20日，國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（又稱“46號文件”），正式拉開了加快發(fā)展體育產業(yè)、促進體育消費的序幕。近年來，《體育強國建設綱要》和《“十四五”體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等綱領性文件出臺，為體育產業(yè)的深化發(fā)展指明了方向，提出了具體的發(fā)展目標和措施。2023年1月，新修訂的《中華人民共和國體育法》設“體育產業(yè)”專章，從法律層面進一步明晰了體育產業(yè)的功能價值。在一系列政策的推動下，我國體育產業(yè)取得了顯著成效。一方面，政府通過加大財政投入、優(yōu)化營商環(huán)境等手段，積極支持體育企業(yè)的發(fā)展。例如，通過設立體育產業(yè)投資基金、提供貸款貼息等方式，幫助體育企業(yè)解決融資難題；通過簡化審批流程、降低市場準入門檻等方式，優(yōu)化體育產業(yè)的營商環(huán)境；另一方面，政府還通過舉辦大型體育賽事、建設體育基礎設施等方式，創(chuàng)造體育產業(yè)發(fā)展的市場機遇，夯實體育產業(yè)發(fā)展的基礎條件。這些政策措施的實施，不僅推動了體育產業(yè)的快速發(fā)展，也為經濟社會發(fā)展注入了新的動力。

03

賽事經濟：城市名片 經濟引擎

重大賽事不僅吸引了大量觀眾和媒體的關注，也帶動了相關產業(yè)的發(fā)展和消費升級。

在2023年12月召開的中央經濟會議上，專門強調“著力擴大國內需求，培育壯大新型消費，大力發(fā)展文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點”，對體育賽事在產業(yè)發(fā)展中的引領作用和帶動作用進行了精準的定位，并明確了體育賽事對推動地方經濟發(fā)展的價值。

近年來，中國成功舉辦了一系列重大體育賽事，如大運會、亞運會、學青會、十四冬等。成都、杭州、南寧和呼倫貝爾等地在賽事期間實現(xiàn)了體育及相關消費超1300億元。這些賽事不僅吸引了大量觀眾和媒體的關注，也帶動了相關產業(yè)的發(fā)展和消費升級。例如，大運會期間的住宿、餐飲和零售消費達438.3億元，環(huán)比增長14.2%；亞運會期間的相關消費則達489.6億元，環(huán)比增長15.6%。這些數(shù)據表明，體育賽事已成為推動地方經濟增長的重要引擎。

體育賽事不僅推動了文化、體育和旅游產業(yè)的深度融合，還催生了“跟著賽事去旅行”的新潮流，促進了“文體旅”產業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

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體育消費：消費升級 模式多元

體育消費前景廣闊、潛力巨大，已成為提振消費的重要領域。

近年來，國家高度重視促進和擴大消費，陸續(xù)出臺了一系列政策措施。體育消費前景廣闊、潛力巨大，已成為提振消費的重要領域。國家體育總局在2020年8月公布了首批40個國家體育消費試點城市，持續(xù)深化體育消費試點工作，積極推進體育消費提質擴容。經過三年的實踐，2022年這些試點城市居民人均體育消費支出平均值為2576元，比2021年的平均值2405元增長7.11%，比2020年的平均值2153元增長19.65%。

消費升級成為中國體育產業(yè)高質量發(fā)展的驅動力。消費者對于體育產品和服務的需求日益多元化和個性化，促使體育企業(yè)不斷創(chuàng)新產品和服務模式，體育消費模式和場景的豐富，不僅提升了消費者的體驗，也為體育產業(yè)帶來了新的增長點。

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新質生產力：創(chuàng)新驅動 跨界融合

跨界融合的發(fā)展模式，正逐步構建起體育產業(yè)的新生態(tài)體系，推動體育產業(yè)向更高質量、更高水平邁進。

創(chuàng)新是引領體育產業(yè)發(fā)展的第一動力。在科技進步和創(chuàng)新理念的驅動下，智能體育、虛擬現(xiàn)實體育等新興領域快速發(fā)展，為體育產業(yè)注入了新的活力。同時，體育產業(yè)與其他產業(yè)的深度融合也成為新的發(fā)展趨勢。這種跨界融合的發(fā)展模式，正逐步構建起體育產業(yè)的新生態(tài)體系，推動體育產業(yè)向更高質量、更高水平邁進。

2023年，我國體育用品及相關產品制造業(yè)積極調整產品結構，加強技術研發(fā)，提升產品質量和服務水平。智能健身器材如智能健身路徑、家用劃船機等成為主流產品，實現(xiàn)了與手機的互聯(lián)互通，數(shù)字技術廣泛應用于運動健身領域。此外，體育用品的品牌建設也在加速，本土品牌已占據前二十大品牌約60%的市場份額。今年初，國家級“專精特新”企業(yè)名單公布，其中體育用品制造企業(yè)數(shù)量達到95家，比上年增加37家，彰顯出行業(yè)的廣闊市場空間和增長潛力。而據國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，今年1—4月，體育投資同比增長12.7%，高于全社會投資增速8.5個百分點，成為社會力量投資的熱點領域。同時，新注冊的體育及相關企業(yè)數(shù)量激增，僅2023年上半年就新增數(shù)萬家，其中冰雪相關企業(yè)數(shù)量增長達23.9%。

此外，“體育+”也展示了融合發(fā)展的巨大能量。以體育旅游為例，2024年春節(jié)期間，26家國家級滑雪旅游度假地游客接待量近282.6萬人次，實現(xiàn)文體旅綜合收入25.6億元，同比均有顯著增長。這一成果展示了滑雪旅游產業(yè)的巨大潛力，并進一步鞏固了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。滑雪旅游不僅成為冬季旅游的重要組成部分，還帶動了住宿、餐飲、裝備制造等相關產業(yè)的發(fā)展，形成了正向循環(huán)的經濟效應。

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未來可期：創(chuàng)新消費新場景，激發(fā)消費新活力

未來，我國體育產業(yè)將在政策支持和市場需求的 雙重驅動下，持續(xù)釋放其巨大潛力。

自2022年底，國家體育總局等多部門先后發(fā)布了《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》、《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023－2025年）》。

行動方案提出，到2025年，推動戶外運動產業(yè)總規(guī)模達到3萬億元，我國戶外運動市場仍有可觀的成長空間。未來，戶外運動產業(yè)的發(fā)展趨勢將包括持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、完善產業(yè)布局、豐富產品供給，特別是冰雪、水上、航空、山地等戶外運動項目將成為重點發(fā)展領域。戶外運動產業(yè)將迎來新一輪的高質量發(fā)展。

體育消費是居民生活服務消費的重要組成部分，集競技、休閑、娛樂、旅游、健身等多種功能于一體的各種新型運動場景，能夠促進消費的同時為人們提供了更豐富的體驗。未來，賽事經濟仍將作為體育產業(yè)發(fā)展的牽引器，通過持續(xù)推動賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，不斷創(chuàng)新體育消費新場景，充分激發(fā)體育消費的活力。

未來，我國體育產業(yè)將在政策支持和市場需求的雙重驅動下，持續(xù)釋放其巨大潛力，不斷提供各種類型的體育產品和服務，以滿足人民群眾對美好生活的追求，為全面建設體育強國貢獻力量。

來源 | 《商學院》雜志8月刊

作者系清華大學體育產業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉、項目主管程一航