湖北
從消費主義時代來到消費降級時代，似乎已成為一種顯著趨勢。
最近，社交網絡上流行起“窮鬼套餐”等熱門討論話題，從9.9元一碗的螺螄粉，19.9元30個的雞蛋，到39.9元的火鍋套餐，仿佛只要愿意花時間去找，總能找到你想要的性價比產品。消費者們似乎逐漸走向人間清醒，不再愿意為“非必要”買單，而是沉醉于一場名為“9塊9”配齊的全面戰爭。
消費降級時代，作為理性消費者，我們想買的是質量與價格齊飛，同時也是我們真正需要的產品。為了保護錢包，我們似乎已經用盡了全力。但我們真的足夠理性嗎？
不妨回看近期的消費清單：
有沒有買過成功學相關的課程，聽起來高大上，投資自己、變現有模板的那種？
有沒有為了滿減湊單，結果買回來一堆根本用不上的便宜貨？
有沒有買過用了幾次，因為內心不安時隔一年再去消費卻發現健身房倒閉了的高價健身卡？
有沒有被玩文字游戲的“包過班”忽悠過？
有沒有因為貪圖表面上的性價比而買到了全是購物行程的旅游團？
家里的老人有沒有為了健康而跟風買過類似日本紅曲這類型的進口保健品，以及其他所謂的“天然食品”呢？
消費有門道。消費這個領域里面有許多認知的陷阱，有些甚至我們已經習以為常。對自身需求的認知程度越高，對于產品功效的認知度越高，我們會消費得越明白，越少交認知稅，越能夠保護我們的錢包。
《誰動了我的錢包》這本書的作者曾經就是一個“與家人一起研究保健品實體宣傳冊、驚嘆于‘名貴’擺件的價格竟然如此優惠”的消費認知稅受害者，幸運的是他在清北的法學、心理學求學經歷和相關的職業經歷讓他獲得了應對認知陷阱的武器，并且能夠用生活化的視角來講述各類認知陷阱，讓讀者通過閱讀，看清消費認知陷阱構建時的出發點和運營思路，幫助我們清清楚楚購物，明明白白消費。
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主編：鹿｜本期編輯：流星雨
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