*本文為「溫度紀(jì)」原創(chuàng)內(nèi)容

Dora住在良渚文化村附近的一個(gè)小區(qū)里，綠樹成蔭。我們一見面，她就遞給我一個(gè)蚊蟲噴霧劑。

“這里什么都好，就是蚊子很多。”但她迅速停頓了一下語速，糾正說法，“它也不叫蚊子，其實(shí)是蠓，一種和蚊子體型很相似的昆蟲。”

果然是職場知識博主，語言準(zhǔn)確，磊落颯爽，對蟲子的類別都區(qū)分得如此細(xì)致。

Dora是2024年備受關(guān)注的職場博主，賬號叫“姜Dora在此”。她的視頻圍繞職場和個(gè)人成長展開，為當(dāng)代青年拓寬職業(yè)生涯提供新思路，三年間，憑借一己之力，全網(wǎng)累積200多萬粉絲，登頂職場賽道頭部位置。

圖左為姜Dora，圖右為作者石燦，二人在Dora杭州的辦公間書架合影 溫度紀(jì)拍攝

“姜Dora”是她在初中取的英文名字，“姜”是姜文的“姜”，真實(shí)名字叫張雪，一名河南女孩兒，從河南一所二本院校畢業(yè)，勇闖北京，如今在杭州生活。我格外好奇，作為一個(gè)真實(shí)的人，她是如何走到今天的。

當(dāng)然，Dora迅速走紅的原因離不開歷史進(jìn)程。她從2017年進(jìn)入職場，經(jīng)歷了在線教育的迅猛擴(kuò)張與急速隕落、短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長、互聯(lián)網(wǎng)大裁員浪潮和職場個(gè)體的自我意識覺醒。那些因社會變革產(chǎn)生的撕裂感，一絲不差地傳導(dǎo)到她身上，如果說自媒體創(chuàng)業(yè)已經(jīng)細(xì)化到無孔不入的垂直領(lǐng)域，那么Dora正代表著一種潮水流動的方向。

隨著視頻平臺走過草莽擴(kuò)張時(shí)期，宏觀層面不會有大幅的增長，平臺發(fā)展的底層邏輯已趨于穩(wěn)定，但作為平臺極為重要的生產(chǎn)要素——?jiǎng)?chuàng)作者是平臺極為渴望的創(chuàng)新加速器。既然如此，一旦社會結(jié)構(gòu)和社會情緒發(fā)生變化，來自原子世界的劇烈變動，就會呈現(xiàn)到比特世界之中，新的內(nèi)容涌現(xiàn)，新的代表人物產(chǎn)生。

回望Dora的早期生長、求學(xué)經(jīng)歷、職場活動和博主生涯，她幾乎把90后群體的小鎮(zhèn)青年成長史經(jīng)歷個(gè)遍，每一段經(jīng)歷都刻進(jìn)了她的身體內(nèi)，也呈現(xiàn)在她的視頻中。自打幼年開始，她就直面最現(xiàn)實(shí)的生存命題，有意或無意地把自己視作方法，“面對困難，抱著樂觀的心態(tài)去解決一個(gè)一個(gè)的問題，不斷地迭代更新，不渲染悲情，也不鼓勵(lì)無意義地自我原諒。”

2024年7月，我們在杭州見面，聊起她的過往，一個(gè)故事，徐徐展開。

歡迎點(diǎn)擊視頻觀看、轉(zhuǎn)發(fā)姜Dora的故事。

01

選擇杭州的決心

“姜Dora在此”團(tuán)隊(duì)一共三位成員。主要是Dora和她的男朋友“杰哥”。整個(gè)房子有四個(gè)房間，Dora和杰哥各自擁有一個(gè)獨(dú)立辦公間，一個(gè)是臥室，另一個(gè)處于閑置狀態(tài)，“我打算把它改成一個(gè)錄播室。”

閑置房間的入口處斜放著一個(gè)陪著Dora從北京漂到杭州的書架，常年在視頻中作為背景墻出現(xiàn)。墻上放著一塊白板，“我很喜歡寫板書”。7月初，一位朋友過來向她討教做內(nèi)容的問題，上面畫滿了講解知識的思維導(dǎo)圖。

客廳外面是一扇巨大的落地玻璃窗，一打開便可走到陽臺觸摸來自地面的樹枝，整個(gè)小區(qū)的綠植覆蓋率很高，“我喜歡杭州就是因?yàn)檫@里的綠植。”

觀賞完綠植，我們來到Dora的辦公間。里面放著一個(gè)書架，上面有出版社寄給她的書，以便為訪談書的作者提供參考資料；也有學(xué)習(xí)內(nèi)容創(chuàng)作購買的非虛構(gòu)文學(xué)、文案寫作、傳播營銷類書籍，“我覺得做內(nèi)容這件事是相通的，經(jīng)常從不同內(nèi)容形式的同行那兒獲得絕妙的靈感。”

她的辦公桌直面窗外的綠植，疲憊的時(shí)候，抬頭看窗外的風(fēng)景，或者躺在旁邊的沙發(fā)上休息，“我跟我男朋友吵架分房睡，也在這里。”

Dora的辦公桌上比較簡潔，上面放著一臺電腦，一堆書和一盆綠植 溫度紀(jì)拍攝

Dora特別喜歡這里。七年前，她去北京，人生地不熟，什么都沒有，因?yàn)樽鰞?nèi)容，認(rèn)識了很多人，這次來杭州，很多朋友送給她捧花，感覺非常好。

良渚文化村位于余杭區(qū)，距離杭州市區(qū)約10公里，因毗鄰良渚文化遺址而得名。整塊區(qū)域呈現(xiàn)出西北為大雄山區(qū)、東南為平地、北側(cè)為良渚遺址保護(hù)地帶的態(tài)勢，Dora住在南側(cè)萬科房產(chǎn)開發(fā)的一座小區(qū)里。

走在良渚文化村里面，撲面而來的綠植和突然出現(xiàn)在眼前的別墅，常常會讓人驚嘆于自然環(huán)境與人類生存之間的平衡尺度。它是一個(gè)開發(fā)超過了20年的中國式烏托邦社區(qū)。正是因?yàn)樵凇吧钤谧匀恢小钡睦砟钪拢间疚幕逶谶@些年被頻繁提及，特別是長期處在工業(yè)城市之中的都市人群，需要一個(gè)既不脫離工業(yè)都市圈，又能棲居于自然之中的環(huán)境。

當(dāng)數(shù)字技術(shù)把創(chuàng)意工作所需要的生產(chǎn)要素都變?yōu)樽止?jié)符號后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭進(jìn)入白熱化階段，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施變?yōu)槭职l(fā)達(dá)，媒介不斷把人的能力向外延伸，勞動者可以最大限度擺脫空間限制、時(shí)間限制，從事更加靈活的生產(chǎn)活動，一種古老的生存活動——游牧方式重新回到現(xiàn)代人的生存視野之中，并在良渚文化村得到小范圍實(shí)踐。

良渚文化村有一個(gè)商業(yè)區(qū)叫玉鳥集，里面時(shí)常出現(xiàn)拿著電腦工作的年輕人，他們來自上海、北京、廣州、深圳等城市。他們放棄其他城市的租房條件，在玉鳥集附近租下租金適中的房子，平日到玉鳥集的咖啡館、奶茶店辦公。過去幾年間，余杭區(qū)官方一直關(guān)注數(shù)字游民群體在當(dāng)?shù)氐幕顒樱⑾敕皆O(shè)法把他們留下來。

類似于Dora這樣的新內(nèi)容創(chuàng)作者，在良渚文化村比比皆是，他們與在2012年起步時(shí)的新媒體創(chuàng)作者相比，工作模式上已經(jīng)出現(xiàn)本質(zhì)的區(qū)別。他們沒有依靠構(gòu)建強(qiáng)大生產(chǎn)組織帶來的安全感，而是通過靈活生產(chǎn)的協(xié)作模式，把更多數(shù)字資產(chǎn)集中在個(gè)人IP之中。

尤其是在Dora成為專職博主的起步階段，北京豐富的文化資源為她提供了很多機(jī)會，許多優(yōu)質(zhì)嘉賓和文化名人主動找她做訪談，商單不斷，更加鞏固了她的個(gè)人IP資產(chǎn)。

然而，隨著年齡的增長，快30歲的她開始重新審視自己的生活。北京“班味兒”濃厚的焦慮氣場讓她感到身心疲憊，身體狀況也逐漸下滑，如果繼續(xù)留在北京，事業(yè)繼續(xù)上升，但會以犧牲健康為代價(jià)。這并不是她想要的生活。

此外，她還考慮了創(chuàng)業(yè)成本。如果想要搭建一個(gè)4~6人的團(tuán)隊(duì)，北京和杭州的經(jīng)營成本，一年相差30萬。離開北京的契機(jī)發(fā)生在2024年換租時(shí)，她在北京和杭州之間猶豫不決，塔羅牌的測算結(jié)果在最后一刻，給了她選擇杭州的決心。

塔羅牌占卜結(jié)果顯示，選擇北京，事業(yè)運(yùn)一路攀升；選擇杭州，意味著向內(nèi)求。

02

“你是一個(gè)ambitious girl”

Dora走過全世界的許多城市，但北京是她成為職場博主的起點(diǎn)。

Dora在大學(xué)學(xué)的是英語翻譯專業(yè)，最高職業(yè)理想是做政要人物背后的同聲傳譯。2017年3月，她考研失敗后，為了獨(dú)立生存，決定進(jìn)入職場。

第一份工作在北京的一家IT公司做英文翻譯，干了三個(gè)月就走了。老板是從狼性文化公司出來的，看不上剛畢業(yè)的職場人，而且“老板比較會PUA人，我經(jīng)常被罵”。她一度抑郁，表達(dá)欲幾乎消失。

那年5月，科大訊飛通過人工智能產(chǎn)品，在一場大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，用全程中英文雙語實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫字幕的方式，讓人們直觀感受AI處理人類工作的高效性。這個(gè)豆腐塊的小新聞，在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然，有人質(zhì)疑科大訊飛的智能產(chǎn)品并非實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)錄，而是提前準(zhǔn)備了講話稿。

但是，事件意義大于具體問題，Dora被震撼到了，人生第一次感受到職業(yè)危機(jī)，“我很焦慮英語專業(yè)出來的人的職業(yè)發(fā)展。”

大學(xué)期間，她前往美國做交換生，一人游歷多個(gè)美國城市，身上那些花了四年學(xué)習(xí)的專業(yè)技能，很可能被人工智能產(chǎn)品迅速取代，加上公司內(nèi)部提倡的高壓文化，“一方面要離開這家公司，另一方面要嘗試以前很不想干的教育了。”

Dora結(jié)束交換生獨(dú)自在美國旅行 受訪者提供

在線教育是當(dāng)年極為火爆的行業(yè)，北京作為中國文化資源的高峰，本土聚集的互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)紅博主、出版集團(tuán)、傳媒集團(tuán)紛紛涉足該領(lǐng)域，供給端迎來繁榮大爆發(fā)，亟需制作課程內(nèi)容的專業(yè)人才。

2017年5月初，Dora在Boos直聘找到一個(gè)制作英語課程的網(wǎng)紅博主工作室，主做英語口語的在線教育課程，面試時(shí)才知道，公司的CEO是微博知識區(qū)大V，1994年出生，粉絲超過300萬，創(chuàng)作英語視頻、搞笑視頻、留學(xué)生視頻等系列反映社會主題的內(nèi)容，備受追捧。那是微博的網(wǎng)紅時(shí)代，強(qiáng)推垂直化內(nèi)容戰(zhàn)略，知識網(wǎng)紅開始嘗試在線教育付費(fèi)產(chǎn)品。

“我能過去，主要是因?yàn)橛幸粋€(gè)英語八級證書和短暫的出國交換經(jīng)歷。”Dora說，“我對互聯(lián)網(wǎng)的了解少之又少，對于內(nèi)容運(yùn)營毫無概念。”

Dora的畢業(yè)證書和英語專業(yè)八級證書

正當(dāng)其時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)人的在線大學(xué)”三節(jié)課出了很多運(yùn)營課程，朋友推薦Dora去上面學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)知識。她的崗位角色是課程導(dǎo)師，類似于助教，職責(zé)是維護(hù)課程順利進(jìn)行，后期對學(xué)員提供幫助與服務(wù)。“公司現(xiàn)在不大，同事們?nèi)艘餐谩Ｒ驗(yàn)樯蟻砭湍荛_始干活，我從上一份工作中失落的自我認(rèn)同感慢慢找回來了。”

公司辦公室在北京朝陽區(qū)東直門附近一棟商住兩用的樓里，大約三四十平米，單獨(dú)的臥室給日常負(fù)責(zé)運(yùn)營公司的主管使用，CEO很少到公司來。員工們在外面的小客廳辦公，由于衛(wèi)生間很小，以至于員工上廁所時(shí)，要小心翼翼地壓水花，避免發(fā)出很大的響聲，讓外面的同事知道，顯得很羞恥。

Dora能很快完成老板安排的工作量，隨后，開始像居委會大媽一樣，幫助同事完成手頭的工作。主管看見之后，讓她別這樣，“你覺得你在幫人家，你自己爽了，其實(shí)你是在害人家，你剝奪了別人成長和犯錯(cuò)的機(jī)會，一個(gè)人要成長，必須自己把事搞砸，南墻可以教別人成長。”這是她對管理最早的啟蒙。

可是，創(chuàng)造力溢出總得有地方排解。

于是，接手公司的微信公眾號運(yùn)營成為她的目標(biāo)。

她向主管請命，被拒絕。

主管是新疆人，英語說得好，漢語說得一般，“Dora you've got enough in your own plate（你盤子里的東西已經(jīng)夠多了）”。

主管招了一個(gè)員工進(jìn)來專門負(fù)責(zé)公司的新媒體運(yùn)營，寫了幾篇文章，主管不滿意。無奈之下，主管才把公司的微信公眾號運(yùn)營任務(wù)交給Dora。

Dora十分聰明。她找到同行對標(biāo)，研究內(nèi)容，把一年的選題扒下來，統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，一年原來只有52周，一年其實(shí)只做52個(gè)選題，而且很多選題都是重復(fù)的，每個(gè)月按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布即可。這種練習(xí)對她來說非常有用，學(xué)習(xí)速度很快。

“創(chuàng)造力又溢出了，我一邊做公司的公眾號，一邊寫自己的內(nèi)容。”她經(jīng)常給一個(gè)選題出兩個(gè)方案，被選上的方案發(fā)布在公司的公眾號上，被斃掉的方案發(fā)在自己的公眾號上。

工作迅速重塑Dora的生活與思維。這些過程讓她知道了系統(tǒng)性規(guī)劃內(nèi)容的操作方法和思考邏輯。細(xì)微習(xí)慣也在滋養(yǎng)她。工作之外的時(shí)間里，她總是研究公眾號文章標(biāo)題，不看內(nèi)容，通過標(biāo)題猜里面寫什么。

這種練習(xí)純粹是自娛自樂。但很有趣，也很有意義。

突然之間，主管出車禍，在醫(yī)院昏迷。沒有了領(lǐng)路人，Dora每天在公司“混吃等死”，惶惶不可終日。

半年后，正當(dāng)她提離職時(shí)，主管醒了。

主管的記憶還停留在車禍之前，他挽留Dora繼續(xù)“打仗”。可是，一個(gè)人一旦決定割舍過去往前走，就不再留戀回憶了。

臨別時(shí)，主管對她說：“你是一個(gè)ambitious girl，一個(gè)有野心的女孩，未來一定有一個(gè)big chance等著你。”

Dora很迷茫，前途未可知。收拾工位物品時(shí)，她專門挑了同事已經(jīng)下班的夜里9點(diǎn)去公司，走出公司，關(guān)上門，又忍不住推開門，環(huán)視了所有的工位，對著這個(gè)小公司深深鞠了一躬，“過去的一年，感謝您的照顧了。”

03

裂痕還是出現(xiàn)了

Dora離職前，并沒有找下家。因?yàn)椋睾幽闲抨柪霞姨幚硪恍┦虑椋x開北京大約兩個(gè)多月后，再次回到北京，已經(jīng)明確心儀的工種是內(nèi)容運(yùn)營，且必須去更大的公司和業(yè)務(wù)中摸索。

2018年7月某天，Dora在望京一棟辦公大樓里，通過兩輪面試，過關(guān)斬將，悠閑地喝著塑料紙杯里的水，出神地看著樓下熙攘的車流和公園。沒過多久，她就入職了一家融資到B輪的公司。

此時(shí)，公司隨著B輪資本進(jìn)入，公司運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏加速，公司高層廣泛招兵買馬，大舉進(jìn)軍在線教育行業(yè)。然而，入職的第一天，Dora就在朋友圈發(fā)了一條動態(tài)：“上班第一天，以后怕是要常常加班了。”

一語成讖。

2018年，中國在線教育市場規(guī)模達(dá)2517.6億元，用戶規(guī)模1.35億人，在資本的熱推下，語言培訓(xùn)、K12教育、高等學(xué)歷教育等細(xì)分賽道的公司迅速發(fā)展，在線教育行業(yè)出現(xiàn)了領(lǐng)頭企業(yè)，局部市場呈寡頭趨勢。

“當(dāng)時(shí)，整個(gè)在線教育行業(yè)都是增長驅(qū)動。”Dora所在的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)英文課程開發(fā)，是一個(gè)后援支撐部門，聽命于增長營銷部門，內(nèi)容風(fēng)格按照增長和營銷的風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。

創(chuàng)業(yè)公司的工作氛圍熱烈，部門之間的協(xié)同高效，課程的產(chǎn)量不斷增多，用戶規(guī)模裂變迅速，投入產(chǎn)出比見效快。這是為了應(yīng)對高速增長市場，公司必備的經(jīng)營條件，高層只有讓內(nèi)部擁有足夠適應(yīng)變化的能力，公司才不會被時(shí)代拋下。

但是，裂痕還是出現(xiàn)了。

增長驅(qū)動的業(yè)務(wù)線會不斷向后端內(nèi)容發(fā)出指令，最頻繁的要求是提高內(nèi)容產(chǎn)量，原本就供給不足的生產(chǎn)關(guān)系，讓矛盾在部門協(xié)作之間進(jìn)一步惡化。

經(jīng)常出現(xiàn)的一種情況是，明天要上線課程內(nèi)容，今天還沒有寫完，她不得不加班，即便寫完，也沒有時(shí)間校對和打磨。結(jié)構(gòu)性的壓力傳導(dǎo)到她身上，身體變得肥胖，精神緊張，害怕犯錯(cuò)誤，每次祈求寫出來的內(nèi)容沒有錯(cuò)誤，但最后還是會有錯(cuò)誤蹦出來，可能是一個(gè)錯(cuò)別字、一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號、一張不被用戶認(rèn)可的圖片。

“這都會讓我壓力很大，如履薄冰地活著，性格有點(diǎn)變形，變得非常非常地苛刻，對錯(cuò)誤超級敏感。”她說。

人是環(huán)境的產(chǎn)物。開周會時(shí)，常常出現(xiàn)的情況是，各個(gè)部門的人都在會上相互指責(zé)對方，內(nèi)容部沒有時(shí)間打磨產(chǎn)品，社群部門沒有周到的服務(wù)，增長營銷部門要承擔(dān)高轉(zhuǎn)化任務(wù)，每個(gè)人都覺得對方有問題，也會覺得自己有問題。后來，Dora看了一篇叫《困在系統(tǒng)里的騎手》的文章，才知道，并不是員工們的錯(cuò)，而是公司業(yè)務(wù)系統(tǒng)把他們逼得太急了，無能為力之時(shí)，只能底層互害。

內(nèi)部人心惶惶，外部的一拳重?fù)綦S即而來。2019年5月13日，微信安全中心發(fā)布《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》，禁止通過利益誘惑，誘導(dǎo)用戶分享、傳播外鏈內(nèi)容或者微信公眾賬號文章。微信此舉主要是控制營銷行為，防止過度營銷對用戶體驗(yàn)造成負(fù)面影響。

Dora所在的英文課程項(xiàng)目遭遇晴天霹靂，公司高層計(jì)算完成本后，決定停掉。因?yàn)椋饕课⑿派缃涣炎冊鲩L。

事發(fā)突然，Dora的很多同事郁郁寡歡度終日，“我還安慰別人，其實(shí)自己有強(qiáng)烈的職業(yè)不自信和價(jià)值感不自信。”

一年半后，公司裁員，許多人走了，Dora留了下來，繼續(xù)做公司內(nèi)部的中文課程項(xiàng)目。

“我內(nèi)心隱隱約約覺得，我更喜歡中文的內(nèi)容，喜歡做內(nèi)容表達(dá)相關(guān)的事情。”她認(rèn)為，“付費(fèi)內(nèi)容制作的本質(zhì)是，通過提供一套系統(tǒng)性的方案解決用戶的真實(shí)問題，因此這份工作很好地鍛煉了我系統(tǒng)思考、搭建框架的能力，我從這家公司學(xué)到了真正的對工作的敬畏心。”

干了半年后，新項(xiàng)目的壓力大，“加上所謂的打過敗仗，整個(gè)氛圍非常奇怪。”項(xiàng)目完結(jié)，她快撐不住了，需要一個(gè)長假，但不知道如何向領(lǐng)導(dǎo)開口，便只能提離職。

04

第一個(gè)爆款視頻的誕生

稍作調(diào)整，Dora去了一家互聯(lián)網(wǎng)中廠，主導(dǎo)一個(gè)K12課程項(xiàng)目。公司人際關(guān)系復(fù)雜，辦公室政治氛圍重，她不擅長職場斡旋，工作體驗(yàn)不佳。

“每個(gè)月給我開2萬，從沒見過這么多錢，況且我才工作三年多，但每天去上班會非常愧疚，就覺得別人給了錢，（我）就要干活，但是我又創(chuàng)造不出實(shí)際的價(jià)值，每天在辦公室表演工作，我內(nèi)心有愧，個(gè)人很痛苦。”她離職了。

當(dāng)她和身邊人說起這種感受，別人說她“瘋了”，在線教育是最熱門的行業(yè)，無數(shù)人擠破腦袋都進(jìn)不去。

下一站，字節(jié)跳動。那時(shí)，短視頻的發(fā)展如火如荼，每天都有很多有趣的事情從短視頻平臺上制造出來，她很想?yún)⑴c到這股浪潮中去，與其他公司相比，字節(jié)跳動給的工資更高，月工資3萬，內(nèi)容運(yùn)營崗，就去了。

Dora剛?cè)プ止?jié)跳動沒多久，在線教育行業(yè)就沒了。不管學(xué)歷高低好壞，全都失業(yè)了，很多人千辛萬苦去了行業(yè)頭部公司，以為職業(yè)從此安全一點(diǎn)，沒想到，頭部公司也解散了自己的在線教育事業(yè)部。

從那之后，Dora就多了很多失業(yè)的朋友。

字節(jié)跳動期間，她的邏輯思維能力變得更完備，解決問題的能力也在變強(qiáng)，“與朋友在一起時(shí)，我講的笑話變少了，但是我能給的建議變多了。”離開字節(jié)跳動之前，她考慮過再等幾個(gè)月就可以拿年終獎(jiǎng)，但還是出來了。她想專心做內(nèi)容。出來沒多久，裁員行動就開始了。

現(xiàn)在回過頭去看，Dora的每一步都很驚險(xiǎn)，驚險(xiǎn)不在于選對了，驚險(xiǎn)在于如果留在那里，可能她就是下墜的那個(gè)人。

“我學(xué)到的最大的一件事情就是，在一個(gè)劇烈更迭的時(shí)代當(dāng)中要尋找確定性。”她進(jìn)一步說，“想要在外界尋找確定性，是一件很虛妄的事情，一個(gè)人的穩(wěn)定性和確定性只能從自己身上長出來，也就是說，你要有自己非常喜歡的事兒。”

縱觀Dora的職場經(jīng)歷，從小工作室到大公司，每一個(gè)崗位都與內(nèi)容有關(guān)。不論是做翻譯，還是做課程，她熱愛的是背后的文化、人與多元內(nèi)容，“做一個(gè)翻譯員并不讓我興奮，讓我興奮的是能做出好的內(nèi)容，看到好的精神，與他人在溝通的過程中產(chǎn)生的奇妙感應(yīng)。”

Dora的第一個(gè)爆款發(fā)生在從字節(jié)跳動離職前。

那天，她把文案腳本寫好，錄完視頻后，準(zhǔn)備剪輯。“我連剪映都不會用，我讓我男朋友教我。他在阿里巴巴做編導(dǎo)，他一點(diǎn)一點(diǎn)教我。”她在家剪輯一整天，整個(gè)人累到癱瘓。

2021年8月8日16時(shí)57分05秒，Dora成功把第一條視頻上傳到B站，講述她考研失敗的第一年如何度過、總結(jié)普通二本的兩條逆襲之路、職業(yè)上的公司選擇……告誡年輕人要“放下學(xué)歷自卑”。

當(dāng)時(shí)發(fā)布的第一期視爆款頻 截圖來自B站

發(fā)布之后，她就睡著了。 她男朋友在刷著視頻： “快快快！ 你的視頻有好多人看。 ”

視頻顯示，“100+在看”。

Dora根本不知道“100+在看”意味著什么。沒過多久，視頻的播放量就接近1000了。周一，她去上班，“100+在看”變成“200+在看”，很快，視頻播放量突破10萬+。

很多人在賬號后臺聯(lián)系上她，有上海媒體發(fā)來的采訪邀約，有綜藝節(jié)目《奇葩說》導(dǎo)演發(fā)來的海選邀請，也有B站官方的運(yùn)營工作人員。

這位工作人員對她的幫助很大。Dora發(fā)布內(nèi)容后，編輯認(rèn)為內(nèi)容可以，就會幫她推流；運(yùn)營給予創(chuàng)作者很直接的支持，并且會圍繞著創(chuàng)作者服務(wù)。她的粉絲不斷增長，商單也來詢問，日子變得越來越好。

05

女性課題

從字節(jié)跳動離職后，并沒有全身心撲在內(nèi)容上。之前在職場待久了，突然變成個(gè)體戶，讓她沒有安全感，所以，她總想抱前輩大腿，或與一些組織綁定，生怕別人覺得她是無業(yè)游民。于是，2022年上半年，她做了很多事情，比如IP孵化、接商單廣告、參加活動等。同時(shí)攬了好多活兒，導(dǎo)致她的賬號更新不規(guī)律。

那段時(shí)間，她特別累，每周的工作安排得很滿。周一、周二忙第一個(gè)IP的事，周三、周四忙另一個(gè)IP，周五才能給自己留點(diǎn)時(shí)間創(chuàng)作，周六日則忙著補(bǔ)前五天犯下的錯(cuò)，每天都要干到夜里一兩點(diǎn)。

然而，這樣的忙碌并沒有帶來好的結(jié)果。IP孵化的客戶覺得她狀態(tài)有問題，不夠?qū)Ｗⅲ环劢z也在罵她，說她的賬號老是不更新，斷更不說，還只發(fā)商單，把好好的牌打得稀爛。

男朋友勸她，應(yīng)該專注做好自己的賬號。她也很痛苦，想討好所有人，卻誰都沒討好，還把自己累得半死，錢也沒掙到更多。她反思，離開大廠本是為了追求自由，做自己想做的事，怎么現(xiàn)在卻變成了這樣？

糾結(jié)半年后，她把其他事情都結(jié)束掉，專心做自己的賬號。她原本的目標(biāo)是一年做到100萬粉，最后，全平臺只做到了80萬粉。那時(shí)，她開始同步更新小紅書和抖音，也意識到專注做自己能帶來很大的能量，決定以后不再分心了。

她意識到，很多從職場出來做事的人，總是習(xí)慣依托別人的系統(tǒng)，幫別人構(gòu)建景觀，卻忽略了自己構(gòu)建資產(chǎn)。他們在工作時(shí)幫公司積累各種資產(chǎn)，但離開平臺后自己卻沒什么資產(chǎn)。她決定把精力都用在構(gòu)建自己的資產(chǎn)上，不再留戀幫別人做事的那種虛幻的存在感，“就算我的賬號只有10萬粉，那也是我自己的。”

2022年，除了單口自述，她開始做訪談。她發(fā)現(xiàn)，訪談拓寬了賬號的商業(yè)場景，訪了護(hù)膚博主后，就會有很多女性消費(fèi)品護(hù)膚品品牌來找她；訪了做家居的人，家居廣告也來了。

有一次，參加朋友聚會，有人說她的賬號喜歡訪一些大佬和創(chuàng)始人。這時(shí)她才意識到，雖然賬號的超大爆款是單口視頻，但訪談更能讓人記住，訪談是賬號的特色欄目。這更堅(jiān)定了她做訪談的決心。

圖片來自受訪者提供的視頻截圖

作品是一個(gè)人的人格體現(xiàn)，知識、經(jīng)驗(yàn)、方法論和價(jià)值觀四位一體，過往職場經(jīng)歷塑造的Dora都呈現(xiàn)在視頻之中，笑過，哭過，愁過，開懷過，幸運(yùn)地找到了構(gòu)建自我資產(chǎn)的承載方式。波伏娃在《第二性》中說過：“男人的幸運(yùn)——在成年時(shí)和小時(shí)候——就在于別人迫使他踏上最艱苦但也最可靠的道路。女人的不幸就在于她受到幾乎不可抗拒的誘惑包圍，一切都促使她走上容易走的斜坡：人們非但不鼓勵(lì)她奮斗，反而對她說，她只要聽之任之滑下去，就會到達(dá)極樂的天堂；當(dāng)她發(fā)覺受到海市蜃樓的欺騙時(shí)，為時(shí)已晚；她的力量在這種冒險(xiǎn)中已經(jīng)消耗殆盡。”

Dora也面臨類似的女性課題。

經(jīng)過2023年發(fā)展，“姜Dora在此”在B站、抖音、小紅書等主要平臺的粉絲已超過200萬，Dora越發(fā)看到自身精力的有限性，停更文字內(nèi)容，專注視頻賬號。2024年2月，她在半年沒更新的公眾號上發(fā)布了一條招聘信息，招聘編導(dǎo)、商務(wù)和剪輯師。這宣告著她要從超級個(gè)體演變到團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)。

圍繞“姜Dora在此”構(gòu)建起來的組織架構(gòu)，是一個(gè)小型工作室，類似于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中的“夫妻店”。Dora做內(nèi)容策劃、人事管理、框架構(gòu)建等等，“表哥”做后期編導(dǎo)、財(cái)務(wù)會計(jì)、商務(wù)溝通等等。這一模式自中國本土網(wǎng)紅現(xiàn)象誕生起，經(jīng)久不衰。

現(xiàn)實(shí)中的生產(chǎn)力量和團(tuán)隊(duì)土壤已經(jīng)發(fā)生改變，Dora也從單純的創(chuàng)作者成為一個(gè)管理者，把內(nèi)在系統(tǒng)外化到一個(gè)小型組織。“我要解決的第一個(gè)問題就是要敢于讓自己站C位。”她解釋說，許多女性一想到自己要站在C位，是惶恐的，會有不配得感。

“第二件事就是要對一切負(fù)責(zé)，做最后一個(gè)下船的人。”她說，“我站在C位，理應(yīng)獲得更多關(guān)注，那我就要負(fù)最多的責(zé)任。”

此前做事，總想用一種不傷和氣的方式去解決，但做事做到一定階段，此種方式的局限性越來越明顯。它會讓別人的情緒前置于做事本身，會讓人與人之間的邊界變得很模糊，甚至?xí)尮ぷ髂繕?biāo)變得模糊。

“一個(gè)能成事之人，往往同時(shí)雌雄同體，同時(shí)具備父系力量和母系力量。”Dora解釋說，“兩種不同的視角，可以自由切換，這對我來說是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。”

06

“總能在糟糕的環(huán)境中過下去”

一個(gè)人最底層的認(rèn)知結(jié)構(gòu)與心理狀態(tài)，往往源自她來時(shí)的路。Dora是河南信陽人，信陽是河南唯一一座南方城市，緊挨湖北省，雖然隸屬于河南，但信陽人在飲食、語言、風(fēng)俗等方面都與湖北相近，民間稱信陽人為“不會說河南話的河南人”。

城市地理位置帶來的漂泊感體現(xiàn)在Dora身上，導(dǎo)致她從小缺乏身份認(rèn)同感。2013年，她考到位于河南省會鄭州的河南工業(yè)大學(xué)，“周圍的同學(xué)都聽不懂我們的方言，原來河南人是吃面食為主，就很震撼。”

家里面有三個(gè)小孩，Dora是老大，下面有一個(gè)妹妹和弟弟。由于父親做生意，全國各地奔波，沒辦法時(shí)刻把Dora帶在身邊，Dora一直被寄養(yǎng)在各個(gè)親戚家；童年時(shí)光停留在從一個(gè)場景到另一個(gè)場景的記憶中，她一直轉(zhuǎn)學(xué)，直到上高中之前，也沒有一個(gè)固定的母校，沒有完整的求學(xué)經(jīng)歷，更沒有發(fā)小。

Dora男朋友的童年經(jīng)歷與她很相似，他們從高中相戀，一直到現(xiàn)在，已經(jīng)走過漫長的13年。

Dora 與杰哥 圖片來自受訪者提供的視頻截圖

“他父母也做生意，他也被四處寄養(yǎng)。”Dora說，“我們兩個(gè)在一塊兒，我說，咱倆真是相依為命，咱倆都是沒有根系的人，我們的根系是彼此。”

顛沛流離的無根系生活，讓Dora沒有任何思鄉(xiāng)情結(jié)，與父母之間存在一種若即若離的親近感。

上中學(xué)寄宿，她睡上鋪，一天夜晚，聽到睡下鋪的女同學(xué)在哭泣。

“你怎么哭啦？”Dora問。

對方說，想媽媽，很想家。

“好陌生的情緒。”Dora說，“難道大家不都是像蒲公英一樣到處飛嗎？”

多年以后，她才意識到，大部分家庭的爸爸媽媽，就是像石榴籽一樣跟孩子緊緊地抱在一起，而不是四散天涯。

Dora和爸爸媽媽在一起吃飯 圖片來自受訪者提供的視頻截圖

同樣的生活，讓她擁有了一份強(qiáng)大的適應(yīng)能力，能迅速在陌生環(huán)境中與陌生人打交道，能迅速找到適合自己的價(jià)值坐標(biāo)系。同樣的原因，讓她后來在職場中頻繁跳槽時(shí)，沒有任何牽絆，說走就走。

沒有根系的觀念還讓她不敢用力生活，不敢結(jié)交太深的職場友誼，不敢在健身房辦理超過一年的會員卡。她總有一種隨時(shí)要搬家、要離職、要遷徙的感覺。

Dora也遇到過特別喜歡的朋友，“我在維系長期關(guān)系上有一種無能感。我在二十五六歲才意識到，原來交了朋友之后，要固定給朋友打回訪電話。”她小時(shí)候，幾乎一年搬一次家，想象不到長期關(guān)系該有的樣子，直到在北京工作，才有意識地觀察身邊人對待朋友的方式，“原來周六日是要一起出去玩的呀。”

小時(shí)候，Dora與妹妹、弟弟很難聊到一起。但隨著他們的心智成熟，反而成為無話不談的朋友。父親是她人生的第一位啟蒙導(dǎo)師，關(guān)心她的教育，引導(dǎo)她思考，給予很多愛和引導(dǎo)，“把混沌的我一步步引導(dǎo)成一個(gè)獨(dú)立思考的人。”

爸爸在外做生意，媽媽一個(gè)人在家照顧三姊妹，“媽媽是一位非常強(qiáng)勢的女性，同理心比較弱，規(guī)則感很強(qiáng)，道德感也很強(qiáng)。”

但是，多年以后，面對我的訪談，Dora會回想起，媽媽帶著她和妹妹改造垃圾堆的某個(gè)寒冷的早晨。

家里很窮，住的地方很差，是一個(gè)小平樓，雨天，屋里會漏水，有專門的大水盆接水。小平樓左側(cè)是垃圾堆，右側(cè)是“那種很恐怖的老家的土廁所。”

有一天，媽媽對著兩姊妹說：“我們把垃圾堆改成菜園子好不好？”

“好呀。”兩姊妹和媽媽一起，在一個(gè)初春的下雨天，把垃圾堆運(yùn)到其他地方。里面裸露出很多廢鐵，她們把廢鐵單獨(dú)裝好，拿去賣。她們把舊的土扒出來，將新的土倒進(jìn)去，旁邊有廁所，用糞水澆在菜地里，土壤就會更肥沃，一個(gè)菜園的雛形就形成了。

媽媽把種子撒到菜園，夏天，地里長出很多瓜果。

“即便環(huán)境再惡劣，看一看，有沒有我們能利用和改造的資源？”Dora說，“它就像是我人生中的一種隱喻，我總能在糟糕的環(huán)境中過下去。”

撰寫 I 石燦

*文章版權(quán)歸「溫度紀(jì)」所有

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