°格力電器全面布局大美業，藏著董明珠的野心。

作者@十一

在近期的一次戰略發布會上，家電巨頭格力電器宣布跨界進軍美容儀領域，推出了其自主研發的美容儀產品，并由格力電器董事長兼總裁董明珠親自站臺推廣。

董明珠在現場豪言：“只要你用上一個星期，你就會發現你自己變漂亮了。”這一“一星期見效”的承諾迅速引發了市場的廣泛關注與討論。

這款格力美容儀已在部分官方渠道開啟預售，其采用了家用美容儀領域主流的微電流技術，定價高達9800元，這在市場上無疑是一個高端定位的產品。

值得注意的是，此次推出的微電流美容儀僅是格力電器在大美容產業布局中的冰山一角，格力電器的美容儀布局遠不止于此。美妝浪潮調查發現，僅在家用美容儀器賽道，格力已提前儲備了射頻美容儀、美容面罩等多樣化產品。

在美容儀器以外，今年年初，格力還通過投資瑞玞生物醫學（深圳）有限公司，進一步涉足醫美產品和護膚品領域，試水化妝品賽道，在格力電器主營的空調等生活電器范疇內，格力也展現出了其在大美容領域的全面布局，創新設計了“化妝品冰箱”和“美容空調”等產品，以滿足消費者多樣化的需求。

顯然，此次董明珠親自“代言“美容儀并非一時之興。然而，與家電領域不同，面對競爭激烈的大美容賽道，缺乏美業和快消基因的格力，能經得住市場檢驗嗎。

1°

以身入局

家電巨頭紛紛布局家用美容儀

家用美容儀市場正以前所未有的速度崛起，成為當前最具活力和增長潛力的細分市場。有數據顯示，國內家用美容儀市場規模已突破百億大關，并以每年接近17%的驚人增速持續擴張，展現出強大的市場吸引力和廣闊的發展前景。

在產品形態上，家用美容儀展現出了多樣化的特點，目前主要有譬如頭戴式的面罩、小巧可手持的臺式美容儀、移動放置式的大排燈等主流設計。而從監管的角度上而言，除了已納入醫療器械監管范疇的射頻美容儀、強脈沖脫毛儀外，大部分的家用美容儀仍按照小家電標準進行監管。

因此，嚴格來講，面對前景可觀的家用美容儀，家電企業布局美容儀并不屬于很牽強的跨界行為，不僅能夠依托自身的渠道優勢和人才儲備實現快速切入，更有可能通過技術創新和品牌影響力對新興但技術基礎薄弱的美容儀品牌構成有力競爭，實現“彎道超車”。

回顧過去，家電行業的領軍企業如美的、海爾等早已涉足家用美容儀領域，推出了各具特色的產品，如主打瘦臉抗皺的射頻美容儀和專注于精華導入的面部嫩膚儀等。

而今年，這一趨勢更加明顯，連浴霸行業的佼佼者奧普科技也推出了集沐浴與美容于一體的美容浴霸，宣稱“可邊洗澡邊美容”，其主要的技術靈感來源于家用美容儀中主流的LED光療技術。而專注于剃須刀等小家電領域的飛科電器亦儲備了家用射頻美容儀、脫毛儀等產品相關的技術專利。

但縱觀國內家電領域，格力電器無疑是在非美容儀主營企業中，對家用美容儀市場投入最深、布局最廣的企業之一。

2°

高屋建瓴，格力儲備多項“核心科技“

據公開資料顯示，近一年內，珠海格力電器股份有限公司在美容儀器領域展現出了強勁的創新勢頭，已成功申請了10項專利，其中包含9項發明專利，另有一項獨具匠心的實用新型專利，該專利涉及一款集精華霧化與LED光療功能于一體的美容面罩，為行業首創。

深入分析這些發明專利，不難發現其核心聚焦于美容儀的智能化與個性化控制。

例如，利用面部圖像識別技術精準分析皮膚狀態，動態調整射頻頻率與微電流參數，從而打破傳統美容儀功能單一的局限，實現對面部多區域的精準美容護理。此外，通過指紋識別技術記錄并識別用戶的使用習慣，為每個用戶量身定制個性化的美容方案，進一步提升了用戶體驗。

將格力最新發布的美容儀商品詳情與上述專利進行對照，雖未直接提及具體專利名稱，但文中強調的溫度檢測與智能電壓檢測安全管控模塊，無疑是對格力在美容儀自動化控制領域技術的有效應用與體現。

值得一提的是，以上的發明專利均有指向射頻技術類美容儀，有理由推測，繼微電流美容儀之后，格力或將推出主打射頻技術及高度個性化定制能力的家用射頻類美容儀新品。

從市場需求視角審視，現代消費者對于家用美容儀的期望聚焦于四大核心要素：顯著的抗皺效果、個性化的護膚體驗、操作的簡便性以及產品的多功能性，而格力的專利布局恰好契合了這些市場需求。

而射頻類美容儀，作為家用美容儀市場的明星抗皺類產品，不僅占據了較高的市場份額，還展現出強勁的增長勢頭。格力在此領域的深厚積累，為其推出新品奠定了堅實基礎。而國家藥監局最新發布的《關于進一步明確射頻治療儀類產品有關要求的公告》，則為射頻美容儀市場提供了寶貴的兩年政策緩沖期，允許新品在無需立即面對繁瑣審批流程的情況下，快速進入市場接受檢驗。

格力若能把握這一機遇，適時推出其射頻類家用美容儀新品，不僅能夠迅速響應市場需求，還能在相對寬松的政策環境下，進行產品性能的全面驗證與市場策略的靈活調整。這將為格力在美容儀領域的進一步深耕細作提供寶貴的試驗田，助力其在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更廣闊的發展空間。

3°

格力全面謀定大美容產業

跳出家用美容儀的視角，格力電器在廣袤的美容產業版圖上的深耕，早已悄然融入其擅長的空調、冰箱等家電領域。

2017年，格力就申請了兩項與“美容空調”相關的專利，創新性地融入了能釋放含美容成分“美容風”的設計概念，以實現在空間內邊吹空調邊美容的設想。

而2020年開始，格力就推出了多項與化妝品冰箱有關的設計，滿足包括化妝品和護膚品的冷藏與收納、化妝刷烘干等用戶需求。其中，一項屬于格力的專利技術指出，格力推出的化妝品冰箱能夠通過多種設計在冰箱內側的過濾器，解決了美妝冰箱易進入異物造成美妝用品污染、變質的技術問題。由此可見，格力對于化妝品冰箱的設計，并非單純在尺寸等簡單維度上做低配刪減，而是圍繞消費者的實際需求作創新。

盡管從最終的市場反饋來看，這些設想大多都遭到了消費者在社交媒體上的質疑和“嘲諷”，認為這些嘗試或許偏離了家電行業的傳統路徑，甚至有“智商稅”之嫌，但偉大創新皆源于不懈的實踐與探索，格力與董明珠的每一步嘗試，都是對實用性與技術創新邊界的拓寬，其勇氣與決心，值得業界的尊重與期待。