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你是不是好久沒刷到過文旅局長跳“科目三”了，其實這大半年他們并沒有閑著，只是換了花樣“卷”。

最近這段時間，跟著巴黎奧運會的節奏，各地文旅局也在忙著。湖北的黃石、孝感等地市，以及 浙江天臺、吉林琿春 、陜西延安、云南大理 等地的文旅局到處 “ 搖人 ” 來運動，一邊連跑帶跳，一邊還不忘通過運動呈現當地的佳山秀水、人文風貌。 原來他們是在參加淘寶組織的線上運動會。其實文旅局的卷，早已經 “ 滲透 ” 進電商平臺了，只是這一次以體育運動的方式展開。難怪網友調侃，這是找到又一片 “ 藍海 ” 了。

這場淘寶運動會其實不是專為文旅局舉辦的，而是面向所有人。7月27日到8月11日，淘寶先后上線“指東看西”、“深蹲”、“開合跳”等競賽項目。這些運動無需器材，登陸淘寶就能參加，由AI來判定成績，關鍵是獲得第一名真的可以拿到一枚含6克純金的金牌。

比如“指東看西”這個項目，參與者只需根據屏幕給出的方向及語音提示，將頭轉向相反方向即可。來自揭陽市的一名快遞小哥以1分鐘59次的成績獲得這個項目的冠軍，于是他贏得了獎品，其中包括金牌以及一頭活牛。

是的，你沒看錯，就是一頭活牛。從這個獎品不難發現，這場“淘運會”非常接地氣，參與門檻很低，就是為普通人設置的。淘寶希望借助奧運的機會，讓人們從坐著看比賽，變為動起來參與，用體驗的方式提升全民健身意識。

而讓文旅局長們聞風而動的“每日走路”是公益賽事，雖然沒有金牌拿，但會在賽后給鄉村兒童捐贈體育包，也難怪各地熱情這么高。這讓我們看到了全民健身概念本身，也在隨著社會發展和技術進步不斷擴充。

那么這場網絡運動會，又怎么成了文旅造勢的新陣地呢？

“淘運會”設置富有趣味的項目，融入科技手段，激發人們的公益心，當然也包括拿出“真金活牛”的獎品，目的就是盡量吸引更多人參與到全民健身中來，截至“閉幕”，有超過2000萬網友入場參賽。“每日走路”賽事分為個人賽和城市挑戰賽，其中城市挑戰賽每日決出一個獲勝城市，參賽者人均公里數最多的城市勝出，勝出城市的所有參賽者都可獲得獎品。

千萬級以上的人關注城市排名，對于聚焦度這么高的舞臺，文旅局當然不會放過。他們有的組織市民參與城市挑戰賽，把自己家鄉的排名刷上去；有的邀請網友去當地的山水間參與競賽，在美景中拍出運動大片。

為了讓去延安旅游、又同時參與“每日走路”的游客能沉浸式參賽，延安文旅還舉辦了一場夜跑活動，當日延安的城市排名肉眼可見地上升；體育大省湖北，本屆奧運會還出了鄭欽文等冠軍。湖北文旅對于這次“淘運會”格外 積極， 黃 石、孝感、襄陽、咸寧、仙桃、十堰、神農架等地市文旅局紛紛 下場 “搖人”， 武漢東湖文旅公司 也 加入 ，本省內部先PK 了起來；能歌善舞的大理人也不甘示弱，文旅局長一邊跳起“力格高”舞，一邊邀請人們在蒼山洱海間跑步參賽。

自從淄博和哈爾濱爆火全網后，全國的文旅市場就“內卷”起來，市場倒逼文旅產業進行改革，也意味著城市營銷進入了新階段。如果說去年全國文旅局長唱跳騎馬 “ 花式整活 ” ，是為了打響城市的知名度，吸引更多游客到來，那么接下來文旅產業要考慮的就是怎么將產業的鏈條做長。??

再美好的旅行，總有返程的一天，如何讓游客把當地的美味、好物帶回去，把游客的消費延伸到返程以后，這其實是一個更大的課題，是真正考驗文旅產業營銷水平的“硬仗”。說白了，文旅業不能停留在虛熱鬧的階段，終究還是要落實到消費上。

各地文旅局正因為意識到應該打造文旅產業的長尾效應，贏得旅游消費的后半程，所以才在“淘運會”上各顯神通花式“內卷”，不放過任何推銷地方大好河山、豐富物產的機會。在這方面，淘寶這樣的國民級電商平臺有著天然優勢，也樂于搭建舞臺。可以預見的是，文旅產業“后半程”的競爭，相當程度上要在電商平臺上進行。電商平臺和消費結合更為緊密，這個優勢決定了，誰在電商平臺上贏了，誰就贏得了一個沒有淡季、沒有返程的旅游產業。

其實淘寶一直在想方設法支持文旅產業造勢、刺激旅游經濟繁榮。除了這次淘寶運動會以外，在春節等消費旺季，淘寶還攜手各地文旅部門舉辦發放消費紅包等活動，邀請地方文旅入駐淘寶直播，推薦當地旅游產品。尤其是官方淘寶店的開設，保證了消費者買到的一定是最正宗的特產，游客輕裝返程的同時，就可以下單了。

看著各大景區滿山滿谷的人群，真的感覺這兩年人們的生活觀念和消費理念發生了深刻變化，文旅無疑是最直接的受益者。文旅產業不僅關乎經濟繁榮，其實也直接影響著人們對美好生活的感受。一場舒適的旅行過后，往往讓人郁結冰消，更加熱愛生活。山海能治愈，這值得產業鏈上的每個人為之努力。

（文/于永杰）