文娛商業觀察

文 / 德黑蘭

一邊是海水，一邊是火焰。

#潘展樂打破世界紀錄# #四大滿貫祝賀鄭欽文奪冠# #謝瑜男子10米氣手槍金牌# #李越宏25米手槍速射金牌#……

隨著一個接一個的“歷史性突破”接踵而來，與巴黎奧運相關的各式話題鋪天蓋地刷屏著國內社交平臺，在相互接連不斷的分享、傳遞與討論中逐漸達到了一個空前的蔓延滲透，虹吸著無可比擬的強大流量和關注度，同時也兜頭澆下了一波“潑天富貴”。

據騰訊《2024年體育營銷價值洞察》調研數據顯示，2024巴黎奧運會的觀看滲透率將達到62%，并且有96%的體育人群會在賽事之外尋找并消費賽事衍生內容。

暑期檔是一個龐大的“超級流量池”，但人的注意力都是有限的。所以，當有關巴黎奧運的信息變得越來越擁擠，我們確實可以理解，影視市場在暑期檔上半場收尾時整體展現的「不從容」。

不過，有一句老話是，打鐵還需自身硬。

事實上，在巴黎奧運的強沖擊到來之前，影視市場雖涌現了《墨雨云間》《玫瑰的故事》《度華年》《唐朝詭事錄之西行》《抓娃娃》《默殺》等驚喜，但更多集中在長視頻平臺側，院線的整體表現甚至難稱得上差強人意。

于是乎，隨著奧運圣火在法國巴黎點燃主火炬，一場兵荒馬亂如期而至。幸運的是，重壓之下涌現了一些逆流而上的「勇者」。

長視頻座次重排：愛奇藝逆轉奪下賽點，騰訊視頻「半場開香檳」

“真相,其實離我們很近。”

憑借志怪懸疑探案的獨特風格、細膩生動的百態群像刻畫，《唐朝詭事錄之西行》（下文簡稱《唐詭2》）在7月18日登陸愛奇藝獨播后，大眾口碑和社交平臺熱度都隨著劇情的深入呈現出雙向上揚之勢。

豆瓣開分8.1，后又在一周內上漲到當下的8.4，躋身2024豆瓣年度華語劇集評分榜TOP3。同時，劇集也頂住了巴黎奧運帶來的強沖擊，愛奇藝站內熱度峰值高達10205，云合數據播放量市占率更一度突破35%。

不僅如此，《唐詭2》播出期間，原著小說在微信讀書熱搜榜沖至第一名，淘寶《唐朝詭事錄》實體書搜索熱度也超過同期在播劇周邊熱度。

在上半場的決勝局拿下賽點后，愛奇藝又火速開啟了下半場的預熱。先是接連推出了《小夫妻》《四海重明》《孤舟》，后官宣了由張譯、秦嵐主演的聚焦未成年人保護及預防未成年人犯罪題材檢察劇《九部的檢察官》，并同步開了站內和微博雙端開播預約通道。

同時，有多方消息表示，曾在今年2月獲酷云數娛年度影響力盛典“2024年度期待劇集”的古裝輕喜劇《四方館》，預計將在8月中下旬播出。

很明顯，愛奇藝在全力乘勝追擊，試圖借助更多元的內容打法繼續擴大戰果。但其中有一點頗值得注意,即愛奇藝將《孤舟》分銷給了優酷。

不同于分銷給芒果TV的《四海重明》，《孤舟》的故事設定與整體陣容在當下的劇集市場都足以令人眼前一亮。

更為重要的是，今年3月，愛奇藝在諜戰劇賽道產出一部平臺熱度破萬、豆瓣口碑7.8分的標桿性作品《追風者》。緊隨其后的《哈爾濱一九四四》雖口碑表現不及預期，但也憑借破9000的站內熱度值提升了愛奇藝諜戰劇在這一賽道上的品牌辨識度和話語權。

因此，相對《四海重明》，《孤舟》的「犧牲」更令人意外。但這對愛奇藝和《孤舟》而言，并非壞事。

一方面，愛奇藝可以收獲到版權分銷收入，降低成本壓力，同時得益于自身的賽道優勢，愛奇藝在《孤舟》的流量分配上也更具獲得優勢。

另一方面，愛奇藝與優酷的雙平臺整合營銷動作可以形成合力，進一步提高《孤舟》的宣傳效果和場外聲量。而且，優酷與抖音在今年達成了合作，優酷的“優酷小劇場”抖音官方賬號自今年3月下旬起就設置了直接跳轉優酷的觀看鏈接。

這也正是優酷播放量在今年暴漲的一大主要推力。

當然，這背后也離不開優酷自身于多元劇集類型中把控品質的能力提升，所以我們看到，從精準拿捏“爽”感密碼的“女性成長教科書”《墨雨云間》，到打破觀眾對古偶傳統認知的《度年華》，再到滿屏青春氣與熱血感的國風武俠劇《少年白馬醉春風》，優酷在這個暑期檔持續制造了驚喜。

與之呼應，優酷在下半場將推出的幾部重點劇集作品，也同樣各具魅力。包括由張藝謀監制的偵探緝毒大戲《雪迷宮》，由"爆款制造機"沈嚴執導并匯集了白宇、王志飛、董勇等多位演技派的銀行反腐題材劇《前途無量》，改編自柳翠虎名作《這里沒有善男信女》的反烏托邦都市言情劇《半熟男女》等。

對比優酷，騰訊視頻就沒有那么「幸運」了。

接棒《玫瑰的故事》而來的《長相思2》高開低走，豆瓣口碑較上一季斷崖下滑至及格線下，補位而來的奇幻愛情劇《冰雪謠》播出至今也未見水花。而在下半場，鵝廠的“全廠希望”只有一部古偶題材劇《柳舟記》。

該劇改編自晉江“言情大神”狂上加狂的出圈代表作《嬌藏》，講述了處心積慮的腹黑王爺和聰明狡黠的女寨主先婚后愛、假戲真做的愛情故事。

不過，在上半場的平臺劇集吸金力比拼上騰訊視頻占據了領先優勢。

據豆瓣榜上有名小組統計，《玫瑰的故事》《長相思2》在2024已播劇集平臺視頻廣告招商時長中分別位居TOP3、TOP10。

綜合來看，在長視頻暑期檔上半場的劇集內容角力中，僅有芒果TV丟了存在感。而在其長板綜藝賽道上，芒果TV也未能做到游刃有余，開播時轟轟烈烈的《歌手2024》最終卻在落寞中遺憾收場，《披荊斬棘4》在開播遇冷后遲遲未有回暖跡象。

院線三伏天“入冬”：《抓娃娃》22天破27億元，徐崢成「最后的希望」

再把目光放到院線市場。

自上映以來，連續24次奪得單日票房、觀影人次、預售冠軍，火速沖上2024年度票房排行第3位、當前中國影史票房第24位，大有搶占《熱辣滾燙》2024年度票房冠軍寶座之勢。

《抓娃娃》如期完成了救市壯舉，但市場卻后繼無人。

可以確定，烏爾善執導、改編自巔峰國漫IP的奇幻電影《異人之下》不會制造如《封神》般的逆襲。

截止發稿前，該片的豆瓣口碑已下滑至6.0分，同時票房走勢也全面崩盤，首日票房即巔峰，貓眼預測票房已被下調至1.25億。這意味著該片將成為暑期檔虧損最大的影片，閱文影視、新麗電視、淘票票、企鵝影視、北京文化以及微博、萬達影視等都押寶失敗。

緊隨而來的《從21世紀安全撤離》《解密》皆是不溫不火。

由申城國際、光線傳媒、歡喜首映等共同出品的喜劇科幻電影《從21世紀安全撤離》，雖拿到了不錯的口碑成績，但受自身定位影響受眾圈層較窄，難以形成拉動票房增長的強大反哺效應，上映五天票房才勉強突破8000萬。

陳思誠操刀的諜戰巨制《解密》一度被視為《抓娃娃》后的另一“救市之作”，然而，點映后影片的口碑就出現了明顯的分化跡象，目前的豆瓣評分僅為6.7， 貓眼預測票房在5億左右。

十年磨一劍卻成“滑鐵盧”，“票房靈藥”陳思誠不靈了，曾憑借《我不是藥神》創造了票房和口碑雙神話的徐崢更是一步一坎。

因將視角聚焦于外賣員這一底層職業，《逆行人生》在物料釋出后就被部分網友冠上了「消費底層」、「歌頌苦難」的帽子。近期點映開啟期間，又有影院以“徐崢執導的《囧媽》曾在2020年突然宣布上線流媒體，不管院線死活”為由，公開發聲明拒絕播映《逆行人生》。

所幸，點映開啟后社交平臺上涌現了不少肯定影片品質的聲音，但最終這部影片能否經得起更大范圍的受眾檢驗，用扎實的口碑一掃陰霾，還需要等到正式上映后才能見分曉。

只是，院線暑期檔的結局基本已定。

據貓眼專業版數據，截止8月5日，2024暑期檔的累計票房僅83.34億元，較去年同期（6.1—8.5）同比下滑41.17%，整體較2023暑期檔存在超122億元的票房差距，而就8月院線市場目前的排片情況看，想追平這一差距，不亞于上青天。