這波真的贏麻了。

本來以為這屆奧運會的最大贏家應該是LVMH，沒想到半路殺出個巴黎世家，就這么水靈靈地直接贏下比賽。

很多朋友或許會好奇：這屆巴黎奧運會也沒見到巴黎世家有什么贊助，自然也沒什么曝光，是怎么贏過存在感拉滿的LVMH的？

答案來了：人家就靠一手高超的押寶能力，直接成為了本屆奧運會的最大贏家。

還是先淺cue一下LVMH的曝光率，相信開幕式大家也都看過了，多次出現法國奢侈品巨頭LVMH集團相關產品的鏡頭，包括獎牌盒子、工廠車間制作過程等。

確實讓人記住了，但多少帶點“硬廣”...

而巴黎世家能“悶聲干大事”的原因就是在奧運會之前，提前押寶了兩位怪物新人——一個鄭欽文、一個潘展樂。

在今年上半年，這兩個名字還沒被大眾知道的時候，巴黎世家就已經憑借一雙慧眼，連借衣帶邀請看秀，把這兩位推上了兩本大刊封面。

后來的事情大家也知道了，就在這兩天的奧運會賽程中，鄭欽文直接創造了歷史拿下網球女單金牌。

潘展樂目前也拿下兩塊金牌，不僅打破了世界紀錄，也打破了歐美國家在奧運游泳項目的壟斷。

倆人都創造了歷史，而觀眾被驚艷之余在社交平臺一搜，早已押寶兩位寶藏選手的巴黎世家就成為了全場唯一真·預言家。

但也別以為巴黎世家也不是那種“廣撒網多撈魚”的押寶方式，細品一下倆人的大片就能感受到誠意。

先說鄭欽文，巴黎世家可不止是借衣和送她登《時尚芭莎》，直接把她請到了品牌第53季高級定制系列發布秀，全套LOOK上身被Queen Wen駕馭得有模有樣。

巴黎世家給鄭欽文的牌面也是直接拉滿，座位直接安排在Anna Wintour旁邊。

此處插播一則場外新聞，Anna超愛網球運動，這次鄭欽文奪冠后，我估計《VOGUE》封面也在不遠的未來。

而且巴黎世家也沒那么功利，并沒有為了運動員名氣放棄品牌調性。

鄭欽文的風格和巴黎世家的契合度極高，時髦度也有目共睹，街邊路人隨手一拍都像雜志大片。

再說潘展樂，也是早早被巴黎世家預定。

年初就受邀為《SoFigaro》5月刊拍攝了封面，身穿夏季24系列，呈現出的效果也很巴黎世家，有型但不落于俗套。

平心而論，潘展樂的時尚屬性并沒有鄭欽文那么出眾，但畢竟常年練體育，寬肩窄腰+八塊腹肌，穿不太出彩，也絕對不會穿出錯。

除了倆人和巴黎世家的契合度，我私心看來，巴黎世家相中的，是這兩位選手的拽勁兒。

這倆人并不是同一個領域，也非同一個性別，唯一的共同點就是拽。

用更貼切的詞語來形容的話，就是都有很自己的態度。

別看鄭欽文看見李娜秒變軟糯迷妹，但在場上真的超級拽。

她不是大多數東亞人普遍向往的白幼瘦，她身上也沒有所謂的內斂謙虛把自己無限放低。

不同于我們從小受到的“要謙虛”的教育，面對別人說她是女王，鄭欽文的態度是：

我實至名歸。

無論澳網還是奧運，遇到沒素質的國外觀眾，她都會當場直接回懟。

反正有仇當場就報，絕對不帶著氣過夜。

記者問她：“喜歡別人叫你Queen Wen”嗎？

她直接回答：“C'mon，This is Queen～”（當然，這可是女王呀）

潘展樂這邊，也是00后拽哥直接整頓奧運。

有事兒他是真不藏著，直接選擇“告央媽”！

起因是巴黎奧運會上，潘展樂發現外國運動員好像看不起咱們：我在下面跟詹姆斯打招呼，他一點都不理，包括美國隊的阿雷克西，我們訓練的時候，教練在岸上，他那種滾翻直接往教練身上濺水花，就是感覺有點看不起我們這種樣子。

把所有人的名字都報了一遍了，最后才委屈巴巴補上三個字：能說嗎？

面對外國教練質疑自己用興奮劑，小孩哥專門注冊了一個ins去正面開懟。

被問到有沒有什么不滿意，小孩哥也是主打一個重拳出擊。

樂樂:20歲?正是藏不住事的年紀?

但就是這么兩個拽哥拽姐，心里也非常有正事兒~

鄭欽文摘金后接受采訪時，說過這樣一段話：“因為對我還有我的家人來說，奧運會一直是比大滿貫更重要的存在，因為在我們心中，國家榮譽永遠是要超過個人榮譽的。”

現場有粉絲找潘展樂簽名時，當他看見遞來的是一面國旗時，果斷擺手拒絕，國旗絕對不能經歷任何涂抹修改。

看完這兩位拽哥拽姐，很少有人能夠不被吸引。不禁要再一次感慨：巴黎世家你英明啊！

其實細想一下，很快就能想通為什么巴黎世家會提前押寶這兩位不按套路出牌的選手。

雖說這次超前押寶押得很準，但是在巴黎世家眼里，看重的從來就不是鄭欽文、潘展樂那個“有可能是冠軍”的頭銜，而是看中了他們身上的特質，認為與自家品牌調性相符。

不用急著反駁，來看看巴黎世家之前簽下的運動員們，前女排教練郎平、網球運動員袁悅、女籃運動員韓旭等人，也都是很早就被巴黎世家收入囊中的合作者。

這幾位都不算炙手可熱的體育紅人，但巴黎世家依舊給足了排面，起碼可以說明巴黎世家在挑選合作對象時，“是否能拿冠軍”壓根不是主要因素。

其實，在奧運會奪冠之前很長一段時間，鄭欽文、潘展樂在很多人眼里，那些大膽、自信、敢言的性格，只是自大、狂妄、不自量力。

但這兩位就是認死理，自己埋頭下苦功去練，下次出來采訪的時候該”狂“還是那么”狂“，最終用成績把曾經所有的嘲笑和不看好，拍得粉碎。

所以，雖說巴黎世家看中的不是“冠軍潛力股”，而是這些運動員身上和自己相通的特質。但反推一下，有這些特質，很難不成為冠軍。

所以巴黎世家會選擇他們，是因為自己在一眾奢牌中，也是同樣的存在。

從單品到每一季的大秀再到大片，巴黎世家最擅長的就是“玩抽象”，偏偏喜歡和大眾審美反著來，專門鉆研一些不合常規的設計。

每次都有人吐槽“怪”，但堅決不改。

熟悉的人都知道，巴黎世家并不是一個傳統時尚規則的守護者，更像一個破壞者。

之前在大家的印象中奢侈品都是精致的、奢華的，而大秀就應該是華麗的、模特也漂漂亮亮的；但巴黎世家就是要打破你對奢侈品的刻板認知，讓人們看到，原來奢侈品還可以是其他樣子。

那雙又大又“笨重”的3XL鞋，剛上市的時候被所有人質疑，父輩的老爹旅游鞋以夸張地形式放大，剛開始誰見了都要在評論區跟一句“無語”，現在大家也看到了，潮人基本上人腳一雙。

后來還更具挑戰性地設計出了10XL

后來愈演愈烈，爆火的編織袋，和全網熱議的七夕我愛你包包，把為所欲為做了個徹底。

而吸引大家眼球的，就是巴黎世家一直在強調的“不尋常”，比起跟風，巴黎世家更多的是在革新，在表達自己所想表達的時尚態度。

而且你真的認真去扒巴黎世家那些爭議性的秀場或者單品，它是有很多元素和設計師的思想在里面的，并不只是想要單純博關注，拿噱頭炒作。

好比22冬季這場秀，無論是模特身上纏滿的膠帶，還是手中提著的垃圾袋，亦或是背景的大雪，乍一看以為又是想引發討論。

但其實這是創意總監Demna以「極端氣候變化」為主題，把整個大秀辦成了末世，用這種方式向大家警示全球氣候變化的殘酷現實。

秉持著這樣的態度，巴黎世家自然擁有了一幫“懂自己”的擁護者：

他們不在意世俗的評價，能看到巴黎世家“叛逆”的背后設計師的思考與單品精良的工藝，心甘情愿為這份用心買單。

巴黎世家的工藝只是被獨特單品的討論度遮住了風頭，但確實常年在線：

比如六月高定系列中這件黑色連衣裙，是由一塊無任何裁剪痕跡的整片皮革制成，全身沒有任何縫褶，只用一枚巨大的安全扣針固定，這是對Cristóbal Balenciaga先生經典制版工藝的致敬。

討論度、品牌辨識度、工藝等幾大因素全部在線，也能理解巴黎世家為什么會有一大批忠實的受眾群體。

社交媒體上一搜，巴黎世家的消費者比巴黎世家本家還會整活。

最終說到底，與其說巴黎世家懂得押寶，還不如說巴黎世家一直以來尋找的都是和自己品牌DNA態度相投的伙伴。

鄭欽文、潘展樂這兩位拽哥拽姐，就與品牌秉性相投，所以無論是拍大片還是看秀，穿上巴黎世家的他們也絲毫不違和。

在你們心里，還有什么格外適合巴黎世家的明星/博主嗎？留言區聊聊吧～

本文編輯：GOOSE

美術編輯：Yomi