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/不寫平庸的故事/

人與AI應該有規則

文/魏霞

編輯/劉宇翔

上個月，“番茄小說AI授權協議”事件發生后，“AI搶走網文作者飯碗”的恐慌在網文圈里彌漫開來，網文作者們甚至還就此打響反對將自己的作品投喂給AI訓練的抵制戰。

雖然該事件以番茄小說給作者開通“解除AI授權”通道結束，但這場抵制戰卻難以稱得上是勝利。

此次事件，更像是撕開了一個口子，把AI“入侵”網文行業后很多現實的問題拿到臺前。在AI浪潮面前，其實不僅是創作者，網文平臺們也要思考如何與AI共存共進的問題。

經過20多年的發展，網文平臺們深耕各自的細分領域，網文行業形成群雄割據的穩定局面。但從去年開始，AI成為各網文平臺發展的關鍵詞，部分平臺甚至還自研出AI大模型，用于輔助創作等，競爭格局開始生變。

20年前，內容行業經歷了一場UGC取代PGC的變革，而現在，AIGC又將對UGC模式提出新的挑戰。對于網文平臺們來說，一旦缺席這場AI盛宴，就將可能會在這一輪的競爭中掉隊。而對于網文作者來說，利用好AI 會極大提高效率，但當 AI日臻成熟時，卻恐懼它會扼殺創意、剽竊作品乃至搶去飯碗。

如果 AI 必將進入網文世界乃至我們的世界，那么，如何設計出符合作者、平臺、讀者利益的“三原則”？

01

AI，已經成為網文平臺競爭的關鍵武器。

《2023 年中國網絡文學發展研究報告》指出，自2022年底ChatGPT 橫空出世后，AIGC 已經應用于網絡文學海外出版、創作輔助、同人粉絲活動等領域。事實上，AIGC在IP前置開發等領域已大顯身手。

去年7月，閱文集團率先發布國內首個網文大模型——閱文妙筆。在閱文妙筆的發布會上，閱文集團的侯曉楠表示，這將是最懂網文、最懂作家的大模型。閱文在其2023年的財報中提到，嵌入閱文妙筆大模型的“作家助手妙筆版”已向全部作家開放，目前作家助手AI功能周使用率已達30%。

中文在線于去年10月發布AI輔助創作大模型“中文逍遙”。據介紹，“中文逍遙”一次能生成一萬字，是全球首個萬字創作大模型，它可以為創作者提供全創作周期的AI智能輔助創作，幫助創作者解決世界觀架構、故事的構思、情節的安排、內容的撰寫、任務的對白、插畫的制作等實際問題。

背靠百度的七貓不甘落后，也推出“AI小助理”功能。據介紹，七貓的AI小助理可以為創作者提供歷史文化信息、為作品角色命名、自動生成場景描寫等幫助?；诙拱竽Ｐ停研≌f也上線AI擴寫、AI改寫、自定義描寫、AI續寫、AI起名、卡文錦囊、AI助手七大功能。

除了將AI技術應用于內容供給側，網文平臺們還將AI應用在業務拓展、輔助用戶閱讀或提升平臺運營效率的過程中。

番茄小說很早將AI技術應用在“聽書”功能中。依賴字節跳動的AI Lab智能語音和音頻團隊升級的“情感配音”技術，AI配音不再是冰冷地讀出小說內容，而是有情緒地“演”出來。這也意味著，AI要在理解內容的基礎上，不僅能區分出旁白和對話角色，而且還能做到能“哭”能“笑”。

除了輔助創作之外，AI在閱文出海業務中也擔當著催化劑的作用。閱文在財報中提到，截止2023年底，閱文的海外閱讀平臺WebNovel向海外用戶提供約3800部中文翻譯作品和約62萬部當地原創作品。在WebNovel暢銷榜排名前100的作品中，就有21部作品是由AI翻譯的。

掌閱于去年6月份推出國內閱讀行業首款對話式AI應用“閱愛聊”。據介紹，用戶通過“閱愛聊”可以對話系統中既定的角色形象，用聊天對話的形式把名著或小說輕松讀一遍。掌閱財報中提到，目前還在小范圍用戶測試之中。

剛在港股上市的宜搜科技（宜搜小說）在招股說明書中提到，其將AI技術應用于智能推廣。簡單來說，就是通過對用戶資料、閱讀行為及互動行為等多維度數據進行分析，進而根據智能算法為用戶提供更加個性化、智能化的推薦。

一開始，平臺打造的 AI 工具還只是輔助作者，是作者的“助手”、“翻譯”、“朗讀者”。

02

網文平臺之所以如此重視 AI，是隨著短視頻的強勢崛起，網文對用戶的吸引力開始下降，網文平臺們的日子過得并不算舒心。AI的出現，或許是這些網文平臺們打破“天花板”的一次機會。

以閱文為例，其2023年年報顯示，2023年的收入為70.12億元，同比減少8%，已經出現連續兩年下滑的情況。分業務來看，閱文2023年在線業務和版權運營及其他都有所下降，這也意味著，閱文在付費閱讀、網絡廣告，制作及發行電視劇、動畫等方面都遇到增長瓶頸。

從收入成本上來看，閱文2023年的成本為36.4億元，占收入的51.9%，而這個數據在2022年為47.2%。收入成本的連年攀升，導致閱文的毛利率已經從2021年的53%減少至2023年的48%。

《最話》注意到，內容成本的增加，是導致閱文收入成本高居不下的“罪魁禍首”。財報顯示，閱文2023年的內容成本為16.46億元，占收入的23.5%。也就是說，閱文要拿出近四分之一的收入分給“作者”們。

目前，網文行業的盈利模式基本已經固定，都是靠著會員付費、廣告和版權運營幾部分。而在免費網文已經成為主流的今天，會員付費的比重在不斷降低，網文平臺對廣告主的吸引力也不復從前，新老IP青黃不接的問題在各平臺也非常明顯。

在收入難以實現大幅度突破的情況下，降本增效成了網文平臺們共同的命題，而正在席卷內容產業的AI浪潮，給這個命題提供一個思路，這也是網文平臺們爭相開發大模型的主要動力。

AI在降本增效方面的奇效，在閱文的出海業務中已經得到驗證。侯曉楠透露，AI翻譯正在突破成本和產能的限制，無論是質量還是效率都表現不錯，“閱文的網文翻譯成本平均降低了9成，同時效率大幅度提升，從以前一天只能翻幾章，到現在上千章，目前已誕生爆款翻譯作品?！?/p>

由此不難看出，一旦實現AI創作，網文平臺的內容成本不僅將大大降低，還能實現產能的突破。

就拿之前番茄小說上曾經疑似AI的賬號來說，該賬號名下有兩百余部作品，每天還保持著百萬字的更新速度，想要單靠人力達到這樣的創作效率，需要組建一個百余人的創作團隊，或許才有可能實現。

除了降低內容成本外，AI的出現，還會大大降低網文平臺們的分銷成本。

同樣以閱文為例，其收入成本構成中，分銷成本僅次于內容成本，其2023年的分銷成本高達8.08億，占收入的11.5%。如今，網文的分銷方式無外乎信息流、短視頻掛載幾種，在分銷成本中除了“租”流量費外，分發物料的制作費用也占據其中很大一部分。

“AI生成小說圖文物料，產能無上限，生產成本每條只要一分錢。產能實現光速增長，成本卻數百倍下降?！卑俣葦底珠喿x業務部總經理原志軍說，目前，圖文、TTV視頻等形式的物料生產已成熟應用于百度小說內容分發上，每個季度節約數百萬元的物料生產成本，大大提高內容變現的效率。

基于文心大模型，百度小說在有聲書錄制上也實現降本增效。據介紹，百度小說將實現有聲書的自動化生產，不僅減少從錄制到上線之間的環節，且單部生產周期縮短到1-2周，成本也遠低于真人有聲書，還能提供給用戶真人般的聽書體驗。

所以即使網文作者們有著種種憂慮和不滿，平臺從商業角度，也還將會繼續推進 AI 的應用。

03

AI技術的發展，無疑給網文行業帶來發展機遇，但作為新興技術，AIGC還存在現有法律無法覆蓋到的空白地帶，這也給行業發展帶來挑戰。

第一，就是訓練素材侵權的問題?！渡墒饺斯ぶ悄芊展芾頃盒修k法》第七條提到，生成式人工智能服務提供者應當依法開展預訓練、優化訓練等訓練數據處理活動，遵守“使用具有合法來源的數據和基礎模型”等規定。

番茄小說的“AI授權協議”事件，暴露出網文行業AI大模型使用網文作品作為訓練素材的問題。但在該事件爆發之前，網文行業早有平臺發布AI大模型，用作者們的文章進行訓練，但訓練的作品、過程，作者們并不知情，這個“黑箱”也讓作者們擔憂自己的作品早已成為AI的養料。

北京市某律師事務所合伙人李律師表示，AI在學習時集合了無數作者的作品，即使有作者感受到有侵權問題存在，也很難去取證。出現這一問題，其實與立法滯后有關，因為法律是根據現有的情況去制定的，所以新業態出現后，技術發展的速度往往快于立法。

在國內首例“AI文生圖”著作權案件中，訓練素材涉嫌侵權也成為一個關注點。該案件的當事人李昀鍇對媒體表示，訓練素材確實有問題，但目前在我國的司法情況下是無解的。因為平臺是否使用你的數據去進行訓練，它是一個黑盒，創作者可能認為平臺拿了自己的作品去訓練，但沒有證據，只能說是推測。

甚至很多創作者擔憂，即使自己拒簽了授權條款，但無法百分百確定平臺不會擅自將自己的作品用于訓練AI。這種情況下，創作者們如何維權？

君合律師事務所合伙人盧亮律師表示，“現在確實會存在維權難的問題，我們也關注到，有一些正在推進中的案件。按照現有著作權侵權認定的要件和實踐，如果AI接受訓練素材后形成了'新'的有區別于學習素材的表達和內容，創作者未必能主張著作權侵權，但是可能存在其他方面的救濟。”

盧亮律師指出，雖然現行著作權法未必能給與作者救濟，但可能出現的“利益失衡”問題應當引起重視，他舉例說，一個畫師形成特色畫風，是在多年苦練基本功的基礎上，不斷修正、完善表達細節，融入自己的藝術思考和理念，最終才形成了相對成熟和具有觀賞價值的風格，但AI可以用很低的成本就復制出類似風格的畫作。這也導致部分畫師抵制AI學習他們的作品。這種“失衡”如果難以被現行法律救濟，能否通過市場或者商業模式創新來更好地兼顧各方利益，或者未來是否由新的法律制度和實踐解決這個問題，是值得探討的。

第二，AI生成的內容是否侵權的問題也難以界定。目前，AI在網文行業仍然是作為創作輔助工具存在，但其在仿寫、擴寫、續寫方面的技術已經發展得相對成熟，甚至已有純AI小說面世。

李律師表示，AI經過訓練后輸出成果其實是一個“再創作”的過程，通過技術處理，用不同于此前任何一個作者的語言進行表達，從著作權來看，很難構成侵權，“因為著作權保護的是表達，而不是思想?！?/p>

但李律師也列舉出一些可能構成侵權的情況：一種是AI經過訓練后輸出的內容與其他文學作品的內容高度相似，另一種是AI使用故事情節非常有“特點”，比如像金庸小說等知名文學作品中的那些家喻戶曉的情節。

盧亮律師也認為，“現在對于AI生成內容（AIGC）是否享有版權，還有很大的爭論。比如北京互聯網法院的人工智能生成圖片版權第一案，甚至認定生成內容的權利/版權歸大模型使用者所有。在目前法律規則不明晰、司法實踐有爭議的情況下，如果出現AIGC內容侵權，開發者、使用者、傳播AIGC生成內容的主體不排除都有一定的法律風險?！?/p>

“我認為現階段仍然不應該太過于著急地把AIGC納入到著作權法保護。”盧亮律師說，AI的內容著作權未必適宜賦予使用者，這樣做未必具有鼓勵創作的效果，還可能讓AI生成內容的權屬以及未來的使用更加混亂；同樣，AI生成內容知識產權方面的權利也不適宜于給開發者。比如，根據此前軟件著作權侵權的相關判例，軟件開發者對計算機程序享有軟件著作權，并不代表開發者可以就軟件用戶使用軟件輸出的特定格式的文件主張軟件著作權保護；此外，現階段，AI訓練素材的提供者在主張著作權方面也存在困難，素材未經許可被用于訓練，可能不適宜被認定為著作權侵權范疇，而可能考慮反不正當競爭法項下的保護。

三是AI小說是否可以稱得上是作品？

在李律師看來，純用機器生成的文字，不受《著作權法》的保護?！吨腥A人民共和國著作權法》第三條指出，本法所稱的作品，是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性并能以一定形式表現的智力成果，包括文學作品、口述作品、攝影作品等。

國內首例“AI文審圖”著作權案件的當事人李昀鍇在采訪中提到，法院判斷是不是構成作品的核心條件，在于獨創性。在判決書中也提到，只有具備獨創性的智力成果才能構成作品，機械性的智力成果就不行。也就是說，“萬人操作，但結果唯一”的AI內容也不受著作權法保護。

但判斷AIGC的“獨創性”并不是一件容易的事。盧亮律師說，不同的大模型的算法、主要使用的素材、權重都有所差別，往往是一個黑盒，從表達差異性來看，大模型在不同的提示詞下甚至在不同的時間點所形成的文字、圖案以及圖文組合確實可能是獨一無二的；其次，現在隨著算力越來越強以及算法的不斷迭代優化，AIGC的“非人”錯誤可能會越來越少。基于這兩點，一般公眾、甚至文學藝術領域的專業人士都可能難以判斷出它是純由機器生成的，還是有人為因素存在。雖然目前的《著作權法》原則上是保護“獨立創作、源自本人”的表達、著眼于“人”的利益，但當某個“作品”的表達以他人視角已經完全判斷不出來是人創作的還是大模型生成的情況下，如果著作權法律制度沒有根本性變革，這樣的“作品”很可能在事實上視同于人類創作的作品獲得了同等的保護。

四是AI未來是否會取代傳統作者？

“AI寫出來的東西有市場，那就有可能會取代?！崩盥蓭熣f，我們創作一本小說，需要在家閉門寫個兩三年，如果創作一本好的小說需要的時間要更長，而AI在閃念之間可能就創作出來了，而且質量可能比人苦思冥想寫出來的東西更好。

但李律師也提到，與高水平的作者相比，AI創作出來的內容還是有一定的差距，因為在目前階段AI創作的內容還有邏輯錯誤等問題存在。但AI發展的非常迅速，一些特殊行業的工種其實可能會受到AI的威脅，“未來人和人之間的競爭反而弱了，面臨的是人和機器的競爭。”

“我覺得AI缺乏真正意義上的人類文明和精神世界的‘多樣性’?！北R亮律師對AI網文的態度比較消極，同時，盧亮律師認為人類文學藝術的未來不應該由AI主導。盧亮律師認為，人類從事作品的創作，作品創作真正大繁榮大發展應當是：允許作品內容良莠不齊、允許創作水平有高有低、就像大自然的基因突變一樣，“變”本身比有“變”得意義更重要，不同方向的“變”才形成了不同的生態位和生物多樣性。盧亮律師認為，大部分AI有預設目標和規則，始終在尋求相對最優解，這不應該是一個作品創作的思路。真正的人類創作鬼才不討好讀者，自己創作自己的東西，但以自己的“少數見解”反過來深刻影響讀者和受眾，這樣的產出和接納只有平等的人與人之間才能做到。但AI的目標是做一個“好學生”，大部分的AI在努力迎合使用者的心態和需求，所以也就永遠不會誕生出人類創作環境中的“鬼才”。

盧亮律師還認為，作者和讀者的認知是可以被塑造的，不同時期關于共鳴和情感體驗的認知是不同的，廣大的讀者應該跟更多不同風格和內容的作品形成共鳴，至少保持接觸，就像點一桌菜要嘗不同的味道，一道不好吃的菜，會讓好吃的菜味道更上一個臺階。而AI生成內容能否帶來這種真正的“多樣性”，是存疑的。

AI浪潮帶來的挑戰，不僅僅是針對某個網文平臺的，亦不是針對網文行業的，而是整個社會需要共同面對的問題，需要網文作者、平臺、法學界、讀者、公眾一起去探討解決方案。

否則被“終結”掉的不會只是創作者，還可能是整個行業。

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