法國街頭的大疆、TCL、海爾等中國科技品牌；攝影/辛曉彤

《財經》奧運報道團隊 8月6日 發自巴黎

文｜辛曉彤 李瑩

編輯｜余樂

得益于中國企業紛紛出海，現在在巴黎已經能看到很多中國品牌的身影。

當地同事平時不開車，但是對比亞迪很熟，她說她之前的老師經常會提到比亞迪，它的電動車在法國比較知名。然而我們在路上卻很少見到充電樁，在路上也幾乎沒有見過比亞迪。巴黎街頭的豐田、起亞等日韓系車更常見一些。

雷諾是法國的本土車企，近幾年也在大力發展電動汽車。雷諾通過與中國車企和新能源企業合作，已經搶占了部分歐洲新能源車市場。比如，雷諾有一款名為“達契亞春天”的車型2023年在歐洲電車市場沖進銷量前三，這一車型正是由東風、雷諾和日產的合資企業易捷特合作生產的，產地在湖北十堰。

現在特斯拉在法國也正如日中天。2023年特斯拉在法國賣出2.5萬輛Model 3和3.7萬多輛Model Y，名爵賣出了2萬輛MG4，雷諾則賣出了1.8萬輛梅甘娜E-Tech。

巴黎街頭也常見電動滑板車。在商場的綜合型電器商店，小米的電動滑板車被擺在最顯眼的位置。此外，小米的手機在這兒很受歡迎。奧運會期間，雷軍也趕來法國，看比賽之余還去了小米位于巴黎的門店考察工作，小米SU7也出現在巴黎街頭。

在一些綜合型電器商場的專柜里有小米的專屬柜臺，還會售賣手機殼等配件產品；攝影/辛曉彤

來自深圳的一個運動耳機品牌“韶音”在法國比較流行。這是一款骨傳導耳機，我們在巴黎的迪卡儂和Fnac （法國一家綜合型電器商店） 都有看到，有次在地鐵上也看到有人戴。

迪卡儂店里的韶音耳機；攝影/辛曉彤

此外，大疆、TCL、海爾等中國科技企業也進駐了巴黎。在無人機這個相對小眾的賽道，歐美市場起步較早，所以大疆在發展初期就非常注重海外市場的拓展。

TCL則是最早出海的中國企業之一，如今已有25年之久，其創始人李東生還發表過“不出海就出局”的看法。TCL目前在歐洲已經穩穩扎根，還通過與當地體育賽事合作的方式快速打開市場。比如從去年1月起，TCL實業法國分公司對外宣布成為法國橄欖球聯合會 （FFR） 的官方合作伙伴。今年，TCL實業則邀請橄欖球明星托馬斯·拉莫斯擔任TCL法國品牌大使。

Darty是法國第一大家電賣場，匯集了來自世界各地的高端家電品牌，這里曾沒有什么中國品牌入駐，但現在，海爾智家不僅樹起了品牌墻，產品占據熱門推薦位，海爾洗衣機還成為唯一入駐的中國品牌。

除科技企業，中國的新消費品牌也在爭奪著巴黎的注意力。

泡泡瑪特來巴黎宣傳了很久。當地人告訴我們，不少巴黎人很喜歡盲盒這種形式。巴黎的泡泡瑪特商店里有奧運特供款。我們在店里逛完一圈下來，發現不論是特供款還是常規款，價格都比國內要貴一些。

同樣在社交媒體上火爆的還有中國茶飲品牌霸王茶姬。霸王茶姬將店鋪開在了巴黎圣拉扎爾火車站，這是歐洲第三大繁忙的火車站。不過，霸王茶姬的這家快閃店“只送不賣”，每天下午一點和三點免費發放，每次150杯。

霸王茶姬2018年開始出海東南亞，今年5月還喊出了“讓全球的年輕人每天都喝中國茶”的口號。國際化的雄心可見一斑。

下午五點左右我們來到霸王茶姬的快閃店，門店已經關門了；攝影/辛曉彤

距離霸王茶姬不遠的位置有一家CoCo奶茶店，此外CoCo在巴黎還有幾家分店；攝影/辛曉彤

街采時，我們詢問法國的路人，他們都知道哪些中國企業？很多人回答說阿里巴巴、華為、小米等，也有人提到Temu和Shein。

在瑪黑區，我們發現了一家中國產品的集合店，店里是一個小型展會的形式，有五六個攤位，出售來自中國的服裝、首飾、茶具等產品。

Charlotte在這里有一個賣服裝的攤位和賣瓷器的攤位。她是00后，來法國兩年了，在國內曾經做過買手，還成立了自己的時裝品牌。她想在海外碰碰運氣，這兩年都在法國。Charlotte設計的衣服偏中式居多，售價在1000元-2000元人民幣之間。她告訴我們，來這里光顧的法國人還是更喜歡隨性一點的衣服，版型越簡單賣得越好。

Charlotte提到，由于品牌出海潮流，一些國內的品牌也會在她這里寄賣衣服，她自己也會設計。Charlotte認為法國客群有些兩極分化，大家要么就去買奢侈品，要么就蜂擁去古著店，對衣服的質量要求不高。不過也有在巴黎生活多年的人認為Charlotte還沒能找到合適的客群。

試衣間里有他們隨手畫的“符”，店家說巴黎的小偷比較多，用“神秘的東方力量”震懾一下他們；攝影/辛曉彤

除了衣服，Charlotte也會出售茶和瓷器，但這可能比服裝更難推銷一些。她和朋友想了很多辦法，例如用賣香水的方法賣茶葉——把茶葉放在小瓶里讓客人聞香，將茶葉包裝得色彩艷麗，并且取非常浪漫的名字。

茶葉的英文名都翻譯得特別美，例如曬紅是“Amber Sunset”——琥珀落日；景遇熟普翻譯成“Woodland Whisper”——林間低語。用更符合法國人的審美、更容易讓法國人接受的方式來傳播中國文化；攝影/辛曉彤

瓷器也是。她們發現法國人更喜歡豎長條的瓷杯瓷瓶，而不是像中國人喜歡圓潤型。此外，法國人好像對中國的玉器也并不感興趣。

辛曉彤

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