7月24日下午，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2024年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。菲仕蘭2024年上半年開局強(qiáng)勁，高附加值產(chǎn)品業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，利潤(rùn)大幅提升。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增至3.01億歐元，凈利潤(rùn)增至1.83億歐元。其中，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)營(yíng)收增加4.8%至6.08億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加8.0%至1.35億歐元，主要是由于美素佳兒業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2024年上半年繼續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，勢(shì)頭喜人。

根據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，截至2024年6月底，在母嬰店、商超和傳統(tǒng)電商渠道（不含跨境電商），美素佳兒在嬰幼兒配方奶粉品類的市場(chǎng)占有率升至第三；而皇家美素佳兒在超高端品類的市場(chǎng)份額再創(chuàng)歷史新高。在過去的一年里，美素佳兒和皇家美素佳兒不斷突破自我，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，幾乎月月創(chuàng)新高。

菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁林萬鵬（HarveyUong）

菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁林萬鵬（HarveyUong）表示：“中國(guó)是菲仕蘭全球?qū)I(yè)營(yíng)養(yǎng)品最重要的市場(chǎng)。雖然市場(chǎng)整體面臨挑戰(zhàn)，過去五年我們積極重塑和優(yōu)化嬰配業(yè)務(wù)和效率，在人才、流程和可視度方面的持續(xù)努力為可持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為越來越多中國(guó)媽媽和寶寶帶來源自荷蘭的‘從牧場(chǎng)到餐桌’的天然好營(yíng)養(yǎng)。”

Part 1

堅(jiān)持PPV的持續(xù)優(yōu)化和提升，

深耕中國(guó)市場(chǎng)貼合Z世代消費(fèi)需求

菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)力來自PPV，也就是人才與文化（PEOPLE）、流程（PROCESS）與可視度（VISIBILITY）的持續(xù)優(yōu)化和提升。PPV是在不確定性中獲取確定機(jī)會(huì)的內(nèi)核。人才與文化方面，菲仕蘭持續(xù)打磨內(nèi)部鉆石人才，聚焦?fàn)I造務(wù)實(shí)高效、平等包容的文化，為組織注入敏捷基因。流程方面，包括業(yè)務(wù)計(jì)劃與評(píng)估流程、通路營(yíng)銷流程、戰(zhàn)略落地流程、生意伙伴的評(píng)估、分層與合作流程，柔性供應(yīng)鏈流程，打通上下游關(guān)鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)簡(jiǎn)化持續(xù)補(bǔ)缺，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)更多效率提升的機(jī)會(huì)點(diǎn)。可視度方面，數(shù)據(jù)環(huán)環(huán)相扣，業(yè)務(wù)邏輯緊扣用戶。菲仕蘭積極推動(dòng)生意的可視化，超過70%的生意具有精細(xì)顆粒度的可視度。

菲仕蘭堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷強(qiáng)化品牌建設(shè)，尤其是在優(yōu)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及推動(dòng)品牌年輕化方面。同時(shí)積極與全國(guó)性、地區(qū)性關(guān)鍵客戶的戰(zhàn)略性合作，包括招新、整合營(yíng)銷、CRM、各種消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)等，同步還向下線市場(chǎng)做更多滲透，觸達(dá)更多消費(fèi)者，提升在下線市場(chǎng)的發(fā)展。

《2024中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告》顯示，國(guó)人飲奶進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)新階段，Z世代已成為乳制品消費(fèi)主力軍，在功能、品質(zhì)和情緒三大維度引領(lǐng)消費(fèi)潮流。Z世代對(duì)乳制品的功能提出了更全面的要求，還對(duì)成分、奶源地、環(huán)保包裝等格外較真。

菲仕蘭豐富的產(chǎn)品組合

菲仕蘭持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，緊跟乳制品消費(fèi)潮流。功能上，菲仕蘭旗下皇家美素佳兒產(chǎn)品聚焦嬰幼兒免疫力賽道，美素佳兒源悅聚焦嬰幼兒腸道健康，VIFIT乳清蛋白粉滿足了成人女性在運(yùn)動(dòng)時(shí)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)和塑形的需求。品質(zhì)上，菲仕蘭和近一萬五千名會(huì)員奶農(nóng)一起，從源頭上保障奶源的安全和品質(zhì)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)依托先進(jìn)追溯技術(shù)，堅(jiān)持“從牧場(chǎng)到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈管理。情緒上，菲仕蘭洞察Z世代喜好，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，和年輕消費(fèi)者“玩”在一起。

Part 2

推廣健康生活方式和可持續(xù)發(fā)展，

高層變動(dòng)但戰(zhàn)略不變

菲仕蘭不僅為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)豐富的乳制品，也積極推廣健康和可持續(xù)的飲食和生活方式。菲仕蘭聯(lián)合中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)連續(xù)七年發(fā)布中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告，以數(shù)據(jù)量化方式客觀衡量公眾乳制品攝入的表現(xiàn)和特征，洞察乳制品消費(fèi)的新趨勢(shì)，助力公眾養(yǎng)成足量多元攝入乳制品的健康飲食習(xí)慣。

2023年啟動(dòng)的自然滋養(yǎng)成長(zhǎng)營(yíng)覆蓋了自然、環(huán)保、健康三大主題，以兒童為中心，帶動(dòng)家長(zhǎng)和社會(huì)公眾深度參與，是推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)創(chuàng)新探索。2024年5月，菲仕蘭對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)，以“體驗(yàn)式”科考研學(xué)的形式，走進(jìn)黃河三角洲國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，鼓勵(lì)孩子們探索大自然與生物多樣性的奧秘，幫助更多孩子從小養(yǎng)成可持續(xù)發(fā)展觀，助力構(gòu)建人與自然和諧發(fā)展的健康中國(guó)。

據(jù)悉菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)總裁陳戈（Grace Chen）將于8月15日離開菲仕蘭，尋求外部職業(yè)發(fā)展。在正式任命繼任人之前，菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品全球總裁林萬鵬（Harvey Uong）先生將與中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)緊密配合，代管菲仕蘭中國(guó)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)。

菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)總裁陳戈（Grace Chen）

菲仕蘭高度認(rèn)可陳戈對(duì)中國(guó)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品的業(yè)務(wù)重塑起到了關(guān)鍵作用，在她的領(lǐng)導(dǎo)下，美素佳兒的品牌價(jià)值持續(xù)提升，業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。林萬鵬表示：“陳戈女士的企業(yè)家精神，專注卓越執(zhí)行，數(shù)據(jù)導(dǎo)向以及數(shù)字化變革已經(jīng)深入生意運(yùn)作的多個(gè)維度，為我們留下了寶貴的財(cái)富。感謝她過去為菲仕蘭在華可持續(xù)增長(zhǎng)所作出的巨大貢獻(xiàn)，祝愿她在新的職業(yè)篇章取得成功。我們將繼續(xù)秉承“自然滋養(yǎng)”的使命，扎根中國(guó)長(zhǎng)期發(fā)展，一如既往地為我們的客戶、消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)！”