今年奧運(yùn)會(huì)，可能是我有印象以來，關(guān)注度最低的一屆了。就我本人來說，基本上直到奧運(yùn)會(huì)要開幕，才知道有這么回事。現(xiàn)在奧運(yùn)都進(jìn)行了好幾天了，除了開幕式上白左亂整引發(fā)的爭(zhēng)議外，對(duì)于奧運(yùn)比賽本身，我?guī)缀跏且稽c(diǎn)都沒關(guān)注——也沒有關(guān)注的欲望。

　　我一開始以為這只是我個(gè)人的喜好有了遷移，但后來了解了一圈，發(fā)現(xiàn)這至少在某些圈層范圍內(nèi)，是非常普遍的情況。奧運(yùn)到現(xiàn)在，不管是我線下的工作生活圈，還是線上的朋友圈，幾乎都沒人聊比賽的。

　　這跟過去真的是很不一樣。

　　為什么會(huì)這樣？原因眾說紛紜。老云瀏覽了一下，大致分為三派：

　　正面的，是認(rèn)為隨著中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)，大家——至少是受過一定教育的城市市民群體，已經(jīng)無需通過體育競(jìng)賽中的得獎(jiǎng)，來獲取民族自信和自豪感。

　　負(fù)面的，則是認(rèn)為經(jīng)濟(jì)頹靡，生活艱難，大家已經(jīng)討厭了宏大敘事，更厭倦了這種不能獲得現(xiàn)實(shí)好處的精神食糧。

　　至于不持政治觀點(diǎn)的純技術(shù)派，他們的看法是隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾娛樂形式相較過去已經(jīng)極大豐富，體育比賽的魅力已經(jīng)大幅下降。另外，由于電視本身的衰落以及廣電利益集團(tuán)阻滯導(dǎo)致的開機(jī)困難等技術(shù)性問題，導(dǎo)致電視開機(jī)率逐年走低——大眾收看電視的習(xí)慣也因此加速改變，而電視又是欣賞體育競(jìng)賽的最佳媒介載體，電視的衰落，進(jìn)一步拖累了奧運(yùn)的熱度。

　　對(duì)于上述這些觀點(diǎn)，咋說呢？

　　首先，負(fù)面的觀點(diǎn)肯定是扯淡，畢竟現(xiàn)在日子再難過，能比八九十年代難過？尤其是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中國(guó)正經(jīng)歷下崗陣痛，那時(shí)候經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的亂子可比今天嚴(yán)重多了，但這也絲毫不影響當(dāng)年看奧運(yùn)的萬(wàn)人空巷。

　　而且從親身經(jīng)歷來看，如果是因?yàn)槿兆与y過就影響了看奧運(yùn)的熱情，那我的工作生活圈中，有相當(dāng)一部分都是體制內(nèi)人士；至于體制外的，大部分也沒有遭遇失業(yè)降薪——換句話說大家都是暫時(shí)還沒有受所謂經(jīng)濟(jì)下行影響的，可這部分歲月靜好的城市中產(chǎn)，恰恰是我所看到的，對(duì)這屆奧運(yùn)會(huì)最無感的一撥。

　　所以將這次大眾對(duì)奧運(yùn)熱情的大幅下降歸咎于經(jīng)濟(jì)，其實(shí)是典型的牽強(qiáng)附會(huì)——甚至是唯恐天下不亂。

　　至于正面和中間派，他們的觀點(diǎn)確實(shí)是合理的。但只是部分合理。為什么這么說？因?yàn)闊o論是奧運(yùn)政治價(jià)值的衰減，還是大眾娛樂形勢(shì)的豐富，這些影響都是漸進(jìn)式的。但這一次的奧運(yùn)會(huì)關(guān)注度，是呈驟降趨勢(shì)——還是以我個(gè)人為例，3年前的東京奧運(yùn)會(huì)，即便那時(shí)我對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注已經(jīng)大不如前，但至少還是會(huì)看一些中國(guó)隊(duì)的奪冠熱門比賽；獎(jiǎng)牌榜變化，以及有熱度的運(yùn)動(dòng)員的各種情況，也都會(huì)從各種渠道進(jìn)入我的視野——周圍的朋友同事也是如此。但這一次，我以及身邊的所有人，幾乎都漠不關(guān)心，茶余飯后的閑聊都沒有扯到這個(gè)話題；甚至連信息流社交媒體的主動(dòng)推送都寥寥無幾。這種短短三年的驟降，肯定不是奧運(yùn)本身政治價(jià)值衰減和大眾娛樂形式豐富這種漸進(jìn)式變化可以解釋的通的。

　　那，最核心的原因是什么？形象點(diǎn)說，就是奧運(yùn)的價(jià)值，眼下正在被更大的競(jìng)品替代。

　　奧運(yùn)會(huì)為什么能上世人對(duì)此趨之若鶩？這個(gè)官方會(huì)給世人一大堆解釋，什么觀賞性，拼搏精神，以及競(jìng)賽本身的緊張刺激帶來的觀眾快感享受等等。

　　這些說法當(dāng)然都有道理，但都不能解釋，為什么這么一場(chǎng)體育盛會(huì)，會(huì)有這么大的魅力。

　　答案的關(guān)鍵，在于奧運(yùn)成功的將體育與國(guó)家高度捆綁，將體育競(jìng)賽與國(guó)家競(jìng)賽在某種程度上關(guān)聯(lián)到了一起。

　　其實(shí)仔細(xì)想想，奧運(yùn)會(huì)的觀賞價(jià)值真的高嗎？客觀的說，一點(diǎn)兒都不高。原因很簡(jiǎn)單，絕大多數(shù)奧運(yùn)項(xiàng)目，壓根就沒幾個(gè)人喜歡；它們各自的世錦賽單獨(dú)在體育頻道播出時(shí)，收視率也基本上可以忽略不計(jì)，更不會(huì)引起什么討論和熱度——你平常會(huì)去看舉重、射箭甚至跳水、乒乓球這些項(xiàng)目的世錦賽嗎？

　　而少有的幾個(gè)熱門項(xiàng)目——足球、籃球等，奧運(yùn)會(huì)也從來就不代表最高水平，真正精彩的是世界杯、NBA；甚至世界杯，其實(shí)單論技術(shù)水平和觀賞性，也不如歐洲杯和歐冠——畢竟后者的精華程度，遠(yuǎn)比摻雜了大量魚腩的世界杯要高。

　　既然如此，奧運(yùn)為什么還有這么大魅力，讓世人趨之若鶩？甚至大量國(guó)家也參與進(jìn)來，投入專門的資源去培養(yǎng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽？

　　原因就在現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦創(chuàng)辦《體育評(píng)論》時(shí)，在發(fā)刊詞中寫的一句話中：體育的本質(zhì)是和平年代的戰(zhàn)爭(zhēng)！

　　競(jìng)技體育本身并沒有政治價(jià)值，但一旦它以國(guó)家為組織單位，意義就不一樣了。每個(gè)國(guó)家對(duì)內(nèi)都有凝聚人心，對(duì)外彰顯國(guó)力的需求，有提振民族信心，提升國(guó)際聲望的需要，而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，除了穩(wěn)扎穩(wěn)打發(fā)展國(guó)力，在國(guó)際間的各種比拼中獲得相對(duì)優(yōu)勢(shì)，同樣是重要的方法。

　　發(fā)展國(guó)力以帶動(dòng)國(guó)民精神，走的是物質(zhì)決定意識(shí)的路子，這一招雖然是正途，但不是一日之功；而且只走這條路的話，在國(guó)力發(fā)展到位之前，就沒法發(fā)揮意識(shí)反作用于物質(zhì)的作用，無法做到用精神鼓舞來促進(jìn)國(guó)力發(fā)展。所以，還得要用各種國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的獲勝來振奮精神，激勵(lì)國(guó)民。甚至，還可以借這種獲勝，向外國(guó)展示本國(guó)家的實(shí)力。

　　當(dāng)然，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域有很多，但大多都過于專業(yè)，尤其缺乏全民關(guān)注價(jià)值——也就是沒有流量，所以受眾群體太小。

　　而體育就不同了，體育這個(gè)大項(xiàng)，參與者是覆蓋全民的，內(nèi)中的各個(gè)小項(xiàng)，也都有或多或少的愛好者——最關(guān)鍵的是這些體育比賽直觀、參與感強(qiáng)，解釋解釋、包裝一下大家都能看懂且看的有點(diǎn)意思。奧運(yùn)將幾乎所有項(xiàng)目打包成一個(gè)綜合性盛會(huì)，冠以國(guó)家間比拼的名目，這就讓其成為了一個(gè)除了戰(zhàn)爭(zhēng)之外，最具吸睛價(jià)值的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)——雖然這玩意不能說有多少物質(zhì)層面的實(shí)際意義，但精神方面的價(jià)值可謂滿滿。

　　這就是各個(gè)國(guó)家，尤其是處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的大國(guó)，熱衷于在奧運(yùn)會(huì)上投入資源的原因——以前的蘇聯(lián)樂意；后來的中國(guó)樂意；而隨著美國(guó)國(guó)力衰落和內(nèi)部撕裂加劇，冷戰(zhàn)后一度對(duì)奧運(yùn)有些漫不經(jīng)心的美國(guó)，在3年前的東京奧運(yùn)會(huì)末期也變得高度緊張，一定要讓自己的金牌數(shù)壓過中國(guó)，以維持美國(guó)第一的世界形象。反倒是中國(guó)本身，由于其長(zhǎng)期國(guó)際博弈策略就是扮豬吃老虎，樂得維持名義上的世界第二的地位，避免過度刺激美國(guó)，所以在坐穩(wěn)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜次席后，這些年反而變得從容起來。

　　這才是奧運(yùn)會(huì)受人關(guān)注的原因。奧運(yùn)這些體育競(jìng)賽本身其實(shí)沒有什么實(shí)際價(jià)值，甚至沒有多少自帶的流量。但一旦政治化，一旦被賦予了國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的意義，它不僅流量拉滿，政治價(jià)值也隨之大漲。說到底，就是因?yàn)樗菓?zhàn)爭(zhēng)之外，最能讓大眾直觀感受國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。

　　那么，為什么驟然間——主要是東京奧運(yùn)到巴黎奧運(yùn)在和短短3年間，中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注熱情會(huì)下降這么多、這么快？

　　原因在于，我們現(xiàn)在真處在一場(chǎng)準(zhǔn)世界大戰(zhàn)當(dāng)中。

　　現(xiàn)在大家都說世界進(jìn)入S3賽季，這個(gè)當(dāng)然有開玩笑的成分，但其實(shí)也是當(dāng)下國(guó)際形勢(shì)的切實(shí)反映。

　　而這S3賽季的核心，就是中美博弈，全球幾乎所有的國(guó)際斗爭(zhēng)，追根溯源背后都有中美的影子。貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、金融戰(zhàn)、中美在各個(gè)領(lǐng)域正面交鋒；外圍的俄烏、巴以，背后也是中美兩國(guó)隔空對(duì)戰(zhàn)。總之，除了中美沒有直接開戰(zhàn)，其他跟世界大戰(zhàn)已經(jīng)基本沒有區(qū)別。

　　這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，不僅關(guān)系全球前途命運(yùn)，關(guān)系中美兩國(guó)的國(guó)運(yùn)興衰，也直接關(guān)系到未來幾十年中美兩國(guó)國(guó)民的生計(jì)福祉——?jiǎng)倮咦匀悔A者通吃，失敗者——從國(guó)家到民眾，都將萬(wàn)劫不復(fù)。

　　隨著時(shí)局的發(fā)酵，站在當(dāng)下這個(gè)歷史階段，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入最高潮，離最后的分出勝負(fù)，已經(jīng)越來越近；而相應(yīng)的，斗爭(zhēng)越來越激烈，大家對(duì)此的關(guān)注度也更高。

　　這就大大壓制了奧運(yùn)會(huì)在國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)層面的流量?jī)r(jià)值。體育是和平年代的戰(zhàn)爭(zhēng)，可我們現(xiàn)在已經(jīng)身處世界大戰(zhàn)了——至少也是準(zhǔn)世界大戰(zhàn)。當(dāng)沒有戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，我們只能從奧運(yùn)這種體育盛會(huì)中感受下國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)；但現(xiàn)在，我們已經(jīng)身處戰(zhàn)爭(zhēng)，那體育競(jìng)賽這種比拼，就顯得完全不夠味兒了。

　　尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)達(dá)，大眾對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)的理解和認(rèn)知大有增長(zhǎng)，以前官方媒體不說，大家對(duì)各種政治、經(jīng)濟(jì)、外交博弈的內(nèi)涵以及其中之關(guān)聯(lián)，還理解不過味兒；現(xiàn)在自媒體可以對(duì)各種解讀——甭管對(duì)不對(duì)吧，但確實(shí)把各種深層的、雜亂的、瑣碎的事件，跟S3、中美博弈的大背景有效的關(guān)聯(lián)到了一起。這種“實(shí)時(shí)戰(zhàn)情”的傳送和解讀，極大的滿足了大眾對(duì)于國(guó)家博弈的關(guān)注需求，精彩程度和直觀程度，也遠(yuǎn)超體育競(jìng)賽這種間接形式。

　　說到底，和平年代的戰(zhàn)爭(zhēng)，畢竟不是真正的戰(zhàn)爭(zhēng)。沒有戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)，用奧運(yùn)競(jìng)賽來代替一下，滿足大眾的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)情節(jié)，還可以勉強(qiáng)湊合；但當(dāng)真的戰(zhàn)爭(zhēng)來了，還是世界大戰(zhàn)級(jí)別的，和平年代的戰(zhàn)爭(zhēng)，就完全不夠看了。

　　而沒了國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的家國(guó)情懷和想象，奧運(yùn)就只能憑體育競(jìng)賽本身的魅力來吸引大眾。而體育競(jìng)賽本身——?jiǎng)e說奧運(yùn)這種包含了一大堆冷門的大雜燴了，哪怕是作為世界第一運(yùn)動(dòng)的足球，世界杯在技術(shù)層面的精彩程度，也是不如歐洲杯和歐冠的；籃球——不管是奧運(yùn)會(huì)還是世錦賽，也都跟NBA決賽差了不是一個(gè)層級(jí)——甚至連淘汰賽都很可能不如。既然如此，大眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的熱情衰減和關(guān)注度降低，也就在所難免。

　　當(dāng)然，這也是暫時(shí)的，隨著S3賽季結(jié)束，眾神各歸各位。當(dāng)國(guó)際格局重回穩(wěn)定，大家沒法再在現(xiàn)實(shí)中改變國(guó)際地位，又有對(duì)外宣揚(yáng)國(guó)威和對(duì)內(nèi)提振信心的需求，那時(shí)自然又會(huì)把奧運(yùn)提溜出來，將這個(gè)和平年代的戰(zhàn)場(chǎng)，作為自己意識(shí)反作用于物質(zhì)的平臺(tái)。

　　至于咱們中國(guó)，如果這一輪斗贏了美國(guó)，成了當(dāng)之無愧的全球第一，國(guó)家策略也隨之發(fā)生改變，不僅不再擔(dān)心刺激美國(guó)，反而要借助天下第一的身份來吸引萬(wàn)國(guó)來朝，建立新的全球秩序。到那時(shí)，我們就會(huì)進(jìn)一步投入資源，把奧運(yùn)第一大國(guó)的位置搶過來（也未必要專門去搶，如果美國(guó)這一輪輸了，國(guó)力大衰，接下來我們自然就會(huì)在奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜遞補(bǔ)成第一）、屆時(shí)，我們又會(huì)發(fā)動(dòng)輿論熱炒奧運(yùn)，重新燃起全國(guó)乃至全球?qū)W運(yùn)的熱情和關(guān)注，將這個(gè)和平年代的戰(zhàn)爭(zhēng)盛會(huì)，作為新任全球第一大國(guó)的標(biāo)志和見證！