文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

#中國(guó)跳水奧運(yùn)金牌總數(shù)已超美國(guó)# #孫穎莎說(shuō)最后時(shí)刻打到忘我# #奧運(yùn)會(huì)上最準(zhǔn)的一槍出現(xiàn)了# #中國(guó)女排巴黎首戰(zhàn)名單#……

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，正在如火如荼地進(jìn)行中。

這場(chǎng)跨年齡、跨國(guó)界、跨圈層的全球狂歡正源源不斷地產(chǎn)出巨大的熱點(diǎn)，公眾樂此不彼地將自己融入其中大快朵頤，為身患“流量饑渴癥”的內(nèi)容平臺(tái)們構(gòu)成了不可忽視的吸引力，或者說(shuō)絕佳的緩解機(jī)遇。

于是乎，一場(chǎng)拳拳到肉、招招斗狠的“全武行”在以抖快、騰訊視頻、微信視頻號(hào)、咪咕為代表的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)間激烈上演，一些疑問和思考也隨之到來(lái)。

首度成為奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商的抖音，如何在咪咕視頻、騰訊和快手這三大老玩家的環(huán)伺下?lián)屨挤蓊~？失去了主動(dòng)權(quán)的愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、B站等又如何跟進(jìn)奧運(yùn)內(nèi)容，為自身的拉新和促活打開可能性？

轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，騰訊、影院皆有“小算盤”

參考過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，想跑贏這場(chǎng)奧運(yùn)流量大戰(zhàn)，第一步無(wú)疑是拿下轉(zhuǎn)播權(quán)。

不過(guò)，在不變的競(jìng)爭(zhēng)大方向下，今年的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)分授權(quán)之爭(zhēng)也產(chǎn)生了一些肉眼可見的變化，主要體現(xiàn)在兩方面：

其一，抖音下場(chǎng)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局從東京奧運(yùn)會(huì)期間的長(zhǎng)視頻主導(dǎo)，變更為咪咕、騰訊兩大長(zhǎng)視頻與抖音、快手兩大短視頻“五五開”。此外，有消息稱，一度猶豫不決的騰訊之所以會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)的最后壓哨下場(chǎng)，主要是為了帶動(dòng)微信視頻號(hào)的發(fā)展。

這背后呼應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量從長(zhǎng)視頻向短視頻轉(zhuǎn)移的市場(chǎng)大趨勢(shì)，也迎合了騰訊內(nèi)部向短視頻轉(zhuǎn)型的運(yùn)營(yíng)思路變化。

財(cái)報(bào)顯示，受微信視頻號(hào)、小程序、公眾號(hào)及搜一搜的增長(zhǎng)拉動(dòng)，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入在今年一季度同比增長(zhǎng)26%至265億元。

這不是微信視頻號(hào)為騰訊制造的第一份捷報(bào)，也不會(huì)是最后一份。截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.59億，同比增長(zhǎng)3%；視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超80%，微信小程序總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%。

事實(shí)上，騰訊也確實(shí)在這樣做。

圍繞本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，騰訊體育首次在視頻號(hào)進(jìn)行了“陪你看比賽”電商直播。同時(shí)，微信以視頻號(hào)為核心產(chǎn)品，結(jié)合搜索、看一看等資訊專題，構(gòu)建了一站式奧運(yùn)觀賽場(chǎng)景。

其二，“影院看奧運(yùn)”成為一個(gè)全新的觀賽潮流。今年，央視與中國(guó)電影、中廣影視達(dá)成了總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播的獨(dú)家合作，全國(guó)范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城，都可以向觀眾提供巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播服務(wù)。

觀眾可通過(guò)中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺(tái)提前預(yù)約，各場(chǎng)次達(dá)到最低拼場(chǎng)人數(shù)后即可保證開場(chǎng)放映，而除去開幕式，“影院看奧運(yùn)”直播活動(dòng)目前還開放了乒乓球、籃球、羽毛球、跳水、排球等20場(chǎng)熱門賽事及閉幕式的預(yù)約。

據(jù)拓普研究院《2024上半年電影市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年內(nèi)地電影總票房同比下降9.5%至237.73億，是2019年同期票房的76%，觀影人次同比下降9.27%至5.48億。

電影業(yè)務(wù)不景氣，院線的日子自然也難熬。

萬(wàn)達(dá)電影、金逸影視這兩大院線型影股以及業(yè)務(wù)范疇覆蓋影院領(lǐng)域的博納影業(yè)，在近期發(fā)布的2024上半年業(yè)績(jī)預(yù)告中都明確指出，公司產(chǎn)生業(yè)績(jī)變動(dòng)的主要原因之一是中國(guó)電影市場(chǎng)整體恢復(fù)不及預(yù)期。

在此基礎(chǔ)上，被寄予厚望的暑期檔又潑下了一盆冷水。

截至7月31日14時(shí)15分，暑期檔的數(shù)據(jù)大盤才剛剛達(dá)到75.91億，整個(gè)市場(chǎng)仍是《抓娃娃》一枝獨(dú)秀，《異人之下》口碑全面崩盤。

更為嚴(yán)峻的是，8月院線的兩部排頭兵《解密》《從21世紀(jì)安全撤離》點(diǎn)映反響都只能算是中規(guī)中矩，而由徐崢坐鎮(zhèn)的《逆行人生》因被指“消費(fèi)底層”、“歌頌苦難”，社交平臺(tái)上的負(fù)面評(píng)價(jià)現(xiàn)在已經(jīng)很多了。

改變單一的電影業(yè)態(tài)，拓展多元化業(yè)務(wù)顯然已是迫在眉睫的事，基于此，乘著奧運(yùn)的東風(fēng)大力推行影城“賽事經(jīng)濟(jì)”確實(shí)是一條可行之路，只是就目前的情況看，實(shí)踐起來(lái)仍有不少坎需要邁過(guò)。

美化AI“功勞簿”，抖快、騰訊、咪咕貼臉開大

今年，在GPT—4被吹爆和Sora引發(fā)“鲇魚效應(yīng)”的雙重壓力推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)巨頭在布局AI大模型上的步子邁得越來(lái)越大。

其中抖音、快手更是一派緊鑼密鼓之勢(shì)，并先后通過(guò)由“即夢(mèng)”制造的《三星堆：未來(lái)啟示錄》和“可靈”制造的《山海奇鏡之劈波斬浪》，在視頻生成模型領(lǐng)域玩出了動(dòng)靜。

與此同時(shí)，在字節(jié)跳動(dòng)旗下大模型“豆包”率先“掀桌”后，整個(gè)國(guó)產(chǎn)大模型賽道打起了“沒有最低、只有更低”的價(jià)格激戰(zhàn)。

競(jìng)爭(zhēng)“卷”度肉眼可見的加劇，各家在這場(chǎng)大戰(zhàn)將殺出什么樣的“戰(zhàn)果”，需要自身的蓄勢(shì)、謀勢(shì)，也離不開借勢(shì)。

好風(fēng)憑借力，送我上青云。巴黎奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑正是一陣“好風(fēng)”。

所以我們看到，騰訊在本屆奧運(yùn)會(huì)相關(guān)賽事轉(zhuǎn)播和內(nèi)容傳播上，高調(diào)使用了基于騰訊混元大模型的 AI原生應(yīng)用“騰訊元寶”，在騰訊巴黎奧運(yùn)報(bào)道各大產(chǎn)品端口中提供奧運(yùn)知識(shí)檢索能力，滿足用戶邊看賽事邊問的需求，同時(shí)提供多樣生圖、生視頻的創(chuàng)意玩法。

值得一提的是，通過(guò)為騰訊視頻《長(zhǎng)相思》打造AI相柳定制角色，“騰訊元寶”在巴黎奧運(yùn)會(huì)正式開啟前已經(jīng)賺了一波存在感，并順勢(shì)將“大模型+大IP”推到了聚光燈下。

另一邊，日均tokens使用量已經(jīng)超過(guò)5000億的字節(jié)“豆包”大模型，與跳水奧運(yùn)冠軍吳敏霞、羽毛球奧運(yùn)冠軍林丹、體育解說(shuō)員劉語(yǔ)熙等共同打造了專屬奧運(yùn)智能體，用戶可以在豆包App中和他們暢聊奧運(yùn)話題。

同時(shí)，“豆包”網(wǎng)頁(yè)版上線了“AI帶你解讀奧運(yùn)”專區(qū)，為用戶提供奧運(yùn)新聞早晚報(bào)、賽事回放、AI解說(shuō)等內(nèi)容；PC端上線了“AI解讀”和“問問豆包”功能，用戶可以在奧運(yùn)專欄中免費(fèi)觀看奧運(yùn)賽事并邀請(qǐng)“豆包”陪看，“豆包”會(huì)在陪看過(guò)程中自動(dòng)總結(jié)賽事關(guān)鍵章節(jié)，并與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，解讀比賽規(guī)則等。

快手一面攜手人民日?qǐng)?bào)客戶端聯(lián)合推出了由可靈AI制作全AI生成短片《熊貓奧運(yùn)奇幻之旅》，一面在平臺(tái)站內(nèi)上線了接入強(qiáng)大AI能力的「奧運(yùn)競(jìng)猜」板塊，并創(chuàng)新性推出AI小快預(yù)測(cè)功能，讓用戶可以在答題過(guò)程中通過(guò)一鍵點(diǎn)擊「AI小快預(yù)測(cè)」尋求幫助。

咪咕全力主打自己的AI能力品牌“仝舟”，圍繞高燃賽點(diǎn)捕捉和定格以及賽事解說(shuō)等，推出了“AI中國(guó)時(shí)刻+AI賽點(diǎn)識(shí)別”、“AIGC內(nèi)容生產(chǎn)”、“AI智能解說(shuō)+智能字幕”、“裸眼3D直播+ AI視頻增強(qiáng)”、“大屏觀賽+云包廂+智能座艙”、“AI明星分聲+AI互動(dòng)智播”等多種不同的觀看玩法和體驗(yàn)。

在抖快、咪咕、騰訊這四大持權(quán)轉(zhuǎn)播商外，阿里的“通義大模型”以及百度的“文心一言”也在巴黎奧運(yùn)的舞臺(tái)上瘋狂炫技。

錯(cuò)失主動(dòng)權(quán)，愛優(yōu)芒B優(yōu)雅打起“擦邊球”

在任何一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)的重要性都是不言而喻的，但面對(duì)奧運(yùn)這個(gè)四年一次的大生意，即便在起跑時(shí)丟失了主動(dòng)權(quán)，也絕不能就此躺平。

愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV以及B站這四大沒有獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻平臺(tái)，也確實(shí)在這樣做。

巴黎奧運(yùn)正式開幕前，愛奇藝上線了首檔籃球運(yùn)動(dòng)社交真人秀——《我在橫店打籃球》，乘風(fēng)挖掘“體育+綜藝”的新能量。隨后，愛奇藝又在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間在站內(nèi)體育板塊上線了“奧運(yùn)”和“奧運(yùn)會(huì)·為中國(guó)軍團(tuán)加油”專欄，同步更新巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事信息、高燃賽點(diǎn)、榮耀時(shí)刻等。

優(yōu)酷也在自家的體育板塊內(nèi)開設(shè)了奧運(yùn)專欄，同時(shí)還宣布會(huì)推出《大話奧運(yùn)之2024巴黎奧運(yùn)會(huì)》《巴黎walk》兩款不同側(cè)重點(diǎn)的奧運(yùn)專題節(jié)目。

前者將邀請(qǐng)郎平、傅園慧等體育大腕及明星嘉賓，以輕松詼諧的方式深入探討了奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)方面；后者通過(guò)場(chǎng)館線路、美食線路、文化線路、時(shí)尚線路等每期不同主題形式，帶觀眾探索不同視角下的巴黎。

B站的“蹭”法相對(duì)愛奇藝、優(yōu)酷更為多元化，也更具互動(dòng)感。

打開B站，在站內(nèi)主頁(yè)面便可清楚看到“逐夢(mèng)奧運(yùn)”板塊，其中包括“答題抽獎(jiǎng)”、“獎(jiǎng)牌榜”、“奧！壓到寶了”、“征稿活動(dòng)”以及“相約巴黎”五大活動(dòng)入口，同時(shí)還兼具了奧運(yùn)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)賽程等賽事信息的匯總和更新，并為用戶提供了具備AI視頻生成功能的“創(chuàng)作工具箱”。

值得一提的是，“相約巴黎”為霸王茶姬定制活動(dòng)欄，同時(shí)霸王茶姬還和B站共同發(fā)起了#CHAGEE邀你一起為比賽干杯#征稿活動(dòng)。此外，安踏官方賬號(hào)在B站發(fā)起了“夏日運(yùn)動(dòng)派對(duì)”活動(dòng)，用戶點(diǎn)擊“押寶贏好禮”即可跳轉(zhuǎn)到B站的“奧！壓到寶了”活動(dòng)頁(yè)。

在四家之中，芒果TV“蹭”得最專一，主要就是用平臺(tái)的頭部綜藝做文章。

比如將《花兒與少年6》《中餐廳8》的拍攝地定在巴黎，宣布“花少6”藝人嘉賓將前往絲綢之路的歐洲終點(diǎn)站法國(guó)里昂等地區(qū)，也會(huì)奔赴巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式。不僅如此，還在《中餐廳8》中設(shè)置了“奧運(yùn)周”，邀請(qǐng)鄧亞萍、蘇炳添以及廣大網(wǎng)友共創(chuàng)奧運(yùn)主題菜單。

誰(shuí)吃肉？誰(shuí)喝湯？誰(shuí)只是陪跑？目前還需要觀望，但可以確定的是，對(duì)于所有下場(chǎng)的玩家而言，這場(chǎng)奧運(yùn)流量“蹭”奪戰(zhàn)的最終目的都會(huì)不是論輸贏。