文娛商業觀察

文/風火

“我們兩個好像在結婚！完全沒有想到，有一天我會直接這樣（穿婚紗拍照）?！?/p>

當劉師彤穿上林宗毅送的粉色婚紗時，幸福溢于言表。拍攝現場更是甜爆，劉輕輕地挑起林的下巴，林溫柔地摸了摸劉的頭。

在滿屏都是“這互動不比電視劇上頭!”“彤話森林，給我鎖死。”“誰家戀綜直接拍婚紗照啊?！钡膹椖恢校?a target="_blank" >喜歡你我也是5》迎來嘉賓們的最后一次約會。

當然，在外界看來，磕糖不是這一季的唯一主題。在7月25日，愛奇藝攜手《伊姐看電影》舉辦的主題為“愛的不同面孔”線下暢談會上。作家郭紅，作家、影評人周桂伊，《喜歡你我也是5》制片人王媛媛以及節目嘉賓劉師彤到場，與現場網友、意見領袖、媒體共同觀影對談。

大家一致認為，在具象化體驗“她在鬧，他在笑”的外，更超乎預期的是，節目順應當代年輕人的戀愛觀，針對年輕人的所思所想所恐懼，深入挖掘愛情中的自我成長與相互成就，擺脫壓力困擾、掌握戀愛節奏、自由表達情感。

戀綜格局的next level

“戀愛要不要官宣？多久發朋友圈合適？”節目盲盒問答中，出了這樣一道問題。

“我不會輕易發，畢竟只是談戀愛沒有走到最后一步。”嘉賓趙奕萌表示。劉師彤回懟：“你的朋友圈比民政局還厲害?！敝苯迂暙I了一大綜藝名場面。在她看來，大家看到路邊的花、天上的云這樣美好的事物都會想要在朋友圈分享，但遇到愛情，反而變成一種未知的障礙。

趙奕萌回答令人費解，但這一視角背后反映了社會大部分當代年輕人尤其是00后普遍的戀愛觀：越來越清醒，不想在感情圈子里繞彎太久、迷失方向；社會的壓力、經濟壓力也導致他們在選擇伴侶時更多地考慮物質條件，而非純粹的感情，一系列的束縛讓他們對未來的不確定性感到恐懼，害怕在感情中受傷，或者受到他人眼光和評價的影響而不敢大膽追求真愛。

行至第五季，《喜歡你我也是》對這些年輕人的戀愛小心思進行了更為細膩的捕捉。比如嘉賓趙夢潔，經歷過談長線戀愛但不被公開，從進入小屋時，戀愛宣言就是想“體驗一段陽光下的愛情”。她代表就是，更多的年輕人不再將結婚視為戀愛的唯一目的，而是更注重戀愛過程中的情感體驗和個人成長。

我們會發現，《喜歡你我也是》第五季的價值觀輸出已經next level，不再只是嘉賓們尋找愛情的舞臺，而是情感深度挖掘的鍛造爐。

這在戀綜市場上不可多得。如今，不管是戀綜N代，還是新IP，價值觀輸出非常單一：專注制造好嗑的CP，但伴隨著嘉賓只為網紅“出道”、BE、塌房、工業糖精等標簽，觀眾們也“人間清醒”，不想再付出真情實感。

但從《喜歡你我也是5》的社交平臺輿論反饋看來，相比嗑CP，觀眾討論更多的是節目中所衍生出各種戀愛問題和觀點。比如上文所提到的“戀愛發朋友圈”的問題，除了節目內嘉賓提供不同視角觀點，社交平臺更多年輕人甚至已經結婚的中年人關于這個問題也討論得火熱，形成長尾表達。

還有比如，“原聲家庭對戀愛有什么影響？”“愛一個人是否要示弱？”“在感情中成熟重要嗎？”甚至細致到“談戀愛之后會和異性好友斷聯嗎”等命題，直擊戀愛中各種痛點，但又提供了戀愛正確的觀念。制片人王媛媛在節目線下暢談會表示，戀愛這個事情，談了總是比不談要好的，因為它讓你了解你的嫉妒，你的痛苦，你的邊界。由此衍生出第五季的主題“肆意”：肆意去愛，肆意去表達。

又“直”又“敢”又“爽”的戀綜，是如何煉成的？

誠意足夠，那么如何真正表達“肆意去愛”，而不是新瓶裝舊酒？《喜歡你我也是5》的創新顯然非常野。

首先，這一季橫向拉大人物樣本的豐富性，從第四季的“盤盤走心局”直接轉變為“全員外顯”。嘉賓對于戀綜重要性不言而喻，第五季明顯打得更開，全員“又直又敢又爽”。趙夢潔是之前任豪微博里“大海和月亮故事”的傳聞女主角，主打一個沒在怕的，對于自己的幾段感情完全不隱藏，會主動表達，分析得失，清醒而獨立。還有戀綜回鍋肉孫恪杰，生活里是霸總，但是有強迫癥，前一秒貼心給女嘉賓遞紙，后一秒就說因為自己有潔癖，一整個直白。劉師彤更是在節目中勇敢吐露自己童年的原生家庭悲痛經歷，引得無數觀眾共情淚目。

我們印象中的戀愛綜藝，嘉賓們最開始一定是展示自己最好的一面，吸引別人的目光。而《喜歡你我也是5》的嘉賓們，打破戀愛中完美、極限拉扯的刻板印象，嘉賓們全員有嘴，主管自己戀愛節奏，避免猜忌和誤會，也以更多元、更真實的樣本呈現更多面的“肆意”樣貌，更能增強現在年輕觀眾的談戀愛時的自我代入感。有觀眾評論“一開始看非?？咕苡袧嶑钡男〗?，后來越深入了解越發現他的閃光一面，這就是愛情在生活里的真實樣子?！?/p>

觀察室的藝人這一季討論也更加講究“醍醐灌頂式”的銳評。比如趙澤的性格是回避型，不會很主動，而是在保障自己安全的情況下，看對方的表現。微表情觀察的心理老師木春，就會用科學角度抽絲剝繭式分析嘉賓的行為細節，直接指出趙澤應該正視并表達自己的情感需求，勇敢地追尋愛情。

其次，節目敢于鼓勵嘉賓戀愛對象進行雙線或者多線的嘗試，且不斷增加鯰魚嘉賓。這帶來自由也帶來痛感，不可避免面臨更多競爭和關系的期限短以及變動的可能性，但也帶來了意外的收獲， 劉師彤和孫恪杰的相處沒有演變成愛情，反而成就了親情。在她看來，愛不止有一種，親情和愛情都可以成為自己，節目更多讓她實質性感受到的是接納自己情緒的力量。

最重要的是，縱向上通過更多現實議題的深入討論，加深節目的價值觀表達。比如對于“愛一個人是否要示弱”時，明星嘉賓劉宇從男性角度直指兩性之間的相處痛點，“女性力量需要有展示的機會，要讓女孩子有成就感和信念感”。

我們會發現，更現實、更實際的問題在《喜歡你我也是5》中輪番上演。與其說節目又“直”又”爽“，不如說節目組抓住了一種相對真實年輕人的生活狀態、戀愛觀念，讓觀眾得到情感代償的同時，也為觀眾營造情緒出口，讓戀綜不止于嗑糖，而是去了解愛情奧義以及和異性相處的正向相處方式，在自洽的邏輯內尋找適合自己的獨一無二的戀愛解法，也深刻明白愛情不只是兩個人的事，更是自我成長的催化劑。

做透《喜歡你我也是》IP，走“養成系”國民戀綜的路

作為內容市場上的成熟品類，戀綜好做，但不好創新，非常容易陷入疲態，但《喜歡你我也是》到現在五季長青，在內容團隊的創新之外，背后還有平臺的持續發力與精準把控。

一方面，年輕戀綜推出背后，是愛奇藝對于用戶需求的精準洞察。在骨朵網絡影視的數據分析中，《喜歡你我也是》這一IP的整體調性偏年輕，但有別于其他戀綜精準對標某一特定年齡層的群體，節目把年齡分層淡化，轉而向社會主流情緒靠近，以此打造出“小眾中的大眾”綜藝。因此，從第四季“沖破愛情繭房”到第五季“沖破個人束縛”，都是基于對當代戀綜觀眾需求的洞察與分析，來定制主題，每一季內容都緊扣婚戀熱點話題，引導年輕人建立積極的戀愛觀，每一季更新的主題都能與社會情緒、熱點話題找到共同語言。

另一方面，對做IP系列化，愛奇藝有著長期積累以及豐富的成功經驗。2019年初，愛奇藝開會籌備策劃《喜歡你我也是》，第一季剛上線，正值《800萬北漂大軍日志》等文章風靡論壇，北漂群體和相關衍生話題得到觀眾熱議，而后每一季在愛奇藝站內熱度整體仍舊走高，后兩季平均熱度都超過6000，在更新換代中緊扣年輕人戀愛的正向情感價值，并發揚和向下傳遞，積累了一批粘性非常高的穩定受眾，成為“養成系”國民戀綜。

究其本質，《喜歡你我也是》IP的系列化打造，是從創作團隊到平臺，對當下內容市場的創新和思考，其洞察大眾情緒走向，主動求變，讓《喜歡你我也是》這個情感容器不停擴容，也真正找到了一條保持固有模式又不斷從綜藝價值深處創新的出路。