作者/ 周燚

昨天，內(nèi)娛的劇粉們仿佛過大年，愛奇藝借年度會員節(jié)辦了一場面向所有用戶的片單推薦直播。視頻平臺每年面向廣告主的推薦活動有不少，給會員辦的還是第一次。《唐朝詭事錄之西行》《定風波》《臨江仙》《朝雪錄》等多個愛奇藝待播內(nèi)容主創(chuàng)齊聚，提前小小劇透了一波，讓不少劇粉都直呼“吃太好了”，也讓平臺會員更清晰地了解到了未來一段時間，可以期待哪些內(nèi)容。

以往，類似的直播活動或推介會，更多是面向TO B的廣告主、業(yè)內(nèi)創(chuàng)作團隊或媒體，而此次直播活動特意為會員群體開設，這反映了愛奇藝會員運營思維的轉(zhuǎn)變，平臺對用戶的訴求越來越重視。

對會員而言，“實實在在的內(nèi)容就是最好的福利！”，此次會員節(jié)愛奇藝釋放出來的135部作品并未畫餅，而是誠意地發(fā)布了先導片、預告、主創(chuàng)特輯甚至現(xiàn)場探班等眼見為實的視頻物料，多位主創(chuàng)的親身分享，更是將會員的期待值拉滿。那么，有哪些會員翹首以盼的王炸項目將會登場？結(jié)合愛奇藝2024發(fā)布的片單，新劇觀察替大家淺盤一波：

桃廠大劇片單：

五大特質(zhì)和背后的兩種能力

檢索此次愛奇藝待播劇集片單，在新劇觀察看來，可總結(jié)出符合其整體調(diào)性的5大特質(zhì)。

主流化：在懸疑、愛情這兩大主流賽道的內(nèi)容儲備上，愛奇藝備貨充足。懸疑一直是愛奇藝的優(yōu)勢賽道，早在2020年愛奇藝就推出了匯聚專門類型的懸疑劇場——迷霧劇場，并憑借《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇將國產(chǎn)懸疑劇的品質(zhì)和熱度推向一個巔峰，如今迷霧劇場已走到了第五個年頭而魅力依然不減，如正在迷霧劇場播出的《錯位》熱度居高不下，劇中佟大為飾演的極致腹黑男“顧已鳴”就經(jīng)常拿來和《隱秘的角落》中的“張東升”對比。未來，迷霧劇場還將推出《低智商犯罪》《烏云之上》《二十一天》《正當防衛(wèi)》《借命而生》《完美的救贖》《趕惡手記之樹影迷宮》等經(jīng)過平臺精心篩選后的高品質(zhì)懸疑劇，如《低智商犯罪》是繼《隱秘的角落》《沉默的真相》后迷霧劇場再度將紫金陳的小說影視化。此外，《獵罪圖鑒2》《燃罪》《漂白》《海邊的秘密》《暗潮緝兇》《風中的火焰》等非迷霧劇場的懸疑劇也有很高的呼聲，如原班主演回歸的《獵罪圖鑒2》，該劇第一部有36萬豆瓣網(wǎng)友為其打出了7.6的高分。

在另一大主流賽道——愛情賽道上，愛奇藝也儲備了武俠、軍旅、懸疑等與其相結(jié)合的多元內(nèi)容。無論是《念無雙》《仙臺有樹》《衡門有狐-臨江仙》《白月梵星》《大夢歸離》《逍遙》《四海重名》《七夜雪》《與晉長安》《云起時》《朝雪錄》《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》《狐妖小紅娘王權篇》等這樣的古裝劇，還是《愛你》《你的謊言也動聽》《冬至》《白色橄欖樹》等這樣的現(xiàn)代劇，都拉高了年輕觀眾尤其是偏年輕化的女觀眾的追劇熱情。如仙俠劇《仙臺有樹》的導演尹濤來自《長風渡》，該劇編劇劉芳來自《蓮花樓》，主創(chuàng)配置上可謂強強聯(lián)合；《大夢歸離》是郭敬明繼《云之羽》后再度執(zhí)導古裝劇；《逍遙》的制作方留白影視來自《狂飆》，該劇由徐紀周轉(zhuǎn)換題材賽道執(zhí)導；《白月梵星》的主創(chuàng)班底則是來自《寧安如夢》。現(xiàn)代愛情劇方面，《愛你》《白色橄欖樹》等劇，均是改編自笙離、二月生、玖月晞、凝隴等頭部言情女作家的熱門小說。

國民化：近年來愛奇藝儲備諸多熟齡化、國民化的劇集，打破各個圈層，觸達廣譜人群，很多劇集都反向發(fā)行到電視臺播出。待播劇集中，《小夫妻》《凡人歌》這樣的都市情感劇，《橙色光芒》《無所畏懼2》這樣的都市職場劇，《迎風的青春》《老去的家》這樣的家庭劇，《足跡》這樣的年代劇，《安全危機》《孤舟》《深海1950》《暗夜與黎明》《深潛》這樣的諜戰(zhàn)劇，《黃雀》《我是刑警》《三叉戟2》《圍獵》這樣的警匪劇，《大河之水》《信條》《檢察官與少年》這樣的法案劇等，都是面向廣譜人群的常青題材類型。如《小夫妻》呈現(xiàn)當下社會中“全職爸爸”的狀態(tài)；《凡人歌》反對“內(nèi)卷”，重新定義成功和幸福；《橙色光芒》表現(xiàn)都市職場里女性的奮斗與理想，這些劇都能引發(fā)廣大都市人群的情感共鳴。

思想性：愛奇藝劇集不僅僅停留在淺層的感官刺激，更是在嘗試做深層次的思想啟蒙。2023的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提出了“審美抬高一寸，思想向前一步”的創(chuàng)作理念，而愛奇藝多部待播劇集也正在踐行這種理念，如諸多嚴肅文學改編的劇集：賈平凹的《高興》、徐則臣的《北上》、趙德發(fā)的《繾綣與決絕》（改編劇集《生萬物》）、梁曉聲的《父父子子》《中文桃李》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時代的兒女們》、格非的《登春臺》、李佩甫的《平原客》、陳彥的《星空與半棵樹》、馬伯庸的《大醫(yī)》、張忌的《南貨店》、王火的《戰(zhàn)爭和人》等，已完成、或正在被愛奇藝影視化，這其中的不少項目是愛奇藝于2023年推出的“大家劇場”里的項目，“大家劇場”顧名思義就是將文學大家的巨作改編成影視，通過影像來表達文學家們的文學思考。愛奇藝先前已在《人世間》等項目上有過非常成功的嘗試，相信接下來的《高興》《北上》等劇將繼續(xù)帶給觀眾嚴肅、深刻的心靈啟發(fā)。

厚重感：愛奇藝頭部題材劇通過巨制的打造和史詩的呈現(xiàn)，透露出歷史的厚重感和深厚的人文價值。如《大唐賦》《兩京十五日》這樣的重大歷史題材劇、《偉大的長征》這樣的重大革命題材劇、《八千里路云和月》這樣的史詩劇、《夜不收》這樣的歷史戰(zhàn)爭劇，以及《喀什古城》《國寶耀世》這種“聯(lián)通古今”的稀有題材。《大唐賦·破陣樂》將講述曠世君主李世民等披荊斬棘開創(chuàng)偉業(yè)的故事，展現(xiàn)震古爍今、影響深遠的大唐王朝，該劇入選中央廣播電視總臺2024年電視劇片單“承古拓今·賡續(xù)文脈”板塊；《偉大的長征》由《覺醒年代》原班人馬打造，由張永新導演，龍平平編劇，將全景式展現(xiàn)紅軍長征這一波瀾壯闊的歷史畫卷。

新鮮感：愛奇藝劇集一直不斷在題材、類型、形式、風格上大膽突破國劇的邊界，項目最終帶給用戶新鮮的觀感。如改編自劉慈欣同名小說的硬核科幻劇《球狀閃電》將呈現(xiàn)量子物理的科學之美，同時探討科學的兩面性問題；愛奇藝微塵劇場繼《我的阿勒泰》之后的8集迷你劇《在人間》，以軟科幻的背景設定，講述主人公進入“虛擬空間”開啟心靈之旅在多重世界中的冒險故事。此外，小逗劇場《開畫，少女漫》《我不是詩仙啊》《千年又一回》《喜劇之王》等喜劇，將以別具一格的風格和氣質(zhì)，探索劇集表達的更多可能。如《千年又一回》是衍生自愛奇藝爆款綜藝《一年一度喜劇大賽》、繼《大王別慌張》《少爺和我》之后的又一精巧之作。

在新劇觀察看來，愛奇藝待播劇集片單顯現(xiàn)的五大特質(zhì)，其背后的支撐因素是因為愛奇藝有源源不斷地持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力。這種能力主要體現(xiàn)在兩個方面：

第一種能力是持續(xù)輸出頭部爆款的能力。當下，頭部爆款內(nèi)容越來越成為拉動長視頻發(fā)展的“火車頭”，口碑效應、商業(yè)效應、社會效應越來越集中于頭部爆款內(nèi)容，各平臺的內(nèi)容競爭也越來越依賴于頭部大劇。愛奇藝憑借正確的戰(zhàn)略、完備的人才體系、科學的生產(chǎn)機制、多年來在過往優(yōu)秀內(nèi)容制作上積累的經(jīng)驗，已搭建出了可持續(xù)生產(chǎn)頭部內(nèi)容的方法論。如于今晚首播的《唐朝詭事錄之西行》就是一部備受行業(yè)矚目的續(xù)作，播出前該劇的站內(nèi)會員預約量已突破了500萬。愛奇藝這種能夠持續(xù)輸出頭部內(nèi)容的穩(wěn)定性，提高了會員的忠誠度和用戶黏性，強化了“愛奇藝好劇連連”的用戶心智。

第二種能力是源源不斷的創(chuàng)新能力。眾所周知影視行業(yè)存在用戶審美疲勞，同一種題材、同一種類型，用戶看多了以后就會呈現(xiàn)出“審美遞減效應”，作品的影響力也會下降。影視行業(yè)作為創(chuàng)意行業(yè)，核心要素就是要用創(chuàng)新來抵御用戶的審美疲勞。而創(chuàng)新的血液，一直貫穿在愛奇藝內(nèi)容生產(chǎn)的方方面面。如愛奇藝推出的大家劇場、微塵劇場，不再以單一的類型化的項目歸類，這大大拓寬了作品的創(chuàng)新空間。愛奇藝這種持續(xù)的創(chuàng)新能力，大大提高了會員對愛奇藝未來作品的期待值，因為基于對愛奇藝的信賴，會員時刻在等待著下一個意想不到的驚喜的到來。

綜、漫、影片單：

多元布局、深耕垂類

洞察需求、情緒共鳴

長視頻是綜合性的內(nèi)容平臺，用戶需求的多元化，決定了長視頻內(nèi)容供給模態(tài)的多元化。除了劇集這塊長視頻的核心業(yè)務，愛奇藝在綜藝、電影、動漫等業(yè)務板塊的待播內(nèi)容，也十分硬核。

綜藝方面：愛奇藝在經(jīng)典綜藝綜N代和創(chuàng)新綜藝上雙向發(fā)力。綜N代如《你好種地少年2》將在愛奇藝口碑綜藝《種地吧》第二季完結(jié)后，更好的彌補會員不舍的情緒；創(chuàng)新綜藝則是推出如《我在橫店打籃球》《十天之后回到現(xiàn)實》《燃燒的月亮》等創(chuàng)新品類，如《十天之后回到現(xiàn)實》開創(chuàng)“劇式綜藝”新賽道，通過“十天24小時不間斷連續(xù)錄制”“持續(xù)斷網(wǎng)”“全封閉環(huán)境”的三大核心設定，打造一個極具連續(xù)性、電視劇質(zhì)感的沉浸式生存闖關類綜藝節(jié)目。在各大垂類賽道，愛奇藝布局多元，如喜綜《喜劇之王單口季》、音綜《青春合唱團》《音樂緣計劃》、文旅綜藝《登場了！絲綢之路》《話說山海》、旅行綜藝《恰好去遠方》、競技綜藝《我的主場》、職業(yè)綜藝《和你握握手》等。

這些綜藝雖然品類賽道不同，但在價值觀上卻趨于一致，那就是：放大年輕人的情緒價值，持續(xù)給用戶帶來陪伴、共情、快樂、解壓、熱血、溫暖、治愈的情緒需求。愛奇藝副總裁董軒羽曾提到，愛奇藝綜藝與年輕人的關系是“一起做有意思的事”，在新劇觀察看來，愛奇藝做綜藝的這種理念會讓會員和平臺形成隔空對話的“默契知音”，互相懂得、雙向奔赴、緊密相連。

電影方面：《鐘馗》《沖撞》《皮囊》《大歌唱家》《一路超平安》《一雪前恥》等愛奇藝自制院線大片，以及《前途海量》《殊死一搏》《捉刀人》《重見天日》《無歸客》《命懸一槍》《打黑》《英雄無名》《黃沙漫天》等網(wǎng)絡電影，構(gòu)建了龐大的待播電影片庫。愛奇藝是幾大長視頻平臺中對電影投入力度最大的一家，愛奇藝持續(xù)保持在動作片、犯罪片、喜劇片等賽道上的優(yōu)勢，到如今愛奇藝自制電影已形成了明顯的辨識度。

動漫方面：愛奇藝自制動漫逐漸崛起，已經(jīng)能獨擋一面。最近正在愛奇藝熱播的動漫《成何體統(tǒng)》被譽為國漫新晉頂流。數(shù)據(jù)顯示，2023年愛奇藝自制動漫上線數(shù)量較上年增長了89%，未來愛奇藝也將持續(xù)加大對動漫的投入，待播片單中，改編自天蠶土豆的《萬相之王》、改編自貓膩的《間客》、改編自著名漫畫家黃玉郎的《天子傳奇：姬發(fā)篇》、改編自南派三叔的《七星魯王宮》、改編自周星馳經(jīng)典電影的《食神》備受矚目，此外《搜神記》《大唐乘風錄》《長安督武司》《魔天記》《余燼行者》《七國銀河》《超能立方》《魔法公主的小煩惱》《念無雙》等，涵蓋了奇幻、武俠、科幻、女頻等豐富品類，同時《蒼蘭訣 影三界篇》《逆天邪神年番》《大主宰年番》三部愛奇藝高人氣IP續(xù)季也將回歸。

結(jié)語

當下，會員越來越成為各長視頻平臺營收的核心主力，平臺與會員的關系也愈發(fā)緊密。對愛奇藝而言，會員與平臺正在形成一種良性健康的“正向循環(huán)”：

一方面，會員及時的反饋、訴求、交流、互動以及用腳投票的真金白銀支持，輔助到了平臺內(nèi)容的生產(chǎn)，助推平臺生產(chǎn)出更多的符合會員審美需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從這個角度來看，會員實際上是一股不可忽視的強大的“隱形生產(chǎn)力”；另一方面，愛奇藝用實實在在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，回饋到更多的忠實會員，沉淀更多平臺粉絲，讓他們感覺到“物超所值”，在愛奇藝優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和會員服務中能收獲到精神上的滿足。平臺和會員這種共鳴、共振、共創(chuàng)，將會使長視頻的會員生態(tài)越來越好。