江湖老劉

作者| 江湖老劉

編輯|江湖一哥

7月20日，“英雄際會(huì) 越贛越泳”2024年中國（南昌）橫渡贛江活動(dòng)圓滿落下帷幕。來自全國各地的2000名游泳愛好者橫渡贛江。南昌再一次憑借體育賽事躍入大眾視野，再一次展示了南昌的魅力。6月15日，南昌組織萬人騎游夜跑活動(dòng)，詮釋了“好玩也是生產(chǎn)力”。

江西文旅主推出的“江西風(fēng)景獨(dú)好”吸引了不少外地游子，江西資源豐富，紅色、綠色、古色交相輝映，“四大搖籃”“四大名山”等聞名于山，江西文旅產(chǎn)業(yè)加速“出圈”。婺源篁嶺、武功山、景德鎮(zhèn)陶瓷以及贛江兩岸煙火表演等文旅場(chǎng)景出圈，江西文旅迎來新的發(fā)展機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了蓬勃的生機(jī)與活力。江西正在加速“出圈”，詮釋新的城市面貌。

文旅+賽事，向世界推介江西

近年來，江西通過“文旅+賽事”的發(fā)展模式，已然成為江西全域旅游發(fā)展的一大亮點(diǎn)。以城辦賽、以景辦賽，將旅游融入賽事，以賽事宣傳城市，形成了一城辦賽，多城旅游互惠的文旅新模式。

濃濃“賽事潮”席卷江西各大城市，江西將辦賽融入城市發(fā)展大局，為城市文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。賽事活動(dòng)與景區(qū)、街區(qū)、商圈融為一體，為商圈聚人氣，為城市添活力，讓賽事的流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)增量，不僅豐富市民的生活，也為全民健身發(fā)展提供了新路徑。

不論是國際龍舟賽還是橫渡贛江比賽，今年夏天江西文旅緊緊圍繞水展開活動(dòng)，打造了南昌新的城市文旅IP。賽事的成功舉辦促進(jìn)了江西文化和旅游融合發(fā)展，進(jìn)一步提升了江西城市IP的國際知名度和影響力，向世界展示了江西的自然美景和深厚文化。

面對(duì)當(dāng)下文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，江西文旅挖掘特種兵旅游特色，增強(qiáng)特種兵旅游與廣大消費(fèi)者的互動(dòng)。南昌萬人騎游夜跑活動(dòng)，點(diǎn)亮了贛江兩岸的風(fēng)景，向更多的外地游客展示南昌的風(fēng)景。橫渡贛江活動(dòng)不僅豐富了游客的體驗(yàn)，還提高了城市的知名度與吸引力。江西文旅，在每個(gè)不同的季節(jié)都會(huì)推出相應(yīng)的主題活動(dòng)，來提升城市的趣味性，吸引更多的游客。

在江湖老劉看來，江西文旅正在通過文旅+賽事的融合，提升江西文旅的知名度和游客的體驗(yàn)感。通過多元化的方式來展現(xiàn)江西風(fēng)景獨(dú)好，以南昌為試點(diǎn)，正向全省輻射。我們也期待江西文旅推出更多有趣好玩的賽事，向世界推介江西，讓江西去“阿卡林省”標(biāo)簽化。

政策支持，江西風(fēng)景獨(dú)好

江西的一系列賽事活動(dòng)都離不開政策的支持，為擦亮江西風(fēng)景獨(dú)好的名片，江西省政府通過一系列資金、稅收政策措施的出臺(tái)和實(shí)施，大力支持文旅事業(yè)的發(fā)展。此外，加大修建交通基礎(chǔ)設(shè)施，包括高速公路、高鐵等，江西已經(jīng)成為市市通高鐵的省份。

江西擁有豐富的旅游資源、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和厚重的歷史文化，紅色搖籃、綠色家園、古色厚土，從巍峨山巒到美麗湖泊，從現(xiàn)代都市到古老村落，每一處都充滿了獨(dú)特的風(fēng)情和魅力。江西無論是從生態(tài)環(huán)境、人文歷史，還是區(qū)位優(yōu)勢(shì)來看，“江西風(fēng)景獨(dú)好”都實(shí)至名歸。

三大名樓之一的“滕王閣”，海昏侯國遺址博物館......讓江西省會(huì)南昌成為“新晉網(wǎng)紅城市”；上饒的“葛仙村”、“望仙谷”、“婺女洲”成為網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)；景德鎮(zhèn)的“陶溪川”江西必打卡點(diǎn)；萍鄉(xiāng)的“武功山”成為特種兵打卡的不二之選。

文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭本質(zhì)是爭奪游客，只有把游客吸引進(jìn)來、留下來，文旅產(chǎn)業(yè)才有未來，城市消費(fèi)才能提上來。群眾需求旺盛，政府就趁勢(shì)而為。為此，江西出臺(tái)了一系列政策措施支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。例如，通過構(gòu)建“1+N”政策體系、強(qiáng)化省市層面溝通交流等方式。各地更是使出渾身解數(shù)招攬游客，新內(nèi)容、新流量、新玩法層出不窮，從供給端和需求端雙向發(fā)力，著力豐富旅游產(chǎn)品供給，提振旅游市場(chǎng)消費(fèi)，真正把“江西風(fēng)景獨(dú)好”的品牌唱得更響。

江西推出了一些列政策保護(hù)自然美景和文化遺產(chǎn)從廬山的云霧繚繞到三清山的奇峰異石，再到婺源的田園風(fēng)光和鄱陽湖的濕地生態(tài)，在政策的規(guī)范下，這些自然景觀得到了更好的保護(hù)和管理。景德鎮(zhèn)的陶瓷藝術(shù)、井岡山的革命遺址、贛州的古跡名勝等，都承載著豐富的歷史文化信息。在政策推動(dòng)下，這些文化遺產(chǎn)得到了有效的挖掘和利用。游客們能夠在更加舒適和便捷的環(huán)境中欣賞到這些天然美景和文化遺產(chǎn)，不僅豐富了江西旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，也為游客提供了深入了解和體驗(yàn)江西文化的機(jī)會(huì)。

在江湖老劉看來，自然資源豐富，人文歷史厚重，各種類型的景點(diǎn)江西應(yīng)有盡有。近年來，江西不斷推動(dòng)文旅事業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了熱門景點(diǎn)免門票、背誦詩詞游江西等一系列優(yōu)惠政策，省會(huì)城市南昌已經(jīng)成為網(wǎng)紅城市。賽事為江西“吸粉”，借力賽事東風(fēng)，江西積極推動(dòng)城市生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)提質(zhì)升級(jí)，不斷完善城市的全民健身、休閑功能，文旅體融合效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，游客增量顯著。江西風(fēng)景獨(dú)好，也正在被越多人看見，乘風(fēng)而起的江西文旅正在向文旅優(yōu)等生邁進(jìn)。

同質(zhì)化競(jìng)爭嚴(yán)重，體驗(yàn)服務(wù)升級(jí)

江西文旅的文旅+賽事的組合拳，已經(jīng)成功出圈。但目前同質(zhì)化競(jìng)爭嚴(yán)重，在亞運(yùn)會(huì)舉辦期間，杭州推出多項(xiàng)文旅+賽事的活動(dòng)，將杭州文旅推向高潮。目前，文旅類打法出圈，江西需要依據(jù)自身特色唱響文旅品牌魅力。

江西文旅創(chuàng)新正向個(gè)性化與定制化、智能化與科技化、融合化與跨界化。人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用使得文化旅游服務(wù)更加智能化和科技化，提高游客體驗(yàn)和旅游品質(zhì)，滿足年輕人多樣性個(gè)性化需求。

文化藝術(shù)不僅能讓年輕人專程“赴一座城”，也能讓他們的假期生活充實(shí)有內(nèi)涵。江西文旅在規(guī)劃注重結(jié)合區(qū)域文化特點(diǎn)和地域特色，打造獨(dú)特的文化旅游項(xiàng)目。例如，廬山的云霧仙境、婺源的古村落、三清山的自然奇觀等都可以成為江西旅游的特色品牌。江西文旅積極培育具有地方特色的文化IP，深入挖掘紅色文化、陶瓷文化、廬山文化等，打造了具有吸引力的文旅產(chǎn)品，如紅色旅游線路、陶瓷文化體驗(yàn)館等。

其實(shí)，每一個(gè)旅行者心目中都有自己的“詩和遠(yuǎn)方”，每一座城市也都有專屬的個(gè)性。南昌紅城古跡多，景德鎮(zhèn)瓷韻千年傳，九江長江水連天，宜春溫泉泡暖意，上饒三清仙境現(xiàn)，贛州古城歲月長，撫州才子詩篇篇......每城一景，專屬江西情。消費(fèi)者不僅能尋找城市產(chǎn)品與服務(wù)的差異，他們更能在這個(gè)城市獲得實(shí)實(shí)在在的正向體驗(yàn)，得到精神和情感上的滿足。

為滿足游客多樣化的需求，江西不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)方式。例如，推出親子游、研學(xué)游等主題旅游產(chǎn)品，提供戶外探險(xiǎn)、文化體驗(yàn)等多樣化的旅游體驗(yàn)。

在江湖老劉看來，江西文旅正在開辟新路徑，通過文旅+賽事等方式讓江西文旅加速出圈，并交出了一張張亮眼的成績單。但不可否認(rèn)的是，游客對(duì)旅游體驗(yàn)要求越來越高，優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)是吸引游客的重要因素，提升旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)和專業(yè)技能，建立完善的旅游服務(wù)體系，從交通出行、住宿餐飲到導(dǎo)游解說等各個(gè)環(huán)節(jié)，都應(yīng)確保服務(wù)質(zhì)量上乘，讓游客感受到賓至如歸的溫暖。

江西擁有得天獨(dú)厚的旅游資源和潛力巨大的市場(chǎng)空間。為滿足游客多樣化的需求，江西文旅在不斷地努力。在文旅發(fā)展的過程中，江西文化與賽事結(jié)合，讓文化融入賽事，讓江西文旅真正走出去，通過實(shí)施差異化競(jìng)爭，吸引更多游客的目光，提升文旅服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，讓更多人看到江西風(fēng)景獨(dú)好。
江湖老劉，知名互聯(lián)網(wǎng)分析師，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)評(píng)論員。傳遞正能量，傳播好聲音！