將【萬能的大叔】設為“星標?”

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伴隨著開幕式的“松弛感”！

巴黎奧運會，刷屏了……

第一波流量，到底誰先搶走了？

大叔做個分析。

先說爭議，再說借勢。

大叔沒看直播，第二天上午，聽說#央視解說沉默了#的熱搜話題，沒了。

據說，央媽不止沉默了1次，至少沉默了3次……

原來，不止央媽沉默，全球解說都沉默了，有些直接cut掉了……

到底為啥會沉默呢？

就那么不好解說嗎？

我們先看看，第1個沉默點：

在法國國家圖書館內，一男、一女、還有一個女性打扮的男性，3個人“纏繞”在一起，激情四射…… 在國家圖書館3P，法國人的“浪漫”，體現得過于淋漓盡致……

一個新名詞和“熱搜”誕生了：“奧運版燃冬”！

大叔還專門去搜了《燃冬》這部電影，補了知識點……

據說，不只是央媽解說“沉默”了，各國解說也都被“干”懵了。

但也有“幽默”的主播，竟然有點遺憾，“我們沒有被邀請！”??

如果說，第1個沉默點，還能耍點幽默，但到了第2個和第3個沉默點，全球徹底“無語”：

在一座橋上，一個留著濃密胡子和胸毛的男性（疑似），穿著性感裙子，留著長發，開始了一段熱舞……

細心的網友，還發現，疑似有人漏鳥……

LGBT借助巴黎奧運會，終于在全球亮相，并通過央媽直播“進入”中國……

啥是LGBT呢？

其實是四個單詞的首字母縮寫，分別是Lesbian（女同）, Gay（男同）, Bisexual（雙性戀）, Transgender（變性人）。 據說，還有一個擴展版本是LGBTQIA+： Q：Queer/Questioning（酷兒/探索中） I：Intersex（間性人） A：Asexual /Agender（無性戀/無性別） “+”符號：包括其他性取向，以確保包容性最大化。

別問我，這些知識哪里來的，大叔其實在去年的線下社群交流會里專門分享過……

炸裂全球的“名場面”，在第3個沉默點出現！

一個幾乎裸體的藍色“物體”（疑似是個男人），躺在果盤里，出現在舞臺，在唱歌……

據說，他扮演的是希臘“酒神”狄奧尼索斯，象征著狂歡和對人類本性的追求。

據說，喜歡開幕式“松弛感”的網友，愛死了這種“自由精神”。

但也有短視頻顯示，法國人自己都被惡心到了……

??

中國網友則更加幽默，以文化回應文化。

萬能“西游記”的配角，又出現了……

當然，除了上述3個沉默點，巴黎奧運會開幕式最具爭議的一幕，也來自上述橋段！

變裝皇后們集體擺出一個pose，疑似模仿《最后的晚餐》。

就是這一幕，據說，惹怒了基督教徒！

美國科技公司“C Spire”宣布將撤出自己在奧運會期間的所有廣告。

其在社交媒體上表示：“巴黎奧運會開幕式上對《最后的晚餐》的嘲諷令我們感到震驚。本公司將撤出我們在奧運會期間的所有廣告?！?/p>

但有媒體求證發現，這家公司根本就不是巴黎奧運會的任何一家贊助商，但因為這條推特，這家企業倒是不花一分錢，搶了奧運會的流量！

說完國外“贏家”，大叔談談中國品牌（或國際品牌在中國的傳播）。

其實，這屆巴黎奧運會，還是有不少中國品牌身影的，比如：

巴黎奧運會15個TOP級贊助商，就有兩家中國企業，分別為蒙牛和阿里巴巴！

但令大叔沒想到的是，“賈玲”成為巴黎奧運會開幕式的熱搜！

原因是，賈玲出現在巴黎奧運會，不僅走了開幕式紅毯秀！

竟然還出現在央視采訪鏡頭中！

她還參加了官方招待晚宴！

賈玲也是蒙牛的代言人，這會是她能受到如此高規格待遇的原因嗎？

好像不是。

蒙牛這次的奧運會營銷，存在感極低，還不如“打擦邊球”的伊利！

雖然伊利僅是中國奧運代表團的贊助，但憑借“魯豫”和logo的“接梗”，確實在圈內刷了一波存在感。

而蒙牛呢？

就連代言人賈玲也給Prada搶“走”了！

全網消息，都是賈玲身穿Prada出席巴黎奧運會開幕式的照片和視頻……

瘦身成功的賈玲，竟然沒有反彈！一身黑色西裝，自帶“大女主”氣場，非常颯！

據說，賈玲穿的這套Prada西裝+鞋子，加起來4.5萬！裙子是5萬！

??

雖然LV憑借1.5億歐元的巨額贊助，在巴黎奧運會開幕式，狠狠植入了一把。

但僅僅是贊助了中國女足的Prada，卻因為女足和賈玲，至少在中國社交媒體刷屏兩回了……

加上這回，已經第三次刷屏了，賈玲這代言費，真的值了……

穿Prada的賈玲，成為巴黎奧運會開幕式，第一波流量擔當，從眾多奢侈品和奧運的聯名或合作案例中，脫穎而出，贏麻了……

來自微信指數顯示，最近幾天，“賈玲”的聲量，僅次于“巴黎奧運會”，遠高于“LV”和“蒙?！保⒚黠@帶動了“ Prada”的聲量！

需要補充的是，與蒙牛自己發以及投各類大號刷社交媒體數據不同的是，Prada微博完全沒法過賈玲去巴黎奧運會的任何信息。也就是說，人家的熱搜全是網友自發傳播。

對于“死對頭”兩桶奶來說，伊利的聲量，更是在27日，完成逆襲，超過了蒙牛。

蒙牛估計是急了，趕緊找賈玲轉發了自己的一條微博……

與Prada相比，在傳播節奏和話題制造商，蒙牛真的差了一大截。

#德羅巴為賈玲撐傘#都能上熱搜……

而蒙牛呢，還停留在北京冬奧會時期的谷愛凌和張藝謀……

大叔還看到，有自媒體統計了這次巴黎奧運會的中國元素，包括不限于：中國制造、中國體育品牌、中國食品……

尤其是中國的體育品牌，至少大叔看到的，借助巴黎奧運會話題，出圈的營銷案例，有點少，有億點可惜……

反倒是像小紅書，憑借簽約劉翔等“過氣”體育明星，刷了一波存在感！

?????

再看看其他非體育品牌，也基本以蹭為主。

走在巴黎街頭，名創優品打造的多幅巨型中國詩詞卷軸矩陣，在法國塞納河畔飄揚。

喜茶也在法國巴黎打造快閃店“喜茶巴黎觀賽茶室”，來蹭這波流量。

綜上，大叔稍微做個總結，從正反兩個維度。

從正面傳播來看，不管你是不是贊助商，誰能借到巴黎奧運會的“勢”，誰就是贏家。

從“借勢”這個角度，LV是絕對的“歐元幣”贏家！Prada憑借賈玲的出場，是“以小搏大”的贏家。

而同樣簽了賈玲代言的蒙牛，就屬于“有人民幣砸家”，四處亂砸廣告，亂簽代言人，亂拍視頻……還不如伊利的“快速接?！?。

至于中國體育品牌，目前沒有看到特別出彩和出圈的案例，期待他們能吃到第二波和第三波流量。

從危機公關來看，巴黎奧運會這次的開幕式，是一個非常好的輿情反面案例。

怎么解釋呢？如果你是一個中國品牌，希望走國際化，你千萬要注意，你應該尊重消費者的多元化，但別輕易主動去碰兩個話題，一個就是LGBT，另一個就是宗教。

最后，你對這次巴黎奧運會的哪些品牌有印象？歡迎在留言區分享。

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