2024年7月26日，CGDC中國(guó)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察論壇在上海舉辦，此次論壇由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)、上海市徐匯區(qū)文化和旅游局支持，伽馬數(shù)據(jù)(CNG)主辦，上海市徐匯區(qū)文化旅游發(fā)展服務(wù)中心、數(shù)數(shù)科技協(xié)辦。

本次CGDC中國(guó)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察論壇以“數(shù)據(jù)領(lǐng)航，智慧游戲新紀(jì)元”為主題，凸顯了數(shù)據(jù)在當(dāng)前游戲行業(yè)中的核心地位。活動(dòng)也展望了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的游戲行業(yè)未來。在數(shù)據(jù)的引領(lǐng)下，游戲?qū)⒆兊酶又悄芑€(gè)性化和精細(xì)化。本次CGDC中國(guó)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察論壇在上海徐匯區(qū)舉辦，將會(huì)促進(jìn)與會(huì)的外地企業(yè)與上海市徐匯區(qū)政府及本地企業(yè)之間搭建起深度交流與合作的橋梁，旨在通過平臺(tái)搭建，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同探索合作新機(jī)遇，推動(dòng)雙方在經(jīng)濟(jì)、科技、文化等多領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮與創(chuàng)新能力的極大提升。

本次論壇，邀請(qǐng)到了眾多業(yè)內(nèi)專家，包括：

敖 然中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì) 常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)

伍彥心徐匯區(qū)文化和旅游局 局長(zhǎng)

王 旭伽馬數(shù)據(jù) 聯(lián)合創(chuàng)始人 首席分析師

陳 琦數(shù)數(shù)科技 聯(lián)合創(chuàng)始人&客戶成功負(fù)責(zé)人

崔 斌騰訊數(shù)字輿情部 副總經(jīng)理

王傳鵬三七互娛 技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁

譚雁峰盛趣游戲 副總裁

譚 凱愷英網(wǎng)絡(luò) AI大模型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

敖然

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng) 敖然對(duì)論壇進(jìn)行致辭。他首先分享了大數(shù)據(jù)對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值，提到數(shù)據(jù)在當(dāng)前游戲行業(yè)中的核心地位顯得尤為重要，數(shù)據(jù)不僅反映著用戶的喜好和行為模式，更是游戲企業(yè)制定策略、優(yōu)化產(chǎn)品、提升用戶體驗(yàn)的不可或缺的基礎(chǔ)。同時(shí)，他指出數(shù)據(jù)的價(jià)值并不僅于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，其對(duì)國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展同樣有重要價(jià)值。他表示，游戲產(chǎn)業(yè)與科技的相互融合、相互促進(jìn)，深刻地影響到了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，其作為催化劑帶動(dòng)其余產(chǎn)業(yè)的潛力，正在日益被各方重視。

伍彥心 徐匯區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)

徐匯區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng) 伍彥心女士的致辭以“何以徐匯”和“徐匯未來”展開。

伍局先講到，何以徐匯，徐匯是中西文化交匯地、海派文化發(fā)源地，有著大家趨之若鶩的米哈游、莉莉絲、鷹角以及一系列游戲企業(yè)的存在，他們之前徐匯已經(jīng)集聚了巨人、愷英等等。米哈游從徐匯區(qū)欽州路100號(hào)起步成長(zhǎng)為一只巨輪，徐匯區(qū)更是將整個(gè)城區(qū)作為游戲產(chǎn)業(yè)的集聚地和孵化地，為游戲生態(tài)企業(yè)提供了最好的政策和環(huán)境，包括人才、資金和交流互動(dòng)。

同時(shí)，分享了由徐匯區(qū)參與共建的中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)正式落地徐匯，國(guó)內(nèi)首個(gè)游戲博物館“中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館”也宣告落成的消息。

接著提到，徐匯不僅有游戲產(chǎn)業(yè)，更有全國(guó)首個(gè)大模型生態(tài)社區(qū)模速空間等人工智能產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)。作為游戲驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠抓住牛鼻子的內(nèi)容創(chuàng)意人、創(chuàng)意土壤也集聚在徐匯，這就是徐匯的未來。

最后，對(duì)于徐匯區(qū)未來發(fā)展規(guī)劃，她說：“我們也正在積極制定游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，將打造三中心、一平臺(tái)，包括游戲精品研發(fā)中心、全球化發(fā)行中心、創(chuàng)新價(jià)值拓展中心以及高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)平臺(tái)。”

王旭 伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人 首席分析師

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師 王旭先生進(jìn)行了以“全球熱點(diǎn)地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察”為題的演講，并發(fā)布了《2024中國(guó)上市/非上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》《中國(guó)游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》。王旭先生首先展示了2024上半年游戲出海現(xiàn)狀：“相較于2023年同期，海外收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)”，經(jīng)過當(dāng)?shù)仳?yàn)證的玩法、成熟的商業(yè)化模型、確定的獲量方式、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、本地化開發(fā)等因素均為推動(dòng)出海收入增量因素。從企業(yè)的角度分析，非上市企業(yè)把握住了融合流行玩法、題材的機(jī)會(huì)；上市企業(yè)則注重多元化收入來源的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和方向。

王旭先生認(rèn)為IP衍生品市場(chǎng)或成為產(chǎn)業(yè)新增量，并結(jié)合《中國(guó)游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報(bào)告》中主要數(shù)據(jù)項(xiàng)進(jìn)行論證。除此之外，王旭先生對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察：第一，全球同步發(fā)行的流水上限更高，但中小企業(yè)可根據(jù)自身情況選擇差異化的發(fā)行策略；第二，關(guān)注細(xì)分賽道已幾乎成為產(chǎn)業(yè)共識(shí)，在選取賽道時(shí)，“產(chǎn)品斷代但用戶感興趣的賽道”或是新的機(jī)會(huì)點(diǎn)；第三，玩家見面會(huì)、展會(huì)等“線下布局”是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)新重點(diǎn)；第四，關(guān)注新興渠道，例如小游戲或跨平臺(tái)游戲，利好獲取用戶增量；第五，海外支付面臨用戶體驗(yàn)差合規(guī)與監(jiān)管多重挑戰(zhàn)；第六，深度化電競(jìng)運(yùn)營(yíng)和全球性IP改編對(duì)全球多個(gè)地區(qū)用戶具有較強(qiáng)吸引力；第七，來自海外團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力將逐漸增加，需要關(guān)注韓國(guó)和越南研發(fā)的游戲。

陳琦 數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人&客戶成功負(fù)責(zé)人

數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人&客戶成功負(fù)責(zé)人 陳琦先生首先解讀了數(shù)據(jù)在產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)過程中的價(jià)值，他強(qiáng)調(diào)，多數(shù)企業(yè)已經(jīng)建立了自己的數(shù)據(jù)體系，但在這之后，如果能基于發(fā)布版本后得到的數(shù)據(jù)結(jié)果、報(bào)告去優(yōu)化迭代，將放大產(chǎn)品表現(xiàn)。

陳琦先生指出，要做到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)有三個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞：科學(xué)運(yùn)營(yíng)、實(shí)時(shí)決策、數(shù)據(jù)閉環(huán)。

陳琦先生展示了運(yùn)用數(shù)數(shù)的產(chǎn)品 ThinkingEngine（簡(jiǎn)稱“TE系統(tǒng)）精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，能對(duì)產(chǎn)品的全生命周期起到的提振作用，以及在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)后，產(chǎn)品全生命周期可能實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)結(jié)果，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期等各個(gè)期間內(nèi)應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。

這之后陳琦先生詳細(xì)解讀了如何通過 TE 系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)而達(dá)到上述的生命周期增長(zhǎng)與活躍目標(biāo)。

陳琦先生主要對(duì)用戶圈選、觸發(fā)時(shí)機(jī)、內(nèi)容及通道、反饋迭代4個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行講解。最后，陳琦先生重點(diǎn)展示了在上述提及的用戶圈選、觸發(fā)時(shí)機(jī)等環(huán)節(jié)如何發(fā)揮作用，以及TE系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)的其他重要功能。

崔斌 騰訊數(shù)字輿情部副總經(jīng)理

騰訊數(shù)字輿情部副總經(jīng)理 崔斌先生基于“企鵝有調(diào)”調(diào)研數(shù)據(jù)成果，分享在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)、用戶價(jià)值理解、新市場(chǎng)融入和商業(yè)潛力挖掘方面的最新洞察結(jié)論。崔斌認(rèn)為，當(dāng)前游戲行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)趨穩(wěn)向好，但仍面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、玩家圈層細(xì)分、用戶追求“性價(jià)比”等行業(yè)端和用戶端的變化和挑戰(zhàn)。應(yīng)對(duì)復(fù)雜的行業(yè)前景，更需立足于數(shù)據(jù)基石，不斷解答對(duì)用戶需求的把握、對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的洞察、對(duì)時(shí)代環(huán)境的發(fā)現(xiàn)的“三角命題”，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)游戲“增長(zhǎng)飛輪”的轉(zhuǎn)動(dòng)。

王傳鵬 三七互娛 技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁

三七互娛技術(shù)中心數(shù)據(jù)副總裁 王傳鵬先生帶來了主題演講《AI與游戲：新時(shí)代下的共生發(fā)展之道》。王傳鵬先生從AI與游戲的共生關(guān)系展開，首先論證了游戲推動(dòng)AI發(fā)展的歷程，以及如今AI賦能游戲的應(yīng)用場(chǎng)景，隨后進(jìn)一步闡述了三七互娛AI應(yīng)用情況。據(jù)介紹，三七互娛從2018年開始積極探索AI技術(shù)，至今已構(gòu)建起包含10大AI平臺(tái)與23項(xiàng)AI能力的技術(shù)體系。王傳鵬先生展示了三七互娛內(nèi)部AI應(yīng)用全景圖，并具體介紹了三七美術(shù)AI中臺(tái)“圖靈”和三七辦公智能體“小七”，特別是“圖靈”的AIGC能力在圖片、音頻、視頻生成方面的提效表現(xiàn)，以及“小七”通用AI賦能、專業(yè)AI降本和內(nèi)部應(yīng)用提效三大維度的突出能力，還特別提到了三七AI小游戲《明月宮心》的創(chuàng)新實(shí)踐。在演講的最后部分，王傳鵬先生總結(jié)展示了三七互娛的AI應(yīng)用現(xiàn)狀與未來規(guī)劃，并基于三七至今的AI探索實(shí)踐進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。他強(qiáng)調(diào)，AI 戰(zhàn)略是自上而下的，AI化的前提是信息化、數(shù)字化，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)AI與游戲共創(chuàng)未來的期待。

譚雁峰 盛趣游戲副總裁

盛趣游戲副總裁 譚雁峰先生發(fā)表了《精準(zhǔn)洞察玩家：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的游戲開發(fā)之道》的主題演講。譚雁峰先生深入地探討了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的游戲開發(fā)策略。他指出，在數(shù)字化浪潮中，數(shù)據(jù)的價(jià)值日益凸顯，成為游戲開發(fā)不可或缺的驅(qū)動(dòng)力。為此，盛趣游戲采取了以下核心策略。首先，團(tuán)隊(duì)精心提取游戲的美術(shù)、題材、玩法三大核心要素，并據(jù)此制作素材進(jìn)行投放實(shí)測(cè)，通過與競(jìng)品的對(duì)比分析，初步估算市場(chǎng)潛力。此步驟確保了游戲在創(chuàng)意層面的獨(dú)特性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，團(tuán)隊(duì)高度重視產(chǎn)品與用戶之間的契合度（PMF）。團(tuán)隊(duì)通過細(xì)致問卷調(diào)研，深入了解目標(biāo)用戶嘗試意愿，驗(yàn)證用戶分層與產(chǎn)品需求的契合度，為研發(fā)方向提供堅(jiān)實(shí)數(shù)據(jù)支撐。在開發(fā)過程中，團(tuán)隊(duì)采用了靈活高效的試錯(cuò)機(jī)制。通過開發(fā)DEMO或核心關(guān)卡等內(nèi)容，定向邀請(qǐng)核心玩家進(jìn)行體驗(yàn)，并借助問卷或座談會(huì)等形式廣泛搜集用戶反饋。這些反饋能夠直接指導(dǎo)游戲的優(yōu)化工作，有效降低了成本和風(fēng)險(xiǎn)。譚雁峰先生還強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)游戲開發(fā)能夠提升決策與市場(chǎng)響應(yīng)速度，助力企業(yè)搶占先機(jī)，精準(zhǔn)把握需求，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與優(yōu)化。

譚凱 愷英網(wǎng)絡(luò) AI大模型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

愷英網(wǎng)絡(luò)AI大模型項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 譚凱先生發(fā)表了《AI大模型全自動(dòng)生成游戲》的主題演講。譚凱先生演示了通過人與AI大模型的交互，提出制作一款寫實(shí)的飛機(jī)彈幕游戲后，AI自動(dòng)對(duì)游戲背景，邏輯，數(shù)值，建模等進(jìn)行了創(chuàng)建與渲染，并生成了一款可應(yīng)用的飛機(jī)游戲的過程，完美展示了AI落地實(shí)際游戲生成的可行性。

對(duì)于當(dāng)前AI落地應(yīng)用效果差的問題，譚凱先生提出了可以通過Transformer預(yù)訓(xùn)練模型加以解決，該模型可以通過大量數(shù)據(jù)語料，進(jìn)行自我優(yōu)化，自我迭代進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練，因?yàn)轭A(yù)訓(xùn)練，在解決問題時(shí)會(huì)更高效更準(zhǔn)確，減少重復(fù)性的線性運(yùn)算成本和時(shí)間，從而助力AI應(yīng)用更好的落地。

同時(shí)對(duì)于如何使用大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)AI升級(jí)，譚凱先生表示，首先要了解AI運(yùn)作機(jī)制，再去發(fā)現(xiàn)AI在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的使用維度與方向，繼而更好的訓(xùn)練和使用AI，提高生產(chǎn)力。例如當(dāng)前AI通過大模型并行靈活運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集與游戲的調(diào)優(yōu)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)理論最優(yōu)解，創(chuàng)造出相應(yīng)的預(yù)訓(xùn)練模型，使之能更好的實(shí)現(xiàn)特定的工作需要，繼而極大的解放生產(chǎn)力。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲?qū)＜椅瘑T會(huì)的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認(rèn)。其數(shù)據(jù)歷年在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來與協(xié)助地方政府出品各種報(bào)告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，同時(shí)，與Newzoo等全球研究機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長(zhǎng)江證券、國(guó)泰君安等聯(lián)合舉辦財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種會(huì)議，其觀點(diǎn)被大量引用于媒體、券商分析報(bào)告、游戲公司發(fā)布會(huì)，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報(bào)告和數(shù)據(jù)也多次被人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)引用。發(fā)布報(bào)告時(shí)，眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，傳播極廣。

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