奧運(yùn)開(kāi)幕式的舞臺(tái)上，不少代表團(tuán)都身穿自己的“民族品牌”出場(chǎng)，展現(xiàn)本國(guó)的時(shí)尚風(fēng)格

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年7月26日，法國(guó)巴黎，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式:Louis Vuitton火炬箱。圖/東方IC???

　　文｜胡苗徐瀅

　　編輯｜余樂(lè)

　　2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)在一場(chǎng)盛大的塞納河巡游下拉開(kāi)帷幕。

　　作為全世界關(guān)注度最高的比賽之一，奧運(yùn)開(kāi)幕式往往是奧運(yùn)會(huì)期間觀看人數(shù)最多，影響力最大的舞臺(tái)。每一屆奧運(yùn)會(huì)，各個(gè)舉辦國(guó)都在試圖以開(kāi)幕式，展現(xiàn)其國(guó)家文化、民族傳承，以及其所堅(jiān)守的價(jià)值觀。

　　對(duì)于商業(yè)品牌而言，開(kāi)幕式所具有的巨大的流量，也讓它成為了一個(gè)最佳展示場(chǎng)所。各國(guó)代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員需要在開(kāi)閉幕式、比賽、頒獎(jiǎng)儀式、采訪等諸多場(chǎng)合穿著合適的服裝，這些位置于鞋服品牌來(lái)說(shuō)，就是最好的廣告位。

　　在歌劇表演、重金屬搖滾、街頭藝術(shù)等諸多精彩表演中，LV作為本屆奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)贊助商，依然拉足了存在感。從獎(jiǎng)牌箱到獎(jiǎng)牌，再到火炬柜、頒獎(jiǎng)禮服，均是LVMH旗下品牌出品。在開(kāi)幕式的表演中，還上演了一段長(zhǎng)達(dá)1分鐘的“硬廣”植入。LVMH集團(tuán)也為此付出了高達(dá)1.5億歐元的贊助費(fèi)。

　　像法國(guó)一樣，不少代表團(tuán)都傾向于在奧運(yùn)舞臺(tái)上展示自己的“民族品牌”：意大利有阿瑪尼；美國(guó)隊(duì)、加拿大隊(duì)則分別帶上了位列“中產(chǎn)三寶”的拉夫勞倫和露露樂(lè)檬 （Lululemon） ；中國(guó)隊(duì)身穿九牧王的禮服出場(chǎng)。

　　還有很多代表團(tuán)選擇了國(guó)際知名品牌：阿迪達(dá)斯、耐克兩大體育巨頭仍占有很大的“市場(chǎng)份額”；中國(guó)匹克支持了多個(gè)代表隊(duì)，同樣存在感不低；連快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)，也通過(guò)瑞典隊(duì)“摻和”了一腳。

　　下面這些出現(xiàn)在塞納河上的、風(fēng)格各異的服飾，哪款是你的最愛(ài)？

　　
中國(guó)隊(duì)

　　中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的開(kāi)幕式禮服是一襲紅白配色的禮服。

　　圖/東方IC

　　這套禮服融入了許多中華傳統(tǒng)文化元素。 男士禮服襯衫為小立領(lǐng)盤扣設(shè)計(jì)； 女士禮服裙裝融合了旗袍和宋代服飾，采用了竹子為主要紋樣，寓意和諧團(tuán)結(jié)、堅(jiān)韌不拔、節(jié)節(jié)高升。 整體來(lái)看，這套禮服風(fēng)格莊重而嚴(yán)肅。

　　這套服裝由來(lái)自福建的民營(yíng)企業(yè)九牧王設(shè)計(jì)提供。這家企業(yè)的發(fā)展，也是中國(guó)改革開(kāi)放后初代民營(yíng)企業(yè)成長(zhǎng)的縮影。上個(gè)世紀(jì)80年代創(chuàng)立之時(shí)，九牧王還只是一家小型服裝廠，整個(gè)工廠只有12臺(tái)縫紉機(jī)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這家小企業(yè)逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。2018年，九牧王成為了中國(guó)體育代表團(tuán)官方禮服供應(yīng)商 （2018年-2024年） 。 未來(lái)一個(gè)月里，觀眾們還將看到中國(guó)隊(duì)的領(lǐng)獎(jiǎng)服，以及各個(gè)項(xiàng)目的比賽服。

　　頒獎(jiǎng)服由安踏設(shè)計(jì)，融入了龍須和龍鱗的元素，衣袖上是壓花紋路，并使用了拼接和刺繡的工藝。這套服裝還充滿了科技含量——它以環(huán)保再生纖維打造而成，實(shí)現(xiàn)超過(guò)50%的碳減排，是中國(guó)首套經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的碳中和奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

　　圖/安踏官方微博

　　在比賽服上，許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)依然由安踏贊助，但也有項(xiàng)目與其他品牌達(dá)成了合作，如滑板項(xiàng)目由Fila Fusion贊助，高爾夫球項(xiàng)目由比音勒芬品牌贊助，乒乓球項(xiàng)目由李寧品牌贊助。

　　法國(guó)隊(duì)

　　作為東道主，法國(guó)隊(duì)開(kāi)幕式的禮服充滿了法式時(shí)尚元素。

　　LVMH集團(tuán)作為本屆奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)贊助商，旗下的多個(gè)奢侈品牌都將為巴黎奧運(yùn)會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)提供支持：奧運(yùn)獎(jiǎng)牌由“拿破侖最愛(ài)的珠寶商”傳承下來(lái)的品牌CHAUMET （尚美巴黎） 設(shè)計(jì)，裝獎(jiǎng)牌的箱子由Louis Vuitton （路易斯威登） 制作，Mo?t Hennessy （酩悅軒尼詩(shī)） 則將在奧運(yùn)會(huì)期間向來(lái)賓提供旗下的酒類產(chǎn)品……

　　法國(guó)隊(duì)的禮服由LVMH旗下的另一品牌Berluti （伯爾魯?shù)郏?打造。這家企業(yè)的歷史可以追溯到1895年，最早為歐洲紳士制作鞋履，而后產(chǎn)品線擴(kuò)充至成衣、皮具、配飾等。這樣的品牌基因，也讓它在這次的奧運(yùn)禮服設(shè)計(jì)上沿用了法式古典風(fēng)格。

　　這套服裝以燕尾服作為藍(lán)本，西服上的漸變層以法國(guó)國(guó)旗為設(shè)計(jì)靈感。女版還有無(wú)袖外套，可以搭配西裝褲或絲質(zhì)裙。

　　圖/東方IC

　　
意大利

　　法國(guó)隊(duì)有本土?xí)r尚品牌LVMH支持，意大利也得到了其本土奢侈品品牌Giorgio Armani （阿瑪尼） 的支持。

　　阿瑪尼旗下的Emporio Armani主打健身服和街頭裝的系列，EA7系列是該品牌下的一個(gè)子系列，?特別注重為健身活動(dòng)設(shè)計(jì)服裝和鞋子。本次意大利奧運(yùn)代表團(tuán)的服裝便采用了EA7的設(shè)計(jì)。

　　圖/東方IC

　　不同于法國(guó)隊(duì)禮服的風(fēng)格，這套服裝主打休閑，大量運(yùn)用了代表傳統(tǒng)意大利國(guó)家隊(duì)的海軍藍(lán)色。意大利國(guó)旗的紅色和綠色則點(diǎn)綴在領(lǐng)口和袖口。Polo衫和T恤的領(lǐng)子里面印著意大利國(guó)歌的開(kāi)頭。

　　比利時(shí)

　　同樣主打高端時(shí)尚風(fēng)格的還有比利時(shí)隊(duì)，其開(kāi)幕式服裝也全部來(lái)自本土企業(yè)：女裝品牌為Caroline Biss，男裝品牌則是Café Costume。

　　圖/東方IC

　　比利時(shí)隊(duì)的比賽服由中國(guó)匹克提供。

　　美國(guó)

　　美國(guó)奧運(yùn)國(guó)家隊(duì)的開(kāi)幕式服采用了學(xué)院風(fēng)。

　　這套服裝由Ralph Lauren （拉夫勞倫） 設(shè)計(jì)，這家從美國(guó)本土成長(zhǎng)起來(lái)的時(shí)裝帝國(guó)，是時(shí)裝界的“美國(guó)經(jīng)典”品牌，帶有濃烈的美國(guó)氣息。它最為人熟知的是Polo品牌，其Polo衫上馬球運(yùn)動(dòng)員的Logo成為其最為人熟知的標(biāo)志。近年來(lái)，拉夫勞倫在中國(guó)市場(chǎng)上受到了歡迎，還與始祖鳥(niǎo)、Lululemon并稱為“中產(chǎn)三寶”。

　　圖/東方IC

　　這套禮服以海軍藍(lán)為主色，配以紅白邊，外套里搭配著藍(lán)色條紋牛津襯衫，下身則搭配牛仔褲和絨面革皮鞋。閉幕式的服裝也將由拉夫勞倫設(shè)計(jì)，是一套有著賽車風(fēng)格的夾克套裝。

　　在參賽服上，Nike （耐克） 是美國(guó)隊(duì)主要的贊助商，僅僅是為美國(guó)田徑隊(duì)就設(shè)計(jì)了多達(dá)50種服裝，頒獎(jiǎng)服也由耐克負(fù)責(zé)。

　　加拿大

　　作為“中產(chǎn)三寶”之一的Lululemon也繼續(xù)亮相奧運(yùn)。

　　在兩年前的北京冬奧會(huì)上，加拿大隊(duì)穿著Lululemon設(shè)計(jì)的紅色羽絨服，在社交網(wǎng)絡(luò)上十分出圈。在這一屆的巴黎奧運(yùn)會(huì)，Lululemon繼續(xù)為加拿大提供服裝。

　　這家成立于加拿大的運(yùn)動(dòng)品牌，在早期以細(xì)分品類瑜伽褲打開(kāi)市場(chǎng)，并一步步成長(zhǎng)起來(lái)，走進(jìn)大眾的視野，其市值一度超過(guò)阿迪達(dá)斯。

　　在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，Lululemon為開(kāi)幕式、 閉幕式、采訪、領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)了四套衣服。

　　開(kāi)幕式服裝以“楓葉紅”為主色調(diào)，紋路上融入了代表加拿大的“自然、動(dòng)植物和建筑”元素。不同于禮服，這套衣服的上衣為夾克，搭配短褲和長(zhǎng)褲，以及運(yùn)動(dòng)鞋，顯得十分休閑。

　　圖/東方IC

　　日韓

　　日本與韓國(guó)都采用自本土品牌的設(shè)計(jì)。

　　日本代表隊(duì)繼續(xù)與本土老牌運(yùn)動(dòng)品牌ASICS （亞瑟士） 合作，這家企業(yè)也是東京奧組委唯一的運(yùn)動(dòng)品牌類別官方贊助商，為此，亞瑟士付出了超過(guò)1億美元的代價(jià)。

　　圖/東方IC

　　
韓國(guó)的奧運(yùn)開(kāi)幕服由當(dāng)?shù)氐男蓍e服裝品牌Musinsa Standard設(shè)計(jì)，束帶西裝選用藍(lán)色，代表青春氣息和進(jìn)步精神。

　　圖/東方IC

　　英國(guó)、德國(guó)等九個(gè)國(guó)家

　　英國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的開(kāi)幕服由阿迪達(dá)斯負(fù)責(zé)供應(yīng)。整套服裝圍繞經(jīng)典的英國(guó)紅、白、藍(lán)色調(diào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，鮮明的色彩碰撞顯得非常耀眼，正面印著的大字“GREAT BRITAIN”更是引人注目。這個(gè)設(shè)計(jì)靈感來(lái)自1924年奧運(yùn)會(huì)上英國(guó)運(yùn)動(dòng)員所穿的款式。

　　圖/東方IC

　　阿迪達(dá)斯是英國(guó)隊(duì)的長(zhǎng)期合作伙伴。不僅是英國(guó)，在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，?阿迪達(dá)斯還成為了德國(guó)、??匈牙利等九個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)的官方贊助商，并為法國(guó)田徑隊(duì)、?法國(guó)手球隊(duì)、?波蘭排球隊(duì)等多支國(guó)家隊(duì)提供了奧運(yùn)比賽裝備。?阿迪達(dá)斯也是中國(guó)女排的長(zhǎng)期贊助商。

　　瑞典

　　日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)瑞典隊(duì)登上了奧運(yùn)的開(kāi)幕式。在2019年初，優(yōu)衣庫(kù)與瑞典代表隊(duì)簽約，?并在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)首次合作。之后雙方將合作協(xié)議延長(zhǎng)至2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)結(jié)束。

　　圖/東方IC

　　澳大利亞

　　同樣選擇學(xué)院風(fēng)的還有澳大利亞，綠色西裝外套搭配漸層金黃與米白色調(diào)，下身則是搭配米色短褲及漸層百褶裙。

　　這套衣服由澳大利亞老牌時(shí)裝品牌Sportscraft打造，該品牌有著上百年的歷史，已經(jīng)是第10次為代表團(tuán)設(shè)計(jì)服裝。

　　圖/東方IC

　　葡萄牙

　　葡萄牙奧運(yùn)代表團(tuán)的服裝由本土?xí)r尚品牌Decenio設(shè)計(jì)。

　　圖源網(wǎng)絡(luò)

　　這套服裝以葡萄牙工藝的典型圖案為啟發(fā)，向全世界傳遞。“愛(ài)與和平”的表達(dá)。

　　在東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，Decenio就為葡萄牙隊(duì)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了禮服及休閑服裝。

　　巴西

　　巴西奧運(yùn)代表團(tuán)開(kāi)幕式服是一套牛仔夾克的設(shè)計(jì)，由時(shí)裝品牌Riachuelo與巴西奧委會(huì) （COB） 共同設(shè)計(jì)。所有服裝均采用回收材料制成，牛仔夾克上繡有金剛鸚鵡、巨嘴鳥(niǎo)和美洲豹，這是巴西本地特有的動(dòng)植物物種。

　　圖/東方IC

　　巴西隊(duì)的比賽服則由中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育提供。

　　匹克在這次巴黎奧運(yùn)會(huì)上有不錯(cuò)的亮相，支持了巴西、菲律賓、比利時(shí)、塞爾維亞、新西蘭、羅馬尼亞、冰島等11個(gè)國(guó)家的奧運(yùn)代表團(tuán)。

　　在過(guò)去的四屆夏季奧運(yùn)會(huì)和四屆冬季奧運(yùn)會(huì)上，匹克贊助了超過(guò)20個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)，并累計(jì)超過(guò)150次躋身領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，成為贊助奧運(yùn)代表團(tuán)最多、登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)最多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之一。

　　荷蘭

　　運(yùn)動(dòng)品牌斐樂(lè) （FILA） 是荷蘭奧運(yùn)代表隊(duì)的官方供應(yīng)商和服裝合作伙伴。其設(shè)計(jì)主要以橙色為主色。另外，在本屆奧運(yùn)會(huì)上，霹靂舞將正式作為比賽項(xiàng)目出現(xiàn)，荷蘭代表隊(duì)邀請(qǐng)了本國(guó)街頭品牌The New Originals為霹靂舞運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)了服裝。

　　
圖源網(wǎng)絡(luò)

　　民族服飾

　　在奢侈品、快時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑品牌混戰(zhàn)的同時(shí)，也有部分國(guó)家選擇了民族風(fēng)的路線，向世界展示其民族的特色。

　　如蒙古隊(duì)，其開(kāi)幕服靈感來(lái)自于蒙古傳統(tǒng)長(zhǎng)袍，配有刺繡口袋、腰帶、耳環(huán)等配飾，每套禮服平均需要20小時(shí)才能完成。

　　
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　　圖源視頻截圖

　　沙特阿拉伯、不丹等國(guó)的開(kāi)幕服飾，均有其民族特點(diǎn)。

　　
圖源視頻截圖

　　結(jié)語(yǔ)

　　巴黎開(kāi)幕式展現(xiàn)出了包容、開(kāi)放、多元的文化面貌，容得下高雅藝術(shù)、街頭文化，也能接納少數(shù)人群。在這個(gè)“逆全球化”反彈的時(shí)代里，巴黎開(kāi)幕式展現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀彌足珍貴。

　　無(wú)論是奢侈品品牌、運(yùn)動(dòng)服飾巨頭、中產(chǎn)品牌，還是小眾設(shè)計(jì)師品牌，擁抱全球化對(duì)其生存與發(fā)展都十分必要。各個(gè)品牌之間存在的競(jìng)爭(zhēng)，也在競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)。

　　在一個(gè)講究邏輯和回報(bào)的商業(yè)世界里，感性讓步于理性，開(kāi)放有助于尋覓更大的市場(chǎng)。我們都期待一個(gè)開(kāi)放包容的世界。

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