早在2023年年初，冷眼就曾猜測過旅綜將是疫情結束后最為亮眼和突出的品類。

果然不出所料，不管是經典IP的重啟，還是創新模式的孵化，這兩年旅綜絞盡腦汁的創新誕生了不少名場面，“以文塑旅，以旅彰文”也成為了旅綜的價值背書，特別是《花兒與少年·第五季》的火熱更是將旅綜推向了一個新的高潮。

相比于看明星在異國他鄉受苦，當下的旅綜在為觀眾提供情緒價值的同時，也更加注重功能性，旅綜的熱門路線和打卡地甚至成為了旅行社的攬客招牌。

《旅行任意門》更是直接把旅綜的功能性放大，打著文旅推介的口號，和當地文旅局合作，通過抽盲盒旅行的方式將嘉賓分為兩組PK，以文旅推介的效果決出每一站旅行地的推薦官。

如此上價值，節目會不會仍是口號先行的形式產物？冷眼帶著這樣的擔心觀看了節目。

P人視角下的“盲盒”旅行

盲盒玩法，并不是《旅行任意門》的獨創，大多數節目都有“隨機抽取”的橋段，但基本上只存在于節目的某一環節中，《旅行任意門》全程用“抽盲盒”的方式決定旅行方式和節目內容，確實比較大膽。

但特別的是，大多數節目在嘉賓組隊時使用“盲盒拼團”來增加人物之間的新鮮感的方式，主打盲盒式旅行的《旅行任意門》卻沒有采用，仍舊是由節目組定好每組嘉賓的人選，倒讓冷眼覺得很特別。

其實，旅行的重點無非兩個，“和誰旅行？”以及“怎么旅行？”

在“和誰旅行”上，以往的旅綜往往聚焦于描繪互不相識的人之間碰撞出的沖突和成長，以《花兒與少年》第二季為典型。

但隨著原生關系在綜藝里的發酵，“熟人”往往會讓節目更加親切和自然，特別是在旅行這樣的極具獨特性和私密性的事件上，《旅行任意門》結合兩者，選擇了氣場更為符合的“旅行搭子”組隊，讓節目更具松弛感，也對比呈現出不同的相處風格帶來的火花。

比如“湊合玩兒組”楊迪、古力娜扎、陳哲遠主打一個P人和J人的完美結合，而丞磊、張云龍、敖子逸的“任意門組”則因為是三個大男孩，所以有了更多的青春和粗糲感，但整體來說，兩個組的感覺都很松弛，沒有陌生人社交的小心翼翼，也不刻意塑造抓馬橋段，整體是非常融洽的，這樣的氛圍也為旅行增色，讓節目的觀感非常舒適。

而在“怎么旅行”上，節目組則用了“抽盲盒”的隨機玩法，雖然形式簡單，但對于內容卻做了認真的考量，絕不是以模式為噱頭的“新瓶裝舊酒”式節目。

首先，節目雖然選擇了熱門旅行城市，但盲盒旅行項目卻不是“特種兵旅行”式的經典景點打卡地，而是非常規的小眾寶藏體驗項目，比如西雙版納特輯中沒有選擇熱門的星光夜市、大佛寺等，而是選擇街頭按摩、睡藥館、邊境碼頭等更具特色，主打當地體驗的項目，同時也加入了很多當地美食餐館的項目，更符合當下年輕人的旅行特點。

這就讓旅綜真正地展現了“不一樣”，看膩了全國各地大同小異的商業古街和特種兵打卡，《旅行任意門》里嘉賓可以作為真實的游客，去深入旅行地探索真正好玩的事情，比如“湊合玩兒組”路上肚子餓了，娜扎直接搜索附近排名第一的餐館，又或者突如其來地去當地市場買民族服飾，讓這趟旅行在十分接地氣的同時，也能夠引發經歷和感受的共鳴。

而對于節目中未詳細呈現的當地特色，節目組也別出心裁地用了盲盒中的“謝謝參與”卡來補充，消解了觀眾對于說教式內容的排斥，以會心一笑的方式接受這份“宣傳”。

整體看下來，節目組對于內容的把控十分成熟，敘事流暢、節奏輕松、笑點合適，同時兼具一定的自由度，讓觀眾有一種觀看“旅行vlog”的紀實和沉浸之感，真實又舒服。

文旅推介，這次是認真的

綜藝本身就肩負著一定的文旅宣傳的使命，但更多的節目還是口號為上，憑借優質的內容將旅行項目打出去的少之又少，究其原因，還是因為部分節目仍舊延續“美人美食美景+沖突故事”這樣被驗證的模板，對于“如何告訴觀眾怎么能玩得開心”卻思考地不夠深入。

《旅行任意門》是真真正正對文旅推介動了心思。

首先，在人物動機上，嘉賓旅行不再是一場純玩，而是帶著任務，為旅行結束后的推介會做準備，要記錄自己體驗過的每一個項目，也要在PPT、匯報、展演上使出渾身解數，爭取每一位觀眾的選擇。

楊迪為了在西雙版納推介會上取勝，偷偷內卷，瞞著另外一組寫歌、編舞，還準備了民族服飾和小糖果，將原本可能會是一場無聊的推介會變成了大型晚會現場，瞬間點燃現場氣氛。

這樣的“卷”直接顛覆了旅綜中嘉賓和觀眾的關系，原本的旅綜里明星嘉賓是吃喝玩樂的享受者，觀眾只有羨慕的份，而現在，明星嘉賓是乙方，觀眾才是真正擁有選擇權的甲方。

特別是陳哲遠在節目組之外，以個人名義聯系酒店老板爭取的折扣，更是為觀眾帶來實打實的優惠，而嘉賓整理出的攻略也迅速發布到社交媒體上，成為新一批的打卡地。

正因為如此，明星嘉賓才能成為真正的“體驗官”，節目的功能性才能凸顯。

于是到了第二站漳州，首戰落敗的丞磊組更是挖空心思為推介會做準備，在每一個景點都拍攝轉場視頻，兩組之間還偷偷搜索社交媒體上的路透，“卷”出新高度，讓作為甲方的觀眾極具爽感，也更愿意沉浸到節目內容之中

實際上，嘉賓抽取盲盒體驗旅行項目，其實也是接替了節目組的任務，節目組是選項的提供者，而當旅行項目的攻略、路書都需要嘉賓自己去準備，尤其是結合了自身的體驗時，嘉賓才能將旅行講述地更加言之有物。

正如張云龍在漳州站推介會上所說，“在當今可以很容易得到旅游攻略的今天，我們還能分享什么”，所以他們選擇講述旅行過程中的故事以及在旅行地生發出的情感，就像丞磊將旅行中拍攝的照片視頻加上手繪的設計做成推介PPT，講述PPT的過程也是講述了他們三個人相知相識的旅行感受。

這種娓娓道來的方式更能體現出嘉賓的真誠和用心，推介匯報的環節成為對一段旅行故事的總結，讓可能是一場枯燥的宣傳加入了動人的故事感

《旅行任意門》打通了一條“文旅融合”的鏈路，導演組引導大方向，做選項的提供者，嘉賓完成人、體驗、場景的結合，再通過與文旅局合作的推介會傳遞給觀眾，做到了既有故事，又有邏輯的可被復制的模式閉環。

可以雙線并行，但不要內容割裂

與其他旅綜“大型旅游團”的方式不同，《旅行任意門》采取三人成行的小團體模式，同時為了增加競爭感和豐富節目內容，兩組也根據抽取盲盒的不同而踏上不同的旅行線路。

一方面，這讓旅行更有未知感和獨特感，但另一方面，也讓內容稍顯割裂。

比如西雙版納特輯中，楊迪組連續兩天抽到了按摩和藥浴，整體的旅行氛圍是悠閑松散的，而丞磊組抽到的更多是“速度與激情”的項目，于是我們在節目中可以看到當丞磊、張云龍、敖子逸在邊境河岸上乘風破浪時，下一秒就轉到了楊迪、娜扎、陳哲遠在雨中悠閑按摩。

當然，兩種氛圍帶來兩種故事，但長時間的反差，讓節目感覺呈現了兩檔旅綜。

為了將兩條故事線交匯，節目組一方面是通過推介會競技的方式讓兩組有沖突互動感，另一方面，每晚也會有一項團體活動將內容整合。但有些遺憾的是，融合的部分沒有和旅行的主題相加成，設計的環節略顯單一。

比如西雙版納的“大冒險”、漳州的籃球賽，不是不好，而是太常規，當觀眾的情緒被旅行的快樂所感染時，最后的項目最好能把這種情緒推向高潮，把對于旅行地的印象記得再深刻一些。

在當下的內容基礎之上，節目可以在團體內容部分再豐富一些。

比如，在兼具小眾寶藏體驗項目和熱門景點打卡地之間，可以將小眾寶藏項目作為盲盒選項，熱門景點則采取共同游覽或爭奪游覽的方式。

共同游覽一來可以豐富團體的故事，增加新的人物關系；二來，針對同一項目做出的推介工作更有對比性，讓“內卷”的趣味發揮到極致。

而若要采用爭奪游覽，節目組正好可以借一些當地特色的方式讓嘉賓PK，增添節目的趣味性，比如西雙版納的潑水，漳州的閩南簪花等，甚至充分發揮路透的優勢，結合社交媒體或者直播等方式讓觀眾也能線上參與進來，實現內容的破圈。

其實，肩負著宣傳使命的旅綜并不好做，既要內容有趣，又要發揮該有的影響力，但《旅行任意門》恰如其分地平衡好了兩者之間的關系。

究其原因，還是在于節目真的做到了“告訴觀眾如何玩得開心”。

從呈現內容到提供價值，綜藝正在發生生態的轉型，但情緒的共鳴永遠是實打實的，內容的鮮活和有趣永遠是綜藝不敗的生命力。

《旅行任意門》呈現了旅行最為真實和舒服的狀態，也給予觀眾極具真誠和實用的攻略，既講述了動人的故事，讓這些有趣的地方成為我們“人生清單”的選項之一，也讓我們的人生狀態，跟隨著綜藝的故事而產生新的體驗和感受，旅綜的意義在這一刻真正“具象化”。