昨天積木收到廣東省玩具協(xié)會潮玩分會的邀請，參加了一場意義非凡的行業(yè)分享會，會議中不少行業(yè)大佬分享了對中國潮玩和積木的發(fā)展看法規(guī)劃，圈子也有感而發(fā)，接著這次機會也和大家分享下自己的一些看法。

會議在7月25日下午3點東方賓館舉行。不得不說昨天廣州的天氣是真的熱，一路上電雞飛馳依然汗流浹背。

到達(dá)后，現(xiàn)場已經(jīng)有非常多的行業(yè)代表、媒體、公司企業(yè)代表到場了。

按照會議主辦方指引，圈子拿到了媒體胸卡，以及一本非常重要的資源對接會內(nèi)部資料：

這本小冊子的含金量幾乎是天花板級別的，里面分類標(biāo)注了國內(nèi)一些龍頭企業(yè)的聯(lián)系方式，非常方便行業(yè)人員相互溝通聯(lián)系。

在會議大廳入場門口，有本次會議一些重要品牌單位的LOGO墻展示。

圈子到場時，會場基本已經(jīng)全部坐滿了。行業(yè)內(nèi)的各個大佬們都做好了準(zhǔn)備，在這場會議中滿載而歸。

會議首先演講的是TOPTOY的CEO孫元文。

圈子對TOPTOY還是非常熟悉的。當(dāng)時2020年在正佳廣場開了第一家線下潮玩店，圈子就到現(xiàn)場排隊入場。當(dāng)時的人氣非常鼎盛，一度在行業(yè)內(nèi)引起了非常大的反響。

不過當(dāng)時TOPTOY店鋪主要以限量展示（hottoys、queenstudios）+正版賣場（bandai）+國產(chǎn)品牌的模式。圈子當(dāng)時就認(rèn)為店鋪內(nèi)超過50%都是低利潤的商品，與高鋪租高成本的經(jīng)營模式矛盾，未來TOPTOY必然也走向自有品牌的方向。

實際上任何經(jīng)營模式萬變不離其宗，低買高賣合縱連橫，本質(zhì)利用現(xiàn)有的自帶流量的品牌作為起步，逐步替換構(gòu)造出TOPTOY自己完整產(chǎn)業(yè)鏈的模式。

接下來孫總分享了TOPTOY對潮玩用戶畫像的理解，對出海戰(zhàn)略的思考。里面也提到了一些關(guān)鍵點，首先中國潮玩市場的天花板非常高，目前依然是藍(lán)海；其次出海是必經(jīng)之路。

接下來是廣東省玩具協(xié)會新媒體總監(jiān)李實耀對泛潮玩進(jìn)行系統(tǒng)性的概括分析。

通過李總監(jiān)的介紹，能夠很輕松的對整個潮玩產(chǎn)業(yè)鏈有個全局的認(rèn)識。

接下來，現(xiàn)場還有奧飛、Ebay等相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了一些行業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展看法：

最后，廣東省玩具協(xié)會會長做總結(jié)發(fā)言，并宣布2025年的深圳玩具展將會新增潮玩會館，與行業(yè)共同成長。

對積木+潮玩的一些思考

其實圈子對潮玩這個行業(yè)很早就有接觸，最早的就是每年一度的香港夏季漫展。大概十多年前的時候，就會在現(xiàn)場看到一些搪膠玩具，造型恐怖價格更恐怖。

之后隨著泡泡瑪特將Molly引入大眾消費圈后，成功破圈，并開始在國內(nèi)形成完整的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。

可以說，中國潮玩破圈與崛起，本質(zhì)就是將定制個性化的作品發(fā)展成為標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)銷售流程，讓一個過千元的搪膠玩具成為59元的高質(zhì)量娃娃。這背后，實際上是我們多年代工積累了成熟的設(shè)計、制造基礎(chǔ)之上，配合上了一個時代的爆點。

根據(jù)目前的數(shù)據(jù)分析，積木和潮玩已經(jīng)幾乎占據(jù)了中國玩具新興市場的大部分江山。而積木的崛起，圈子早在2016年開始，就做過準(zhǔn)確的判斷：

2016年

2017年

當(dāng)時我們還叫“樂高情報站”的時候，我們就關(guān)注到了中國積木市場正在引爆，也準(zhǔn)確的判斷到第一波中國風(fēng)的積木爆發(fā)。當(dāng)然現(xiàn)在馬后炮回顧，會感覺“這不是理所當(dāng)然的嗎”？

可是圈子當(dāng)年可是頂住了多少“大佬大神”的圈內(nèi)口水，甚至還有人嘲笑圈子是在“剽竊設(shè)計師作品給盜版廠家”。這么多年過去了，圈子當(dāng)年的想法現(xiàn)在都已經(jīng)成為了“理所當(dāng)然”，這就是我們所說的大勢所趨。

那積木和潮玩的下一步會是在哪里？會場上圈子看到一些品牌的分享，發(fā)現(xiàn)存在一個嚴(yán)重的邏輯問題，就是“什么賺錢做什么”，甚至用“大躍進(jìn)”的理論重金砸出規(guī)模，再產(chǎn)生效益。

實際上，這已經(jīng)是上個世紀(jì)的思維了。當(dāng)我們還用“要做一個賺錢”的企業(yè)作為發(fā)展指引的時候，就已近完全落后中國現(xiàn)階段的實際情況。在2021年的時候，十九屆六中全會《決議》已經(jīng)給出了明確的定義：基本解決溫飽問題，開始向小康社會邁進(jìn)。

可以說，現(xiàn)在做企業(yè)的老板們，當(dāng)你們準(zhǔn)備進(jìn)入一個行業(yè)的時候，已經(jīng)不是一窮二白，需要解決吃飯問題。而是為了更高的目標(biāo)。比如米哈游的“技術(shù)宅拯救世界”，比如抖音的“記錄美好生活”。

可以說，新時代的企業(yè)成功，根本原因是公司的老板覺得有意思，而不是能賺錢。這幾個字背后的差別是巨大的。當(dāng)老板認(rèn)為這件事有意思，那么公司上下會不計成本死摳細(xì)節(jié)樂趣；但是如果為了賺錢，那么就會妥協(xié)就會考慮成本。

所以無論積木還是潮玩必然在這個大背景下發(fā)展到下個階段，這就是大勢所趨。而這個階段的有意思的地方在哪里？在內(nèi)容。

眾所周知，現(xiàn)在最火的谷子、吧唧二次元圈，一個五條悟就能抄到過萬。那為什么五條悟獨領(lǐng)風(fēng)騷呢？這完全是因為芥見下下在咒術(shù)回戰(zhàn)里面烘托出來的。而不是因為這個吧唧好看，或者限量稀有。

回到國內(nèi)，我們的內(nèi)容在哪里？去年開始AICG爆火，圈子認(rèn)為，這就是個歷史轉(zhuǎn)折點。

我們中國不缺內(nèi)容制造者。早在日本2002年刀劍神域玩異世界穿越之前，我們就有了尋秦記。我們?nèi)钡闹皇侨毡緫?zhàn)后高速發(fā)展40年形成的完善動漫工作室產(chǎn)業(yè)鏈。

在會議上，有人說AICG可以讓任何人都能夠創(chuàng)作美術(shù)作品。這又是個非常錯誤的概念。AICG本質(zhì)上是讓專業(yè)的人更專業(yè)，而不是讓小白搶專業(yè)的人飯碗。所以圈子相信中國接下來幾年AICG的加持，可以讓我們國產(chǎn)動漫影視工作室的發(fā)展，以指數(shù)倍數(shù)超越日本，迅速實現(xiàn)日本80年代~90年代最輝煌的動漫高光時刻，不用再羨慕大友克洋的阿基拉，不用再羨慕木城幸人的銃夢。
本來就擁有了頂尖的內(nèi)容制造者，又有了成熟的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，中國高質(zhì)量IP的爆發(fā)并出海必將很快到來。

這就是中國積木+中國潮玩未來起航的港口。

今天有感而發(fā)，分享了一些個人看法，也希望大家一起來聊聊吧。

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