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題記

上一篇文章我們探討了歸納法帶來的黨建品牌名稱策劃困惑，從今天起我們重點(diǎn)探討如何跳出這種困惑，探討的思路是回歸本質(zhì)思考，我們將從黨建工作的本質(zhì)、黨建品牌的本質(zhì)以及品牌的本質(zhì)三個(gè)維度進(jìn)行反思，本篇文章重點(diǎn)從黨建工作的本質(zhì)進(jìn)行思考。

一、回歸黨建品牌的本質(zhì)思考

黨建品牌在本質(zhì)上就是黨建文化品牌。黨建品牌的建設(shè)，是黨建工作理念、形式、載體、機(jī)制的重要?jiǎng)?chuàng)新，是黨建工作組織設(shè)置、工作方式、活動(dòng)內(nèi)容等內(nèi)在規(guī)律的重要總結(jié)，也是加強(qiáng)黨的先進(jìn)性建設(shè)的重要載體和有力抓手，展示的既是黨建的特色，也是黨建文化的面貌。

黨建品牌所展示的是黨建文化，黨建文化在企業(yè)思想文化建設(shè)中具有主導(dǎo)的地位，也就是說，在企業(yè)的思想引領(lǐng)和文化譜系中，黨建文化是主導(dǎo)文化、主流文化，是國有企業(yè)的主旋律。

我們在策劃黨建品牌名稱時(shí)需要特別注意的是，黨建品牌名稱所傳遞的文化內(nèi)涵與企業(yè)文化是否能夠有效整合，是否能夠成為引領(lǐng)企業(yè)文化的主流文化。

二、回歸品牌的本質(zhì)思考

黨建品牌是跨界運(yùn)用品牌管理的理念，用品牌標(biāo)準(zhǔn)來開展黨建工作，用品牌形象來接受監(jiān)督，用品牌服務(wù)來吸引群眾，用品牌效應(yīng)來提升黨建水平。黨建品牌的創(chuàng)建也要遵循品牌創(chuàng)建的底層邏輯，當(dāng)前品牌理論五花八門，我們需要回歸到品牌的本源思考品牌的本質(zhì)。品牌的英文單詞為Brand，源出古挪威文Brandr，意為“打上烙印”，人們在其飼養(yǎng)的牲畜上敲上一個(gè)印記，以證明“它是我的”；到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。因此，品牌最本質(zhì)的特征體現(xiàn)為“差異化”與“一致性”，“差異化”體現(xiàn)品牌特色，“一致性”體現(xiàn)品牌承諾。

基于上面的分析，可以在黨建品牌名稱策劃時(shí)體現(xiàn)本單位黨建工作特色，也可以在品牌文化內(nèi)涵中體現(xiàn)品牌承諾。

我們回歸本質(zhì)思考并非為了推翻當(dāng)前黨建品牌名稱策劃的一些邏輯與方法，而是為了不受這些邏輯與方法的桎梏，讓我們能夠從更高維度審視這項(xiàng)工作。