近年來，“中國制造”強(qiáng)勢崛起，國產(chǎn)品牌在全球市場上的影響力不斷攀升。在此背景下，國產(chǎn)品牌收購?fù)赓Y的事件在近幾年不斷上演，并購規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，涉及領(lǐng)域日益廣泛。

在家電領(lǐng)域，此種趨勢尤為顯著。中國本土家電巨頭憑借技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升以及對(duì)市場需求的精準(zhǔn)把握，逐漸在全球家電市場中占據(jù)重要地位。如今，越來越多的國產(chǎn)品牌通過收購?fù)赓Y企業(yè)，進(jìn)一步拓展國際市場、提升品牌影響力和獲取先進(jìn)技術(shù)。

其中，7 月 18 日，海爾智家斥資 9.8 億人民幣收購伊萊克斯旗下 ESA 公司 100%股權(quán)的事件，引發(fā)業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，成為家電領(lǐng)域國產(chǎn)品牌崛起的又一有力例證。

一、海爾智家擬9.8億買下伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)

7 月 18 日，海爾官微發(fā)布消息，海爾智家與瑞典伊萊克斯集團(tuán)簽訂相關(guān)交易文件，以24.5億南非蘭特（折合約9.8億人民幣）的企業(yè)價(jià)值，收購其旗下于南非市場從事熱水器業(yè)務(wù)的Electrolux South Africa Proprietary Limited (“ESA”)的100%股權(quán)并接收其家電業(yè)務(wù)人員。

資料顯示， ESA旗下?lián)碛邪倌隉崴髌放芀wikot，EBITDA利潤率為雙位數(shù)，致力于為用戶提供包括儲(chǔ)水式電熱水器、太陽能熱水器、多能源解決方案、燃?xì)鉄崴骱蜔岜玫榷鄻踊a(chǎn)品及解決方案，是南非領(lǐng)先的熱水器制造商。Kwikot擁有當(dāng)?shù)匦袠I(yè)完善、強(qiáng)大的銷售/安裝渠道和售后服務(wù)體系，具備優(yōu)秀的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。

對(duì)于海爾智家而言，此次收購具有重要的戰(zhàn)略意義。首先，kwikot 在南非擁有成熟的工廠、銷售渠道和售后體系，這將為海爾智家節(jié)省大量的時(shí)間成本，使其能夠迅速拓展在南非市場的業(yè)務(wù)。

其次，熱水器業(yè)務(wù)是海爾智家正在發(fā)力的領(lǐng)域，此次收購有助于完善其在該領(lǐng)域的國際化布局。此外，通過借助 kwikot 的渠道優(yōu)勢，海爾冰箱、洗衣機(jī)等其他白電產(chǎn)品也將在南非市場獲得更廣闊的發(fā)展空間。海爾智家承諾接收 esa 公司的家電業(yè)務(wù)人員，這將為其帶來成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，有利于打造更符合南非客戶需求的產(chǎn)品。

目前，此交易尚待取得監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審批，預(yù)計(jì)將在2024年第四季度完成。

二、國產(chǎn)家電品牌崛起，外資品牌退潮

海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，5月中國出口家用電器4.1021億臺(tái)，同比增長29.7%；1—5月累計(jì)出口17.3835億臺(tái)，同比增長24.6%。

近幾年，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級(jí)，國產(chǎn)品牌憑借著對(duì)本土市場的深刻理解、強(qiáng)大的研發(fā)能力以及高效的生產(chǎn)制造體系，逐漸崛起并超越外資品牌，并走出國門站上世界舞臺(tái)。

而另一面，外資品牌在激烈的市場競爭中接連鎩羽而歸退出中國市場，或者市場份額逐漸萎縮，卻在不斷上演。

海爾作為中國家電領(lǐng)域的杰出代表，其成績格外亮眼。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家海外收入不斷增長，去年已突破 1350 億元，今年一季度海外收入增長 4%。

在中東非市場，海爾智家已具備“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷”的能力，通過針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的特殊需求。例如針對(duì)沙特用戶的穿衣特點(diǎn)，研發(fā)出具有“abayacare”大袍子洗功能的洗衣機(jī)。

十年河?xùn)|，十年河西。在家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌崛起收購?fù)赓Y企業(yè)，“借船出?！钡陌咐粍倜杜e。

格蘭仕要約收購惠而浦（中國）：2021年3月28日，格蘭仕要約收購惠而浦（中國）股份有限公司51.10%股權(quán)，本次要約收購價(jià)格為5.23元/股，要約收購數(shù)量為467,527,790股。本次要約收購?fù)瓿珊螅裉m仕將持有惠而浦（中國）51.10%的股權(quán)，成為其控股股東。

創(chuàng)維并購德國彩電企業(yè)Metz：2015年5月，創(chuàng)維正式收購德國電視機(jī)制造商美茲（Metz）。創(chuàng)維將繼續(xù)保留其在巴伐利亞州齊爾恩多夫（Zirndorf）運(yùn)營中心，作為進(jìn)軍歐洲市場的橋頭堡，其219個(gè)工作崗位中的70%將得到保留。

海信電器宣布129億日元收購東芝電視：2017年11月14日，海信集團(tuán)旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會(huì)社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司（Toshiba Visual Solutions Corporation，簡稱TVS）股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信，轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。

美的宣布以33億元完成對(duì)東芝白色家電業(yè)務(wù)80.1%股份交割：2016年6月30日，美的集團(tuán)發(fā)布公告對(duì)外宣布，對(duì)東芝白電業(yè)務(wù)股權(quán)收購交易已經(jīng)完成，80.1%股權(quán)的最終交易價(jià)格為514億日元（約合人民幣33.3億元）。東芝家電業(yè)務(wù)子公司Toshiba Lifestyle Products&Services Corporation（以下簡稱“TLSC”）正式成為美的集團(tuán)控股子公司。

高瓴收購飛利浦家用電器業(yè)務(wù)：2021年3月25日，健康科技公司皇家飛利浦宣布已簽署協(xié)議，將其家用電器業(yè)務(wù)出售給知名投資公司高瓴，交易金額約為37億歐元。

海爾集團(tuán)收購新西蘭國寶級(jí)電器品牌斐雪派克：2009年，海爾集團(tuán)通過參與投資斐雪派克一項(xiàng)股權(quán)融資計(jì)劃，獲得對(duì)方20％股份；2012年，經(jīng)過多輪談判磋商，海爾以7.66億美元收購斐雪派克。通過整合斐雪派克全球領(lǐng)先的銷售渠道，海爾成功進(jìn)軍新西蘭、澳大利亞和北美市場。

諸如以上收購案例表明，國產(chǎn)家電品牌在不斷壯大自身實(shí)力的同時(shí)，也積極通過資本運(yùn)作整合全球資源，提升品牌的國際影響力和市場競爭力。

海爾智家收購伊萊克斯旗下南非熱水器資產(chǎn)的舉措，是其完善中東非布局、深化全球創(chuàng)牌的重要戰(zhàn)略步驟。這不僅體現(xiàn)了海爾智家的戰(zhàn)略眼光和布局能力，也反映了中國家電行業(yè)的崛起以及國產(chǎn)品牌在全球市場的競爭力不斷提升。

隨著國產(chǎn)品牌的持續(xù)發(fā)展和國際化進(jìn)程的加速，我們有理由相信，未來還會(huì)有更多類似的成功案例涌現(xiàn)，中國家電品牌將在全球市場上“揚(yáng)帆遠(yuǎn)航”。