將【萬能的大叔】設為“星標?”

第一時間收到文章更新

昨天，有關“退休”的消息，刷屏了。

一個段子和圖也火了！?

段子意思是：大家別誤會，不代表你65歲還能有工作……

圖呢：65歲lucy正在匯報ppt……

那么問題來了：

打工人如何才能在職場生存到65歲呢？？？

這幾天，在好幾個微信群里，都出現一個叫“職場黑皮書”在線文檔。

“簡直就是及時雨！”一位網友評價。

因為這個文檔，并不是主打爆料，專門匯集了一堆職場生存的“老大難”問題。

比如：

遇到卷王怎么辦？

做法1：

你晚上九十點發消息，我就定個鬧鐘，半夜3點回復你： 再加一句：你在嗎？

做法2：

讓他卷，和他交好，順便讓他把你的活一起卷了！

再比如：

老板總讓你加班，怎么辦？

做法1：

“加班沒問題，但客戶希望您一起去撐場面！”

做法2：

“周末打電話喊他審批”

同事推活兒，怎么破？

做法1：

萬能公式：不直接反駁+但提出拖延事項+抬出領導

“ok啊，但我和**部門的協作方案就要delay，要不你幫我跟**總協調下時間？”

做法2：

沒關系，我是頂涼柱（你推給我，咱們一起涼）

做法3：

牢記1234原則 1：我有一件事在忙 2：給你兩個模板參考 3：等我三天忙完就來幫你 4：萬能的4字箴言：要不你“問問領導”吧

還有：

朋友圈怎么高段位秀加班？

分了“周末加班”和“去公園玩”兩個場景：

場景1：周末加班

分享公司附近的美食照片，配文案：“公司樓下晚餐很不錯！”

場景2：去公園玩

分享公園風景照，加一張思維導圖，配文案：“公園的新鮮空氣讓人靈感爆發，下一個月的運營思路有了！”

在官方給出的兩個場景之外，網友馬上舉一反三，開始了在線創作，比如：

爬山時怎么秀加班？?????????

比如，等打車、坐地鐵，怎么秀加班？

這屆打工人們太有才了！

除了在線出謀劃策，不少打工人還在里面“摸魚”聊天，最高在線編輯500+……

雖然是“老油條”，大叔看完這個系列，點個大贊!

除了滿足情緒價值，不少“黑招”太實用了，全是“職場黑吃黑”的難題啊，特別真實，特別難……

這表格出自誰手呢？

原來是我翻猛了，其實文檔一開始，就有一個大logo：

脈脈！

大叔又專門跑去脈脈公眾號，果然，對上了。

原來，這套“職場黑皮書”，還分了三個段位，分別是：

開黑少年、黑魔法師和黑帶高手！

大叔自詡為“高手”，看完黑帶的內容，也非常有共鳴！

比如：

如何巧妙地讓別人知道，自己干了很多活？

萬能公式：示弱+夸人組合拳！ 這一次確實挺難的，多虧了市場部**的無私配合，我才能……（重點在省略號，大叔備注）

再比如：

怎么對付小人？

不打小報告，只打蛇七寸。 忍讓他，千萬別提醒他，不然人家還以為你是嫉妒呢，讓他膨脹，得罪更多的人，最終自爆?。ù笫鍌渥ⅲ?穩準損的話，針對關鍵人說。

恰好借上“65退休”的熱度，大叔看到，留言區里，不少網友留言表示：

這個黑皮書太有用了！ 簡直就是及時雨！

脈脈竟然還為這份《職場黑皮書》，出了紙質版！（想要的，留言區可以舉個手，雖然大叔也沒有）

大叔粗略統計，短短幾天，“職場黑皮書”在線文檔的留言數，超過了1000條！

脈脈的“黑皮書”，以公關比較擅長的內容力，做社會化營銷，有什么“作業”可以炒呢？

大叔認為有3點。

1

公關的底層邏輯是

對社會脈動的判斷。

這是寶總說的，大叔特別認同，也是大叔認為，脈脈這次傳播能“贏”的底層邏輯，即：

脈脈觀察到了如今職場的幾個變化：一方面是整體大環境的變化，職場供需關系逆轉，職場人面臨的求職難度增加，“打工人”在職場“生存”越來越難生存了；另一方面，隨著大量90后、00后進入職場或成為職場的主力軍，傳統的職場人的價值觀和管理方式，都在發生轉變。

基于對這種“社會脈動”的判斷和職場人“壓力大、求解壓”的用戶需求洞察，脈脈從《2024職場生存洞察》到《職場黑皮書》，都在以內容的方式，持續強化了與最廣泛職場人群實現共鳴、為職場人提供情緒和有價值好用的知識的平臺價值。

大叔的感受是，借助這輪傳播，我很強烈感受到了脈脈在“真實職場分享”這方面的努力和價值，給我很大的改觀。具體在第三條細說。

2

以“黑話”方式做

用戶溝通才有共鳴。

以前只聽過“白皮書”，脈脈卻推出一份“黑皮書”，全程在講“黑話”，推出能解決職場困境的“黑魔法”以及取到了職場真經的“黑帶高手”。其實在“黑”的背后，卻是在一直倡導“正向價值”，即：

脈脈怎么幫助職場新人能夠盡快適應職場，在職場中得到“升級”。

其實，這種“黑”方式在前幾年也非常流行，所謂“自黑”。大叔認為，“黑”是一種很好與用戶拉近關系的方式，只有關系拉近了，不平等被消除了，溝通才是有效的，你做得傳播素材才能在以私域為主的去中心化傳播生態中裂變，生根發芽。

3

“產品即內容”在脈脈

實現營銷閉環。

大叔很早之前就有一個理論，就是：產品即內容，內容即產品！

尤其是對于平臺型公司來說，最典型的案例就是微博、抖音、微信，平臺不產生內容，但平臺的用戶產生內容，這些內容質量越高，平臺的價值就越大。這個邏輯同樣適用于脈脈。

大家都知道，脈脈最牛的就是匿名社區，幾乎所有大廠的八卦，都在脈脈產生和發酵。但其實，脈脈現在還有“同事圈”，不僅能獲得一手公司信息，還有大量真實職場的案例和技能，在“同事圈”被分享。

需要特別說的是，“職場黑皮書”的所有內容就都來自脈脈平臺用戶的真實分享。

所以，我們看到，脈脈通過包裝和整合用戶的真實觀點，把這些觀點變成了可以傳播的素材，再通過素材在社交媒體的裂變，為脈脈平臺引流，提升用戶注冊量，“產品即內容”在脈脈實現營銷閉環。

脈脈這波“黑”營銷的目標非常明確，就是希望，除了“職場茶水間”的爆料標簽之外，再給脈脈貼上“真實職場分享”的標簽。

綜上，大叔稍微做個總結。

脈脈把內容作為核心，洞察到了職場人最真實的需求，并以“職場黑皮書”作為切入點，與用戶進行溝通，而內容都來自脈脈社區的真實用戶分享。最終，實現了平臺定位從“匿名爆款”到“職場真言”的升級。

當然，65歲退休的熱點能借上，大叔覺得，有偶然成分吧。但從“洞察—溝通—產品”的內容營銷閉環這招，大叔覺得，是這輪“職場黑皮書”內容營銷最成功的地方。你學會了嗎？

現在，在脈脈搜索“職場黑皮書”，可以查看報告全文！

最后，你怎么看脈脈的“職場黑皮書”？你為65歲退休做好準備了嗎？歡迎你在留言區聊聊。

美妝點評：

汽車點評：

大叔對話高手

網紅點評：

315點評：

年度復盤：

大叔內推：

誠邀你將本公眾號添加“星標”～不加星標會收不到更新提示，在公眾號主頁右上角點擊“添加星標”！

不用打賞，您幫點“在看”“點贊”就行