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“綠瓶有點甜，紅瓶更健康?！?/p>

最近，你是不是被這個廣告“炸毛”了？

在娃哈哈和農夫山泉的輿情，鬧得最猛時，8毛9一瓶的綠瓶悄悄出街，媒體的標題是：

農夫山泉殺瘋了！

為啥呢？

因為過去很長一段時間，農夫山泉是堅決不做純凈水。某種意義上講，鐘首富也是拉cai純凈水，才走上人生巔峰！

就當“綠+紅”想“贏者通吃”時，香港消保委的一則測試報告，送給農夫山泉一條負面熱搜！

一方面，食品安全無小事，另一方面，農夫山泉成了農夫與she，再經不起折騰了……

鐘睒睒都急眼了：

農夫山泉的危機公關，迅速啟動！

硬剛香港消保委，公開律師信，安排律師上門！

三板斧之后，劇情180度反轉：

香港消保委，竟然道歉了！

“身正不怕影斜！永遠支持農夫山泉！”

在官方公號的留言區，一位網友慷慨激昂。

其實，農夫山泉巧妙利用了一個傳播規律，即：

短視頻時代，網友只有5秒的專注力，我只看標題！

因此，農夫山泉今天在所有媒體上，都猛鋪和放大“香港消保委道歉”這幾個字。

本來，大叔準備夸夸農夫山泉的危機公關做得不錯，但看完香港消保委的道歉全文，大叔覺得，此事，可能沒有那么“簡單”……

大叔甚至覺得，農夫山泉每年砸10個億的廣告費，可能都要被浪費了。

先說公關，再說廣告。

香港消保委的“道歉”，其實大部分內容是澄清，核心有3個意思：

1、我找了30個水的品牌，人家全都有明確的歸類，只有“農夫山泉”，你獨一家，標的是“飲用天然水”。你為啥這么“特殊”呢？ 2、我看到你成分列表上標示的4款礦物質含量，與「天然礦泉水」相近，就把你歸到了這列。這可能也代表了一般消費者的認知。結果，你說你既不是「天然礦泉水」，亦非「純凈水」，那就給你單獨分一個品類。 3、那么，你到底啥標準呢？你說你是內地的《食品安全國家標準包裝飲用水》（GB19298-2014），溴酸鹽最大限值為每公升10微克計算，與歐盟有關飲用水的標準一致。

綜上，核心一個點：

農夫山泉不是天然礦泉水！

那么問題來了，農夫山泉到底是什么水？

也有媒體今天提出了類似的問題：

大叔稍微研究下這個《食品安全國家標準包裝飲用水》（GB19298-2014）。發現了過去從來沒有關注的地方，比如：

1、上述標準是把“飲用水”和“純凈水”過去兩個標準整合到一起。言下之意，純凈水也用了這個標準。 2、官方明確講了，上述標準不適用于飲用天然礦泉水，后者是單獨的規定。 3、在溴酸鹽含量上，“飲用水”和“純凈水”是一個標準。也就是說，農夫山泉和“純凈水”都不能超過每公升10微克。

農夫山泉自己貼出來香港消保委的“澄清”，難道是主動對外承認：

農夫山泉不是天然礦泉水，但無限接近于純凈水？？？

那你為啥賣得和天然礦泉水一樣貴呢……

這不就是當年的標準之爭嗎？

農夫山泉這輪危機公關的“后勁”，有點大……

再看開頭提到的廣告。

紅瓶比綠瓶（純凈水）更健康，這其實也是農夫山泉一直猛砸廣告的原因。

來自媒體報道，農夫山泉每年的廣告費都在10個億，就是為了強調這個“更健康”。

但大叔在官方一份給政協委員提案的回復中，看到兩段解釋：

“飲用水的主要目的是提供人體所需的水分。人體獲取所需營養素（包括礦物質及微量元素）的主要來源是食物，而不是水……經查閱資料，目前國內外尚無權威研究證明日常飲用純凈水會危害健康?！?/blockquote>

想必，這位委員是認為“長期飲用純凈水危害健康”，結果呢，官方回復了：水就是水。

再看“綠瓶有點甜，紅瓶更健康”，這個廣告語不是在和官方，唱反調嗎？

??

綜上來看，看似，農夫山泉在這輪危機公關上，通過硬剛的方式，取得了勝利，快速打消了消費者對食品安全的顧慮。

但在整個處理細節上，其實陷入了一個“圈套”，把自己一直想藏起來的“老底”都交代了，即：

原來，農夫山泉不是天然礦泉水，在國際上都沒有一個標準品類，反而在國內呢，和純凈水共用一個標準……

原來，你通過猛砸廣告和公關戰所塑造的差異、高端和健康形象，都是浮云？

原來，可能利用這樣的信息差和標準差，你才能成為了首富？

就是不知道這個“套”，是自己主動進的呢？還是被動……

不然，為啥農夫山泉非要把香港消保委的澄清原文和鏈接，貼在自己官方推文里呢？

難道是農夫山泉的品牌公關部有內鬼？

細思極恐……

再看鐘總朋友圈里提到的“競爭黑手”，是否真的存在？又到底是誰？

大叔只提供幾個數據，均來自報道或公開數據：

1、今年5月以來，農夫山泉的股價一路下滑，截至7月17日收盤，達到33港元/股，兩個月間，市值已蒸發超千億港元。

2、怡寶母公司華潤飲料遞交港股上市招股書，娃哈哈加大投入城市渠道爭奪市場。

3、農夫山泉綠瓶一度被外界視為和怡寶有點像。

4、香港純凈水最大的銷售商是總部位于香港的怡寶。

答案，是不是有些過于明顯……

參考資料：

香港消委會就「農夫山泉」測試樣本結果的澄清

https://www.consumer.org.hk/sc/press-release/clarification-bottled-water

國家衛生健康委：關于政協十三屆全國委員會第三次會議第4130號（工交郵電類455號）提案答復的函

http://www.nhc.gov.cn/wjw/tia/202101/f95ac07485a44adc98103e2159ce6c9d.shtml

國家衛生健康委：《食品安全國家標準 包裝飲用水》（GB19298-2014）問答

http://www.nhc.gov.cn/sps/s3594/201501/4dea856522224be0a0374a6ad31d5a52.shtml

鈦媒體：農夫山泉“誤判”風波背后，白熱化的純凈水大戰還缺點“火藥味”

https://mp.weixin.qq.com/s/ZlkMJHQhBP280NNXQQb5wg

農夫山泉：對《消委會就「農夫山泉」測試樣本結果的澄清》的回復

https://mp.weixin.qq.com/s/z_6DPdLDXPNJ6y1UhALySw

農夫山泉委托香港律師：要求香港消委會向農夫山泉及其消費者鄭重道歉

https://mp.weixin.qq.com/s/8WV-IfvjKBZ_zTk39qDN6g

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