作者 | 芭樂

黃子韜和徐藝洋創造了一種很新的藝人戀情官宣方式——真人秀官宣。

他們的官宣，不止于微博文案+圖片、抖音短視頻的形式，還包括真人秀，主打一個圖文和長短視頻都觸達。

官宣的時間點也是精心聯動的，7月14日的中午12點，正是黃子韜的新綜藝《跟我走吧》第四期的上線時間。

這一期節目，用大量篇幅講了黃子韜和徐藝洋在一片花田里討論戀情公開，以及黃子韜向其他節目嘉賓講述公開理由的過程。

在黃子韜、徐藝洋官宣之后，各個平臺流傳著兩人在節目中的視頻切片，但這些內容并未對綜藝本身產生引流和轉化。到目前為止，《跟我走吧》在優酷站內熱度一直維持在7000上下。

畢竟所有人都發現，這檔的節目是打著熟人局綜藝旗號的戀綜，黃子韜與其說是里面的嘉賓，更明顯的標簽則是整個節目的“出品人”，明顯在控制著整個綜藝的走向和議程設置。至于這個綜藝背后的嚴敏導演團隊、MCN遙望科技、優酷和貴州衛視，更像是“黃氏集團總裁愛上我”這個霸總故事中，play的一環。

個人IP戀綜

單用戀綜來概括《跟我走吧》或許不太合適。在立意上，它更像一檔圍繞著個人IP來打造的戀愛綜藝。

節目的官方介紹是這樣的：“黃子韜和他的'超熟'好友組成的《跟我走吧》旅行團，將開啟一場說走就走的云南自駕旅行。”

這個介紹里有兩個信息，一是黃子韜是這檔綜藝的絕對主角，其次這是一群自帶好友屬性的藝人開啟的旅行真人秀。在這個層面上，這檔節目是相當符合觀眾對于當下綜藝的偏好的，即“個人IP綜藝”與“熟人局”。

貼合這兩個標簽的綜藝，這兩年出現了很多。個人IP里今年最典型的就是《燦爛的花園》，以張頌文為核心人物，邀請相熟的藝人來花園里做客并交流表演。

節目收獲了很好的口碑，豆瓣評分8.2，模式相對于市面上的其他真人秀也有很大的自由度，策劃與故事線都維系在張頌文一人身上。

在一開始，《跟我走吧》節目總導演嚴敏就定下基調：“這是我們有史以來第一個演員自制劇本的綜藝，所以說節目好不好玩，取決于你們敢不敢玩，能玩出什么新鮮東西。”

這一套話術在個人IP綜藝里已經成為定式，在《燦爛的花園》里也有同樣一段導演組和張頌文的對話。

一位綜藝導演告訴娛樂資本論，“這是一種節目設定，其實節目前期依然是由導演和編劇團隊來籌備節目內容框架的，只是這樣的節目，藝人自己的發揮空間會更大。”

但和以往的綜藝不同的在于，在這個節目里，黃子韜被賦予了幾個title，分別是“總導演”“總編劇”和”出品人。

先看出品人。通常在一個綜藝節目中，出品人是話語權最大的一方，其次才是聯合出品方和制作方。

《跟我走吧》的尾飛上“總出品人”的title下面只掛著黃子韜一個人的名字。這意味著黃子韜既是這個節目的主咖藝人，又能總控整個項目。在這樣兩重身份的加持下，“總編劇”“總導演”在一定程度上不是笑言。

黃子韜在節目播出前的一次直播時提到，這個項目一開始就由他本人提出，由嚴敏的聞脈文化承制并聯合出品。在《說唱新世代》《新游記》之后，這已經是嚴敏和黃子韜合作的第三個綜藝。

在很大程度上，相比市面上的承制方，多了一層“聯合出品”身份的嚴敏團隊更像是一次友情合作。因為從嚴敏以往承接的綜藝上來看，所接的節目體量通常更大。在節目內容把控上，導演組會有更大的話語權，去延伸更群像的內容。

而《跟我走吧》這樣圍繞個人打造的IP，不太像是導演組主控的結果，更像是一次還“人情債”性質的內容供應。

“熟人局”更不用說，從《跟我走吧》前三期的內容上看，是符合“黃子韜和他的朋友們”這個設定的。這個“朋友”的組成，主要是女朋友，其次才是為這檔戀綜起哄，做陪襯的好朋友們。

整個節目最初的立意，就是展現黃子韜和徐藝洋的戀愛。前三期很多內容都有所體現，例如他們在所有嘉賓面前并不掩飾地“打情罵俏”，所有嘉賓都在游戲里助攻讓黃徐二人牽手，鏡頭也有意識地在捕捉兩人的cp互動。

“整個節目就是奔著求婚去的。”一位業內知情人告訴娛樂資本論，“一開始這個節目的初衷就是想做成情感向綜藝，用這個過程向觀眾公開他們之間的感情。”

黃子韜的宣傳微博也印證了這一點，表示自己會在這檔節目里以新的身份講一些答案。播出到第四集，這個答案顯然已經足夠清晰了。

制播分離，先網后臺，沒有招商

《跟我走吧》之所以能變成黃子韜的個人定制綜藝，很大程度上是因為既沒有平臺對內容的主導和把控，也不受到“金主爸爸”的限制。

今年3月底，《跟我走吧》放出一張海報，海報上并沒有播放平臺的信息，顯示這是一檔制播分離的節目，并非主流視頻平臺定制或聯合制作的項目。

從2月到4月錄制，整個節目只有2個月的籌備期，比許多體量較大，要經歷招商流程的綜藝更快。播出平臺是在今年5月，節目錄制結束之后才確定為優酷。在節目海報上，優酷也只是聯合呈現和播出平臺，并非出品方。

除了制播分離，這檔節目還用了“先網后臺”的播出模式，每周日中午12點在優酷上線，非svip用戶在18:00更新，凌晨兩點在貴州衛視播出。

這并不是優酷和貴州衛視的第一次臺網聯播，去年，優酷出品的一檔真人秀《超機智青年大會》也用過同樣的方式，白天在平臺上線后，凌晨會在貴州衛視播出。同樣模式的還有戀綜《勢均力敵的我們》，由騰訊視頻與四川衛視聯合播出。

二三線地方衛視上星，似乎成了這類小體量網綜的一個新出口。

在《跟我走吧》開播前，黃子韜在直播中說節目沒有招商，屬于“純自己出資”。

目前市面上的綜藝項目推進流程，通常是由綜藝制作團隊、平臺工作室先提案，進入平臺過會階段，然后開啟招商，招商達到節目基本盤之后開始錄制。

《跟我走吧》這個節目顯然不符合這套鏈路，因為這個節目一開始就不是奔著以招商模式掙錢去的，但節目也并非如黃子韜所說的0招商。

只是節目里唯二的商務贊助是以合作伙伴的方式露出，是兩個國產護膚品牌。但以露出程度和“合作伙伴”的title來看，贊助的數額應該不會太大。

出品方承擔了絕大部分節目制作的成本，自負盈虧，而這兩家公司都與黃子韜有著深度綁定。

首先是“遙望科技”，這家國內頭部的mcn以明星達人直播電商為主營業務，旗下簽約的帶貨藝人眾多，包括賈乃亮、婁藝瀟、王祖藍等等。2021年10月，遙望科技簽下了黃子韜。

黃子韜首場直播GMV就達到了2.3億，累計觀看人數4000萬，成為遙望科技的頭部藝人。

另一家出品方則是“望望龍科技有限公司”，這家公司由遙望科技與黃子韜控股的海南永恒星龍（前身是龍韜娛樂）共同出資成立。“望望龍”的法人與董事長就是遙望科技的總裁方劍，黃子韜則是這家公司的董事。

遙望科技的CEO謝如棟和總裁方劍，就在《跟我走吧》這檔節目的出品人一欄上，綴在總出品人黃子韜之后。

戀綜背后，是MCN布局綜藝的一次試水

細看《跟我走吧》這檔節目的藝人嘉賓，主要由兩部分組成。一是黃子韜的好朋友，例如AK傅曉東、那英、徐志勝等等。另一部分則是遙望科技簽約的明星主播，黃奕、姜潮、麥迪娜等。

這些藝人的加入，是遙望科技想要通過綜藝內容助推明星主播IP的一次嘗試。 如果節目熱度足夠，明星主播IP的知名度和影響力還會上升一個level，也能反哺到明星帶貨的直播間。

這背后是這家被稱為“直播電商第一股”的公司，對綜藝賽道的布局。

從近三年的財報上來看，遙望科技一直處于虧損狀態。正因如此，這家公司開始在多個賽道布局，無論是線下實體商業，還是進入短劇市場，都是其求變的舉措。

（數據來源： 恒生聚源）

2023年底，遙望科技開了一個“超鮮綜”發布會，宣布正式布局綜藝賽道。在此之前，它已經和愛奇藝聯合出品了熱門綜藝《種地吧》，簽約的明星主播李昊參與錄制，且后續在短視頻平臺直播帶貨農產品。

明星MCN發展綜藝內容，是有先天優勢存在的。 一方面，公司有著大量的藝人資源，足夠向綜藝節目輸送內容，另一方面，短視頻帶貨和電商直播或許能為綜藝在變現困境之中提供一個新的出口。

《跟我走吧》3月釋出的海報信息就能看出，這個節目原本的商業化走的是與文旅結合的藝人帶貨、種草鏈路。

在節目播出之前，黃子韜在西雙版納的潑水節視頻有過不錯的熱度，文旅熱度也隨之增長。以此作為營銷點，或許能獲得不錯的關注度，有更多的商業化可能性。

但播出正片內容之后，這個節目的性質就從宣傳的文旅綜藝變成了戀綜。除了黃子韜和徐藝洋秀恩愛，沒有別的爆點，也沒有別的內容被關注。

徐志勝等明星主播嘉賓在節目中成為陪襯，并無個人IP熱度的提升，倒是收獲了一些“尷尬癌犯了”的替身工作；文旅也成了附加在情感橋段之外設定，再加上官宣后的輿情，節目后續出現商務植入的可能性也變得極低。

至少現在看來，這檔綜藝更像是黃子韜作為霸總而非明星身份的一場PLAY。